经典金牌销售员的销售话术.pdf

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1、经典金牌销售员的销售话术 第一章销售原理及关键 一、销售买卖的真谛 销售过程中销的是什么？销？ 自己 1、世界汽车销售第一人乔吉拉德说：“我卖的不是我的雪 弗兰汽车，我卖的是我自己”， 2、贩卖任何产品之前首先贩卖的是自己， 3、产品和顾客之间有一个重要的桥梁：销售人员本身， 4、面对面销售过程中，假如顾客不接受你这个人，他还会 给你介绍产品的机会吗？ 5、不管你如何跟客户介绍你所在公司是一流的，产品是一 流的，服务是一流的，可是，如果顾客一看你这个人，像 五流的，一听你讲的话更像是外行的，那么一般来说，客 户根本就不会愿意跟你谈下去。你的业绩会好吗？ 6、让自己看起来像一个好的产品。 面对面

2、之一 为成功而打扮，为胜利而穿着。 销售人员在形象上的投资，是销售人员最重要的投资。 销售过程中售的是什么？售？ 观念 观价值观，就是对顾客来说，重要还是不重要的需求。 念信念，顾客认为的事实。 1、 卖自己想卖的比较容易，还是卖顾客想买的比较容易呢？ 2、 是改变顾客的观念容易，还是去配合顾客的观念容易呢？ 3、所以，在向顾客推销你的产品之前，先想办法弄清楚他 们的观念，再去配合它， 4、如果顾客的购买观念跟我们销售的产品或服务的观念有 冲突，那就先改变顾客的观念，然后再销售。 记住 是客户掏钱买他想买的东西，而不是你掏钱， 我们的工作就是协助客户买到他认为最合适的。 买卖过程中买的是什么？

3、买？ 感觉 1、人们买不买某一件东西通常有一个决定性的力量在支 配，那就是感觉， 2、 感觉是一种看不见， 摸不着的影响人们行为的关键因素， 3、它是一种人和人，人和环境互动的综合体， 4、假如你看到一套高档西装，价格、款式、布料各方面都 不错，你很满意。可是售货员跟你交谈时不尊重你，让你 感觉很不舒服， 你会购买吗？假如同一套衣服在菜市场屠 户旁边的地摊上， 你会购买吗？不会， 因为你的感觉不对， 5、企业、产品、人、环境、语言、语调、肢体动作都会影 响顾客的感觉。 在整个销售过程中为顾客营造一个好的感觉，那么，你就找 到打开客户钱包的钥匙了。 买卖过程中卖的是什么？卖？ 好处 好处就是能给

4、对方带来什么快乐跟利益，能帮他减少或避免 什么麻烦与痛苦。 1、客户永远不会因为产品本身而购买，客户买的是通过这 个产品或服务能给他带来的好处， 2、三流的销售人员贩卖产品（成分），一流的销售人员卖 结果（好处）， 3、 对顾客来讲，顾客只有明白产品会给自己带来什么好处， 避免什么麻烦才会购买。 所以一流的销售人员不会把焦点放在自己能获得多少好 处上，而是会放在客户会获得的好处上，当顾客通过我们 的产品或服务获得确实的利益时，顾客就会把钱放到我们 的口袋里，而且还要跟我们说谢谢。 二、人类行为的动机 在销售过程中，顾客为什么买，为什么不买，为什么掏钱， 为什么不掏钱？决定销售成败的人类行为动机

5、是什么？ 追求快乐 逃避痛苦 两祸相衡取其轻 两福相衡取其重 1、请问：你认为是追求快乐的驱动力比较大，还是逃避痛 苦的驱动力比较大？ 2、你觉得顾客把带着体温的钱从口袋里掏出来是痛苦，还 是快乐？ 3、人类行为学家告诉我们：逃避痛苦的驱动力是追求快乐 的四倍。 4、当痛苦与快乐同时出现，由客户选择时，除非快乐是痛 苦的四倍他才会选择快乐，当痛苦与痛苦同时出现，由客 户选择时，他会选择较小的痛苦。 例一：警察抓小偷的故事。 例二：叫六岁的小明起床，起来给糖吃，不起来打屁股，哪 一个比较有效。 当然痛苦比较有效。 快乐痛苦一起用效果更好。 在销售过程中一定要让你的顾客知道：使用我们的产品或服 务

6、能带给他什么快乐，不使用，不购买我们的产品会有哪些 痛苦与损失。 你有没有使用过痛苦的驱动力来促成销售？ 痛苦加大法 和快乐加大法 痛苦加大法：很多销售人员在销售过程中不理解客户的 痛苦。首先，客户在买卖过程中，永远会存在一种痛苦，那 就是将他带着体温的钱从口袋里掏出来，为了逃避这种痛 苦，所以他拒绝掏钱买你的产品，那么如何让顾客自动掏钱 呢？找到他的痛苦点。当他的这种痛苦足够痛的时候，他还 会在乎掏钱的那些小痛苦吗？所以，所有销售都是在卖止痛 药。当顾客的伤口在痛时，那种痛苦远比掏钱所带来的痛苦 大得多。所以，所有的销售人员，请你们善用痛苦是力量。 快乐加大法：有十只虫子，十元一只让你吃你可

7、能不会 吃，因为虫子吃起来很不舒服，为了逃避这种痛苦，你拒绝 吃。那么我把十元一只改为一百元一只，一千元一只，一万 元一只呢？肯定有人吃的。所以，当你的客户不买你的产品 的时候，你应该考虑你给客户带来的快乐是否足够大，如果 不够，加大快乐的程度。 古代有句话叫 “重赏之下必有勇夫” ， 不断加大赏金的数量，一定会有人站出来的。 还有一些客户，特别是女性，向她们销售产品的时候， 她们不一定会买，但是如果你要她给她的孩子，丈夫或者是 家人买的话，她可能毫不犹豫得掏钱买了。有的人，给多少 钱给他，他都不吃虫子。但是如果吃了，他心爱的人就会免 受痛苦，在这种情况下，他一定会吃的，尽管吃虫子在他看 来是

8、一件十分痛苦的事情。 所以，在追求快乐和逃避痛苦这两种行为活动中，请记 住两点： 痛苦的力量比快乐的力量大， 人们愿意为他最爱的人付出超过为他自己，要善于借用给第 三者的好处来达成交易。 三、面对面销售过程中客户心中在思考什么？ 面对面销售过程中客户心中在思考什么？ 面对面销售过程中客户心中永远不变的六大问句 1、你是谁？ 2、你要跟我谈什么？ 3、你谈的事情对我有什么好处？ 4、如何证明你讲的是事实？ 5、为什么我要跟你买？ 6、为什么我要现在跟你买？ 这六个大问题顾客不一定问出来，但他潜意识里会这么 想。举个例子来说 “顾客在看到你的一瞬间，他的感觉就是： 这个人我没有见过，他为什么微笑着

9、向我走来？他的潜意识 在想，这个人是谁？你走到他面前，张嘴说话的时候，他心 里想你要跟我谈什么？当你说话时他心里想，对我有什么好 处？假如对他没有什么好处他就不想往下听下去了。因为每 一个人的时间都是有限的，他会选择去做对他有好处的事 情。当他觉得你的产品确实对他有好处时，他又会想，你有 没有骗我？如何证明你讲的是事实？当你能证明好处确实 是真的时，他心里就一定会想，这种产品确实很好，其它地 方有没有更好的，或其它人卖的会不会更便宜，当你能给他 足够的资讯让他了解跟你买是最划算的，他心里一定会想， 我可不可以明天再买，下个月再买？我明年买行不行？所 以，你一定要给他足够的理由让他知道现在买的好

10、处，现在 不买的损失。 因此，在拜访你的客户之前，自己要把自己当客户，问 这些问题，然后把这些问题回答一遍，设计好答案，并给出 足够的理由，客户会去购买他认为对自己最好最适合的。 第二章 沟 通 一、沟通原理 沟通的重要性 你生命和生活的品质取决于你的沟通能力。 沟通的目的 使你的想法、观念、点子、产品、服务让对方接受。 沟通的原则 多赢或者知道双赢 在销售人员和客户之间，任何一方都应该是赢家，你不能 说赢了销售人员，输了客户，那客户肯定不会买你的产品， 当然也不能说赢了客户，输了销售人员， 从长远的眼光来看， 销售人员没有这么傻。所以，在销售的沟通过程中，至少应 该是双赢。只对客户有好处，对

11、销售人员有好处，公司一点 好处都没有，这种事不会长久，只对客户，销售人员，公司 有好处，对社会国家没有好处，也不会太长久，赢方越多， 销售行为就越持久。 沟通应达到的效果 在沟通过程中让彼此感觉良好。 在沟通过程中让对方感觉良好，这就是沟通最重要的关 键，如果你说得很有道理，而让对方感觉不好，他是不会接 受你的想法、观念、点子、产品、服务的，并且会想尽办法 去反驳你，所以在沟通过程中要想办法让对方感觉良好。 沟通说服无处不在，它就像空气一样， 存在于每一个可以 交流的个体之间。人生无处不存在说服，比如说，与朋友、 家人、同事去哪里玩？玩什么？做什么？如何做？都需要沟 通。让对方感觉良好，感觉舒

12、服，就比较容易达成你想要的 结果。 沟通三要素 你认为沟通中会有哪些要素呢？ 文字 语调 肢体动作 根据行为学家的研究，在面对面沟通的过程中，文字的 作用占 7% ，语调的作用占38% ，肢体动作占55% 。 也许答案会让你大吃一惊，不要紧，如果你的答案跟行 为学家的答案差别很小，那么我们要恭喜你，因为你在你以 前的工作、生活中就用对了。如果差别很大，那么我们也要 恭喜你，因为你成长的空间很大，通过调整、努力，你沟通 说服能力会大幅度提高的。 两个小实验 当文字和肢体动作同时表达的时候，人们会相信他们看 到的。为什么人们会相信他们看到的而不是听到的，有句话 叫“耳听为虚，眼见为实”，原因是人的

13、大脑结构造成的， 眼睛通向大脑指挥中心的神经系统是耳朵通向大脑指挥中 心的神经系统的22 倍之多，所以眼见的力量是耳闻的22 倍。 二、问话，沟通中的金钥匙 沟通是由双方组成 你认为在沟通的过程中是自己说得多好还是让对方说得多 好？ 对方 上帝在造人的时候，给人一个嘴巴， 两个耳朵， 为的是让 人多听少说。在销售沟通的过程中有两部分组成：让顾客多 说，自己多听。最佳的状态是：让顾客说70% ，自己说 30% ， 而且，我们自己所占的30% 说话时间应该是由说跟问组成的， 我们应该多问，少讲。 记住 说得多的一方比较容易让对方得到想要的结果，如果你想得 到你想要的结果，请你多听少说。 很多人会有

14、疑问： 如何让别人说得更多呢？ 问 问是所有销售说服的关键，非常非常的重要， 很难告诉你 问在这里有多重要？ 假如在这本书中我只教你一个快速提升业绩的方法，那就 是“问”。 假如我把这本书浓缩成一个字，那就是“问”。 销售人员跟客户说的东西多了，留在他脑海里的东西也还 是那些，你问他问题，他就没有办法去想别的问题，如果我 们去问他，焦点就转移到他的身上。在说服的过程中，我们 多是用问的，而不是用说的，在销售过程中，我们也要多问 少说。 问话在销售过程中的作用是非常重要的，你只有问得多， 客户才会说得多，从他嘴里传达出来的信息才会多，当销售 人员掌握了大量的有关的信息，销售这一活动的成功几率才

15、会更大。 记住 沟通要用问，销售要用问，说服要用问。 问问题的两种模式 要学会问问题，先要了解问话的两种模式： A 开放式： 你问的问题对方可以从很多方面作答，比如说： 何时、何地、怎么样、什么等等，多用于销售的开始， B 约束式： 二选一，两难的问题答案可以是：是、不是、可 以、不行等等，多用于销售的结尾。 记住 问问题的模式虽然只有两种，但是要灵活地运用到沟通中 去，是需要不断地练习提高的。 问话在销售中的作用 问开始：用问做开场白。在做销售，沟通，说服演讲的 开始时只要你一问， 对方遍开始思考， 你便吸引住他的思维， 掌控主动了。 问兴趣： 人们往往愿意说自己感兴趣的东西，因此，在 销售

16、进行之前， 不妨跟你的客户谈谈他感兴趣的东西，当然， 如果是双方都感兴趣的内容会更好，有什么比找到两者的共 同点更棒的呢？ 问需求： 了解对方的需求与购买价值观， 问痛苦： 问清楚客户的痛苦，看看我们的产品能不能解 除他的痛苦，然后再讲这种痛苦人为地扩大，当他痛得很难 受时告诉他我们的产品或服务能帮助他止痛，解决问题，他 就比较容易掏钱了， 问快乐： 购买我们的产品或服务能够带给他的快乐，然 后再扩大快乐。 问成交： 你是要今天带回家呢？还是明天我们帮你送过 去？你是要付现金还是刷卡？定金还是全款？单件还是全 套？ 问问题的方法 1、问简单，容易回答的问题， 2、尽量问一些回答是Yes 的问题

17、， 3、从小 Yes 开始问， 4、问引导性，二选一的问题， 5、事先想好答案， 6、能用问，尽量少说， 7、问一些客户没有抗拒点的访问题。 练习一：问动物 练习二：我是谁 三、聆听的技巧 你认为聆听在销售过程中会起什么样的作用，它占据着销售 中的哪一个层次？ 如何达到有效的聆听，有什么技巧呢？ 在面对面销售过程中有一句名言： “雄辩是银， 聆听是金” 记住 聆听是一种高尚的赞美，同时又是一种礼貌，是对别人最好 的恭维，是一种尊敬他人的表现，聆听能让对方喜欢你，信 赖你。 聆听到技巧 1、让对方感觉到你在用心听， 2、让对方感觉到你的态度诚恳， 3、记笔记有三大好处： 立即让对方感觉到被尊重

18、记下重点便于沟通 以免遗漏 4、重新确认，减少误会及误差， 5、不打断不插嘴有三大好处： 让对方感觉良好 让对方多说 让对方说完整 6、停顿 35 秒有三大好处： 让对方继续说下去 你可以利用这点时间组织语言 让对方觉得你说的话是经过脑子的，可信度比较高 7、不明白的地方追问： 听懂他的意思 让对方觉得你听懂了 8、听话时不要组织语言， 因为在对方说话时你在组织语言则有可能没有听到 他讲的，引起误会。 9、点头微笑， 起肯定鼓励的作用，有利于让对方多说，让我方多 了解。 10、不要发出声音， 因为发出声音会打断或影响对方说话 11、眼睛注视鼻尖或前额， 避免眼睛直接盯住对方眼睛，注视鼻尖或前额

19、会 让对方觉得你的眼神比较柔和。 12、坐定位。 避免与客户面对面而坐，坐客户对面容易让客户 感觉对立，同时不要让客户面对们或窗户而坐，因为 这样的位置容易让客户分心，最好让客户面壁，这样 容易让客户安心听你讲，免受干扰。 四、肯定认同技巧 销售需要肯定认同吗？你认为肯定认同在销售过程中有什 么样的作用呢？ 肯定认同是建立信赖感， 达成交易的桥梁。 1、客户永远是对的。 这句话就是说客户说出的话都是有目 的和原因的，站在他的立场，从他的出发点来看是对的， 2、沟通的最后目的就是要达成双方一致， 3、销售与战争最大区别在于，在销售过程中我们不是要赢 得战争而是要达成交易， 4、人类行为学家告诉我

20、们：在这个世界上你如何对别人， 别人就会如何对你，你肯定认同别人，别人就比较容易认 同你。假如你反对别人呢？顾客也自己反对你。所以，要 善用肯定认同的技巧。 记住 顶尖的销售人员告诉我们，在沟通过程中， 最好不要轻易 地否定客户的看法，即便对方是在吹毛求疵，你也要让对方 把话说完，并且认可他，让他感觉你是他的知己，让他喜欢 你，信赖你。这样你才容易说服对方，至少这种方式不会给 人强词夺理的感觉，也较容易掌握对方的情绪，面对很挑剔 的客户时，最好先静静地听他说话，等他都说完之后，在认 同他的意见的基础上，同时再表达你的高见，这样比较容易 得到你想要的结果。 记住 对别人表示肯定认同的过程中常用的

21、黄金句子： A 那很好，那没有关系， B 你这个问题问得很好， C 你讲得很有道理， D 我理解你的心情， E 我了解你的意思， F 我认同你的观点， G 我尊重你的想法， H 感谢你的意见和建议， I 我知道你这样做都是为了我好！ 多使用以上黄金句子， 你的人际关系、业绩、 收入将越来越好。 五、赞美的技巧 赞美是拉近你和客户间距离的最有效手段，你认为如何赞美 最有效及赞美时应注意哪些关键呢？ 赞美要真诚， 抓住客户闪光点， 并运用具体、间接、 及时的原则。 1、要发自内心地，真诚地去赞美他， 2、赞美对方的闪光点（任何人身上都有闪光点）， 3、赞美他某一个比较具体的地方， 4、使用间接的赞

22、美（赞美与他相关联的人或事），借第三 者赞美（他本人听起来不会不好意思，他不仅会感谢你， 还会感谢你假借的那个人，比你直接说得效果会更好）。 赞美中最经典的四句话 你真不简单， 我很欣赏你， 我很佩服你， 你很特别。 六、批评的技巧 批评是否意味着狂风暴雨？你认为怎样的批评别人比较容 易接受呢？ 批评是一种艺术， 善意地运用批评有时更能让客户感觉到你的诚意，但这也是 一种危险的技巧，一定要注意方法： 1、三明治批评法， 先肯定、 先鼓励， 后批评， 然后再肯定、 再鼓励，对方就会觉得你是好人，因为你给了他面子（记 住一句名言：你弄得他没面子，他一定搞得你没里子；我 们给他面子，他就会给我们里子

23、。）， 2、适用于企业团队开会中，有两句话在批评人时很好用： “哪里很好，哪里还可以更好。” 3、尽量不要当着很多人的面去批评他， 4、在批评别人的时候不夸大，要实事求是（任何不实的批 评都会让你批评的效果大打折扣）， 5、尽量注意你的语调， 6、在批评的过程中以关心的角度去批评他， 7、批评他是出于善意，是为他好（当他感觉你的批评是为 他好时，他就比较容易接受了。）， 8、批评时要对事不对人（例如：某某人是好人，只是这件 事处理有点不妥，这样说他就很容易接受了。）。 第三章 销售 十大步骤 一、准备 一个准备得越充分的人，幸运的事情发生在他的身上的机会 就越大 你认为在进行销售工作之前要做哪

24、些准备？请写下你认为 需要做的准备。 身体准备、 精神准备、 专业知识准备、 非专业知识准备、 对客户了解的准备。 准备是做好预先的安排或筹措，在你进行销售或者去拜 访客户之前， 要做很多方面的准备，特别是第一次去见客户， 你的第一印象在很大程度上决定着你的销售是否成功。销售 人员要做好以下几个方面的准备： 身体准备： 1、身体是 1，没有了 1，事业、财富、家庭、爱情等所有 的都是 0， 2、说服是体能的说服。销售是情绪的转移，信心的传递。 没有良好的体能做后盾，一切都会大打折扣， 3、销售是件体力和脑力的工作，在销售的过程中，没有良 好的身体状况是无法进行工作的，具备良好身体素质的 人，才

25、能在精神上表现的自信、富有朝气，才能让见到你 的客户感觉到可以信赖， 4、身体是革命的本钱，所以，还是毛主席的那句话，只有 本钱够了，才能打下江山。所有的销售人员都应该花一定 的时间在锻炼身体上。 忠告： 锻炼身体是你工作中最重要的工作 精神准备： 有些销售人员， 特别是刚进入销售这一行的人，在去拜访 客户之前，通常会想到这样的情景：待会客户如果不在怎么 办？他会不会拒绝见我？他可能对我们的产品不屑一 顾凡此种种，都将影响到你销售的成功，因此在拜访客 户之前要做好精神准备。 A 复习产品对顾客的好处和帮助， B 拜访之前， 想想最近成功的画面，特别是可以回顾客户 使用我们的产品以后感谢我们的画

26、面， C 想象将要与客户交谈的过程中的一些良好的画面，比如 说客户很快就看上了我们的产品，马上就要和我签单，并且 答应长期购买我们的产品，并且在他很满意时大量的给我们 做转介绍 D 想象客户使用我们的产品后带给他的帮助。 这些方法在很大层面上都是一种正面的想象，但的确很有 用。所以，在出门之前对自己说： “客户在等着我去签单呢”！ 专业知识准备： 1、要想成为赢家，必须先成为专家。要想成为专家，必须 先把公司当成家，别人迟到早退，你就迟退早到，三年内 你一定成为你所在行业的专家， 2、逢会必到， 一个公司会议经常不到的人是不肯能成为专 家的， 3、三千元以内的月收入，可以来自你的苦力加努力，三

27、千 元以外的收入来自于你的专业能力， 4、专业能力包括两个方面： 对自己的产品或服务了如指掌 对竞争对手的产品或服务如数家珍， 5、顾问式销售的最大特点，就是以专家权威的身份帮助顾 客解决问题。 当客户觉得你像一个专家的时候，他难道还不相信你 吗？就像我们生病了，或者肚子里长了个瘤子，你是愿意不 出一分钱让你的朋友在你的肚子上割伤一刀，把它拿出来 呢？还是愿意花几千块钱到医院去找最好的医生来割一 刀？你肯定是愿意花钱到医院去找最好的医生，因为别人是 专家，做销售也是一样，普通是销售人员只是个销售人员， 那些销售精英之所以成功是因为他们把自己培养成了专家。 当然，要想成为专家是得付出努力的，你必

28、须先把自己 的公司当成自己的家，你必须对自己的产品非常熟悉：它的 功能、使用说明、适合人群、注意事项你还必须熟悉竞 争对手的产品，和竞争对手相比，你的产品好在哪里，不足 的地方又在哪里。只有这样，你才有可能在给客户接受产品 的时候，突出自己产品的长处，点出竞争对手的不足。 非专业知识准备： 1、顶尖的销售人员是一个杂学家，不仅专业知识要精通， 非专业知识即社会知识也需要非常广博，所谓天上知道一 半，地上知道无数，就像古代的谋臣策士，需要上知天文 下知地理，当你知道的东西越多对你的销售就越有利， 2、顶尖的销售人员就像水，什么样容器都能装的进，在常 温状态下， 无孔不入， 低温的时候凝结成固体，

29、坚硬无比， 高温的时候蒸腾为气体，哪儿都能去， 3、 顶尖的销售人员， 跟老总能聊， 跟扫地的能谈。 跟老人、 小孩、男的、女的都能自如地交谈，见人说话， 见鬼打卦。 记住 水无定性，但有原则，做销售也是一样。 对了解客户的准备： 出发之前，想想下面的话： 1、 没有卖不出去的产品，只有不会卖的销售人员， 2、 没有不能沟通的人，只是没有找到跟他沟通的方法， 3、 没有不能成交的客户，只是我们对他不够了解。 所以，对你的大客户在没有做充分的了解之前，不要轻 易向他介绍你的产品。你可以通过各种渠道去了解客户，了 解客户的兴趣、爱好、家人、朋友、价值观、信念、快乐、 痛苦只有对客户做了充分的了解，

30、才能在沟通的过程中 投其所好。古代兵家有句话叫：知己知彼，百战不殆，知道 客户想要什么，或者他的家人，朋友想要什么，你能给他们 什么，然后把你能给的送到客户面前，对他说：“我今天来 帮助你解决问题。” 建议 使用麦凯六十六顾客档案来管理你的客户信息。 二、良好的心态 顶尖的销售人员必须具备哪些良好的心态？ 把工作当成事业的态度 长远的态度 积极的态度 感恩的态度 努力学习的态度 把工作当成事业的态度： 能不能做好一件事，做好自己的工作， 能力是一方面， 态 度是另一方面。有能力，再加上认真的态度，才能做好一件 事情。下面是两种不同对待工作的态度，请比较一下。 把今天的工作视为： 职业 事业 为

31、别人做 为自己做 打工 人生总经理 全力应对 全力以赴 移交问题 解决问题 较差 做好 迟到早退 早到迟退 同一个人去做同一件事情，我们不去改变他的能力、经 验、学历、只是一种态度是为别人做，一种态度是为自己做。 作出的结果是一样还是不一样？差别是差一点点，还是差很 大？ 销售人员的成就、 收入来自于工作， 所以如何去对待自己 现有的工作，工作就如何来对待你。 你去请教那些各行各业的成功者，问他们当年在起步时是 如何做的。 记住 你把今天的工作视为事业，在未来的三五年以后你就拥有自 己的事业， 你把今天的工作视为职业，在未来的三五年以后你依然只有 一份职业。 长远的态度： 1、销售这份工作，

32、你把它当成什么呢？是暂时维持生存的 过度，还是打算在这一领域奋斗五年、十年？ 2、你是为生计所迫，还是热爱这份工作？ 3、成功的人与一般的人最大的区别是，一般人只看到眼前 的利益，而成功者看到眼前利益的同时，更多的是关注长 远未来的利益。 4、销售这一行有一句话：吃亏就是占便宜，眼前的一些小 亏，往往给你带来长远的利益。举个例子来说，给你一辆 法拉利跑车，在高速路上行驶，你可以开200 码，但是今 天有雾，只能见到30 米以内的距离，这时候你可以开多 快呢？ 30 码都不到，或者如果有一张报纸贴在你的挡风窗 上呢？你最好动都不要动。看不到长远，再好的路你也开 不快。看不到远景规划，今天你的销售

33、工作再好、公司再 好、产品再好，你也难有好收获。 5、世界销售训练大师博恩崔西说：“任何人在任何行业要 想出人头地， 出类拔萃， 必须在那个领域奋斗五年以上。” 6、你去看看那些在这个岗位三个月，那个岗位半年，这个 行业半年，那个行业八个月的人，有几个是成功的？ 积极的态度： 任何事情都有两面，你看到好的就看不到坏的，看到美 的就看不到丑的，好的美的就吸引着更美的人和事，坏、丑 也一样，你愿意怎样？ 培养自己积极的心态， 一段时间以后你就会养成积极的习 惯，销售人员尤其需要好的心态。 面对客户的拒绝时： 1、把拒绝定义成老师（任何事情没有定义，除非我们自己 给他下定义），即把每次拒绝的痛苦变成

34、了成长的快乐。 2、把拒绝定义成不够了解，即把每一次拒绝的痛苦变成了 再次拜访的理由。 乔吉拉德说：“当客户拒绝他七次后，他才有点相信客户 可能不会买，但是他还要再试三次，他每个客户至少试十 次。”这就是世界销售冠军与一般销售人员的区别。 3、当你选择了销售你就选择了被拒绝。销售成功永远只是 概率，一般来说三十比一是正常现象，注定一个客户说买 时一定有更多的客户说不买。所以每一个成交都意味着你 离成功越来越近。 4、算出平均成交客户。收入除以成交概率得出每个拜访客 户的价值。事实上，拜访每个客户时不管成交不成交你都 有收入。 如，你每单生意平均收入300 元佣金，按三十分之一的 概率来算，等于

35、每个拜访客户的价值是10 元，假如每个见 面的客户都给你10 元红包，你一天愿意拜访几个？如果你 这么想，当客户拒绝你的时候你就不会那么难过了。 记住 你的收入不是来自于你成交的客户，而是来源于拜访的总 量。 感恩的态度： 在我们的一生当中要不要有贵人相助？ 请问当你有能力去帮助别人时，你是愿意帮助那些懂得感 恩的人，还是那些狼心狗肺的家伙？ 这个世界上你认为理所当然的将会越来越少，你感恩的越 多，你就获得越多。 有一句话说，你怎么样对待别人， 别人就会怎么样对待你； 你付出多少，你就会得到多少。当我们以一种感恩的态度去 对待周围的人的时候，周围的人同样不会忘了感谢我们，感 谢的越多，你得到的

36、越多。感恩也意味着宽容，容则大，大 则多。 所以： 感激伤害你的人，因为他磨练了你的意志， 感激欺骗你的人，因为他增长了你的见识， 感激遗弃你的人，因为他告诉你要自立， 感激批评你的人，因为他让你得以成长， 感激你的竞争对手，因为他让你更加清醒， 感激爱你和你爱的人，因为这就是本分。 学习的态度： 为什么销售人员在同一家公司，同样的知名度，同样的 24 小时，卖一模一样的产品，收入却相差十倍百倍？ 为什么？ 为什么？ 为什么？ 为什么？ 为什么？ 为什么？ 差别在于销售能力。 销售能力的获得有两种方法： 1. 自我摸索。 2. 学习成功者证明有效的方法。 聪明的你认为哪种快？ 一个人的能力天生

37、的比较多，还是后天学来的比较多？当 然是后者。 学习的方法有： 看书、听磁带、看VCD 、参加培训、听演讲、向成功者请 教。 有一种效果比较好， 看书不如听磁带， 听磁带不如看VCD ， 看 VCD不如听演讲， 听演讲不如向成功者请教， 多种方法一起用会更好。 记住 投资脖子以上的投资，是回报率最高的投资。 你对学习的态度决定了你未来成就的高度。 三、如何开发客户 你觉得要如何才能有效地开发客户呢？ 在销售活动开始之前，最重要的， 是找到一个准客户，准 客户必须具备的条件：有需求，有购买力，有购买决策权。 A 我到底在卖什么？ B 我的客户必须具备哪些条件？ C 顾客为什么会向我购买？ D 顾

38、客为什么不向我购买？ E 谁是我的客户？ F 我的客户会在哪里出现？ G 他们什么时候会买、什么时候不买？ H 谁在跟我抢客户？ 当我们把以上的问题搞清楚了，我们就可以有针对性地去 寻找准客户，那么我们的效率就会大幅度提升。 同样的时间， 同样的拜访量， 拜访不同的客户结果是完全 不一样的。 记住 把你宝贵的时间花在有价值的人身上！你的生命也就更有价 值！ 不良客户的七种特质： 1、凡事持否定态度。 1.信心是任何购买的关键，假如一个人对生活不抱有任 何信心，就不可能去购买， 2.所有的人之所以行动，是认为行动之后比行动之前好， 所有的人之所以购买，是认为购买之后比购买之前好， 3.凡事百般挑

39、剔，难以相处。 2、很难向他展示产品或服务的价值。 1.不给你介绍或展示产品的机会， 2.根本不愿意了解，一开始就抱怨， 3.拿你的的产品价格与次品做比较，激怒你。 3、即使成交了那也是一桩小生意。 1.拳击手，使你处于挨打被动的局面， 2.销售规格小，获得的佣金得不偿失。 4、没有后续的销售机会。 1.几个月、几年之内不肯能再向你购买， 2.不能引发未来的销售关系。 5、没有做产品见证或推荐的价值。 1.没有影响力， 2.无知名度， 3.不太受人尊敬， 4.不认识潜在客户， 5.认识也不会介绍给你。 6、他的生意做得很不好。 1.抱怨：所有的人、生意太差、竞争对手、政府 2.讨价还价、延迟付

40、款、花很多时间讨债， 3.欠债不还。 7、客户地点离你太远。 1.长途跋涉， 2.要花很多时间、精力， 3.效率太低，把同等的时间花在其它客户身上效果更好。 黄金客户的七种特质： 1、对你的产品与服务有迫切的需求，他的需求越紧急，对 细节、价格、要求越低。 1.迫切需求， 2.解决问题， 3.立即获得好处。 2、与计划之间没有成本效益关系。 1.可直接降低成本， 2.可明确地算出收益， 3.成本回收快， 4.可轻易决定向你购买， 5.不需太多时间做评估。 3、对你的行业、产品或服务持肯定态度。 对你过去产品、行业、服务认可。 4、有给你大订单的可能。 大订单，大采购。 5、是影响力的核心，权力

41、中心。 在行业中倍受尊崇，拥有许多良好的口碑，并乐于推荐， 所以一开始就要找对人，四两拨千斤，如业界领导、人际影 响力中心、协会主席，秘书长都是最佳人选。 6、财务稳健，付款迅速。 1.产品卖出去，收到钱，货到付款， 2.可以收钱并获得更多订单。 7、客户的办公室和他家离你不远。 1.省时、省力、省钱、高效， 2.可增加销售人员的有效工作时间（即可以面谈）， 3.情绪、体力、精神上都可以得到最高回报。 以不良客户和黄金客户的条件去套用你是潜在客户，符 合不良客户条件越多的人，我们就先把他放在一遍，符合黄 金客户条件越多的人，我们就越早开发，这对我们的业绩、 收入有很大的帮助。 开发客户资源的1

42、6 种方法： 1、随时随地交换名片 2、参加专业聚会、专门研讨会 3、和竞争对手互换资源 4、善用黄页 5、 114 查询台查询 6、向专业名录公司购买电话号码 7、请虽然拒绝接受推销但对你印象还不错的顾客 推荐 8、朋友亲人的转介绍 9、专业报刊杂志的收集 10、加入专业俱乐部、会所 11、网络查询 12、永久性的电话号码簿（双份备份） 13、顾客转介绍 14、依序查拨手机号码 15、请有影响力的人施加影响 16、路牌广告，户外媒体 四、如何建立信赖感 如何在销售过程中让客户快速信赖你，你认为有哪些方法？ 信赖是购买的关键，假如顾客不信赖你，就不太可能把他的 钱交给你！ 快速建立信赖感的方法

43、有： 1、 让你自己看起来比较像此行业的专家， 2、 要注意基本的商业礼仪， 3、 问话建立信赖感， 4、 聆听建立信赖感， 5、 利用身边的对象建立信赖感， 6、 使用顾客见证， 7、 使用名人见证（顾客会比较喜欢找名人用过的产品）， 8、 使用媒体见证（比如：报刊、电视等媒体的相关报道）， 9、 权威见证（某某产品是谁研究出来的，的某某专家，某 某博士等有权威的人）， 10、使用一大推客户名单做见证， 11、熟人见证（比如他们的邻居、同事、朋友，当顾客有一 个熟人在使用我们的产品时，这种信赖感是非常好建立 的）， 12、良好的环境和气氛建立信赖感。 记住 一个不懂得使用顾客见证的销售人员自

44、己会变得很瘦，全家 都会变得很瘦，为什么？因为他没钱买米。 五、了解客户的需求 面对面销售过程中，了解客户的需求到底有多重要？ 沟通了解客户的需求 没有了解客户的需求就开始销售产品，就像我们在屋子里 蒙上眼睛打移动靶，有没有可能被撞中？ 有，但撞中的几率很低。 了解完顾客的需求再介绍产品，就像我们在屋子里瞄准了 移动靶来打，瞄准了就一定打得中吗？ 不一定！ 但是能打中的几率可以大幅度的提升。 有个人非常爱钓鱼，也非常喜欢吃巧克力，不过他很明白 巧克力虽是自己的最爱，但是鱼儿更愿意吃虫的，所以当他 钓鱼时，想的不是自己要什么，而是鱼儿要什么，钓什么样 的鱼用什么样的饵。 销售也是一样的道理，销售

45、不是为了自己的需求，而是为 了客户的需求，不是卖自己认为客户需要的东西，而是卖客 户真正需要的东西。这之间的差距只是一线之隔，却相差有 千里之远。不了解需求就开始向客户销售产品，就像蒙着眼 睛在打靶，了解需求以后再介绍产品就像瞄准目标再打靶。 当你对顾客了解得越清楚，你的成交几率就会越高。 了解客户需求有两个基本公式： NEADS 和 FORM N 现在使用什么同类产品？ E 满意哪里比较满意？ A 不满意哪里比较不满意？ D 决策者谁负责这件事？ S 解决方案要包括原有满意的地方，解决了不满意的方 面。 NEADS 公式适用于顾客已经在使用同类产品，而你想使用 你的产品去顾客目前所使用的产品

46、。它的用法是，通过了解 对方现在所使用的产品，来了解顾客满意的地方，不满意的 地方，从而给他提供更好的解决方案。 F 家庭 O 事业 R 休闲 M 金钱 FORM 公式是指在销售过程中，绝大部分的时候是不用来 谈销售的， 而是通过与客户看似闲聊，实际是有目的发问来 了解他的家庭、 事业、兴趣以及财务状况，了解他的价值观、 痛苦点和快乐点， 从而为以后的说服、成交、销售打下基础。 客户很满意他现在使用的产品，连介绍的机会都不给你 时，最好的进攻方法是： 在 NEADS 模式的销售过程中，销售人员会碰到这样的情 况：有些客户正在使用其它产品，并且他们现在很满意现在 使用的产品，对于销售人员的介绍，

47、他们不愿意了解。碰到 这种情况，销售人员特别是新手往往会感到手足无措。其实 碰到这样的问题，顶级销售人员一般会用一下的方法解决： 销售顾问： 你现在用的是什么产品？ 顾客： 使用甲产品。 销售顾问： 你对这个产品满意吗？ 顾客： 非常满意。 销售顾问： 你用了多久了？ 顾客： 二年了。 销售顾问： 在用这个产品之前，你用的是什么产品？ 顾客： 丙产品。 销售顾问： 你到现在的公司多久了？ 顾客： 四年了。 销售顾问： 当时更换产品的时候你在场吗？ 顾客： 在场。 销售顾问： 换用产品之前你对现在用的产品做了了解与研究 吗？ 顾客： 当然我们做了了解与研究。 销售顾问： 换用之后是否为企业或你个

48、人带来很大的方便和 利益呢？ 顾客： 是带来很大的方便和利益。 销售顾问： 两年前了解和研究，给你或贵公司带来了很大的 方便、利益和快乐，为什么同样的事情来临时不 给自己一个机会了解一下呢？ 顾客： 那我就了解一下吧。 销售人员要建立起一定的顾客档案，更多地了解顾客。 乔吉拉德说： “不论你推销的是任何东西，最有效的办法 就是让顾客相信你喜欢他，关心他。”如果顾客对你抱有好 感，你成交的希望就增加了。要使顾客相信你喜欢他，关心 他，那你就必须了解顾客，搜集顾客的各种有关资料。 乔吉拉德中肯的指出：“如果你想要把东西买给某人，你 就应该尽自己的力量去收集他与他生意有关的情报不 论你推销的是什么东

49、西。如果你每天肯花一点时间来了解自 己的顾客，做好准备，铺平道路，那么，你就不必愁没有自 己的顾客了。” 这些资料可以帮助你接近顾客，使你能够有效地跟顾客讨 论问题，谈论他们感兴趣的话题，有了这些资料，你就知道 他们喜欢什么，不喜欢什么，你可以让他们高谈阔论。兴高 采烈，手舞足蹈只要你有办法使顾客心情舒畅，他们不 会让你大失所望。 六、产品介绍及竞争对手比较 如何介绍产品以及塑造产品的价值？ 1、 具有专业水准，对自己的产品非常了解， 2、 对竞争对手产品的了解， 3、 配合对方的价值观来介绍产品， 4、 一开始就给对方最大的好处，如：能带给对方的利益与 快乐， 可以帮对方减少或避免麻烦与痛苦。在介绍产品的 价值时一定要告诉对方你的产品的好处。 5、 然后扩大产品可带来的快乐与可避免的痛苦。快乐在哪 里？使用我们的产品，他立即获得的快乐在哪里？ 6、 最后告诉他可行性？这里面有几个重要的词语？ 你感觉如何？ 你认为怎么样？ 依你之见会有什么样的结果？ 在介绍产品时如何与竞争对手做比较 1、不贬低对手 1. 你去贬低对手，有可能客户与对手有某些渊源，如现 在正使用对手的产品，他的朋友正在使用，或者他认为对手 的产品不错，你贬低就等于说他没有眼光，正在犯错误，他 就会立即反感。 2. 千万不要随便贬低你的竞争对手。特别是对手的市场 份额或销售不