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1、第 1 页 大学生手机使用习惯调研报告 特征码 mWWMrwnDVubCQhhPNwFV 大学生手机使用习惯调研报告 （执行：部门同事 REED） 调研说明 ?调查对象：长沙、武汉、成都 5所高校应届毕业生 手机用户，合计 219人（男生占 65%，女生占 35%） ?调查形式：针对参加 A8校园招聘的应届毕业生，现场发放并 回收问卷 ?调查目的：了解大学生手机使用基本情况 了解大学生手机消费能力及手机音乐 使用习惯 第 2 页 了解大学生对目前竞品手机音乐播放 器的认知及使用情况 为大学生细分市场的产品及推广策略 提供参考 ?执行时间：湖南大学 11-14 湖 南科技大学 11-17 华中科
2、技大学 11-20 武汉理工大学 11-21 成都电子科技大学 11-28 ?由于地区及操作所限，本次调查未遵循严格抽样程序，因此， 调研数据管中窥豹，仅供参考 ?为行文方便，报告仍将以“大学生”作为陈述对象，但结果代 表性请参照以上说明 调研主要发现 第 3 页 ?大学生钟情四大品牌手机，山寨之风吹进校园 ?动感地带大学生市场占有率保持绝对领先，联通新势力居第二 ?增值业务在大学生市场具备增长潜力 ?七成以上的大学生手机用户有过手机上网经历 ?大学生使用最多的手机娱乐依次是音乐、聊天、看新闻、游戏 ?电脑和 MP3仍是大学生听歌的主要途径 ?近 22%的大学生在用手机听歌时通过在线获取音乐内
3、容 ?竞品手机音乐播放器中，QQ 手机音乐认知率最高，3G 门户旗 下 GGmusic使用率最高 问卷内容解析 第 4 页 大学生使用手机品牌分布 动感地带市场占有率保持绝对优势 大学生购机渠道 手机连锁店、品牌专卖店仍是学生购机的主要渠道 5.02%的数据表明网购在校园也有了一定的人气基础 手机每月消费 第一，68.49%的大学生手机每月消费在 20-60元之间； 第二，月消费在 60元以上的占 28.77%的比例； 第三，该数据表明，近 50%的学生具备增值业务的消费能力 76.26%的大学生有过手机上网经历 该题按流量上网人群中有部分属于不清楚自己手机上网计费 第 5 页 方式的；因此保守估计大学生使用手机包月上网的比例至少在 35%以上 64%的大学生有设置彩铃的经历 使用最多的手机娱乐功能 手机上使用最多的娱乐依次是音乐、聊天、看新闻、玩游戏电 脑和 MP3仍是大学生最常用的听歌途径 近 22%的大学生将在线获取音乐内容作为手机听歌主要方式 第一，从电脑下载仍是手机音乐的主要； 第二，近 22%的大学生采用“手机上网下载、手机在线收听、 手机音乐软件”作为获取手机音乐的主要方式。 竞品播放器的认知率和使用率 认知率=听说人数/被访总人数 使用率=使用人数/被访总人 数 第 6 页