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1、本文极具参考价值，如若有用请打赏支持我们！不胜感激！ 品牌管理如何在企业管理中定位(职场经验 ) 随着经济的发展，品牌已被认为是企业参与市场竞争的尚方宝剑，“品牌管理”的呼声也风起云涌。 然而千篇一律的“宝洁”式管理并不可取，品牌管理也并非医治百病的灵丹妙药。企业的行业特点 不同，自身情况不同，品牌管理在企业管理中的定位也有所不同，那末，如何精准定位呢? 一、品牌管理的两种主要模式 不同行业、不同实力的企业，其品牌管理各具特色，既有“宝洁”式的全方位多层次的品牌管理， 也有“沃尔玛”式的有限品牌管理，不同的品牌管理模式主要可以归纳为两种，即品牌战略管理和 品牌战术管理。 品牌战略管理， 即将品
2、牌管理上升到企业战略的高度，企业将品牌作为核心竞争力来打造，品牌处 于企业各经营要素的核心。 企业通过长期不懈的品牌建设，使品牌资产不断积累， 品牌通过本身的 附加值，使企业持续获取盈利的能力。例如，可口可乐、耐克、宝洁、宝马等公司都是通过品牌战 略管理，使企业所向披靡、攻无不胜。特别是耐克公司，自己在全球未兴建一家工厂，完全通过品 牌经营，获取巨大成功。 品牌战术管理， 即将品牌管理作为企业营销的一种手段，只构成企业的一般竞争力， 企业核心竞争 力源自于产品、质量、 服务等因素，品牌战术管理作为企业参与竞争的要素之一，往往只起到品牌 视觉形象树立、广告宣传等有限作用。例如，工业用品企业、超市
3、、银行、餐厅等往往实施品牌战 术管理。 两种品牌管理模式并无优劣之分，重要的是企业应该选择适宜自己的管理模式，并结合自身特点， 形成自身品牌管理风格。 二、品牌战略管理同战术管理的区别 在信息爆炸的年代，品牌已成为企业的身份证，品牌管理也已成为绝大多数企业的必修课。然而， 企业如何选择适宜自己的品牌管理模式呢？ 企业选择适宜自己的管理模式， 首先应该了解它们的区别。 品牌战略管理同品牌战术管理在组织地 位、管理深度、管理作用、适用行业等方面都有许多不同之处，主要表现在： 1、组织地位 本文极具参考价值，如若有用请打赏支持我们！不胜感激！ 品牌战略管理模式下，品牌负责人（公司总经理、副总或有“小
4、总经理”之称的品牌经理）组织、 协调研发、生产、市场、销售、财务等各部门工作，品牌负责人在公司内部，是消费者的代言人； 在外部市场，则是公司内外营销力量的代言人。 品牌战术管理模式下， 品牌经理往往设在市场部中， 与研发、销售等部门并列。 2、管理深度 品牌战略管理是企业管理的核心，是全方位多层次的管理，企业的研发、生产、销售、物流、财务 等各项工作紧紧围绕品牌战略展开，品牌负责人往往拥有产品开发制造权、市场费用支配权、 产品 价格制定权， 把握品牌发展的大方向。 而品牌战术管理只是企业管理的组成部分之一，不能主导研 发、生产、销售等部门的工作，管理内容也仅限于品牌形象设计、广告宣传等。 3、
5、管理作用 品牌战略管理形成企业的核心竞争力，构成企业唯一的竞争优势，品牌是企业赖以生存的生命线， 品牌战略管理起到长久、深远、 全局的作用。而品牌战术管理只构成企业的一般竞争力，企业核心 竞争力源自于产品、质量、服务、技术等其它因素，品牌战术管理只起到短期、浅层次、局部的作 用。 4、适用行业 品牌战略管理适用于食品饮料等快速消费品、家电汽车等耐用消费品、体现身份的奢侈品等行业。 而品牌战术管理适用行业很广，几乎涵盖上述行业以外的所有行业。 可见，品牌战略管理是企业管理的核心，构成企业的核心竞争力，成为企业生存发展的基石，对企 业的发展起到力挽狂澜的决定性作用。而品牌战术管理是企业达成营销目标
6、的一种手段，只构成企 业的一般竞争力，对企业的发展起到锦上添花的作用。 三、品牌战略管理同战术管理的适用性 品牌战略管理同品牌战术管理有不同的特点，自然也适用不同的行业。 结自身情况， 选择合适的品 牌管理方式，是企业经营的关键。 （一）品牌战略管理适用的行业 1、食品、饮料、酒、药品、保健品、洗涤用品等快速消费品行业 消费者在选择食品、饮料、酒、药品、保健品、洗涤用品等大众消费品时，会考虑到质量、安全、 品味等因素， 特别是质量安全事关人健康的大事，是消费者购买时首先考虑的因素。品牌正是质量 的承诺、信誉的体现，宁愿多花点钱，用起来放心。所以，在食品、饮料、酒、药品、保健品、洗 涤用品等快速消费品市场，品牌威力巨大，20% 的知名品牌占领着近80% 的市场，特别是婴儿食品，