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1、电商文案速成18 招 如何写电商文案 电商文案现在已经慢慢地受人重视，质量也渐渐提高。但是对于中小 卖家而言，往往都是自己操刀，今天就给大家分享一篇新人快速养成优秀 文案的文章给大家，希望对各位卖家有所帮助！ 1、首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30 个 字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消 费群、精神享受四个方面的内容。 2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重 要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。 “让你美丽”的承诺不如“消除你脸上的色斑”、“让皮肤变得洁白、 有光泽”来的有力；“为你省钱”不如“让你
2、省下10 元钱”来得有力！ 不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案 中要考虑清楚。 3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意 （big idea ）。 这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是 很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后 面谈创意方法还会谈到。 例如，奥林蒸馏水确定的核心创意是“有渴望，就喝奥林”，围绕着 人的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告，轰动一时。为 “红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是“红常青，为女人除 不平”，“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”，又指心中的不平、
3、怨言， 展开的系列广告也颇引人注意。 4、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90% ， 标题的创意请把握三个基本点： （1）故事性 标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如意想不到，一 部赛车开进了厨房这是为火王97 新款燃器炉“赛车一族”创意的广告， 将“赛车”开进“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。 还有谁是“受害者”、我是“受害者”为绿卡鳖精创意的逆 向诉求广告，创造了很高的阅读率。 以下标题都相当有故事性： “舒味思”的人来到了本地（奥格威为舒味思饮料作的广告） 一个美丽的女人背后两个男人（采纳为吾老七口服液所作的广告） 为什么要炒我的鱿鱼？（采纳为宽
4、飞仿生被所作的广告） 一封寄给战“痘”者的特快专递（采纳为益生堂三蛇胆所作的广 告） 这家公司突然宣布倒闭（采纳为奥林蒸馏水所创意的“渴望成功 篇”） （2）新奇性 一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人。广告标题一定 要有新奇性，益生堂三蛇胆创意的广告益生堂三蛇胆为何专作“表面文 章”？、上火啦、战“痘”的青春，为佳百娜红葡萄酒创意的 今晚，你准备“亲吻”佳百娜吗？、佳百娜五岁了，尚未开封、 咦，怎么少了一个人？噢，他被佳百娜“迷”住了，为一致全家福创 意的今天请倒过来看广告一致全家福到了！。采纳自己的形象广 告老虎能飞起来吗、一个老总为何需要两个脑袋？等等广告都比 较符合新奇性的特
5、点。 （3）新闻性 大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。宽飞仿生被所作的 创意独家披露被子里的新闻，海南啤酒创意的海南将要“桶”获膨 胀、海南今年夏天可能要降“温”，古方三蛇胆创意的可以全面 停“火”了，益生堂三蛇胆创意的从深圳开来的战“痘”特快已抵达 本市，吾老七口服液创意的这三个寻常女人引起全城女性关注、 曝 光面子“丑闻”，金汤减肥冲剂创意的深圳女人可以“瘦下来”吗？ 等广告都取得了很好的效果。 为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题， 然后从中选出一个满意的。 5、以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法。 （1）拟人化 当把产品拟人化之后，
6、一般都会有好的创意。 三点摩丝创意的广告 你 的头发在生气？，为千仟玉手足柔嫩剂创意的广告北京人，谁的手足 在哭泣？，为视力1+1 眼睛营养液创意的广告别让我一辈子“嫁”给 它（我是眼睛，它是眼镜）。为天人防盗锁创意的结婚、离婚 篇，为火王燃气炉创意的我天生一肚子火气等等，都运用了拟人的手 法，相当生动。 （2）逆向思维 别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说 “红”，你说“黑”就往往出人意料。艾维斯出租车创意的在出租车行 业里，艾维斯是第二位的就令人震动。在许多广告中运用逆向思维，房 地产都喜欢说自己在“黄金地段”，一个房地产做得广告说它在“白银地 段”诉求它“升值有潜
7、力”，为另一个房地产广告创意的我喜欢挑剔的 买房人，为蓝旗衬衣做得一件不合格的衬衣，为三蛇胆创意的另 外的 80 万粒您吃不到，为金汤创意的请别相信100% 有效，为吾 老七创意的女人的年龄可以“撒谎”等等。 （3）情景想象 许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。例如一致全家创意的归心 似箭篇、刮目相看篇，为益生堂创意的你准备送我什么、年 轻人火气不要太大、 这一回，别烤“糊”了，为天健花园创意的这 里看来需要开一家宠物店都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、 办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意，非常富有人情味。 （4）借助热点话题、新闻 在水浒传最火爆的时候，古方三蛇胆创意出孙
8、二娘篇、对 付上火、长痘怎能心太软？，“心太软”是特别流行的歌，两个最红的 流行物拼在古方三蛇胆的广告中，广告效果自然非同凡响。在深圳进行如 火如荼的扫毒、扫黄运动时，我们推出了三蛇胆的扫毒灭疮篇广告引 起格外关注。 中华豆腐在台湾借母亲节推出的中华慈母心， 中华豆腐心 亦妙不可言，一致药店在三?八节推出的三?八节男人一致行动的广告 都相当有影响力。 （5）利用比喻、象征、联想等手法 将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较 惊人的效果。比如把“哇哇乱叫的汽车电子防盗锁”比喻为“猫”，广告 标题就是猫能救你的车吗？ ，佳百娜红酒的广告标题 来自烟台的 “美 妙女郎”佳百娜，
9、天健花园用名著、名画来比喻建筑力作，弥足珍 贵，洗面奶除痘被比喻成“用碾子磨面又慢又烦”等等。 联想对创意出好文案也很有帮助，如上海三菱，电话是30303030 ， 让人一下就想到三菱。台湾黑松饮料，“黑松就是快乐”，让人将黑松与 快乐联系在一起。 （6）运用感叹语气来创意，比如用“果然”、“可恶”、“亲爱的” 等均很吸引人。 （7）运用版面创意，益生堂三蛇胆、天健花园创意竖版广告相当特 别。 （8）借助熟悉感。 （9）广告中的 3B 原则，借助宠物、美女与宝宝吸引眼球。 篇幅所限，不一一举例。 6、一篇好的文案内文，最主要的是讲事实，而不是装腔作势；赋予 亲切感，注入真实的感情。 讲事实，最
10、经典的就是奥格威创意的当劳斯莱斯行每小时60 公里 时，车内最大的噪音来自电子仪表，文案列举了大量的事实，异常令人 兴奋。广告内文一定忌讳空洞的说教，要告诉消费者一些非常实在、具体 的数字。 赋予文案亲切感， 是指你一定要以朋友说的口气去写文章，娓娓动听， 字里行间透露出你的真诚、可亲近，你的这种气质会带入产品中，消费者 很可能会因为这一点而去购买产品。 用真实的情感去写，感动自己的文字一定也会打动其他人，在奥林蒸 馏水系列广告中其中有一篇就是写我自己的亲自经历，令不少人为之动 容。 7、好的广告文案直接向目标人群打招呼。你的目标消费群是女性， 最好在文案中出现女人、姐妹等字眼， 如果是孩子的
11、妈妈， 那就要出现 “妈 妈”，如果是男士，就出现“男人”这一字眼。 8、好的广告文案太长，好的广告文案不一定就短文案。 许多人错误地认为没有人会去读长文案，而事实上，一个写得引人入 胜地长文案也会吸引很多的读者，益生堂三蛇胆写的一篇广告文案益生 堂打破神话，全文共计5000 字，收到了上万封消费者的咨询来信。我 为绿卡鳖精写的 2000 亩鳖园的真相，全文1500 字，反响亦很好。如 果一个产品它用短文案能表达清楚，那就短，如果用长文案写得会更生动 有力，促销力更强那就用长文案。 9、广告文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸引力，在叙 说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。 10
12、、如果广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生动。 西藏产品藏王宝所作的广告藏族朋友向无锡人“送宝”来了！， 同时结合在广场的赠送活动，效果就不同凡响。 11 、要写好一篇文案，脑子里必须有足够的画面和参考资料。 学习奥格威和李奥贝纳，有一个本子，记录下非常好的创意，当自己 思路枯竭时，会打开这些“百宝箱”看看。经常花业余时间去剪报，剪下 一个好的广告以及非常棒的新闻标题以备选。写文章时顺便连插图一起 想，这样你就可以和设计师进行良性沟通了。 12 、切忌用很生僻的字。 你要把读广告人看成一般初中文化的人比较好，不要绕弯，不要被自 己的创意所感动而不肯放弃，你要想想如果的对面坐着一个初中
13、文化的妇 女，你可以和她“之乎者也”吗？ 13 、以下字眼可以常用无妨： 免费、亲爱的、尊敬的、省钱的、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新 的、快乐的、舒服的、感动的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、 明天、后天等等，还有多用问句、多用动词、多用感叹句，语言要有起伏、 韵律、文风要流畅，少用“因为、所以、不仅、而且”等虚词。 14 、如果产品有一些数据非常有用，就用这些数据作标题。 例如一个名字，十二年心血（康达尔形象广告） 15 、你要学会新闻编辑的本领 （1）学会剪辑，能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。 （2）会编排，平面广告最讲究阅读率，好的编辑和版面编排的就格 外引人注意。 （3）能安排到合适的版面中去，从而与众不同。 16 、证言广告是有效的广告方式之一，也就是买家秀、好评等信息， 但一定要写真实，语言十分贴切才令人信服。 17 、坚持一个广告中就集中说一点。 简单、单纯的承诺，说的点过多，容易让消费者遗忘甚至搞不清楚。 18 、你可以开始你的文案了。 各位亲们，看完以上新人文案写作18 招，您是否蠢蠢欲试？赶快进 行头脑风暴吧！用好文案提高转化率。