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1、第 1 页 “江南风”新古典婚礼暨婚俗文化展示活动方案 特征码 tgOuRHbojmyeSCLbfwln “江南风”新古典婚礼暨婚俗文化展示活动方案 京杭大运河，是我国古代劳动人民创造的一项伟大工程，大运 河与长城同是中华民族文化身份的象征，是祖先留给我们的珍 贵物质和精神财富，是活着的、流动的重要人类遗产。她又是 一条生活的河，人们在她身边居住、繁衍、劳作 几千年的人类文明史也是一部人类繁衍史，婚姻正是这一文明 发展的重要标志。在煌煌五千年的文化长河中，运河沿岸的婚 俗文化如同一幅幅浓墨重彩的风情画卷，呈现出经济富庶、人 文厚重的江南韵致。运河申遗，这是一份不得不发掘的民俗文 化遗产。 下城
2、区位于京杭大运河的门户，又处于 xx 主城区核心商圈。南 宋时期，这里是重要的水运码头由此上岸经御街（中山路） 直抵皇宫。南宋八景之一的“北关夜市”便是当时繁华热闹的 一个缩影。 第 2 页 由 xx 日报集团、下城区妇联、下城区团委、万松书缘发起并组 织“江南风新古典婚礼暨 xx 运河婚俗文化展示”活动，旨 在发掘运河历史文化， “复活”传统婚俗礼仪，整合婚庆产业链， 打造标志性活动展示平台，促进下城区旅游观光业发展。 活动背景 婚庆市场潜力巨大 来自国家民政部门的权威统计数据表明：婚庆，这个古老 的行业，随着中国城市化、现代化进程，正焕发出新的蓬勃生 机，从而成为最具发展前景和潜力的行业。
3、我国结婚人数以每 年 6%的速度增长。婚庆市场消费总额达 18000 亿元，对第一、 第二产业的间接拉动约 12000 亿元，整个结婚产业对 GDP 的总 体贡献率高达 13.36%。幸福产业呈现不断上升的发展趋势。 城市文化承续的神圣使命 因为有“许仙和白娘子”的美丽传说；因为有“梁山伯与祝英 台同窗共读”的爱情故事；因为有戴望舒雨巷隽永凄美的 爱情诗xx，便有了“爱情之都”的别称。 第 3 页 爱情是永恒的主题。歌颂美好的爱情，不仅是文学家的使命， 也是城市建设者、生活者的使命。传承中华传统文化、续写爱 情之歌，承载中华民族在现代城市文明背景下，追求和谐美好 爱情生活的共同愿望。 兼具江南
4、水乡与都市风光 运河（下城段）经过几年的整治，运河沿岸自然环境优美，绿 树掩映、水天一色，楼宇错落，交相辉映，已成为都市旅游的 一个亮点。它具有江南水乡和都市风光相融合的特征，其深厚 的历史文化底蕴与“江南风”新古典婚礼所展现的现代与传统 相融合的文化氛围极其合拍。 活动意义 提升文创环境氛围 下城区凭借区位优势，打造以“体育场路文化创意产业带”为 龙头，串连 xx 创意街区、中国丝绸城、武林路女装街、xx 文 化广场的大构架大格局，从而成为我市文化创意产业的重要聚 集区、展示区和“驱动器” 。婚庆产业凭借巨大的市场潜力是创 第 4 页 意思维最活跃最密集的行业。 “江南风”新古典婚礼暨 xx
5、 运河 婚俗文化展示活动通过产品包装、仪式呈现、艺术演绎，集文 化创意之大成，必将成为文化创意产业的一大亮点。 推进婚庆产业发展 “武林商圈”乃是商家必争之地，以中山北路为代表，集聚众 多婚纱摄影、礼服定制、珠宝饰品及婚礼创意服务等婚庆产业， 如丽致龙摄影、百合新娘、老合兴礼服、新紫竹花艺、万松书 缘婚介、星星缘婚介、越王珠宝等。 “江南风”新古典婚礼暨 xx 运河婚俗文化展示活动将整合相关产业，形成婚庆“一条龙” 创意服务的商业模式，带动产业“链”式发展。 助力运河申遗活动 京杭大运河“申遗”活动正在如火如荼地开展，在整治运河、 美化环境的基础上，添加婚俗文化的要素可为运河增加更丰富 的人文
6、内涵，也为运河“申遗”做出贡献。 活动概况 第 5 页 以运河为载体，植入“江南风”新古典婚礼文化元素，通过一 系列创意场景演绎，集婚庆、旅游、休闲、文化于一体，打造 一个宜文宜赏宜游宜娱的婚庆文化标志性活动。 “新古典主义”复兴传统婚庆文化 中国婚庆文化（中式婚礼）历史悠久、底蕴深厚。在城市国际 化和多元文化的撞击下，我们希望以“新古典主义”的艺术思 考，对中国传统婚庆文化进行现代演绎，整合婚庆产业链，打 造一个富于江南特色而又时尚浪漫的中式婚礼文化产品 “江南风”新古典婚礼。 “江南风”新古典婚礼产品描述 “江南风”新古典婚礼将充分发掘中国传统婚俗文化，并融入 现代时尚元素，对婚礼服饰、婚
7、礼用品、婚礼摄影、婚庆礼仪、 婚礼宴庆进行全方位的艺术再造，形成独具特色的婚庆产品和 产业链。 婚礼服饰 第 6 页 摒弃一般的戏服效果，要求在日常生活中可以穿着。女性以中 式旗袍或紧身上衣加套裙为主要造型；男性以汉服、唐装为主 要造型。体现江南精致典雅和现代时尚的风格。 婚礼用品 对喜贴、喜联等喜庆用品、银手镯、银饰件等吉祥用品、喜饼、 喜糖等食品进行包装设计，注入时尚元素。 婚庆礼仪 演绎抬花轿、吹锁呐、挑女儿红酒、入洞房等“十里红妆”迎 亲习俗。 婚礼宴会 以典型的江南风味菜肴和女儿红酒为特色，设计独特的菜谱和 程式。 打造婚俗文化展示标志活动 “江南风”新古典婚礼，即可为新人提供全程婚
8、庆产业链的服 第 7 页 务，又可将产品的部分环节固化成旅游项目，让旅游者进行体 验。 在古色古香的运河畔，定期举办大型中国婚礼文化艺术秀活动。 它将被打造成“江南风”新古典婚礼文化的一个标志性活动。 活动主题 千古风流 大运河上彩船迎新娘 太平盛世 西子湖畔婚礼大排场 活动看点 本次活动具备三大看点： 开运河婚仪风气之先首次在运河举办大型婚俗文化秀； 传统婚礼时尚演绎中式婚礼植入现代艺术元素； 第 8 页 外国友人体验传统文化将邀请外国友人参与运河婚礼。 活动内容 一、场景： 在 xx 文化广场搭建户外场地舞台，背景采用大红布幔，中间挂 喜、两边配龙凤、灯笼串点缀。 摆上香案条桌，府第牌匾、
9、供果物品、铺大红地毯。 二、迎亲前的祈福仪式： 婚礼当天早晨 7：58 时，在主礼台上锣鼓音乐响起，吉祥富贵 的狮子舞动起来，渲染着喜庆吉祥的氛围。 8：08 时，8 门礼炮开始鸣炮 19 响（寓意：幸福天长地久） ，仪 式正式开始。 第 9 页 掌礼开道人上场，有请府第老爷、夫人为列祖列宗上香、敬言、 行叩拜大礼。 由引领人带新贵人（新郎官）金盆洗手、上香、敬言（恭喜家 族添丁添口、香火不断、为祖宗争光。 ） ，仪式约为 20 分钟。 三、迎亲仪式： 礼毕后掌礼人口彩，有请贺喜主要领导上台，宣布队伍出发迎 亲。掌礼人三声大锣响起，打锣开道、起轿迎亲。鞭炮、锣鼓、 音乐响起，狮子舞动起来，迎亲
10、队伍浩浩荡荡赶往娘家迎亲。 为了使中式婚礼更加红火、张扬、喜庆、热闹，所有角色参演 人员在行进间融入表演，新贵人坐在黄包车上向路人游客拱手 祝福，抛洒喜糖福果，掌礼人的口彩，冰人的神态，乐队的锣 鼓喧天等，处处展现着民俗婚礼的独特魅力与特色。 迎亲队伍赶往途中所遇到的牌坊即桥梁时，都将有出彩的表演。 第 10 页 如；过桥习俗(拿桥)新人要给轿头红包。过牌坊习俗，一路顺 通。 迎亲队伍快赶到娘家时，通知娘家放鞭炮，双方媒婆对火交接 （寓意：明媒正娶） 媒人吆喝：“新人新婚要迎亲呀，亲人看了笑吟吟呀。过门接 亲喽“ 到娘家门口，新贵人手搭在掌礼人的胳膊上，由掌礼人引领见 新玉人（即：新娘） 。在
11、由喜娘端甜汤，新郎，新娘吃甜汤（寓 意：新婚生活 甜甜蜜蜜） 新人吃完甜汤，见岳父岳母大人，主礼喜人主持新郎改口喊爸 喊妈，向爸妈敬茶。 岳父岳母给喜人赐赏，喜人口彩吉祥话谢赏。 喜人主持新娘感恩仪式。 新娘与父母道别 母亲赠女儿吉祥物（苹果。如意 寓意；平平 安安，吉祥如意） ，父亲将一碗米，一碗水泼出（寓意；嫁出去 的女，泼出去的水） 第 11 页 新郎背上新娘出门，众人跟随到女方渡口上船； 喜人吆喝：“吉时到，启航” 锣鼓唢呐鞭炮齐鸣 所有的喜船 浩浩荡荡赶往婆家（运河渡口） 漕舫船在运河航行。 众人下船，喜人口彩新娘上轿，赶往主礼台进行拜堂仪式。 到了台前，主礼开道人口彩：“花轿到堂前
12、，亲朋立二边。才 子配佳人，鼓乐迎新人” 。 先由狮子表演，新贵人挑彩头。由狮子叼彩头。 （彩头里包着三 片生菱，6 个红包，2 包香烟，散糖） 。 新娘出轿前新贵人給落轿红包，主礼开道人口彩：“一撒麸子， 二撒料，三撒玉人出了轿。 ”新贵人踢轿门。新玉人下轿。辅毡 人辅袋，寓意：传宗接代。跨火盆，马鞍。 第 12 页 跨火盆，主礼开道人口彩：“红红火火过百岁，开开心心一万 年” 。跨马鞍口彩：“步步保平安啦” 。 新人向门神三鞠躬，主礼开道人口彩：“一鞠躬祝大运河水滚 滚长流。二鞠躬祝新人幸福平安，亲朋好友财源滚滚。三鞠躬 祝各方游客财源滚滚。 ”新人上台。 新人上舞台拜堂 除了新人上舞台，
13、也请父母上台，新人行三拜大礼，三箭定乾 坤，挑盖头等。 主礼人射箭口彩：一箭射天，天赐良缘新人喜临门啦；二箭射 地，地久天长百年好合啦；三箭先对天，在对地，天地合一白 头偕老啦。 主礼人挑盖头口彩：一看嘴，樱桃小口笑最美；二看鼻，小巧 玲珑万人迷；三看眼，情意绵绵闪一闪；四看眉，春风杨柳笑 看谁；五看美娇娘，夫妻恩爱比水长。 主礼人与财神一起赞美新人。 第 13 页 众人在喜庆的氛围中分享新人的吉祥物及女儿红酒。 财神与开道人引领队伍巡游，打道回府。 活动地点 xx 文化广场 活动时间 20XX 年 10 月 第 14 页 活动流程 一、征集新人 10 对（79 月） ； 二、整合产业为新人开展定制服务（9 月） ； 三、举行运河集体婚礼（10 月） 。 组织机构 主办单位 xx 日报集团 下城区妇联 第 15 页 协办单位 xx 运河集团