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1、第 1 页 北京服装市场各种品牌牛仔装调研报告. 特征码 vOzQCAkktZsvVOPoLNqS 调研组织：中国服饰报市场调研中心 调研时间：7 月 1 日 7 月 10 日 中国服饰报社市场调研中心通过深入采访、实地考察、调 查问卷、电话访问等办法相结合的方式，对不同省市具有代表 性的商场做定期跟踪调研已有两年的时间。在这两年的时间里， 所调研的内容涉及了商场服装整体销售、各类服装品牌运营、 商场（商圈）消费者定位构成及其消费情况等各个方面。调研 中心不但通过调研积累了大量的市场第一手原始数据和不同类 别服装的经营状况资料，并且和各地服装商场建立了良好的长 期合作关系。 本报在往期报纸中陆
2、续刊登了北京品牌童装、羽绒服、 20XX 年度品牌女裤、20XX 年度品牌男裤、品牌羊毛衫、品牌羊 绒衫、品牌女鞋、品牌男装、天津品牌童装、女士品牌内衣、 第 2 页 上海女士品牌内衣、20XX 年度北京品牌女裤、20XX 年度品牌男 裤等市场基本运营状况的调研报告，给此类服装企业提供了具 有很高商业价值的市场信息和数据。同时，应服装企业的要求， 于今年 3 月份推出了20XX 年度全国市场品牌服装调研及销售 数据分析报告 ，该报告除了涵盖品牌数量及竞争分析、消费者 分析等内容以外，更是结合了各品类服装的商场销售数据。此 举，对服装企业的运营有着重要的意义。 本着“深入市场一线，助力中国服装企
3、业成长”的宗旨， 本报市场调研中心于 7 月上旬在北京做了 17 家商场品牌牛仔装 的市场调研。这 17 家商场分别为蓝岛大厦、北辰购物中心、西 单商场、东安市场、百货大楼、翠微大厦、长安商场、百盛购 物中心、双安商场、SOGO、贵友大厦、当代商城、中友百货、 方庄贵友、赛特购物中心、燕莎购物中心、城乡贸易中心。这 些商场覆盖了北京东、南、西、北四个区域的商场，具有一定 的代表性。而且其消费层次从年龄、收入、文化、职业等层面 的覆盖性也比较广泛，在北京的中高档服装消费领域也同样有 一定的代表性。综合调研情况，本期刊出调研的基本报告，以 飨读者。 第 3 页 （注：报告中所提及的数据以商场调研时
4、段的数据为依据； 各品牌的覆盖率等数字信息以所研究的 17 家商场为基数；品牌 地指的是国内品牌和国外品牌在国内的营销公司（或总代理） 总部所在地；商场品牌数量的统计以牛仔装为主营产品而非产 品系列化的服装品牌为准。 ） 一、商场品牌基本情况 1、品牌数量及地情况 此次本报调研的 17 家商场中，共有品牌牛仔装 22 个，分 别来自广东、上海、福建、浙江 4 个地区，未见北京本地品牌。 其中来自广东的品牌最多，有 13 个，占北京市场整体覆盖率的 59.1。 综合整体的数据来看，若从国内品牌和国外品牌方面来划 分，这 22 个品牌中，只有杉杉、波顿、威鹏等少数的几个品牌 为中国本土品牌，其余
5、70以上的品牌全部为中国代理商引进 的国外品牌，而国内的这几个品牌中也有像杉杉这样的延伸型 品牌。从所有的品牌对比上来看，国外品牌从整体的品牌款式 第 4 页 开发和陈列方面都要好于国内的品牌，价格也要远远高于国内 的品牌。另外，从我们对消费者的调查中不难看出，国外品牌 的知名度也远高于国内品牌。 反过来我们又可以看到，现在很多国外品牌的大部分产品 都是在国内贴牌加工的，只是在产品的开发方面有着一定的优 势，另外它们也有着很深的品牌积淀和品牌文化的感召力。由 此可见，中国的服装品牌在生产上并不存在问题，只是在设计 和品牌的感召力上和国外的品牌有一定差距。中国的牛仔装品 牌要想真正能够更大范围地赢得市场，在有着本土地域性优势 的基础上，还应该多加强设计能力和品牌建设的深层思考。