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1、第 1 页 中国枕头市场分析报告 特征码 bbUDZwBbtnmaOYSlDHoW 三、枕头市场划分 国内枕头市场目前细分为 5大类市场。 1新人市场，每年新婚人群枕头市场； 2.儿童的枕头市场； 3.健康品和礼品市场； 4.其它家庭枕头更新市场。 5 酒店及个性定做市场。 四、枕头市场概况分析 与整个枕头市场 500亿元的份额比较，虽然枕头专业运营的企 业增多，但是枕头分散经营的总体情况依然没有大的改变，目 前依托批发市场和商场超市销售的枕头依然占据绝对优势。 “枕头专业运作”成为几年来枕头市场的最大特点。 从 2000年以来，枕头市场由于适之宝枕工坊等专业运作企业的 兴起，带动了几年来中国
2、枕头市场的快速发展，尤其是在各类 枕头的开发上面，枕头专业运作的企业毫无疑问倡导和引领了 众多枕头新品种的设计和发展，大大激发了枕头市场的潜力。 第 2 页 目前国内专业运作企业的枕头市场来看，第 3类细分市场也就 是健康品和礼品市场份额发展速度突出。对于枕头专业运营， 除了上述的普通家纺市场，枕头专业运营的目标在于功能性家 纺-健康家纺市场，从枕头市场目前的延伸来看，从大类上面划 分，还跨越健康产业以及酒店行业。 健康枕头逐步流行成为枕头市场的主流 枕头网的调查显示，一般被消费者称作健康枕头的新品种层出 不穷并占据实际消费市场的 65%以上。 有专家说，对于整个枕头市场而言，枕头专业运作的企
3、业不在 于规模多大，其更大的作用在于，他们大大激发了枕头市场的 潜力，引导了消费意识的进步，引导了消费时尚，当然也包括 倡导和引领了众多枕头新品种的设计和发展，20XX 年下半年以 后，适之宝枕工坊倡导的双面决明子枕头走俏全国，引得家纺 名牌纷纷上马该产品，推动了该类天然枕头和枕头新造型的流 行。 如果从健康枕头的人群细分可以分为八大目标市场： 1、生活层次较高，渴求健康舒适的人群。 2、喜欢新鲜事物，追求变化的年轻人群。 3、身体患有疾患，渴望健康理疗的人群。 4、身体虚弱，需要健康理疗的老年人群。 5、新婚燕尔，渴求浪漫舒心的新婚人群 6、学习期间，需要更多体贴的学生人群。 第 3 页 7、成长期间，需要更多呵护的儿童人群。 8、走亲访友，需要新颖健康礼品的人群。 枕头网的调查显示，目前大多数消费者已经开始接受健康枕头、 量体定枕，健康睡眠等理念，枕头专业市场已经呈现加速启动， 这对于枕头专业运作企业而言，是挑战，更多的是机遇，当然， 更多同类企业的加入也许可以更快激活市场。