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1、,职业女性风采大赛,Contest of Office Ladies Charm,策 划 案,通过此次活动提升魅力前线的收视率，扩大银汉品牌的影响力 。,这是银汉公司为魅力前线量身定做的大型推广活动，将在2004 年5月-9月举办。,Contest of Chinese Office Ladies Charm,职业女性风采大赛的活动目标,职业女性风采大赛 Contest of Office Ladies Charm,活动定位：,职业女性风采大赛 Contest of Office Ladies Charm,解读当今成功职业女性的最新定义：不仅要有成功的事业，还要有幸福美满的生活，让工作和生活在
2、女性身上形成一种真正的统一和谐，用真诚和热情回报社会，树立全新职业女性的形象。,通过活动对职业女性的全新定义，使节目成 为职业女性锻炼自我，发现自我,展示自我的最佳平台。,活动宣传宗旨： Advertising Communications,也许你已经很成功，但你会更成功。 加入我们的队伍，给你一个发现自我、 展示自我的全新空间，我们会给你更多的 机遇、更多的选择。 魅力前线诠释最新职业女性的成功秘籍。,职业女性风采大赛 Contest of Office Ladies Charm,大赛宣传用语： 职场中的佼佼者， 生活中最具魅力的女性， 职业女性风采大赛 北京电视台生活频道， 银汉文化传播为
3、您打造全新的成功职业女性形象,职业女性风采大赛 Contest of Office Ladies Charm,大赛宣传语：爱我的职业、爱我的生活,活动规模：,首届职业女性大赛的赛区选定北京地区。,职业女性风采大赛 Contest of Office Ladies Charm,活动主要针对人群： （1840岁的女性） a.希望展示自我的职业女性 1、报名参赛人群： b.择业的在职女性 c.求职的应届女毕业生 d.再就业的女性 2、关注人群：全社会的女性和关注职业女性市场的人群 3、吸纳人群：具有社会知名度的成功职业女性，为提升大赛的知名 度需要更多的社会知名女性的支持和关注 吸纳方式：制作播出人
4、物专访、参加评委团等参与方式,活动人群分析：,职业女性风采大赛 Contest of Office Ladies Charm,职业女性风采大赛报名及推荐方式：,单位推荐：企事业单位可以单位名义向组委会推荐自己的员工。作为单位的形象代表。,个人报名：在职、求职和应届毕业的女性，均可以个人名义报名参赛。,记者探访、组委会可以通过各种渠道发现优秀职业女性，通过探访，动员其参赛 。,参赛条件：,年龄在1840岁之间的女性，没有身高、外貌的严格限制,报名方式：,到银汉设立的组委会报名处报名；电话报名；网上报名；信件报名等,职业女性风采大赛 Contest of Office Ladies Charm,赛
5、事日程及程序：,宣传启动阶段：2004年3月 报名启动阶段：2004年3月至5月底截止 大赛赛程阶段：共分四个阶段（2004年6月-9月） 进行初赛、复赛、半决赛、总决赛及颁奖晚会。 由组委会指派人员共同参与评选活动，以公开、 公证、公平为原则，保证赛事的正常进行 。,初赛、复赛、半决赛将会在魅力前线中做专题系 列报道（每天35分钟）；总决赛及颁奖晚会将在50分 钟的魅力周末中分上、下集播出。,职业女性风采大赛 Contest of Office Ladies Charm,1、初赛不打分,根据报名情况选拔进入复赛的具体人数 2、复赛、半决赛现场采取简易程序，采用10分制，评 比现场打分不亮分，
6、各项比赛得分相加即为选手最后得 分。【复赛预计100名选手,半决赛预计60名选手.】 3、总决赛预计20-30名,采取现场评委投票、现场观众投 票,结合网上计时投票综合评定。,评选方式：,1、现场嘉宾评委的投票，占选手总分的60%； 2、现场观众的当场投票，占选手总分的20%； 3、电视观众短信、网上计时投票占20%,职业女性风采大赛赛式内容（一）：职场测试,职业女性风采大赛 Contest of Office Ladies Charm,赛式内容包括: 区别于一般选美赛事。将侧重内在素质、素养的测试。如：机智问答、危机处理、应变能力、语言表达、举止仪容、理财、规划、才艺等。（详细赛式内容另附）
7、,机智应答主要从以下方面评价 考察参赛者的应变能力，由参赛者抽选试题,主持人提问选手并公开回答：,语言表达：考察作为职业女性的口才 1、“自我表白”：用英语3分钟介绍个人主要工作经历； 2、 “笑看职场” ：对自己从事工作的态度和认知； 3、“职场风云”，每位参赛者讲述一段职场亲身经历。,职业女性风采大赛赛式内容（二）：生活测试,职业女性风采大赛 Contest of Office Ladies Charm,赛式内容包括: 区别于一般选美赛事。将侧重气质、品位、审美的外在综合测试（详细赛式内容另附）,仪容、服饰主要从以下方面评价 气质、风度与服饰等的整体形象,体现新时代职业女性风采方式: T型
8、台上展示评委目测； 搭配合理、突出职业特色、体现气质方式: 在服饰表演时目测自选服饰 。采用职业装、华装、晚装、休闲装。,入围总决赛的选手将由大赛组委会统一进行简单的形体、步态的培训及辅导、排演，以增强总决赛及颁奖晚会的可视性。,才艺主要从以下方面评价 参赛选手自选才艺表演, 可现场配合提前录制的在生活中的才艺展示。如：厨艺等。,评委会组成方案： Contests series,大赛将由银汉文化传播公司作为主办方，由部分知名品牌合办或协办。大赛组委会指定评委，邀请各界知名职业女性担任评委或顾问。 大赛评委会拟设评委会主席1名、评委8名、评判长1名、荣誉主席1名。,职业女性风采大赛 Contes
9、t of Office Ladies Charm,展示成功职业女性的全新形象 Symbolize an ideal female professional image,媒体宣传 电视(BTV-7),塑造榜样，展示风采。以实现对魅力前线 栏目主要目标人群（白领女性）的引导。,职业女性风采大赛 Contest of Office Ladies Charm,整体赛事将由栏目组全程系列追踪报道。并为 入围总决赛的选手制作人物专题片。展示选手 在职场和生活中的风采。 此外，为吸引高端职业女性的加盟，将在整个 活动期间播出成功职业女性的系列人物专题。,职业女性风采大赛针对魅力前线主要达成三个目标：,知名度
10、,职业女性风采大赛 Contest of Office Ladies Charm,拓展商业空间，吸引更多的知名品牌加盟；,区别于传统的选美活动，增强节目的选题规划性。,增强了收视人群的参与度和栏目的互动性、增强 栏目品牌的知名度、提升节目的收视率；,职业女性风采大赛的电视节目播出方式：魅力前线日播版和周末版作为大赛的播出平台,日播版：大赛报名及推荐活动、初赛、复赛、 半决赛、参赛者的相关报道、成功职业女性的人物专题。,职业女性风采大赛总决赛及颁奖晚会,职业女性风采大赛 Contest of Office Ladies Charm,周播版： 1、赛式1周综述 2、总决赛及颁奖晚共100分钟，分上
11、、下集播出,职业女性风采初赛、复赛、半决赛的电视系列报道,职业女性风采大赛 Contest of Office Ladies Charm,从3月初起，由魅力前线栏目拍摄制作成功职业女性的人物专题及对活动的贺词；,初赛于五月底六月初开始，由魅力前线栏目专设23个拍摄小组进行大赛的追踪报道；,魅力前线周末版将每周进行一次比赛综述报道及赛事花絮。,39月的日播节目构成全部 的预赛过程,从3月初起，在频道及魅力前线中滚动播出与大赛相关的系列宣传片；,89月魅力前线栏目组专设23个拍摄小组对入围 总决赛的选手进行详细的人物背景报道；,职业女性风采大赛总决赛及颁奖晚会,职业女性风采大赛 Contest o
12、f Office Ladies Charm,2004年9月中旬举办大赛的总决赛及颁奖晚会。不设立冠、亚、季军。设立以花为名的如：蔷薇、康艿馨、玫瑰等的独特奖项。用花的特制和含义来展现职业女性多角度的成功定义；,现场插播入围总决赛的选手的详细报道，以增加评委及投票观众对参赛者的了解；,任何企业均可对大赛的奖项冠名。获奖选手可获得邀请成为该企业的形象代言人；,赛事通过多种媒介开展此次大赛的有奖竞猜活动，公布进入决赛者的人气指数。并做相关的采访报道。,国庆期间 隆重推出,媒体宣传 其他媒介,职业女性风采大赛 Contest of Office Ladies Charm,平面媒体：京城的主要报纸及与女
13、性相关的 杂志对本次大赛的全程或专题报道； 网络媒体：12家门户网站开辟与本次大赛有 关的专栏及网络论坛；,招商宣传语：,国际职业女性聚集北京 XXX展现国际号召力。Gathering of international female professionals to manifest XXXs international influence. 凡是有职业女人的地方就有XXX。 Where there is woman, there is XXX. XXX领衔赞助职业女性风采大赛 Exclusive sponsorship of International Contest of Female P
14、rofessionals Charm in China by XXX XXX让职业女性学会“爱我的职业，更爱我的生活”,职业女性风采大赛 Contest of Office Ladies Charm,提升银汉的影响力及魅力前线的收视率措施,职业女性风采大赛 Contest of Office Ladies Charm,（一）对活动进行强攻势的宣传：,b.平面媒体：在京城主要纸媒上连载并在女性杂志 上做大赛的相关人物报道； c.网络媒体上进行全程炒作宣传；,a.电视媒体：从3月初起，在频道平播及各栏目中 滚动播出大赛的宣传片、招商片、报名片、预告片；,d. 宣传品：在京城的主要繁华地带（商场、写
15、字楼等） 张贴活动海报，在宣传发布会上发放宣传册及宣传礼品。,职业女性风采大赛 Contest of Office Ladies Charm,提升银汉的影响力及魅力前线的收视率措施,（二）增强节目的社会影响力：,a.邀请各界知名的成功职业女性（商界、文化界、演 艺界、体育界、政界）担任大赛顾问; b.拟邀请妇联主席担任大赛名誉主席; c.评选终身荣誉职业女性称号获得者； d.以大赛的名义采访、制作成功职业女性的人物专题片， 在大赛期间系列播出； e.制作由知名成功职业女性为大赛祝词的宣传片在活动 期间滚动播出。,提升银汉的影响力及魅力前线的收视率措施,（三）强化节目的互动性和可视性：,职业女性风采大赛 Contest of Office Ladies Charm,从“爱我的职业、爱我的生活”诠释新时代的职业女性，不仅是只有成功的事业，更应该拥有美满的生活。给参赛女性更多的自信，收视的女性更多的选择。,通过大赛的在各媒体上的宣传预告、报名、评选，吸纳更多的职业女性的参与；广泛开展节目有奖竟猜收视活动，设立评选结果有奖预测，增强节目的互动性,互动性目标途径,可视性目标途径,提升节目收视率,