1、1区域概况1.1 自然概况地理位置凤鸣谷旅游区位于遂平西部，东西长6公里，南北宽4公里，总面积约25平方公里。遂平县位于河南省中南部，地处北纬32。59，-33。181东经113。37114。10,之间，东西长51公里，南北宽33公里。它东接汝南、上蔡，西连舞钢、泌阳，南邻确山、驻马店市驿城区，北接西平，地势西高东低，南北两岩相峙，中、东部为平原。全县总面积为1222.89平方公里（耕地面积为10多万亩，占总面积的55.2%）。遂平县交通便利，京广铁路、京珠高速公路、107国道从境内穿过。凤鸣谷景区处于遂平县张台乡境内，地处伏牛山余脉东部，东与喳呀山风景区相连，北与九头崖风景区接壤，平驻公路从
2、大门口通过，总面积25平方公里。地质地貌景区属伏牛山系余脉，区内以浅山丘陵为主，诸峰海拔多在400-500米之间，景区内的主要山峰有：七朵峰、马鞍山、大关山等。岩石多为震旦系石英岩，局部地区保存有寒武系灰岩，页岩、大成岩出露相当普遍。气候条件凤鸣谷旅游区地处北亚热带向暖温带的过渡地带，属亚湿润的大陆性季风型气候，气候温和，雨量充分，光照充足，雨热同季，冬季多西北大陆性季风，夏季受东南海风影响，冬冷夏热，春暖秋凉，四季清楚。景区年均日照2200多小时，年平均气温14.9,无霜期较长，年均无霜期224天，降水量平均975mm,降水以7月份最多，1月和12月份最少，全年风向以北风和偏北风为主，其次为
3、南风和偏南风。水文条件凤鸣谷旅游区水资源丰富，景区内有溪流十余条，河水清澈见底，四季不竭，水质良好。特别是高山湿地，泉水密布，有暗泉百余处。区内溪流形成一条季节性的河流将军河，最后流入淮河的支流奎旺河。土壤条件凤鸣谷旅游区总面积3.75万亩，土壤总面积2.5万亩，有黄棕壤土、砂姜黑土、潮土3个土类，黄褐土、粗骨性黄褐土、砂姜黑土、灰潮土4个亚类，11个土属，22个土种。黄棕壤土主要分布在岗坡地带，总面积1.76万亩，约占总面积的47%；砂姜黑土总面积1.23万亩,约占景区内土壤总面积的32.8%；潮土总面积0.76万亩，约占景区内土壤总面积的20.2%o生物资源凤鸣谷旅游区处于温带夏绿林与暖温
4、带混交林的过渡地带，森林覆盖率达95%以上，植物种类达600余种，其中乔木类主要有：橡树、楝树、柏树、火炬松、落羽松、紫檀、银杏、悬铃木、枫杨、板栗等；草本植物主要有：黄臼草（槐草）、芦竹（荻）、狗尾草（莠草）、前胡、苜蓿、兰草（山兰）等，其中可供药用的有白茅、艾蒿、野菊、益母草、马鞭草、沙参、二花、灵芝草等;野生花卉主要有：茶花、杜鹃、月季、水仙、蔷薇、迎春等。动物在地理分布上属华北动物亚区，种类达100余种，以食肉性动物和啮类动物居多。动物种类主要有：獴、狐狸、刺猬、野猪、野兔、山鸡、画眉、猫头鹰、松鼠、啄木鸟、蜥蜴、蟒蛇、斑鸠等。1.2 社会概况历史文化凤鸣谷旅游区内层峦叠障，绿树掩映下
5、座落着几处人家。历史上许多仁人志土，文人墨客流连于此。凤鸣谷群山连绵，丛林茂密，隋末农民起义军将领窦建德将军就曾在此囤兵,解放战争期间，李先念曾经在此地领导过游击战争,当地流传许多有关窦建德将军和李先念将军的传说和事迹。秀丽的山水，悠久的历史文化，孕育了凤鸣谷淳朴的民俗风情。在当地居民中，广泛流传着许多优美动人的民间传说，这些传说表达着当地人对凤鸣谷旅游区山水的热爱，反映了劳动人民朴实善良的情感，更为凤鸣谷的秀丽山水蒙上了一层神秘的面纱。有了这些民间传说，将军峰、平帽垛、小尖山、将军马、母猪峡等景观都被赋予了鲜活的生命力，更加引人入胜。社会经济状况凤鸣谷旅游区位于遂平县张台乡境内，景区内共有村
6、庄5个，30户人家,人口150人，居民主要从事种植业和畜牧业。2规划区范围、规划依据及技术路线2.1 规划区范围凤鸣谷旅游区地处伏牛山余脉，东部与喳呀山风景区相连，西至打虎山，北接九头崖风景区，南至七朵峰，总面积约25平方公里。2.2 规划依据法律依据本规划主要的法律依据是：中华人民共和国风景名胜区管理暂行条例;中华人民共和国土地管理法；中华人民共和国环境保护法；中华人民共和国森林法；中华人民共和国标准旅游区(点)质量等级的划分与评定(GBT17775);旅游开展规划管理方法；河南省旅游管理条例。文本依据本规划的文本依据有：中国旅游业开展“十五”规划和2010-2020年远景目标纲要河南省旅游
7、产业“十五”开展规划；驻马店市关于加快旅游业开展的决定；河南省驻马店“天之中”生态文化旅游开展规划；遂平县志；河南省遂平县旅游开展展总体规划。2.3 规划性质本规划是凤鸣谷旅游区旅游业开展的总体规划。本规划从凤鸣谷的区域概况入手，对当地旅游资源现状进行了系统评价，对日后的开展方向和布局作了整体规划，并对景区进行了功能分区，对各区的景点和设施进行了规划布局，对市场开发进行了规划，对旅游环境容量进行了估算，还规划了旅游业开展支撑体系，为凤鸣谷旅游区旅游业的开展提供了依据，从而保证当地旅游业有序健康开展。2.4 规划技术路线：接受当地委托，做规划准备工作，拟定工作方案和需搜集的文献目录讲行岫老矗.听
8、取颂导和群众对木配旅游制定规划提纲，根据提纲进行相关专题研究，形成规划文本，绘制草图。实地补充调查，修改规划文本。对柳切一木初稿开不同层次的鹿山修改完善规划书和图件规划书评审最后成果付诸实施-冈-7人tU区”厅IZl力XMJm乂、HiI次以I2.5规划的期限本规划的期限为5年，从2005年元月到2010年12月。3凤鸣谷旅游资源类型及其评价3.1资源类型根据中国旅游资源普查标准、中华人民共和国国家标准旅游资源分类、调查与评价(GB/T18972-2003)以及河南省旅游资源普查结果，凤鸣谷旅游资源单体共计38个。通过对这些旅游资源进行等级划分，共评出五级旅游资源1个，四级旅游资源6个，三级旅游
9、资源27个。由此可见，凤鸣谷旅游资源数量众多、类型齐全、文化内涵丰富，极具旅游开发价值。表3-1旅游资源类型表资源类型单体名录口然景观类地文景观类（16个）高山湿地、将军马、凤鸣石、鳄鱼出山、七垛峰、尖山、打虎山、平头垛、母猪峡、石鼓、梳妆台、乌龟石、石人坐禅、天桥天井、虎跳峡、石羊山水域风光类（4个）百丈崖瀑布、截潜流、石河防洪堤、珍珠瀑布群生物景观类（5个）湿地红柳林、竹林、石河枫杨林、大将军树、二将军树天象与气候景观（1个）云雾谷人文景观类遗址遗迹（5个）李先念讲话处、点将台、百泉寺、南斗寺、北斗寺旅游购物类（4个）灵芝、丹参等药材，板栗、山楂等人文活动类（3个）百泉寺庙会、百泉寺钟声、
10、百泉寺祈雨仪式3.2凤鸣谷旅游区主要旅游资源简介凤鸣谷高山湿地凤鸣谷旅游区高山湿地位于凤鸣谷旅游区西北端，地处遂平、泌阳、舞钢三县（市）交界处，海拔745米，北依王帽垛，南望大顶山，西临打虎山，东接大关山，西北一东西走向，长2.5公里，宽2公里，面积约5平方公里，常年湿地面积200余亩。湿地上高山泉水百余处，其间各类草木百余种，生长鱼腥草、柴胡、金银花、车前草、夏骨草、首乌等水生植物和中草药。动物有野兔、雅、果子狸、野猪、刺猬等。有数不清的各色蝴蝶、鸟类，春夏花开不断,秋冬红叶遍布。将军峰将军峰海拔568米，挺拔险峻，气势宏伟，因其处于古代山区通舞阳县的关口，山体高大，又名大关山。将军峰顶部开
11、阔，草木茂盛，山花烂漫，站在山顶之上，马鞍山、尖山、平头垛、七朵峰等诸峰无限风光尽收眼底。将军峰山脚下巍然耸立着窦建德将军为纪念他的儿子所种的两棵将军橡。解放战争时期，李先念将军也曾在山脚下发表过重要讲话。云雾谷云雾谷是凤鸣谷旅游区常见的气候景观。凤鸣谷森林茂密，山头林立，高温高湿，极易在山谷形成云雾。特殊的自然条件使得每逢阴雨时节，便会在谷中形成云雾谷的独特自然景观。阴雨天游凤鸣谷，云雾忽左忽右，触手可及。整个谷中云海翻滚，一望无际，各个山头云雾缠绕，好似大海中的扁舟，假设隐假设现，或轻歌曼舞，或猛虎下山。将军橡凤鸣谷旅游区的两棵将军橡位于将军峰山脚下，据传说是窦建德将军为纪念他的两位战死的
12、儿子而种，故称将军橡，又称大将军橡和二将军橡，距今已有1400年历史。大将军橡高近30米，树围9米多。二将军橡高20多米，树围8米多。夜深风起，橡树就会发出阵阵嗡嗡的声响，长鸣不止，极象将军的长啸。湿地红柳红柳是凤鸣谷旅游区内的一种珍稀树种，柳科，落叶乔木，叶为红色，树心为白色，分布在百泉寺高山湿地1.5平方公里的区域内，共200多棵，全部为自生。红柳生长在水边或湿地，无虫害，材质密，纤维长；红柳叶肥厚，挺拔，似桃叶，较其它柳叶宽、大、厚，上部为红色，下部为绿色，红绿相间；树枝密集，细长，似灌木丛；红柳生长极为缓慢，属罕见树种。将军马将军马位于凤鸣谷旅游区大门对面的山体上，长218米，高65米
13、是由岩石风化脱落的碎石组成的一种象形山体，碎石体积小，棱角多，形状不规那么，石块不断往下流淌，又名流石马。石体坐东向西，头朝南，尾朝北，酷似一匹挺立的骏马，周围绿草茵茵，马身呈乳白色，在阳光下熠熠发光，格外醒目。百泉寺百泉寺位于高山湿地东南部，建于唐代，毁于明末清初战火，仅有遗址5000平方米。至今仍有善男信女到此烧香拜佛，从事宗教活动。四周约1平方公里湿地，其上泉水密布，约百余处，故名百泉寺。3.3凤鸣谷旅游区旅游资源评价凤鸣谷旅游区自然景观秀丽清幽，引人入胜。景区内谷峰交错、沟壑相连、林海沧茫，森林覆盖率95%以上，是南北动植物的交汇地，多珍稀植物，珍禽异兽，灵芝、丹参等名贵中草药材广泛
14、生长。谷中溪水潺潺，蝴蝶翩飞，鸟鸣不绝于耳，置身其中，顿觉心旷神怡，远离尘嚣，是旅游者寻幽探险，亲近大自然的理想场所。凤鸣谷旅游区旅游资源等级评价表3-2凤鸣谷旅游资源等级评价表等级类型数量（个）名称四级1高山湿地三级13将军峰、将军马、大将军树、二将军树、云雾谷、湿地红柳林凤鸣石、鳄鱼出山、七垛峰、尖山、平头垛、南斗寺、北斗寺332凤鸣谷旅游区旅游资源地位性评价表3-3凤鸣谷旅游区旅游资源地位性评价旅游资源地位将军文化源远流长，极具地方特色高山湿地国内罕见，河南唯一，风景独特山体景观山势壮观，山形奇特将军马国内唯一，造型独特云雾谷风景瑰丽奇妙，国内罕见将军橡省内罕见，具有非常高的历史文化价值
15、和欣赏价值湿地红柳林珍稀树种，国内罕见将军峰傲视群峰，俯仰皆景凤鸣谷旅游区旅游资源单体评价1.1 .3.1将军文化源远流长，极具地方特色凤鸣谷旅游区地处南北要冲，地势险峻，易守难攻，历来为兵家必争之地。隋末农民起义军将领窦建德将军曾常年转战于此处，并种下两棵橡树以纪念其战死的两个儿子。解放战争期间，李先念将军也曾在此领导过游击战。唐贞观年间，秦琼和敬德两位将军随皇上到此赏景并比武助兴。将军文化是贯穿凤鸣谷诸多景点的一条主线，景区中许多景点都有着关于这些著名将军的传说，甚至直接以“将军”二字命名，例如将军马、将军橡、将军峰等。将军文化源远流长，极具地方特色。3.332 凤鸣谷高山湿地隐匿在深山之
16、中的清幽胜境凤鸣谷高山湿地面积约5平方公里，常年湿地面积200余亩，有高山泉水百余处。湿地空气清新、草长莺飞，春夏花开不断，秋冬红叶遍布，游人登上此处，顿觉豁然开朗、心旷神怡。我国现存高山湿地资源极少，著名的有神农架大九湖高山湿地和浙南望东坤高山湿地，这两处湿地都曾一度作为宜农荒地进行开发，生态遭到了不同程度破坏。凤鸣谷高山湿地以其完整的生态环境和灵性，成为不可多得的一处隐匿在深山中的清幽胜境。3.333 山体景观山势壮观，山形奇特景区内山势壮观，主要山峰将军峰海拔568米，气势宏伟，挺拔险峻，矗立于凤鸣谷连绵的群山中，就象一个踌躇满志的将军，孑然独立，傲视群峰。将军峰顶部开阔，草木茂盛，山花
17、烂漫，站在山顶之上，可以四周遥望欣赏尖山、平头垛、七朵峰、马鞍山等诸峰的形体奇特。景区内山形奇特，将军峰挺拔险峻，孑然独立，傲视群峰；尖山、平头垛一高一低，顶部一尖一平，相映成趣；马鞍山形状酷似马鞍，据传它是窦建德将军的马鞍所变成的；七朵峰正位于将军峰南部，山势连绵，象七朵待放的鲜花。3.334 将军马形象逼真，造型极为奇特将军马位于张台乡政府北10公里，宋沟出口处，长218米，高65米，是由岩石风化脱落的碎石组成的一种象形山体，由无数的碎石组成,碎石体积小,棱角多，形状不规那么，石块不断往下流淌，又名流石马。石体坐东向西，头朝南，尾朝北，酷似一匹仰天长啸的骏马。将军马周围绿草茵茵，马身呈乳白
18、色，在阳光下熠熠发光，格外醒目。传说窦建德将军的战马为帮主人逃脱敌兵追杀，累死于此，而窦将军终于幸免于难。玉帝被这匹义马的忠心所感动，命令风神兴起一阵大风，把它卷到山崖上，千秋万世接受世人的凭吊。将军马规模巨大，造型奇特，被当地居民视为桔祥物，认为此马会保佑当地风调雨顺，村民安居乐业。它还象征着当地人如骏马腾飞，一往无前，向美好的生活目标迈进。333.5 云雾谷奇境幻象，妙趣横生云雾谷是凤鸣谷旅游区常见的气候景观。凤鸣谷森林茂密，山头林立，高温高湿，极易在山谷形成云雾。特殊的自然条件使得每逢阴雨时节，便会在谷中形成云雾谷的独特自然景观。阴雨天游凤鸣谷，整个谷中云海翻滚，一望无际。山风吹起，云雾
19、被风吹成层状，在眼前如水波涌动，触手可及，雾团忽左忽右，似在追逐嬉戏。各个山头云雾缠绕，好似大海中的扁舟，假设隐假设现,或轻歌曼舞，或猛虎下山，迎面扑来。云雾已成为凤鸣谷中一道亮丽的风景。3.3.3.6将军橡历史悠久，具有极高的欣赏价值和历史文化价值将军橡位于将军峰山脚下，据传说是窦建德将军为纪念他的两位战死的儿子而种，故称将军橡，共两棵，又称大将军橡和二将军橡，距今已有1400年历史。大将军橡高近30米，树围9米多。二将军橡高28米，树围8米多。每当夜深人静，稍有风起，风便在树心中盘旋，橡树会发出阵阵嗡嗡的声响，长鸣不止，极象将军的长啸。五十年代大跃进时期，只因山高路险，运输困难,这两棵老橡
20、树才幸免未被遭劫炼了钢铁。两棵将军橡历史悠久，具有极高的欣赏价值和历史文化价值。333.6 湿地红柳树种独特，适宜欣赏和进行科学研究湿地红柳是凤鸣谷旅游区内的一种珍稀树种，柳科，落叶乔木，叶为红色,树心为白色，分布在百泉寺高山湿地1.5平方公里的区域内，共200多棵，全部为自生。红柳生长在水边或湿地，枝干挺拔，无虫害，材质密，纤维长；它的叶肥厚，形似桃叶，较其它柳叶宽、大、厚，上部为红色，下部为绿色，红绿相间；树枝密集，细长，似灌木丛。湿地红柳生长极为缓慢，属罕见树种，目前从中国主要树种上还未发现我国有相同树种。的与湿地红柳类似的树种有青藏的高原红柳和澳门特有的夹钱柳。“高原红柳”生命力极强，
21、枝红叶绿，“夹钱柳”仅柳絮为红色，二者都与“湿地红柳”有区别。“湿地红柳”树种独特，有非常高的欣赏价值，适宜人们欣赏，适宜进行科学研究。333.8 将军峰傲视群峰，俯仰皆景，顶部适宜登高远望将军峰海拔568米，气势宏伟，挺拔险峻，矗立于凤鸣谷连绵的群山中，就象一个踌躇满志的将军，孑然独立，傲视群峰。窦建德将军为纪念他的儿子所种的两棵将军橡巍然耸立于将军峰山脚下，解放战争时期，李先念将军也曾在山脚下发表过重要讲话。将军峰顶部开阔，草木茂盛，山花烂漫，站在山顶俯视，周边诸峰尽收眼底：东望尖山、平头垛一高一低，顶部一尖一平，相映成趣；西南方向的马鞍山，据传是窦建德将军的马鞍所变成的，它山体酷似马鞍，
22、山形奇特，形象惟妙惟肖；七朵峰正位于将军峰南部，山势连绵，起伏不断，似大海中掀起的层层浪涛，又似七朵祥云在谷中飘荡；向北望去，即可看到传说由凤凰所变，向征着桔祥如意的凤鸣石，远远望去，这只“凤凰”向天而鸣，展翅欲飞。将军峰顶群山环绕，俯仰皆景，极目远眺，令人不禁折服于大自然的鬼斧神工，是一处难得的登高观景的好去处。3.3.4凤鸣谷旅游区旅游资源组合评价凤鸣谷旅游区以其秀丽清幽的自然风光为主体，以悠久的历史文化为内涵，以纯朴民风为特色。谷中层峦叠嶂，山水相依，沟壑相连，山、水、沟相映生辉，结合巧妙，组成了一副美丽的山水画卷。当地居民中广泛流传着许多优美动人的自然传说，更是赋予了这里的山水以灵性。
23、自然风光与历史文化、民俗文化的结合，形成了凤鸣谷旅游区的独特魅力。谷中直接以“将军”二字命名的自然景观有将军峰、将军马石、将军树、将军河、将军墓等，当地居民中广泛流传着关于窦建德、秦琼、敬德等著名古代将军的众多历史故事和民间传说，李先念将军也曾经在凤鸣谷中发表过重要讲话，播搭石、母猪狭、打虎山等多处景点，都有着关与历史上著名将军的美丽传说，独特的将军文化成为串连谷中诸多景点的一条线索，旅游资源组合状况良好。4规划的指导思想及开发原那么4.1指导思想本规划以旅游经济的理论为指导，以将凤鸣谷建成“国家4A级景区”的战略目标为动力，坚持“景区规划科学化、投资主体多元化、景点建设精品化、景区管理企业化
24、原那么，围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素，加大宣传力度，加快开发步伐，提高管理水平，把凤鸣谷建设成标准化的景区。4.2开发原那么生态学原那么即从生态学原理出发，进行全面的生态旅游产品设计，生态设计包括:旅游设施应尽量选择在不破坏天然植被的地方，效劳设施“因陋就简”，采用天然原材料；在道路的修建上，以自然地貌为根底，防止城市化道路设计；保护区内使用太阳能或电能为能源的交通工具。旅游产品开发追求多元化原那么景区旅游产品开发要在保护的前提下追求产品多元化。目前我国绝大多数景区的旅游产品以自然观光旅游产品为主，度假类、休闲类、参与类等的旅游产品比拟少。旅游产品今后的开展趋势应逐步从自然观光旅
25、游产品转向度假类、休闲类、参与类等的旅游产品。追求旅游产品的多元化是满足市场需求，实现旅游业可持续开展的根本要求。绿色营销原那么针对绿色消费市场的绿色营销是防止旅游区旅游产品进入衰弱期的有效途径。绿色营销是指旅游产品开发顺应绿色消费潮流，从保护环境、反对污染、充分利用资源的角度出发，通过利用自然、变平常为珍贵等措施，满足旅游者的绿色需求。本景区旅游产品本身正是绿色产品，它强调绿色表现（即生态性、环保性、长远性、平安性），对社会或环境有所奉献。社区共建原那么旅游产品开发应以坚持社区共建为原那么，既要给当地居民创造就业时机，使当地居民在经济上受益，从而提高地方参与旅游开发的积极性，还要使当地居民在
26、思想上自觉重视保护区的环境，从而减少和杜绝自然保护区屡禁不止的滥砍滥伐现象。因此，旅游产品开发要同地方经济开展结合起来，坚持社区共建的原那么，主动吸引当地居民参与旅游开发，参与景点、景区建设，实行有偿劳动。借势开展原那么凤鸣谷旅游区所在的遂平县是河南省重点开展的14个旅游名县之一，旅游资源非常丰富，其中喳好山风景区是国家4A级风景区、国家级森林公园、西游记的拍摄外景地之一，景区开展良好，客源市场成熟，所以凤鸣谷旅游区可与其合作，实现各方面的优势互补，提高区域个体和区域整体的综合竞争力，形成资源共享、客源共享、联合开展的局面。具体措施：将凤鸣谷旅游区作为喳呀山风景区的前置景区和后置景区；与崂好山
27、风景区实行一票制。5凤鸣谷旅游区旅游业的SWOT分析5.1 优势旅游资源优势凤鸣谷旅游区拥有良好的旅游资源禀赋，集中表达为将军文化源远流长、凤鸣谷高山湿地隐匿在深山之中的清幽胜境、将军橡历史悠久等。区位交通优势凤鸣谷旅游区处于遂平县张台乡境内，东接汝南、上蔡，西连平顶山市舞钢区、泌阳，南邻确山、驻马店市驿城区，北接西平，平驻公路从大门口通过,具有开拓区域性旅游市场的良好区位与交通条件。良好的开发环境近年来，河南省各级政府十分重视旅游业的开展，特别是遂平县委、县政府为本地旅游业的开展提出了新思路、新方法，为各个景区的开展提供了充分的政策支持。本旅游区内的群众对走开展旅游而实现脱贫致富的道路寄予了
28、很高的期望，倾注了极大的热情。借势开展的优势凤鸣谷旅游区所在的遂平县是河南省重点开展的14个旅游名县之一，旅游资源非常丰富，其中喳好山风景区是国家4A级风景区、国家级森林公园、西游记的拍摄外景地之一，景区开展良好，客源市场成熟，且与本景区开发主题和方向不同，所以凤鸣谷旅游区可以借喳防山风景区之势开展。5.2 劣势(Weaknesses)根底设施和效劳设施数量少凤鸣谷旅游区旅游根底设施和效劳设施根本上一片空白，目前尚未一条完整的进山道路。旅游开发资金缺乏本景区还没有旅游根底设施和效劳设施，将军文化和状元文化开发难度大，开发建设需要大量的资金。而景区的开发商为个体开发商，资金投入缺口大。开发宣传难
29、度大景区几年前在没有进行规划和大规模开发建设的情况下就曾经开始营业,结果游客来后看不到很有吸引力的景观，感觉上当受骗，对景区的声誉造成了一定的影响，为今后的旅游宣传工作带来了很大的难度。水资源利用难度大景区内的水资源也是比拟丰富的，但是由于河道没有很好的改造，且没有一定的蓄水设施，大量水资源渗入地下，致使景区内的水资源缺乏。如不对河道进行改造，将给景区的开发带来很大的困难。5.3 机遇(Opportunities)旅游市场需求不断扩大随着经济水平不断提高，城乡居民收入不断增加，旅游需求日益旺盛，开展旅游业的市场条件良好。生态旅游和文化旅游成为时尚选择经济水平的不断提高和消费观念的改变，单纯以游
30、览观光为主的传统旅游方式已不能满足旅游者的需求，集观光、娱乐、休闲、度假、商务、竞技为一体的内容丰富多彩、新颖独特的旅游方式和旅游工程应运而生，受到旅游者的广泛喜爱。其中，生态旅游成为旅游业中的亮点，也是旅游向深远开展的必然选择。凤鸣谷旅游区从其资源禀赋来看，自然资源丰富，是国家级森林公园，并且景区的将军文化源远流长，非常适合开展生态旅游、文化旅游和山地度假旅游。由于本区的旅游资源优势与世界旅游开展的大趋势相吻合，所以旅游业具有很大的开展空间和潜力。5.4 威胁(threats)威胁来自于内外两方面，外部主要是竞争，内部主要是开发过程中对资源环境的破坏。市场竞争旅游业的大开展带来的既有机遇，更
31、有挑战。目前全国大多数省、市、自治区把旅游业作为支柱产业、新的经济增长点或第三产业中的支柱产业进行重点培育和开展，这些地区旅游业的开展既为我们提供了很多成功的经验和失败的教训，同时也说明各地区之间的旅游市场竞争必将日趋剧烈。在这种背景下，凤鸣谷旅游区作为一个后开发地区，将面临着极为严峻的市场竞争态势。同类产品的竞争凤鸣谷旅游区的资源性质适合于开展生态休闲度假游和文化旅游，其中生态休闲度假游面临着十分剧烈的市场竞争。仅在河南省内，同类旅游产品就有济源的王屋山、洛阳的重渡沟、信阳的鸡公山、平顶山的石人山、南阳的老界岭、宝天曼等。整个驻马店市的旅游形象定位是生态旅游，如喳IW山、薄山湖、金顶山都着重
32、开展生态休闲度假游，所以同类市场竞争是相当剧烈的。旅游需求日益差异化经历了一轮旅游热潮的中国旅游者，在经过了群众旅游“挤、乱、差”等旅游感受后，对旅游目的地的选择日益多元化，表现了旅游需求“日益差异化”，这要求提供的旅游产品必须多样化，才能满足旅游者多样化的旅游需求。这就给景区在旅游产品多样化开发上带来一定的挑战。旅游开发中的环境威胁凤鸣谷是喳好山国家级森林公园的一局部，拥有大片森林和原始的生态环境。这些自然生态环境是景区的背景色和支持系统，起着衬托和渲染的重要作用，也是旅游资源的重要组成局部。旅游资源的开发过程是人类活动介入自然生态环境，容易造成旅游区原有自然环境和生态环境的扰动和破坏。因此
33、如何在不破坏生态环境的条件下，推进旅游开发；如何通过旅游开发促进生态环境的可持续开展，都是我们开发旅游业所要面对的重要威胁和挑战。6凤鸣谷旅游区旅游业开展目标与开展战略规划6.1 开展目标(1)尽快开展申请成为国家4A级风景名胜区。(2)占领驻马店、平顶山、漂河、许昌、南阳、信阳等地的客源市场，使凤鸣谷成为豫南著名旅游胜地。6.2 开展战略科学地制定旅游业的开展战略是使旅游业快速、高效、持续、稳定增长的重要保证，是有关旅游业开展长远性和全局性的根本问题。全面创新型战略旅游业全面创新型战略要求在传统的旅游业格局、旅游体制观念和旅游经济运作方式的根底上，结合时代和现实需要，通过变通、改造或重塑的
34、方式使之具有现代性，从而更趋合理化。品牌支撑型战略品牌是一种无形资产,一个知名的旅游品牌本身所具有的口碑效应足以使其成为消费者在众多同类产品中的第一选择，因此，旅游业的稳定开展必须倚重于品牌产品作为其旅游经济运作的主导力量。凤鸣谷要把高山湿地、将军文化和将军橡作为旅游业的精品品牌。借势开展战略凤鸣谷旅游区所在的遂平县是河南省重点开展的14个旅游名县之一，旅游资源非常丰富，其中喳崎山风景区是国家4A级风景区、国家级森林公园、西游记的拍摄外景地之一，景区开展良好，客源市场成熟，且与本景区开发主题和方向不同，所以凤鸣谷旅游区可与其合作，实现各方面的优势互补，提高区域个体和区域整体的综合竞争力，形成资
35、源共享、客源共享、联合开展的局面。科学开展战略科学开展观不是一句空洞的口号，而是一种得到升华的理念、一种已上升到哲学高度的当代伦理观。其具体行为准那么应表现为公平观、和谐观和开展观，这三观也反映了旅游可持续开展的本质，即追求人类本身的公平及人类与自然和谐开展的过程。凤鸣谷旅游业开展应该贯彻科学开展观，实现经济效益、社会效益、环境效益的有机统一。6.3 开展重点凤鸣谷旅游业的开展重点是“两线、一园、一地、一寺“，即建设好马鞍山和将军峰两条登山路线，建设好将军园，保护开发高山湿地和恢复百泉寺。7凤鸣谷旅游区旅游业总体形象筹划7.1 主题定位景区主题驻马店市生态休闲度假基地驻马店市农家乐农事体验基地
36、依据:表7-1驻马店市各景区主题定位表景区名称景区特色主题定位喳埠山风景区西游文化，原生石景、探险求奇、农业观光山体观光休闲旅游薄山湖风景区自然山水和人文古迹水体休闲度假旅游天中山生态文化园“天下之中”的汝河故道和中华“八卦”(易)文化桔祥文化观光、休闲旅游铜山风景区铜山湖“水怪”以露营、野趣、垂钓为主要特色的观光休闲度假旅游棠溪源风景区“棠溪文化”、始祖剑魄”生态文化型旅游景区乐山、金顶山及龙天沟风景区森林公园以农家乐、休闲度假为主要特色的生态型旅游梁祝故里“爱情之都、浪漫之旅”以婚庆、情爱为主要特色的观光休闲旅游竹沟革命纪念馆等景区军事文化红色、军事博览之旅。从上表可以看出，整个驻马店地区
37、的旅游以生态度假为主，结合凤鸣谷旅游区的资源特色,将其主题定位为驻马店市生态休闲度假基地和农家乐农事体验基地。这既与驻马店市旅游业的总体定位相吻合，又有区别于其它景区的特色和主题。7.2 品牌支撑形象高山湿地将军橡7.3 视觉识别系统(ViSUalIdentity,VI)宣传口号可以向社会征集宣传口号。一方面，可以征集到在游客中能广为流传的、朗朗上口的口号；另一方面，征集的过程同时又是凤鸣谷旅游区向外宣传推介的过程。旅游标志形象代言人：请一个名人或者形象比拟好的人物作为凤鸣谷旅游区的形象代言人，可以举办“凤鸣谷形象代言人才艺大奖赛”，选出形象代言人。旅游纪念品：制作表达凤鸣谷特色的旅游纪念品，
38、以增加游客对本景区的认识和印象。如表达将军文化的将军石雕像、将军木雕像、将军玉雕像、将军画像等旅游纪念品，还可以制作销售印有凤鸣谷旅游图样或字样的用品，如土布纺织、草竹编织、木雕、竹根雕、石雕等。服装设计：旅游景区内的导游人员与效劳人员的穿着打扮虽不尽相同，但是都要表达地方特色和时代特点，而且要与景区的总体形象设计相适应。用品设计：景区内的办公及公关用品、指示类的物品以及广告设计，都要紧扣景区的总体形象筹划，即要与将军文化或状元文化有关。企业设计：与凤鸣谷旅游区相关的企业，特别是旅游企业、土特产品开发企业等，要有自己的形象定位、企业文化，一方面要突出企业的特点，另一方面要与凤鸣谷旅游区总体形象
39、相吻合。企业文化要求表达将军文化或状元文化。7.4 总体旅游形象的塑造凤鸣谷总体旅游形象是驻马店市生态休闲度假基地和农家乐农事体验基地。塑造总体旅游形象可以有效利用河南省和驻马店地区的媒体，利用公共关系传播媒介，并且搞好庙会节庆活动，搞好市场促销活动等。8凤鸣谷旅游区旅游业开发布局规划8.1 旅游区划根据凤鸣谷生态度假区资源分布状况、资源特色、功能差异和开发价值，按照景观特色一致性、空间密集性和连续性、内在联系性和空间管理方便性等原那么，将整个景区划分为：百泉寺高山湿地景区、将军峰将军文化景区、农家乐农事体验区、马鞍山山体景观区和效劳中心等。U）百泉寺高山湿地区本区位于凤鸣谷景区西北端，是凤鸣
40、谷旅游区的精华所在。它是以百泉寺和高山湿地为中心，西以打虎山为界，东南包括北斗寺村和北斗寺竹林在内的区域。其高山湿地景观在驻马店市是独一无二的，在国内也是非常罕见的，极具开发价值。(2)将军峰将军文化区本区位于宋沟宋庄村北，以将军峰主峰为中心，西至马圈村，北至母猪峡。将军峰将军文化景区中包括大将军树、二将军树、李先念将军讲话处、凤鸣石等景点。本区结合自然风光，建设古今中外的将军园，这在河南省甚至全国都是非常独特的。(3)农家乐农事体验区本区位于宋沟宋庄、王庄两个村子，以其为依托，利用现有设施和南部的开阔地带开发建设以农家乐、农事体验为主题的休闲区域。(4)马鞍山山体景观区本区位于景区的西南部，
41、包括马鞍山和南斗寺在内的区域。其中马鞍山地势险峻，为登山健身、观景探险的绝佳之地；南斗寺在景区中的位置比拟幽静,地势较为平坦开阔，适合建设中档度假宾馆。(5)效劳中心本区位于大门附近，主要为游客提供停车场所、票务、导游、旅游用品、区内游览车效劳等。8.2 旅游区主题定位与形象设计百泉寺高山湿地景区主题定位：隐匿在深山中的清幽胜境形象设计：丰美草甸，竞涌百泉，中原第一湿地生态园活动筹划：开展湿地知识科普活动，通过举办图片展、讲座等方式，向游客介绍中外著名湿地、湿地形成原因和湿地特有的动、植物等科学知识。将军峰将军文化景区主题定位：将军文化形象设计：登将军峰，观将军园，瞻仰古今中外著名将军农家乐农
42、事体验区主题定位：农事体验形象设计：山间农家，空气清新，民风淳朴活动筹划：吃农家饭，体验民俗风情，欣赏花卉，游客可以亲手从事农事活动，也可以购置自己采摘的农产品。马鞍山山体景观区主题定位：山体景观形象设计：马鞍山象形山效劳区主题定位：旅游效劳形象设计：游客之家8.3各区开发布局规划百泉寺高山湿地区.1开发思路本区域是以百泉寺和高山湿地景观为主的休闲景区，百泉寺在历史上是很有名气的；高山湿地景观在驻马店市是独一无二的，在全国范围内也是非常罕见的，极具开发价值，是凤鸣谷旅游区的主景区所在，其开发思路应该围绕高山湿地和百泉寺，突出生态性与自然性，以高山湿地和百泉寺为开发重点，对本景区进行整体的环境美
43、化和绿化，使自然特色和人文特点紧密结合。.2规划布局景点1：百泉寺百泉寺建于唐代，毁于明末清初战火，现存仅有遗址2000平方米。其四周是约1平方公里的湿地，其上泉水密布，约百余处，故名百泉寺。据历史记载，百泉寺在当时很有名气，香火非常之旺。现在附近已有香客建有简易房屋，并且已有投资者已表示有投资建设百泉寺的意向，规划在现有简易房屋东侧恢复建设百泉寺，寺庙依山而建，气势宏伟。景点2：高山湿地景观凤鸣谷高山湿地北依王帽垛，南望大顶山，西临打虎山，东接大关山，西北一东西走向，长2.5公里，宽2公里，面积约5平方公里，常年湿地面积200余亩。湿地上高山泉水百余处，但现在大局部被淤泥所封。高山湿地常年溪
44、流潺潺，大有沼泽之气，久旱后雾烟四起，十米内不可视物。其间珍惜树种红心柳I200株，树影婆娑，形态各异。各类草木百余种，还有数不清的各色蝴蝶、鸟类，春夏花开不断，秋叶红叶遍布。湿地生态环境极其脆弱，因此开发湿地的根本指导思想是以严格保护生态环境为前提，当保护与开发产生矛盾时，应以保护为主。规划将湿地平整，湿地中每隔一段距离（约30米），建小土坝以蓄水。景点3：百泉祈雨仪式在高山湿地中开发出九个泉眼，按照八卦阵排列，号称八卦百泉，在百泉前由当地老人们举行百泉祈雨仪式，仪式尽量庄重、宏大。百泉祈雨仪式将成为高山湿地景区一特色。景点4：湿地红柳林在湿地的最北部有一片土地，其上红柳密布，此柳无虫害、材
45、质密，纤维长，红柳叶肥厚，挺拔，似桃叶，较其它柳叶宽、大、厚，上部为红色、下部为绿色，红绿相间。树枝密集，细长，似灌木丛；红柳生长极为缓慢，属罕见稀有树种，极具欣赏价值，适宜人们欣赏、摄影。规划对其进行保护，并人为的进行种植和调整，到达适宜的疏密度，并在林中建设休闲茶座、棋社等休闲娱乐设施。休闲娱乐设施建造的风格要贴近自然，材料要多采用木材和天然石料为主，尽量防止使用水泥等现代建筑材料。景点5：摞摞石摞摞石是位于百泉寺西南端的两块大小一样，上下垂直摆放的巨石。是唐太宗御前侍卫秦琼和敬德当年比武的历史见证。唐朝贞观年间，秦琼和敬德随皇上南下游玩来到凤鸣谷中，皇上览胜赏景，兴趣怡然，便令秦琼、敬德
46、比武助兴，秦琼、敬德大战三昼夜不分胜负，最后，皇上指着一巨石对他俩说，谁能把这快巨石摞到那一块巨石上便为赢，秦琼使出全身力气未能放在上面，敬德运足力，咬紧牙关，稳稳当当地把巨石放在上面，严然合缝，密不透风，因此故名摞摞石。虽历经沧桑，但摞摞石保存完好。摞摞石象征着力量与意志，规划用围栏把它围起，并立碑说明来历及意义，以方便游客照相留念，另外鼓励游客参与搬摞摞石，证明力量与意志。景点6：打虎山打虎山位于泌阳境内，在高山湿地远观打虎山，亦清晰可见，巍峨耸立，可借景利用。相传是敬德随皇上在此游玩期间，百姓向皇上诉苦说，此山中有一猛虎，为非作歹，对百姓的生活造成很大的威胁。于是皇上派御前侍卫敬德前去打
47、虎，敬德经过几天的追赶，最后在此山上将猛虎打死，故名打虎山。规划在百泉寺南边建设观景台，并立碑刻上“敬德打虎之处”，并雕刻一个石虎，便于游客摄影留念。景点7：北斗寺竹林在北斗寺附近，有一片竹林，环境非常优雅，面积较小，并且竹子种植较密，规划扩大种植面积，使其形成规模，同时补种一些欣赏竹类品种，如毛竹、桂竹、斑竹、方竹、佛肚竹等。林中铺设碎石小路，曲径通幽，并设置石（竹）桌石（竹）椅，方便游客在林中休息。设施1：百泉寺钟亭百泉寺东边最高山上建设一座钟亭，寺中僧人要每一天早上八点和晚上十点撞钟一次，意为功德圆满。百泉寺钟声将成为将军峰景区一景。设施2：北斗寺度假庄园在北斗寺建设高山湿地度假庄园，建筑风格为中国古典式风格，楼层为两层，总体颜色采用一致的淡灰色，别墅周围要搞好绿化。设施3：湿地栈道在湿地中建设高架高架木质道路，通往各个景点，使游客参观时不践踏湿地植被，以保护生态环境。设施4：湿地滑草在湿地西边有大片缓坡草地，没有岩石裸露，规划依地势建设滑草场，滑草场坡度为1020度。设施5：北斗
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