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1、高考高考语言运用专题复习语言运用专题复习 【教学目标教学目标】 1. 1. 了解广告词的特点。了解广告词的特点。 2.2. 学习拟写广告词学习拟写广告词。 说说给你留 下深刻印象的广告 。 展示经典广告词, 总结语言特点。 1.鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界。 2.中国人的生活，中国人的美菱。 3.4980 ，手提电脑提回家。 4.留一块净地给小草，留一片绿色给心灵。 5. 带上平安上路，载着幸福回家。 6.你的香烟，我的石油，注定我们不能相 爱 吸烟者禁入。 7.7.天仙牌电扇的名气是天仙牌电扇的名气是“ “吹吹” ”出来的。出来的。 8.“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话： 请说普通话
2、”。 9.柯达 ：串起生活每一刻。 10.家： 家是放“心”的地方。 广告词特点： 1.巧用修辞:比喻、拟人、夸张、对偶、反复、 谐音、双关等。 2.巧妙化用诗歌、歌词,表达情感。 3.注重押韵，读来上口，易记易诵 。 4 .句式简洁,语言新颖独特 ,情趣生动。 5.新奇的构思、巧妙的创意 练习： 1.高考名题选做： 请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。(2004全国卷二) (4分) 要求：主题鲜明，感情真挚， 构思新颖，语言简明。 （字数在1020个） “ “真情流淌，血脉相通真情流淌，血脉相通” ”。 “ “点点滴滴汇心海，片片真情暖人间点点滴滴汇心海，片片真情暖人间” ” “献
3、出的血有限，献出的爱无限”。 “ “鲜血诚宝贵，救人品更高鲜血诚宝贵，救人品更高” ”， “ “但愿人长久，热血注心田但愿人长久，热血注心田” ”。 “ “血，生命的源泉，友谊的桥梁血，生命的源泉，友谊的桥梁” ” 。 “ “为何血浓于水？因有爱在其中，请参加无为何血浓于水？因有爱在其中，请参加无 偿献血！偿献血！” ” “ “波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！” ” “ “ 我健康，我献血，我自豪！我健康，我献血，我自豪！” ” 2.请以“为希望工程献爱心”为 内容，拟一条公益广告。 要求：主题鲜明，感情真挚， 构思新颖，语言简明。 （字数在1030个） 参考答
4、案： 1.节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世 间真情。 2.你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大 家唱。 3.涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。 4.种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份 爱心，托起一份希望。 5.用心点燃希望，用爱撒播人间。 3.请根据漫画内容设计一条公益广告语。 要求：体现画意，通俗易懂，有一定文采。（不超过16字） 参考答案： .珍惜生命，反对吸毒。 .不要陷入吸毒的无底深渊。 4. 按要求完成下面的题目。 右图是在第45届戛纳 国际广告节上获铜狮奖的 一则公益广告，画面上是 两棵树，标题是热带雨 林。 请仔细观察，合理想 像，为这则公益广告拟一 条简明的广告词。希望你 的广告词
5、富有创意。 参考答案： 要知道森林多重要，屏住呼吸试一试。 5.设计公益广告 主题：1.环境保护 2.保护文物古迹 要求：1.择做一题 2.围绕相关主题，不仅要求设计广 告词（1025字），而且要求创意出相 关的画面，并用文字把画面描绘出来（ 7080字）。 示例展示： 画面：在一望无际的浩瀚沙漠中， 几匹斑马望着远方，它们的眼神中流 露出失望与无奈，它们为什么那么失 望？它们在寻找自己的家，可是举目 四望，只有看不到尽头的沙漠，它们 的家在哪里呢？ 广告词：保护环境就是保护我们自己 。 示例展示： 画面： 在古色古香的砖墙上，雕刻着 中国传统色彩的花卉，典雅大方。那 砖墙上的锈蚀，表明它历经了许多的 岁月，可是就在那美丽的花卉旁边， 却留下了今人的杰作游客用刀刻上 了“xx到此一游”的字样。 广告词：请不要让古老的文化遗产在 我们手里黯然失色。 作业1： 1.请拟一条以“说普通话”为内容的公 益广告词。要求主题鲜明，态度真诚 ，构思新颖，语言简明。(在10-20个 字之间) 作业2： 请以“扶贫济困”为内容，拟一则公益广告。 要求：主题鲜明，态度真诚， 构思新颖，语言简明。 再 见