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1、第 1 页 “同心圆”商函广告策划方案 特征码 mXLpotdvImZcWWpoaJBl “同心圆”商函广告策划方案 一、 “同心圆”商函广告特点 （一）整合效应 “同心圆”商函是以区域为特色的直邮广告媒体,具有极强的整 合效应,包括目标受众?行业信息的集中化和行业间合作的整合 效应,形成产业链上下游或者不同行业间的信息联合发布,通过 不同内容对目标受众施加的共同且叠加的影响,使广告促销活动 效果最大化? 同时,经比较,单件直邮广告能够提供的内容越多,目标受众的开 拆率越高? （二）降低成本 “同心圆”商函广告主要成本为投递成本?制作成本和印刷成本,成 本与参与客户数量成几何级负相关线性关系,
2、也就是说,通过多 个客户的参与,有效降低了单个客户的成本,与单个客户使用商 函相比,成本可降低 4 到 10 倍? 3 千元即可投放广告。 第 2 页 （三）数据库商函简介 邮政 名址 广告 创意 广告 诱因 回复 设计 回复 处理 结束 企业 执行 第 3 页 目标受众 吸引客户 用户接触和流程设计 刺激客户 对用户反馈回复 的跟进和分析 活动的实施完成 围绕商圈周边 2-3 公里的公司和常用信箱居民投递本商圈商家 信息，通过众商家平分成本，提高广告宣传性价比，打造商圈 固有宣传渠道，培养周边公司及居民消费习惯。 我们可以做到：指定区域精选数据投放+部分网点放置取阅 （四）目标明确 1、以市
3、区（清河、清浦、开发区）为单位的邮寄对象数据 （五）亲近性强 家门口的“衣食住行，休闲娱乐” 。 第 4 页 （六）操作灵活 客户可灵活选择单个广告面或包版广告。 （七）信任度高 署名“邮政” ，商家跟消费者都“信”得过。 二、发布形式 （一）范围 1?以同一地域为“心” ，以圆形辐射出去，在方圆 23 公里范 围内寻找不同行业目标客户共同合作； 2?以目标区域商圈客户为“心” ，以寻找可适用该客户的数据库 为挖掘重点，形成目标受众群效应。 （二）载体 采用邮简信函形式，更庄重高档 （三）品牌 坚持使用统一标识和“邮政局”的落款 三、价格 详见报价单（附后）? 四、几种表现形式 1、打开有礼-
4、以商圈为范围向周边社区邮寄优惠券、免费 体验券等 2、美食娱乐-餐饮、主题餐厅、KTV 等娱乐行业 3、购物咨询-商场、百货业、各类专卖店、及与购物有关 的商家 第 5 页 4、流行前线-服饰、礼品、饰品、新玩意 5、家居速递-中介公司的二手房信息、房地产商的新楼盘 广告、装饰公司、室内装饰、橱柜、家居装饰等商家 6、车行天下-汽车销售商、汽车饰品、汽车美容养护中心、 汽车配件 7、休闲生活-咖啡厅、酒吧、茶座等各类休闲行业 8、丽人心情-美容、美发、按摩、服饰、美甲 9、健康人生-医疗单位、药店、保健品、保健器械、药业 10、旅游咨询-酒店、旅行社、旅游景点、旅游产品、户 外旅游用品 11、教育传情-各大专院校、少儿英语及专业英语培训机 构、各类技能培训机构、咨询管理机构举办的各类培训 附件 1、报价单 2、 “同心圆”营销主题 （1）一开四（双面） 、共 7 个广告位