移动互联网行业认知调研报告材料.pdf

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1、实用文案 文案大全 实 习 报 告 课程名称行业认知调查 实习题目移动互联网行业调查报告 专业数字媒体技术 班级 2 班 学号 14100208 学生姓名 实习成绩 指导教师 20 15 年8月20日 实用文案 文案大全 调查目的及意义 目的：对移动互联网进行深度调查，了解互联网的现状以及未来趋势， 对未来对移动互联网学习进行针对的指导。 意义：移动互联网是以移动通信和互联网的融合为技术基础，旨在满 足人们在任何时候、任何地点、以任何方式获取并处理信息需求的一种新 兴业态。一方面， 移动互联网是互联网在智能移动终端的延伸，是 Web2.0 技 术深入渗透的必然结果；另一方面，移动互联网是移动通

2、信服务的转型， 是 4G 和无线宽带技术不断发展的重要趋势。 调查的对象、时间、地点 调查对象：移动互联网使用者 时间： 2015年夏 地点：社交网络 调查范围和主题 移动互联网智能终端，应用软件，操作系统 随着互联网技术的发展，人们越来越离不开移动互联网。移动支付移 动通信移动医疗移动办公登产业逐渐兴起，必将引起对传统产业的大变革， 互联网 +也必将成为发展趋势。 调查的主要方法 随机采访，问卷调查 调查情况 良好 实用文案 文案大全 一，我国移动互联网产业发展现状 “十二五规划纲要”明确提出了“新一代信息技术产业将重点发展新 一代移动通信、下一代互联网” 。2011 年 12 月国务院在有

3、关部署加快发展 我国下一代互联网产业的常务会议中指出，发展下一代互联网“对于加强 信息化建设，全面提高互联网产业发展水平，具有重要意义”。会议强调， 移动互联网是下一代互联网业务平台重点支持的业务领域之一。发改委、 工信部、科技部等有关部门对此做出具体部署。 当前，我国移动互联网产业发展呈现以下态势： 一是“南北呼应，西部崛起”的空间格局初步形成。我国移动互联网 产业主要集中于珠三角、环渤海、长三角和以成都、重庆、西安为核心的 西三角这四大区域。 该四大区域的产业规模占全国整体的90% 以上。珠三角 以广东为龙头，凭借终端制造的巨大优势，在我国移动互联网产业占有十 分重要的地位；环渤海区域在移

4、动终端制造、移动互联网软件与服务等领 域都具有较强的实力；长三角区域以上海为核心，在移动互联网有关的软 件和服务方面具有较强的实力，终端制造能力相对较弱；西三角地区是我 国移动互联网产业最具成长性的区域。 二是从终端设备到应用服务的产业链加快形成。在国家的支持下， 各地政府积极布局，加大了对移动互联网产业的投入与扶持，终端设备研 发与制造、应用软件开发、信息与内容服务等各细分产业发展迅速。2010 年 中国移动互联网的产值份额中，移动终端达到了2155.7 亿元，成为中国移 动互联网产业的主力军；移动软件和移动应用产业的绝对份额虽然只占到 1/4 左右，但呈现出飞速发展的态势。 实用文案 文案

5、大全 三是产业市场空间不断细分。其中，以移动应用服务领域发展最为迅 猛，无线增值服务、手机游戏、手机应用软件及服务、应用商店及相关、 无线营销、移动搜索等细分市场在风险投资的青睐下，诞生了数以百计的 企业。期间，华为、联想、腾讯、新浪等大型企业以整合为主，依靠用户 粘性寻求融合发展；中小企业则立足于服务质量与用户体验，确保在细分 市场的领先地位。 四是技术水平与全球影响力进一步提升。面对手机操作系统与核心芯 片部件长期以来依赖进口的瓶颈制约，国内厂商通过开源二次开发，加强 终端核心技术研发， 强化整体解决方案、 制定 TD-LTE 通信标准和移动互联 网标准化体系，不断提升自身技术水平，在全球

6、产业价值链条上逐渐拓展， 努力争取上下游与最终用户的认可。 二，移动互联网产业发展方向 1999 年是中国互联网发展最蓬勃的一年，在这一年，三大门户奠定了 霸主地位，从后来10 年的发展看，几乎所有的伟大公司都诞生在1999 年 腾讯、百度、阿里巴巴、携程。2009 年是移动互联网发展的元年，因为 发生了两大事情，一是中国运营商开始正式提供3G服务，二是 iPhone 正 式入华，使整个中国移动互联网行业开始加速发展。随着核心技术的突破、 基础设施的完善以及应用、 内容和服务的丰富，移动互联网产业有望在2013 年实现井喷。 核心技术研发 目前，移动互联网产业仍停留在将PC 互联网应用向手机平

7、移的阶段。 实用文案 文案大全 无线通信、互联网和智能终端三大领域技术已成为制约移动互联网技术进 一步跨越发展的主要瓶颈。要开发只有在手机上才能完整展现的独特应用 和服务，亟需在智能终端硬件配置、高速数据传输、多模式交互、软件平 台、网络安全等领域多项技术上创新突破。 智能终端 集成移动云服务的新型移动智能终端将会普及。未来，围绕着“智能 终端+内容分发渠道（软件应用商店）+应用软件与数字内容服务”的产业 生态系统，构建集成移动云服务的新型移动智能终端是中国移动互联网产 业的重点发展方向。集成移动云服务的新型移动智能终端集成了跨终端操 作系统平台、开发与测试工具、浏览器、搜索引擎、网络内容聚合

8、、信息 技术服务支撑工具等软件技术，结合了新型智能手机、平板电脑、电纸书 等终端产品技术，以及社交网络、移动游戏、移动视频LBS 、移动支付等应 用服务技术；通过以上软件计算能力和内容与服务供给的云侧化，解决移 动终端计算能力、存储能力、电池续航能力薄弱环节。“强后台” +“薄客 户端”的“云 + 端”模式成为未来集成移动云服务的新型移动智能终端发 展方向的重要内容。 操作系统 智能终端操作系统成为移动互联网产业制高点。随着智能手机、平板 电脑等移动终端的不断涌现和快速普及，谷歌的安卓（Android ） 、苹果的 iOS 目前成为两大主流移动终端操作系统。开放和封闭，各有取舍。 信息安全 实

9、用文案 文案大全 移动互联网应用加速普及，信息安全问题开始凸显。对用户而言，用 户在移动终端上使用移动电子商务、移动办公、即时通信等应用，会有大 量的重要数据流，黑客等信息窃取者将关注这一平台，安全问题成为重要 话题。对于移动互联网本身，作为定位于开放的信息承载网络，向固定用 户和移动用户在内的所有用户提供IP 电话、电子邮件、 Web业务、FTP业 务、电子商务等业务、 WAP 业务、基于位置信息的业务、短消息结合业务等 具有移动特色的因特网服务，移动互联网自身的安全性越来越受到重视。 而从国家层面，通过移动终端多样化的获取敏感信息方式，再辅之于强后 台的同步分析，很容易获取国家的经济、政治

10、等涉密信息。这就使国家对 信息资源生产、传播和监管的能力面临严峻挑战。针对用户、网络和国家 安全层面的移动信息安全势必会引起关注。 云计算 云计算指通过网络以随时获取、按需使用、随时扩展、按使用付费的 方式获得所需资源 （硬件、平台、软件、服务） ， 提供资源的网络被称为 “云” 。 简而言之，云计算使人们可以像水电那样使用IT 基础设施和服务，从而彻 底改变企业的 IT 架构和商业模式。 云计算和 HTML5的发展对应用程序商店模式形成强有力的挑战，各种 原生语言的客户端应用将逐渐更新为基于HTML5 的 Web应用程序。 物联网 物联网的发展使得来越多的传感器被植入到智能手机中，广义上来讲

11、， 这些传感器有已经普及的：陀螺仪、加速计、数字罗盘、光线感应器、距 实用文案 文案大全 离感应器、 GPS 定位、NFC近场通信、温度传感器、指纹识别、语音识别， 以及尚未商用的视网膜识别器、心电传感器、脉搏传感器、有害气体传感 器等。设想6 亿移动用户随身携带着具备各种能力的传感器，并且把收集 到的数据通过移动数据网络实时传输到云端的“应用网”，千万种可能性就 如此产生了。首先，各类传感器的技术提供商及芯片提供商会广泛受益。 其次，基于各类传感器的各种应用服务将会大受欢迎，取得成功。接着， 基于各类传感器的各种应用服务的海量数据挖掘的价值凸显。最后，老人 手机/ 儿童手机 / 盲人手机 /

12、 病人手机等细分移动终端将繁荣。 三，移动互联网的应用 (1) 通信：主要包括可视电话及附属业务，视频会议，多方视频通话， 增强型彩信，视频邮件，视频呼叫中心、语音、短信、邮箱、即时通信、 短信聊天。短信聊天平台是在即时通信基础上发展起来的一种新型应用， 其本质仍然是即时通信软件，但在功能上更接近短信，由于通过移动数据 流量计费，价格更便宜，迅速受到用户追捧，代表性的公司有Kik 、米聊、 微信等。 (2) 互动：主要包括视频博客，图铃DIY ，视频留言，视频共享、电子 白板。 (3) 移动支付 ：主要包括多媒体电子银行、移动银行、用作票证。 (4) 移动广告 (5) 移动搜索 (6) 移动监

13、控 ：主要包括家庭安全可视监控、企业安全可视监控。 (7) 移动社交 ：主要包括传统互联网社交移动化，如QQ 、微博、开心、 实用文案 文案大全 YY 、人人等；基于通信录、熟人社交，如米聊、微信、飞信、360 口信等； 基于位置陌生交友，如陌陌、遇见等；社会化电商，如美丽说、蘑菇街、 花瓣、堆糖等；签到类社交，如街旁、切客等。 (8) 移动位置服务 ：主要包括位置查询、导航 / 定位。移动位置服务是 从一个新的维度来重新整合当前互联网上的信息。从移动位置服务的发展 情况可以看出，与传统业务融合，为其带来新的特性从而衍生新的商业价 值是移动位置服务的重要特征。 四，移动互联网应用内容 (1)

14、资讯 ：主要包括视频新闻，视频广告，视频搜索，视频点播，道 路实时路况，多媒体报纸，手机电视。 (2) 游戏 (3) 音乐：主要包括在线收听和下载音乐，KTV点播，多媒体图铃。 (4) 视频 (5) 电子书 (6) 工具软件 系统工具 : 同步备份、中文输入、系统增强、文件管理、系统管 理、蓝牙红外、字体补丁、桌面辅助； 网络工具 : 网络浏览、即时聊天、移动博客、邮件工具、搜索、 微博、流量统计、浏览辅助、书签工具； 影音媒体 : 音频播放、视频播放、拍照摄像、音频处理、视频处 理、图像处理、图片浏览、屏幕保护； 实用文案 文案大全 通信辅助 : 通话辅助、短信工具、通讯记录、名片管理、彩信

15、增 强； 安全工具 : 杀毒软件、手机防护、加密防护； 实用工具 : 旅游餐饮、时间提醒、生活理财、公交票务、天气预 报、邮编归属、健康管理、日程备忘、趣味娱乐； 读书学术 : 电子图书、阅读工具、字典词典、学习辅助。 五，移动互联网应用服务 充分发挥移动互联网对生产领域的带动作用，在钢铁、石化、交通、 物流、制造等行业形成领先的服务产品，拓展生产性行业的发展新空间。 有效发挥移动互联网对生活领域的提升作用，深化面向餐饮、休闲娱乐、 购物、旅游等的移动互联网应用。 (1)移动办公 (2)移动物流 (3)移动电子商务及 O2O （线上与线下） 主要包括本地生活信息服务类电商，如餐饮、娱乐、美容等

16、相关；轻 仓储物流类电商，如各种票务类、酒店住宿、机票等相关；互联网电子商 务延伸，如淘宝、京东、凡客等；基于手机新功能的电商，如二维码扫描、 条形码比价等拍照功能，基于LBS的优惠券、商家推广信息等定位功能。 (4)移动医疗 (5)移动教育 (6)移动终端游戏（ 1. 包括 3D游戏引擎及相关游戏； 2. 增强现实 实用文案 文案大全 游戏引擎及相关游戏；3. 社区化和轻量级的手机网游；4. 基于各类传感 器的游戏及游戏引擎；5. 基于位置的社交游戏及游戏引擎；6. 基于 WiFi/NFC 等的近距离互动游戏7. 能够解决实际问题的 “群体智能”游戏 产品； 8. 基于社交网站开放平台且由广

17、告主赞助的互动游戏。） 六，移动互联网应用开发 互联网巨头曾经是产业的“创新中心” ，虽然起步的时候都是学习参考 美国模式，不过十多年本土的发展还是杀出了一条“具有中国特色的互联 网企业创新道路”。如今在互联网上各个细分领域都有一两家巨头把守，为 了保证自己的领域不被潜在的竞争对手侵蚀，凭借多年积累的人才、资本、 品牌、用户等资源，扼杀了一个又一个草根创新企业。 移动互联网的发展给草根们带来了新的机会，这个领域要比PC互联网 领域崎岖复杂，一个新的模式要想取得成效除了要开发出用户喜欢的产品， 还需要与多家手机厂商预置合作才能放量。所以优秀的应用当引起巨头注 意的时候，也已经拥有了较大的用户量和

18、较为忠实的粉丝。就算巨头“看 中”了某一款小有成就的移动互联网应用，最佳的模式也是投资并购，其 次才是“抄袭 &打压” ，毕竟已经安装了某款应用的手机上很难再容得下另 一个“李鬼”。 因此，应用开发商是草根创业者可以选择的第二个创业方向，虽然风 险较高，但是结合团队在某个应用领域的特定技能/ 技术，开发并运营一款 基于云计算的移动应用解决用户需求，是一个比较可行的创业模式。 移动应用开发方向的选择最好能有核心技术基础，建议方向如下： 实用文案 文案大全 (1)基于主流 SNS社区的社会化阅读应用及分享社区； (2)基于语义分析和行为分析的内容过滤及阅读应用； (3)基于摄像头的动作识别 / 互

19、动&人脸识别类应用； (4)基于 NFC的近距离内容交互 &文件交互类应用； (5)基于各种传感器的相关应用（健康、安全、教育等）； (6)跨平台内容 &文件推送类应用 （名片、日历、任务、网址） ； (7)结合 NFC的移动支付相关周边应用（财务管理等） (8)基于摄像头配合OCR技术的相关衍生应用（名片识别等 等） ； (9)基于增强现实并满足特定需求的发现&分享&交友应用。 分析及总结 随着互联网技术的发展，人们越来越离不开移动互联网。移动 支付，移动通信，移动医疗，移动办公，等产业逐渐兴起，必将引起对传 统产业的大变革，互联网 +也必将成为发展趋势。 将互联网的创新成果深度 融合于经济、社会各领域之中，提升全社会的创新力和生产力，形成更广 泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形势 指导教师签字： 年月日 实用文案 文案大全