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1、德百批发城建材市场 开业盛典,诚信315爱家爱生活 家居 “家”年华,前言,前言：随着社会节奏、人们工作节奏的不断加快，消费者更愿意选择一站式的消费场所，减少时间的浪费。对于房子装修来讲，消费者跑了装饰设计公司、再去建材市场，最后再走进家电商场，无形之中增加了很多的时间成本，此次开业活动，我们利用跨界合作的形式，将关于家的一些硬件元素集中在一起，省去了消费者奔波劳顿之苦，直接得能够和建材、装饰、家电等各个品牌直接面对面接触，一次性搞定装修所需。开业盛典通过精彩的文艺节目演出吸引人气，通过高质低价的产品，一站式的服务吸引意向消费者，打造一场真正意义上的开业盛典。,德百批发城建材市场,开业盛典 品
2、牌云集,活动主题,活动目的,活动时间,活动创意,前期准备工作,日程安排,现场气氛,流程安排及环节设置,宣传,开业主持人,费用预算,概况,活动主题,德百批发城建材市场开业盛典 德百批发城建材市场首届诚信3.15 爱家爱生活 家居“家”年华,打造一场以家为圆心的活动盛宴 打造全城轰动的开业盛典 打造一站式的消费模式,活动目的,1、通过此次活动鼓励现有商户的经营信息，吸引未入住品牌加入 2、吸引专业家装公司参与，使之能够成为长期定点采购单位 3、扩大市场知名度，吸引散客进入，形成良好的口碑宣传,德百批发城建材市场,活动时间,2014年3月15、16（两天），暂定 经过15、16（周六、周日）两天的休
3、息，周一进入了工作状态，人员参与情况可能会急剧下降，所以建议活动时间改为两天,德百批发城建材市场,活动创意,一个商业项目的开业仪式不仅仅代表着开门纳客的开始，更多意义上是在对经营商家与消费者传达管理方的经营策略以及经营方向，对商家来讲好的开业仪式会给日后经营带来无限的信心与动力，对于消费这个来讲传达的更多的是管理方对客户服务、产品品质的高要求以及消费习惯形成的一个重要信息。所以此次建材市场开业我们将联合房地产开发商、装饰公司、家电品牌以及最重要的建材品牌进行组合拳式的促销活动，一次吸引消费者的参与，能够找到最有效的消费群体。,德百批发城建材市场,前期准备工作,装饰公司作为此次活动重要组成部分，
4、此次活动将邀请5-10家的装饰公 司进行参与，提前把现场的活动情况向装饰公司讲明白，由装饰公司出一 份其能提供的现场服务。宣传形式可在现场通道两侧设立展位，接 受现场业主的咨询。宣传形式可具体与装饰公司商议,装饰公司邀约,德百批发城建材市场,前期准备工作,发挥德百自身的优势，将德百旗下商场的家电品牌进驻活动现场，设立展位，现场展示，通过众多家电品牌的以及优惠力度吸引消费者。,品牌家电邀约,德百批发城建材市场,第一天上午：开业庆典+产品价格权威发布+现场抽奖,第一天下午 ：文艺演出+商品秒杀,第二天：文艺演出+建材知识普及,日程安排,德百批发城建材市场,现场气氛,德百批发城建材市场,德百批发城建
5、材市场,德百批发城建材市场,现场布置，及氛围营造： 由于舞台区域位于小商品批发城后侧，所以现场指示标志一定要到位，可采取“红毯引路”、“指示标牌”等方式结合,德百建材城,德百建材城,现场布置，及氛围营造： 市场通道处红地毯铺路延伸到舞台处，两旁为各商家形象展示、产品展示,德百建材城,德百建材城,现场布置，及氛围营造：,威风锣鼓,空飘,德百建材城,德百建材城,现场布置，及氛围营造：,美女不倒翁（显眼处吸引人气）,外籍礼仪,德百建材城,德百建材城,现场布置，及氛围营造：,艺术铜人，可与观众合影，吸引人气,德百建材城,德百建材城,现场布置，及氛围营造： 舞台设立在小商品批发城南门入口处，舞台两侧各配
6、备彩虹机一台。,德百建材城,德百建材城,启动仪式：领导触动水晶球，舞台呈现彩烟效果，启动仪式开始。,流程安排及环节设置,德百批发城建材市场,德百建材城,德百建材城,上午8点之前，所有工作人员全部到场 8:008:30 各部门工作人员到达各自岗位；调试设备，确保设备 无误 8:308:50 播放暖场音乐、铜人，威风锣鼓， 8:509:00 主持人做活动开始前催场 9:009:10 开场水鼓（龙鼓） 9:109:20 男生独唱 9:209:30 女生独唱,具体流程（第一天）,德百建材城,德百建材城,9:309:40 男子乐队 9:4009:55 魔术 09:5510:00 开业启动仪式（或开业剪彩
7、仪式） 10:0010:20 第一次价格权威发布 10:2010:30 外籍模特走秀 10:3010:50 第二次价格权威公布 10:5011:00 明星模仿秀 11:0011:20 第三次权威发布，同时开始办理VIP通行证 11:2011:30 女子柔术表演 活动结束,具体流程,德百建材城,德百建材城,商品开业价格权威发布，展现形式，节目表演中穿插，由主持人邀请商户上台公布在活动期间商品折扣信息。 此工作由市场管理处协助完成，市场管理处应在活动前10天将参加此环节商户具体信息统计完毕。,价格权威发布,德百建材城,德百建材城,VIP通行证实为建材城平面图，平面图上明确表明参与活动的商家的楼层、
8、门牌号、品牌名称等信息以及产品最低价格。 在最后一轮价“格权威发布”结束后，主持人串词引出“交100元费用兑换VIP通行证活动”。消费者持VIP通行证进店消费可享受商家发布的最低价格。,VIP通行证,德百建材城,德百建材城,此环节主要针对前期报名参与团购的消费者进行，凭参与者手机号码进行抽奖，参与团购的消费者；奖品主要以，代金券，建材城商品。,抽奖,德百建材城,德百建材城,第二天环保建材知识普及，结合商户进行，由商户上台讲解普及，商户普及建材知识由节目引出，通过节目作为铺垫，或在节目中设置商品元素，引出商品，进而由商户上台讲解，其目的有二：一、让到场的顾客更加了解商品特性，便于客户了解购买产品
9、。二、给商户提供机会宣传自己，展示自己的商品，让商户认可德百物流城对商户自己的运营管理。 第二天特别安排：春天的芭蕾山东电视台我是大明星（春晚总动员）冠军-马翠霞,第二天,德百建材城,德百建材城,具体环节设置 ：所涉及产品为：木门，地板，灯具，马桶，淋浴喷头，橱柜，净水器,德百建材城,德百建材城,以武术表演引出地板商户，在表演中加入劈木板环节，三块木板分为不同的材质，其中有一块为地板材质，演员将前两块木板轻而易举劈开，劈开地板材质的木板则要显得吃力一些，最后由主持人揭晓第三块为某某品牌地板，从而引出商户上台讲解，讲解时间不宜过长，控制在10分钟左右，讲解内容主要分为：平时保养注意事项，如何辨别
10、地板质量好坏，及他所经营地板的优势。 讲解结束后，由主持人提问，观众回答，答对者即可获得上台砸取金蛋机会。 以上所述为一个环节，时间控制在，30分钟左右，分为5个环节，每个环节形式基本类似。,德百建材城,德百建材城,实木门，与铁下巴结合，通过铁下巴来展示实木门，在表演的时候顶起木门需要两次才能成功，由表演者解释第一次失败原因，主要向实木门重方面靠拢。,德百建材城,德百建材城,灯具可与柔术表演结合，在柔术表演过成功融入相关灯具。,德百建材城,德百建材城,马桶与顶技结合，可先顶体积较小，形状较规则的物品，然后商户上台，给演员出难题，问演员能不能顶起他所卖的马桶。然后演员顶起马桶，演员下台，主持人开
11、始和商户沟通，商户开始介绍自己的马桶以及其他产品。,德百建材城,德百建材城,淋浴喷头，以模特走秀形式展现，安排35名模特，依次走秀展示淋浴喷头水龙头等。主持人串词，商家上台。,德百建材城,德百建材城,净水设备，现场演示，与魔术表演进行PK。,德百建材城,德百建材城,橱柜，与调酒结合，橱柜作为调酒“吧台”，调酒结束后，调酒师将所调的美酒分与观众品尝，注意一定要留一杯给商户，以感谢商户为调酒师提供的“吧台”。商户上台接受调酒师的敬酒，由支持人互动进行相关讲解,德百建材城,德百建材城,静音门锁，形式与淋浴喷头相同，由佳丽们走秀展示。,德百建材城,德百建材城,瓷砖、壁纸，直接有主持人引出，有请商家上台
12、讲解，互动,德百建材城,德百建材城,第二天流程安排： 上午九点开始，以武术表演开场，直接引出产品。上午安排：地板，实木门，淋浴喷头，净水器，瓷砖5个产品。每个环节时常在30分钟。,宣传方式建议（很重要）,德百批发城建材市场,形式： 为了将此次开业活动成功完成，前期的宣传工作至关重要，所以一定要选择到达面最广的媒体平台 有线电视的流吗字幕、广播电台、户外广告（小区、户外LED大屏）、德百各大商场等宣传平台,德百批发城建材市场,广告语内容： 有线电视的流吗字幕：2014年3月15、16日德百批发城建材市场隆重开业，开业当天主持人阿速亲临现场，带您挑选您心仪的产品，现场将云集家居建材、家用电器、装修
13、公司等知名品牌，省去您装修爱家劳顿奔波之苦，更有精彩演绎等着你，咨询电话:xxxx,德百批发城建材市场,广告语内容： 电台：中国最低的成年人据说只有74厘米啊，还有更低的吗?德州有啊，德百批发城建材市场产品价格比他还要低，3.15号德百批发城建材市场开业啦，明星演绎、一站式家装服务、让家装变得更简单。,德百批发城建材市场,广告语内容： 小区，户外广告，高炮等画面内容中体现元素：以家为主导，体现出明星，折扣，一站式服务，参与有礼等信息。,德百批发城建材市场,开业主持人邀请建议,德百批发城建材市场,山东电视生活频道主持人-阿速,德百批发城建材市场,1、2月25确定方案，签订合作协议。 2、2月27
14、日前交付宣传片。 3、3月8日前市场管理部提供商户最终折扣信息与楼层平面效果图。 4、3月10前，市场管理部落实好秒杀产品种类及价格、活动第二天上台讲解商户信息。 5、全体执行工作人员于前一天下午到达建材市场。,工作安排,德百批发城建材市场,费用预算,德百批发城建材市场,费用预算： 贰拾伍万元整（250000元） （包含策划、执行、所有节目（四场节目），不含阿速、发票，舞台，演职人员食宿）,德百批发城建材市场,预祝 开业大吉,目录,项目策划理念,时间：2012年10月1日-10月5日 地点：大洼县汇美建材家居广场 定位：欢乐、经典及参与度极高的活动，造成全城轰动，达到活动营销目标。 目标：在短
15、时间内通过媒体制造新闻焦点，以强有力的宣传报道将吸引目标客户，继续扩大市场地位，以达成销售目标。强化目标客户定向思维，增强汇美品牌忠诚度，巩固品牌地位，持续提升汇美品牌良好形象及美誉度。,项目概况,关于开业主题，其实每个商家的具体内容是大同小异的，如何产生差异化，取决于独特的理念传达和丰富真切的内容，需要内外兼修+全面宣传+执行到位。 去除华而不实的噱头，用最真实的惠赠，让消费者感受汇美的真诚，而打动人心的，往往是最朴实最简单的东西。 让每个前来的人，感受真实的快乐；让每个想要快乐的人，为了最简单的快乐而来。 汇美开业最真诚的惠赠：快乐、健康的时尚生活价值观！,活动构思,规范的典礼流程,开业庆
16、典规划,亮点说明,亮点一,创意十足的启动仪式,当领导触动水晶球时，瞬间由舞台上方的五龙呈祥点向观众席后方的五大立柱发射信号，立柱效果打开，五大主题字展现，气球升空。,启动,亮点说明,亮点二,时尚的礼仪装扮,欧式定制晚礼服：有别于传统礼仪小姐的服饰服装，采用纯西式风格礼仪装束，体现简约时尚感，给人以全新的视觉享受。,亮点说明,亮点三,纯正英伦皇家礼宾队,现场英国皇家礼宾队助阵，打造庄重，高贵的氛围，同时传递高贵典雅的生活理念。,亮点说明,亮点四,贵宾专属马车,马车的真正意义所在，是为了凸显不同凡响的贵族气息，高贵、华丽，与生俱来的贵族特质，令人向往。,亮点说明,亮点五,特别造势空飘,特制汇美专属
17、空飘，开业前起到空中造势，打造陆空一体化宣传效果。,物料准备就绪：签到套件、主席台、嘉宾席、音 响、庆典用品、花篮、胸花； 人员准备：演出人员、礼仪小姐、主持人； 来宾签到：礼仪引导来宾至签到处签到，迎宾为领导佩戴胸花。,活动流程,活动流程,军乐队演奏，开业庆典开始 由女子水晶乐坊+水鼓表演，打造动感十足的开场表演。,活动流程,司仪串场：介绍活动安排及到场的嘉宾领导 请领导上台致辞,大连电视台主持人 经验丰富，甜美中不失大气 主持特点：压场，擅于调动现场气氛,大连新商报周报实习记者，大连电台财富频道独领风骚-都市驾车寻宝栏目外景主持。 现从事商业演出，经验丰富。,活动流程,礼仪引导领导上台致辞
18、 相关领导致辞,活动流程,司仪请领导上台 礼仪引导领导上台致辞 领导宣布开幕仪式正式开始； 由领导共同启幕，皇家礼炮，好彩头等释放,活动流程,领导和嘉宾合影留念； 礼仪小姐及工作人员引导，喜盈门相关领导陪 同来宾参观汇美建材家具广场。,配套推广活动,针对不同的汇美潜在群体，通过五大主题规划，打造出汇美专属开业嘉年华！,整体规划,10月1日（外场）涂鸦大赛 活动概况：邀请大连地区涂鸦高手，以汇美元素为主题进行现场创作，由观 众投票产生奖项二名获奖者。 区域：停车场外围设置100米喷绘墙，80米进行比赛，20米用于观众自由涂鸦 投票方式：工作人员现场监督，观众手持汇美贴纸，对自己喜欢的作品进行 投
19、票，每人仅限一票，并随机抽取投票幸运观众,活动介绍,10月1日（内场）,（因场外开业庆典，场内活动自下午开始） 舞台一：汇美嘉年华演艺,活动介绍,10月2日（外场）创意市集,创意市集为近年在国内兴起的一种亚文化形式，以展示、售卖个人原创手工作品和收藏品的文化艺术活动，也是众多才华横溢的原创艺术家与设计师的事业起点。许多具天分的人在集市中被发掘出来，建立起自己的时尚品牌 。 众多设计师与DIY爱好者，提供场地举办创意市集，不仅可丰富文化话题，也可与汇美的环保时尚设计理念相结合。,活动介绍,10月2日（内场）,舞台一：汇美之星K歌赛（初赛） 与歌手合作，举办K歌大赛，评选汇美之星。与消费者进行互动
20、，让消费者 了解汇美、培养至汇美玩乐购的消费习性。 舞台二：甜蜜婚纱秀 与知名婚纱品牌及婚纱影楼合作，模特进行婚纱走秀。观众可现场试穿婚纱以及进行婚礼妆容设计，并评选出最美未来新娘。,活动介绍,10月3日（外场）社区嘉年华,报名方式：通过社区报名，召集 家庭顾客参与活动，以趣味游戏 方式进行。 活动版块：疯狂投篮机 两人三足 吹坐气球 运球 接果果等,活动介绍,10月3日（内场）,舞台一：汇美之星K歌赛（复赛） 舞台二：童话嘉年华 米奇、唐老鸭、小熊维尼、喜羊羊、灰太狼等著名动画角色人偶和孩子们一起过节日。孩子们也可以现场选择角色扮演，比如小圣诞老人、小雪人、小天使等，加入狂欢的卡通人物队伍。
21、卡通人物除了派发小礼品，还可以组织游戏，制造童话故事氛围。,活动介绍,10月4日（外场）粉笔画比赛,家庭作为购买家居建材的主要群体，需大力调动他们的积极性通过家庭粉笔画比赛，增进家庭参与兴趣。 邀请部分艺术工作者进行创作，同时征集五十组家庭，以家庭梦想为元素进行绘画比赛,活动介绍,10月4日（内场）,舞台一：汇美之星K歌赛（决赛） 舞台二：环保作品秀 通过媒体征集环保作品，向公众展示公益环保可以很简单，通过现场展示让更多顾客了解环保，以汇美的名义倡议绿色环保生活观,活动介绍,10月5日（外场）汇美名车汇,与盘锦汽车4S店合作，通过高端精品车展，吸引广场人气，同时提升汇美形象。,活动介绍,10月
22、5日（内场）,舞台一：汇美狂欢音乐派对 邀请摇滚乐队+街舞团队+超级游戏玩家，吸引年轻消费者眼球，制造时尚话题。 舞台二：COSPLAY巡游 cosplay主题巡游：以欢乐、甜美、梦幻、华丽为主题的动漫秀，将邀请福建知名cosplay团队参加，在特定时间场内巡游，并可与观众合影,活动介绍,视觉统筹,氛围布置,氛围布置,空飘,氛围布置,现场指引牌,入口造型门,氛围布置,附件说明,项目运作,部分图片,工作证,部分图片,普通来宾胸花效果,贵宾胸花效果,部分图片,贵宾胸花效果,部分图片,贵宾休息区特写,部分图片,彩虹机,彩虹机效果,彩烟,皇家礼炮,部分图片,部分图片,道路彩旗,三面板、水座道旗,Thanks,