搜索引擎优化（SEO）培训课程.ppt

《搜索引擎优化（SEO）培训课程.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《搜索引擎优化（SEO）培训课程.ppt（27页珍藏版）》请在三一文库上搜索。

1、搜索引擎优化（SEO）培训课程,- - - -发帖技巧,SEO简介及基本原理,什么是SEO？ 搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。所谓“针对搜索引擎作最佳化的处理”，是指为了要让网站更容易被搜索引擎接受。深刻理解是：通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益，达到网站推广的效果。,SEO简介及基本原理,搜索引擎优化的主要工作是：通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特

2、定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页内容进行相关的优化，使其符合用户浏览习惯，在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。由于不少研究发现，搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最开首的几项条目，所以不少商业网站都希望透过各种形式来干扰搜索引擎的排序。,SEO金字塔理论,百度抓取页面机制及工作原理,什么是网络蜘蛛（搜索引擎机器人）呢？,网络蜘蛛即Web Spider，是一个很形象的名字。把互联网比喻成一个蜘蛛网，那么Spider就是在网上爬来爬去的蜘蛛。网络蜘蛛是通过网页的链接地址来寻找网页，从 网站某一个页面（通常是首页）开始，读取网页

3、的内容，找到在网页中的其它链接地址，然后通过这些链接地址寻找下一个网页，这样一直循环下去，直到把这个网 站所有的网页都抓取完为止。如果把整个互联网当成一个网站，那么网络蜘蛛就可以用这个原理把互联网上所有的网页都抓取下来。,百度抓取页面机制及工作原理,百度蜘蛛喜欢什么？,如果不是蜘蛛，我们的网站根本不会被搜索引擎收录，蜘蛛的任务是比较繁忙的。 蜘蛛喜欢新的东西，如果文章的质量不好，那么蜘蛛也会反感，所以我们要做到让蜘蛛满载而归，才能做到快速收录，对于新站的内容，建议以原创文章为主，让蜘蛛习惯的来爬行网站（帖子）。只要蜘蛛对网站（帖子）有了好感，觉的网站（帖子）的内容质量比较高，相关性大，那么蜘蛛

4、就会比较喜欢。网站（帖子）内容曝光率就会大，排名靠前的几率就会大。,百度辨别原创文章原理详解,一、首先要明确SEO中的两个词：原创和伪原创 原创：简单地理解就是第一次在网络上发表的内容，以前没有出现过的内容。 伪原创：就是从网站找来资料进行二次加工，二次修改之后的内容，如修改标题，修改内容，增加些文字或者减少一些文字等。 搜索引擎对于原创的判断是如何进行的呢? 一般来讲有以下几个方面的因素决定： 1、快照日期。 2、蜘蛛抓取日期。 3、页面外链的多少。 4、文章修改的程度。,百度辨别原创文章原理详解,举个例子如果我在我的网站更新了一篇文章新闻。搜索引擎来到这个网站并且抓取到了这篇文章，放到数据

5、库，并且在收录数据库中没有发现类似内容，那么就会被认为是原创。,在这点上有个细节需要注意： 1：文章被转载 2：文章收录 3：访问时间 4：伪原创 5：快照日期,百度辨别原创文章原理详解,1：文章被转载 如果刚发表的一篇文章被其它转载了，那么谁是原创呢?那要看谁更先被搜索引擎抓取到，也就是更新周期的问题了。如果在发表 被 www点XXX点com转载，如果先抓取到前者站，那么归a，如果先抓取b站，那么原创就归b站了，所以不是说你先发表了，原创就是你的，这个得看搜索引擎什么时间收录了你的内容。,百度辨别原创文章原理详解,2：文章收录 文章必须被收录，如果没有被收录，肯定是在搜索数据库中石找不到的，

6、搜索引擎根本就找不到这篇文章，更谈不上什么原创了。,百度辨别原创文章原理详解,3：访问时间 如果蜘蛛先访问了B站呢? 1、当然权重给B站，一般的情况下都会这样! 2、如果B站转载的文章带了A站的原文章页面链接呢? 3、这就很明白了，刚收录的时候，如果排名，两条结果一起出现，有可能还是B站的排名好一点。 当然，文章转载次数多了以后，A站的链接越多，对A站的文章越有好处，排名会慢慢变成A站在前面。 如果另外转载的文章带的是B站页面的链接呢? 它们如果判断不好，就变成了一个链接流行度的比赛了。 不过，如果都有很多外部链接，并且相差不大，那么判断的规则应该回到原点，谁先被收录谁就是原创。,百度辨别原创

7、文章原理详解,4：伪原创 伪原创也会被认为是原创? 大多时候是这样的，搜索引擎蜘蛛不能明确分别这些东西，因为它的思维太程式化了。如果你的标题改过，文章的段落改过，那么蜘蛛将很难确定这篇文章是否有过收录，也许它可以确定有部分内容是重复的，但它也不能因为这些而将这篇文章确认为是转载!当然，随着搜索引擎程式设计的提高，应该会有一个相似度的东西出来，比如文字内容相似度超过百分之几就会被认为是转载。,百度辨别原创文章原理详解,5：快照日期 快照日期显示时间最早的，一般就是原创了吧! 不一定，这个说法要在一个更新周期之内，比如说文章发表后一周内，快照时间越早的地址将越有被认可为原创的可能。 但如果文章都发

8、表了几个月了，说不定搜索引擎已经重新获取过快照了，快照的日期就变了! 还有其它的可能吗? 有，一般比如百度收录，他可能会有一个收录的数据库，经过过滤后，收录的内容才会到搜索结果里来。在这个期间就有一些问题了，比如A站首次发表，B站转载。蜘蛛先访问A站再访问B站。而后可能先把B站的结果放出来了，而A站还在数据库里。,百度辨别原创文章原理详解,5：快照日期 所以说搜索引擎没有收录并不表示搜索引擎蜘蛛没有访问过这些内容，也许在搜索引擎的库存里已经有记录了，只是你查的时间没有放出来而已，就像25号才放出来的内容，但是快照是20号的，这就是搜索引擎的库存内容，同时这也是检验原创的核心时间点。 这种情况一

9、般出现在新站与老站之间，A站发表，B站转载，但A站在搜索引擎的信任度并不高的时候。不过只要是A站先被访问到的，原创权还是A站的，这是最难分出来的情况，因为我们不知道蜘蛛先访问哪个站，除非你知道两个站的网站空间日志内容，能看到搜索引擎对两个页面的访问时间。,SEO策略之关键词策略,关键词的分类 1、主关键词（目标关键词） 2、长尾关键词 关键词的挖掘提炼 关键词的布局,SEO策略之关键词策略,长尾关键词带来的好处（长尾关键词也可以达到很不错的排名效果） 长尾关键词主要针对品牌销售，或者品牌类型的长尾关键词，效果蛮不错。 什么是长尾关键词？ 网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾

10、关键词。 长尾关键词的特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语，存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。 搜索量非常少，并且不稳定。 长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多。 存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。长尾关键词基本属性是:可延伸性,针对性强,范围广。,SEO策略之关键词策略,关键词的提炼 第一步 借助工具查询关键词的搜索量 第二步 分析关键词的竞争 第三步 确定目标关键词和长尾关键词,SEO策略之关键词策略,关键词提炼第一步 借助工具查询关键词的搜索量,SEO策略之关键词策略,关键词提炼第一步 借助工具查询关键词的搜索量,

11、SEO策略之关键词策略,关键词提炼第二步 分析关键词的竞争 从关键词搜索量表格里选择搜索量相对较大的关键词，然后一一在百度搜索，分析排列在第一页的网站。看这些网站的各项优化表现和相关数据，好比：网站多长时间、网站内容是怎么写的、关键词都出现在什么地方、快照、其他关键词排名等等，这里需要用到站长工具和关键词排名查询工具。之后通过这些数据来分析自己发表的帖子是否有机会做上首页？需要多长时间？ 这一步，有很大定性分析的成分，首先假如把列表中的关键词全搜索分析下，那工作量非常巨大，所以需要根据一些常识先判定下，另外对于竞争评级和自己发表的帖子优化的判定都是需要综合多种因素。,SEO策略之关键词策略,关

12、键词提炼第三步 确定核心关键词和次核心关键词 这一步简单，前面已经做了大量分析，这一步就是将分析的结果形成文档了。但是这一步要慎重，同时目标关键词和长尾关键词的分类要清楚。一般，目标关键词1个词，长尾关键词也34个左右就可以了。目标关键词一般出现在标题第一个位置，长尾关键词根据实际情况，确定它的排列位置。,SEO策略之文章内容的写法,文章内容主要是来补充标题里没有说明的问题，对标题做一下深度的描述。 首先要判断大多数访客喜欢什么样的内容，一篇简单易读的文章，不管是好坏，都非常受访客的喜欢，这因为当访客读过这篇文章的时候知道自己读了什么，看了什么，而不是一头雾水，貌似刚才我看了一篇文章，貌似那个

13、文章忽悠人的等等这种想法，煮什么菜用什么油，简单而易懂，简单的文章配上朴素的标题，让别人一看标题就知道文章写的是什么内容。 其次文章的内容里，多次出现要优化的关键词，第一次出现最好在第一段的第一句话中就出现。并在第一次出现时，加粗；这是一个强调的作用，然后文章内容关键词出现次数最好有个比例，一般是在5%-8%之间，这样做的目的是让我们的文章不只写给个人看，更是写给搜索引擎看。注意一点，文章将就首尾呼应，最后一段最后一句话最好也出现关键词并加粗。,SEO策略之文章内容的写法,那么在写文章的时候最好合乎作文的写作方法，网站的句子要通顺公道，如果你的句子不通顺，搜索引擎蜘蛛也是读不懂的。在文章之中不

14、要涌现错别字，如果你的文章错字连篇的话搜索引擎也不会懂得的，要始终认为你的文章就是要给人看的。要给文章明显的段落，其中我认为网站文章最主要的仍是文章的长度。如果一篇文章有价值的话，那么就应当有足够的长度来表白它，不可能说一个观点，你几句话就能探讨完。建议是在给写文章的时候，文字最好要高于500字，其中有价值的文章还要讲究图文并茂，甚至还会有视频加以详解!只有当一篇文章500字以上，里面有图片来加以先容一个观点时才是有价值的文章。,SEO策略之图片描述,一张图片假如没有描述那还不如不加，因为没有描述的图片百度蜘蛛是不认识的，它不知道这是个什么东西，很可能会去别的页面抓取别的文章。 什么图片Alt

15、属性，有什么用途？ 图片的ALT属性对一篇文章有很大的重要性，其实所谓的图片ALT属性就是对图片进行描述的文字。当我们光标停留在图片上时所显示的提示语。 步骤/方法 有时候我们要进一步对文章内容的描述时，需要在网页上添加图片。在搜索引擎看来，文章里的图片应该与文章的主题相关。可是搜索引擎却识别不了图片，因此搜索引擎要判断文章的关键词时，图片的ALT属性就是一个可信任的参考点。 有时因为一些不可预料的原因，比如浏览器，宽带，网速而导致网页上的图片无法显示，此时描述性的ALT属性可以告诉用户该位置的内容，从而提高了网站的用户体验 在网页上给图片设置ALT属性时，让用户明白图片是代表着什么，跟网页的内容又有何关系。,SEO策略之图片描述,图片alt属性的添加方法 一般分为两种方法 添加图片描述第一种方法：,SEO策略之图片描述,添加图片描述第二种方法,谢谢观看！,本文由中国竞彩联盟（http:/