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1、第 1 页 发展农村文化旅游，推进农村文化产业发展 特征码 WPUZGpZsKaaiLyjKxGCd 发展农村文化旅游，推进农村文化产业发展 近几年来，随着我国城市化和工业化的加速推进，乡村城 市化、农民市民化已是势所必然，农村文化建设迎来了新的发 展机遇。在大力发展农村文化事业的同时，如何加速农村文化 产业的发展，增强农村文化发展后劲，是很多文化人都在思考 的问题。笔者认为，在当前经济、社会发展的大背景下，我省 开展农村文化工作的关键是紧扣农民的文化需求，最大限度的 开发利用农村文化旅游资源，发展农村文化旅游，大力推进农 村文化事业的产业化进程，增加农民收入，增强发展后劲。 一、江苏发展农村
2、文化旅游的优势 一是经济实力的优势。改革开放以来，江苏和全国一样， 经济社会发展取得显著成就。到 20XX 年，国民生产总值达到 12451.8 亿元，占全国的 10.7%，个人生产总值突破人均 2000 美元，人均储蓄存款突破 10000 元，成为继广东之后第二个超 千亿美元的省份。 二是文化资源的优势。我省素以文化昌盛而闻名，历代名 第 2 页 人辈出，文化资源丰富。昆曲和苏州园林已被联合国教科文组 织列为世界文化遗产；同里、周庄、甪直被国家建设部、国家 文物局授予首批“中国历史文化名镇”称号，约占全国 1/3； 有 30 多个乡镇被命名为国家级民间艺术之乡、特色艺术之乡， 居全国首位。
3、三是政策的优势。自 2000 年以来，我省为全面推进文化大 省建设步伐，相继出台了一系列鼓励文化事业、产业发展的优 惠政策，实施了文化资源信息共享工程等一系列重大文化工程； 目前正着手制订鼓励农村文化事业发展的有关规定。所有这些， 都为农村文化旅游的发展营造了良好的发展环境。 四是自然资源的优势。我省的南京、苏州、镇江等 9 个地 级市和昆山、江阴、句容等 6 个县级市是“中国优秀旅游城市” ， 有 40 多个景区是全国 aaaa 级旅游景区，各具特色，各有优势。 苏州有园林、古镇、古城和太湖等天人合一的旅游资源；镇江 有滨临长江、山城相融、江河交汇的“城市山林，大江风貌” ； 连云港有海滨、
4、花果山、温泉；盐城有被誉为“东方湿地之最 丹顶鹤的家园、麋鹿的故乡”的滩涂湿地资源等。 二、江苏农村文化旅游的定位 根据我省农村的现实情况以及农村文化发展特点，结合农 村文化产业发展要求，笔者认为，江苏农村文化旅游可定位于： 一是休闲观光农业旅游。休闲观光农业旅游集农业产销、 第 3 页 农产品加工、农业旅游服务等三种产业于一体，顺应了 21 世纪 人们向往自然、崇尚自然、亲近自然的心理需求，具有广阔的 市场前景。 1、地面种植类观光旅游。可以结合农村高科技园区的开发， 组织青少年开展“农村科技夏令营”活动，普及农村科技文化 知识；可以结合果园种植，开展春季赏美景、秋季摘硕果活动； 可以结合林
5、业种植，开展种植“希望树” 、 “爱情树” 、 “同心树” 等活动。今年“五一”黄金周期间，句容市推出的“瓜果基地 采摘游”项目获得巨大成功，超过 10 万的游客到农村大棚采摘 草莓，到果园采摘鲜果，推动了农村旅游经济，带动了农村文 化产业的发展。 2、水面养殖类观光旅游。可以在养殖水面周围，添置遮阳 伞、休闲座椅、钓具等必要的设施设备，构建会员制的“垂钓 俱乐部” ；可以修建水面餐厅，让游客自己品尝垂钓成果，享受 成功的喜悦；可亦修建水面旅馆，让游客仿佛栖身水中，回归 自然。 3、特色农业类休闲旅游。要结合当地特产和特色农业项目， 挖掘旅游资源。扬中市因地处江中而盛产竹，当地农民充分利 用这
6、一得天独厚的资源，利用长期劳动实践中总结出的竹编技 艺开发出了一系列的竹编旅游工艺品，创立了省内第一家由农 民自己开办的“竹编艺术研究所” ，开辟了专门场所向游客展示 竹编制作的工艺流程，引起了中外游客的广泛兴趣，一年实现 第 4 页 销售 300 多万元。经过长期的开发和研究，他们的作品还获得 了北京中国首届民间艺术博览会金奖，被称为“江南竹编一绝” 。 二是农村风情体验旅游。我省农村的人文历史悠久，风情 特色多样，非常迎合当今城市居民的乡村体验需求。 1、民俗民风旅游。民间风俗素以“三里不同风，五里不同 俗”为特色，传承相习而时相变，南北有别又东西各殊。每逢 镇江丹徒上党的庙会，四乡八镇的
7、农民都会自发的聚集起来荡 湖船、唱麒麟、对田歌、跳采茶舞等,相互祝福、庆贺丰收、自 娱自乐。这些民俗民风带有明显地方特色，有着深厚的中国传 统文化背景，对游客特别是外国友人具有强烈的吸引力。 2、农村节庆旅游。要进一步挖掘、整合本地农村节庆和民 俗，不断丰富群众文艺形式，体现独特的民族民俗文化特色， 打造本地文化品牌。苏州每年一度的虎丘庙会就是根据历史上 “三市三节”的传统，开发出来的集民间文艺表演、手工艺表 演、风味小吃和展销为一体的大型民俗活动。开封盘鼓、兰州 太平鼓、海城高跷、吴桥杂技、苏州评弹等独具魅力的民间艺 术每年都要吸引成千上万的国内外游客。 3、农村食文化旅游。品尝风味餐饮是旅
8、游不可缺少的内容， 具有农家地方特色的食文化应该成为吸引游客的旅游资源。农 村之“食”关键在于“野”和“鲜” ，山区的野菜、野果、野鸡、 野鸭以及农村的蔬菜采种等对想亲近自然的游客具有强烈的诱 第 5 页 惑力。游客在大饱口福的同时，更可以细细体会吴越风情和楚 汉民风。 三是农村原生态旅游。我省跨海滨江，幅员辽阔，山、林、 江、河、湖、溪等自然风光美不胜收，其中有很多没有受到现 代工业影响的“世外桃源” ，具有非常独特的魅力。比如，我市 丹徒石桥镇的华山村就是一个至今仍保持着原生状态的自然村 落。那里自然环境优美，民风淳朴，更流传着众多民间传说。 最知名的就是被收入乐府诗集的古今乐录中的千古绝
9、 唱华山畿 ，他讲述的爱情故事经国内专家考证被认定是梁 山伯与祝英台故事的雏形。当地的古银杏、龙脊街、奈何桥 等“华山八宝” 、 “分家” “上梁”等民风民俗和造型古拙、色彩 明快的泥塑玩具“华山泥叫叫” ，都具有浓郁的地方特色和乡土 气息。 三、发展农村文化旅游的具体措施 1、要在政策上给与积极扶持。发展农村文化旅游是一个全 新的领域，需要各级政府、部门相互协调、全力投入。首先， 要在省政府的统一领导下，会同省有关部门，制定出台鼓励农 村文化旅游的扶持政策，在资金投入、土地利用、道路通讯、 扶贫信贷等方面向农村文化旅游项目倾斜。同时，要组织专门 人员对农村原生态物质的和非物质资源进行普查，并
10、进行可行 性论证，挖掘有较深文化内涵、能原汁原味反映自然人文风貌 的农村旅游文化资源，会同当地旅游部门一道制定整体规划。 第 6 页 2、加大对农村文化旅游基础设施的投入。一方面要用足、 用好、用活文化经济政策，把农村文化旅游设施的建设纳入小 城镇建设项目，纳入农村文化发展规划之中，一招不让的抓实、 抓好。另一方面要在保护生态的前提下，实施道路、通讯、食 宿等相关基础设施配套，合理开发旅游资源，强化江苏农村文 化的旅游功能。 3、注重抓好农村文化旅游品的开发。一是要对本地的民间 工艺进行普查、研究和分析，筛选出凸显地方特色、文化底蕴 深厚、能够满足批量生产要求的农村文化旅游品。二是要在保 留其原生态的基础上，按照旅游品的要求对农村民间工艺品进 行重新设计、包装。如镇江上党乡的挑花、扬中的柳编、丹阳 的正则绣等。三是要加强农村文化旅游品的包装宣传和市场开 发工作，充分激发消费潜力。 4、要注重农村文化旅游队伍的培养。乡镇文化站、农村文 化活动中心要大力宣传和农村文化旅游相关的政策，增设旅 游概论 、 旅游地理 、普通话训练等培训课程，立足本土，培 养农村旅游管理、营销人才。同时，要制定各种优惠政策，采 取对外招聘、高校委培等办法，千方百计吸引旅游管理人才， 迅速造就一支庞大的农村旅游从业人员队伍，为我省农村文化 事业发展提供队伍保障和智力支持。 第 7 页