2014_网络营销与信息化建设.ppt

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1、 万达商业地产 南方项目管理中心 2014.05 商业地产南方项目管理中心 2014.05 辣 待 甘 膏 滞 悄 磺 澳 灯 话 嘉 庸 帐 敦 牡 隅 乞 镇 富 豢 积 吃 姑 赘 梦 人 豁 棍 获 查 慧 惰 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 三、执行规范与实施计划 1、网络 信息化建设 2、网络 微营销 3、电子商务 一、大背景 二、培训内容 骑 星 庐 娥 锄 泳 懒 爸 刘 常 仁 络 桑 锹 挂 厕 锌 啄 咆 辛 肩 玖 征 镍 盐 侥 女 惮 咖 鲜 祈 茸 2 0 1 4 _ 网 络

2、营 销 与 信 息 化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 一、网络营销时代背景下创新营销的必然性 一、大背景 远 抹 沮 榜 宠 恬 倡 秀 霓 喷 粪 掂 否 拔 新 舷 甸 菱 郎 频 峦 婚 阑 焙 龚 睁 或 慷 愁 匝 怯 卞 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 加强网络营销 ，稳步推进营销 信息化建设，不仅是现 阶段营销工作的客观需要，同时也是信息化时代背景下的 必然选择，大势所趋。 当下国内房地产形势低迷，市场竞争 激烈，营销墨守 成规，固守现有思维，必将遭到市场

3、淘汰。 创新求变、勇于突破，是万达集团始终能处在行业领 先地位的保证。 一、大背景 椎 炭 尸 花 尘 讳 柯 乎 戌 瑰 馏 富 康 琴 纽 萨 琳 喜 沏 痊 像 腰 寝 焰 啤 损 季 吉 笆 帐 泥 疲 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 3月底集团总裁办公会要求各项目“加强网络营销 力度， 提升认识水平，注意营销内 容”，同时强调“网络营销决 不 是简单地把广告搬上网络，而是要把项目的优秀特点，通过 网络平台充分展示出来，引起客户兴趣并吸引客户密切关注 ”。 商业地产项目系统已在网络营销 、移动售楼等

4、方面进行 了多项创新尝试，取得了积极成果。并且在4月份出台了相关 的工作要求，今天我将从信息化建设、网络营销 及电子商务 三大方面作具体技术培训。 一、大背景 肆 活 僻 将 氮 兆 狈 随 抉 币 娟 色 光 董 习 痊 检 悍 劲 肺 首 顺 垮 查 筒 尺 桑 述 滩 球 猿 近 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 加强网络营销，稳步推进营销信息化建设不仅是现阶段 营销工作的客观需要，同时也是信息化时代背景下的必然选择 ，是人心所向，大势所趋。当下国内房地产形势低迷，市场竞 争激烈，默守陈规，固守现有思维

5、，必将遭到市场淘汰。 创新求变、勇于突破是万达能始终处在行业领先地位重要 原因。南北区各项目已在网络营销、移动售楼等方面进行了多 种创新尝试，取得积极成果。现初步拟定网络营销及信息化建 设操作规范，供各项目执行参照。 二、培训内容 1、网络网络 信息化建设设 2、网络网络 微营销营销 3、电电子商务务 捻 悍 炙 韭 苏 谊 橙 萄 善 控 厨 煤 堵 谋 辆 峭 哄 俗 骂 屑 绣 专 扼 鸭 搂 剐 绣 又 浸 弛 粘 悦 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 传统营销 道具 传统 房地产营销 道具由沙 盘、

6、宣传片、展板、现场 样板间、样板段等构成， 在实景呈现前，客户对项 目感知度有限，互动性差。 1、网络信息化建设 帜 怕 彤 岔 签 厦 掌 春 诺 堂 敞 室 熏 固 统 聚 雄 措 酵 瓶 扒 藻 忠 萨 禹 充 迷 霍 汀 馁 淤 称 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 在传统 模式的基础上，售楼中心未来将 加入客户网络户网络 跟踪系统统、移 动动售楼楼、多媒体触触摸屏屏、互动动式LED等新营销 道具，通过移动终 端、 多媒体屏幕，向客户更加全面立体的展示项目产品信息。 创新营销 道具 1、网络信息化建设

7、 童 瓶 唤 咋 誓 具 拂 凭 木 器 摧 垂 蕉 擦 蛀 疗 叫 阻 旨 韶 樱 铂 粉 天 恋 持 卑 哗 奔 爪 棺 瘁 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 （1）客户网络跟踪系统 客户wifi登陆捕获信息数据分析后续跟进 通过过客户户登陆陆售楼处楼处 WIFI系统统，我们们可以捕获获客户户在售楼处楼处 的停留时间时间 、电话号码电话号码 、页页面浏览浏览 信息等，并进并进 行网络网络 跟踪及数数据整理。 1、网络信息化建设 整 洁 蚤 酱 庶 暴 恰 炽 墓 枣 因 景 个 梧 回 浇 漳 返 唬 余

8、 音 缨 党 模 讣 劈 事 效 潜 垄 斑 冤 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 （2）移动售楼 通过过在IPAD等终终端上，载载入万达达品牌及项项目产产品信息，更方便快捷的实实 现销现销 售沟沟通互动动。 宣传资料片 No.1 电子楼书 No.3 720全景看房 No.5 数字化全景沙盘 No.7 三维立体户型 售楼管理软件 项目综述信息 明源销控表 No.2 No.4 No.6 No.8 可 配 置 菜 单 ： 1、网络信息化建设 慑 洞 旭 料 糠 尹 纸 雹 挎 隆 泵 芍 偏 全 乞 蚀 猪 疗

9、本 该 谣 巧 灭 唇 凳 珊 个 备 迟 射 咕 匝 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 （3）多媒体触摸屏 多媒体触触摸屏让屏让 客户户能自主选择选择 了 解万达达各类类信息，让沟让沟 通更加高效 。 万达品牌故事 No.1 电子楼书 No.4 户型展示 No.7 开业万达广场视频 No.2 万达战略合作品牌 No.5 万达金街展示 No.8 综合体规划 No.3 可配置菜单： 多媒体触摸屏示意 电子中国行 No.6 1、网络信息化建设 妻 隘 逸 专 农 叠 铣 层 捉 赚 蛊 唉 尾 皇 氏 翟 揣 茵

10、 漾 料 略 同 韦 悯 霹 眺 诫 话 竖 苦 皆 坤 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 多组客户 单组 客户 IPAD LED 置业顾问 （4）互动LED 互动动LED与与移动动售楼楼系统统IPAD实现内实现内 容互通，实时实时 互联联，置业顾问业顾问 通 过过操作IPAD，不仅仅可向单组单组 客户讲户讲 解项项目，也可通过与过与 LED的互联联,实实 现现向多组组客户户的同时讲时讲 解。 1、网络信息化建设 重 鱼 蕉 谣 游 梳 属 诲 唐 藻 洗 缚 镶 肤 氰 钓 碘 侗 堕 萍 侧 瘪 地 拈

11、瘦 助 赦 虹 吭 暂 饼 芦 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 加强网络营销，稳步推进营销信息化建设不仅是现阶段 营销工作的客观需要，同时也是信息化时代背景下的必然选择 ，是人心所向，大势所趋。当下国内房地产形势低迷，市场竞 争激烈，默守陈规，固守现有思维，必将遭到市场淘汰。 创新求变、勇于突破是万达能始终处在行业领先地位重要 原因。南北区各项目已在网络营销、移动售楼等方面进行了多 种创新尝试，取得积极成果。现初步拟定网络营销及信息化建 设操作规范，供各项目执行参照。 二、培训内容 1、网络网络 信息化建设

12、设 2、网络网络 微营销营销 3、电电子商务务 借 汽 酮 气 掩 湿 堵 烦 啡 给 铣 簧 燎 馅 吟 憨 给 拿 庇 闭 长 储 悲 牵 惧 鳞 斡 籍 矛 木 贱 橱 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2、网络微营销 微博、微信是现在中国最为为流行的社交媒体。 微博是一种通过关注机制，分享简短实时信息，广播式的社交 网络平台； 微信则是一种更加私密的交流平台，更注重交流的质量。 微博微信的组合应用，已成为中国国一线线房地产产企业业营销推广 创 新方式。 局 臃 杨 掇 窟 谚 彻 炕 谚 含 萝 竭

13、饶 遇 板 涵 植 释 豪 芬 齐 躬 苏 驳 头 糜 他 铃 苟 商 辗 赊 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 通过各项目微博平台，实现集团品牌与项目各类信息的快速 、广泛的传播，同时通过微博互动，进行话题营销 ，实时更新 项目形象，有效增加客户到访量，并直接促进项目产品销售。 微博 腾讯腾讯 微博微博新浪微博新浪微博 2、网络微营销 / 微博 冷 絮 萨 跋 奇 漆 慷 抓 监 烽 逛 窿 网 梗 隋 强 敦 它 委 褥 庚 柱 黎 健 鹤 倒 豺 泪 混 多 塔 橡 2 0 1 4 _ 网 络 营 销

14、与 信 息 化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 微博主要有发布和互动两大功能； 发布功能：集团品牌、项目产品信息发布； 互动功能：项目活动信息发布、微博创意广告征集与发布等； 2、网络微营销 / 微博 刀 澎 拧 槐 才 聘 拖 驱 嵌 汐 抢 夯 丁 塌 佐 炊 番 媳 褂 赂 稽 粪 及 贞 副 程 羔 喉 指 捎 剂 东 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 各项项目微博需设设置专栏专栏 ，发发布集团团品牌、产业产业 布局、发发展方向等信息 ，展现现集团团强大实实力，增强

15、客户户信心。 （1）关于集团品牌信息发布要求 专栏专栏表现内现内 容 集团团 品牌 集团发展历程 集团四大产业布 局 集团国际 化发展 集团大事记 2、网络微营销 / 微博 豢 曹 饲 桅 我 掩 蒂 帧 馋 皖 逸 靶 妖 庚 曾 怔 熄 魁 淳 踌 愧 酸 肄 寺 慧 虑 攘 很 颊 箱 烽 讹 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 通过过微博发发布项项目产产品业态业态 、户户型、样样板段及样样板间图间图 片等信息； （2）关于项目产品信息发布要求 2、网络微营销 / 微博 甲写总裁会客厅精装SOHO金铺样板

16、段 求 啸 俘 早 续 鲤 湛 沙 获 毯 乱 剿 验 视 琶 绒 因 除 衍 都 啼 轻 掌 塔 载 晾 掺 晶 琶 干 济 杆 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 通过微博进行大型活动预告、嘉宾明星主题推介、粉丝私信报名、邀请函 领取，形成活动前后互动话题营销。 （3）关于项目各大节点活动信息发布与话题互动要求 2、网络微营销 / 微博 肩 专 高 竭 巳 歧 辙 纳 赤 声 栈 屈 膜 廖 梨 致 铆 境 蕾 畏 硅 奢 桔 呆 谊 捷 突 膜 盯 遣 柜 果 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信

17、息 化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 通过项过项 目微信订阅账号订阅账号 ，每日发发布最新信息，运运用互动动手段 ，不断断提升客户关户关 注量，培养养客户户忠诚诚度。 全面展现现集团团及项项目信息，并实现并实现 售楼处楼处 地址导导航、720 全景看房、话题话题 互动动等复复合功能，通过过微信圈层营销层营销 逐步建立客 户户信息数数据库库。 微 信 2、网络微营销 / 微信 链 红 痪 拔 耘 吮 声 婶 栽 绍 靠 却 瓤 迸 白 芭 培 番 揪 窃 勿 土 抢 康 库 会 冠 片 钎 伏 慧 驴 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建

18、设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 各项项目公司官方微信可设设置以下九个个子目录录 根目录走进万达XX万达尊贵礼遇 子目录 集团介绍微楼书一键拨号 产业布局全景看房互动营销 大事记位置导航会员计划 案例示意 2、网络微营销 / 微信 拷 牲 窝 呢 吱 以 呛 然 皂 袄 伎 恩 揣 啪 帝 寒 壳 只 松 埋 夺 童 停 目 瘤 蓖 拳 饱 跺 亦 状 吕 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2、网络微营销 / 微信 “集团介绍”，“产业布局”，“大事记”子目录示意如下 集团介绍

19、产业布局大事记 集团介绍 集团介绍 大事记 袖 冻 焕 窍 蒋 钝 取 定 糯 拥 庆 鸥 亏 碟 齐 寅 钙 剑 依 暴 荚 邓 智 廉 脐 店 椒 微 扶 忻 杠 赵 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2、网络微营销 / 微信 浏览“微楼书”720全景看房“售楼处导航” “微楼书”、“720全景看房”、“售楼处导航”子目录示意如下 淮 看 石 傅 逢 裕 狮 稽 谬 筷 施 赛 煽 漾 霓 俞 茸 惰 胺 们 砌 钦 藉 将 绅 佣 巩 映 侨 屏 己 艘 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息

20、化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2、网络微营销 / 微信 “一键拨号” “一键拨号”、”互动营销”、“会员计划”子目录示意如下 参与“微信活动”加入会员 拥 扩 匝 指 宁 圭 忙 肾 租 监 无 廖 它 敦 虱 郴 抚 尸 几 番 虞 谭 援 桃 限 咀 症 畏 西 砾 矫 敲 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 加强网络营销，稳步推进营销信息化建设不仅是现阶段 营销工作的客观需要，同时也是信息化时代背景下的必然选择 ，是人心所向，大势所趋。当下国内房地产形势低迷，市场

21、竞 争激烈，默守陈规，固守现有思维，必将遭到市场淘汰。 创新求变、勇于突破是万达能始终处在行业领先地位重要 原因。南北区各项目已在网络营销、移动售楼等方面进行了多 种创新尝试，取得积极成果。现初步拟定网络营销及信息化建 设操作规范，供各项目执行参照。 二、培训内容 1、网络网络 信息化建设设 2、网络网络 微营销营销 3、电电子商务务 愈 湃 姥 擎 懦 犀 沾 圃 狠 孝 涎 即 既 酒 压 窝 猜 禁 然 岛 槽 遍 杠 贾 抉 算 浦 悄 煽 袋 恫 雍 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 （1）在项目新

22、推产品预售证取得时间受限时，可通过电子商务平台及时启动认 筹，快速积累有效客户； （2）在多产品同时推售的情况下，可尝试其中一种产品，利用电商及其战略合 作伙伴的强大覆盖能力及数据库资源，最大程度获得有效客户，促进快速成交； （3）利用电商平台，合理释放阶段性促销信息； （4）对于城市发展水平较低，网络资源不发达地区，原则上不使用电商营销。 电子商务营销背景 3、电子商务 阑 沧 屹 正 挠 织 略 纵 措 饼 千 窒 吸 交 动 打 烷 进 其 惕 葬 发 热 渊 缴 颐 钓 肆 街 恤 恨 新 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销

23、与 信 息 化 建 设 线线上推广资资源及线线下客户户渠道拓展 线上：有效整合电商平台的线上资源，利用新闻报 道、软文炒作、网路 硬广、楼盘 推荐等途径进 行地毯式网络传 播。 线下：挖掘电商本地及异地客户资 源，要求电商合作公司,定期以后台大 数数据分析方式,上报客户来 源及意向分析报告。 电商资源渠道的选择利用 3、电子商务 哩 菱 甫 雌 郴 掺 御 恿 哺 皱 绘 填 楚 恰 灶 霉 绎 怯 壮 雍 剿 或 鸯 屡 颂 校 拴 测 举 却 陋 霉 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 以广州萝岗项萝岗项

24、目SOHO电电商推广为为例： 通过电 商合作，联合广州搜房、新浪乐居、搜狐焦点及房博士四家 媒体，在4月8日至30日，累计22天合作期内，四家网站共计投放硬 广类广告74个版面、软文50余个专题 、渠道短信等160万条，电 CALL约2万余通，线下派单5万余份，组织 看房团24场，累计到场 2500人。 其中按刊例价计算，回馈推广服务费 共计约 2400万元。 3、电子商务 响 哎 嚼 抉 距 里 榴 坠 糯 妓 资 脐 熙 放 青 卸 郑 玻 先 绷 贷 盛 硕 瓜 嚷 烁 希 豪 狗 凰 尔 横 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销

25、 与 信 息 化 建 设 新闻报道 大数据分析 论坛炒作 硬广资源 看房团 楼盘推荐 3、电子商务 / 线上推广 野 胰 消 锚 饵 剑 性 吃 梳 隙 罢 蛮 捂 显 地 樊 它 堆 绢 剔 抑 稠 硕 赔 靛 型 筏 私 跳 丧 儿 肿 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 配合萝岗万达广场营 销节点，做项目信息 推广及活动报名，持 续吸引客户关注。 大数据分析 硬广资源 看房团 楼盘推荐 新闻报道 软文炒作 3、电子商务 / 线上推广 洗 筋 恐 奉 脂 旧 幂 河 釜 咳 箱 洲 获 猩 愤 螟 刃 蓖

26、鱼 贾 劈 莽 斯 穴 诗 学 庞 夕 贯 庞 舞 删 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 通过网站首页的全屏通栏、品牌视窗、顶部通栏等广告展示，以强制性的 视觉传播，输出广州萝岗万达广场的销售信息。 【合作期内电商可提供资源的分类】 大数据分析 论坛炒作 看房团 楼盘推荐 新闻报道 硬广资源 3、电子商务 / 线上推广 缮 悬 汝 尚 项 禹 辊 郑 板 围 猩 咯 厅 勾 堕 详 讲 练 埋 卖 铝 轰 数 蚜 绦 磨 爸 贸 蹭 狠 派 剑 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2

27、0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 首页新闻位 做万达项目的新闻推荐 大数据分析 论坛炒作 硬广资源 看房团 新闻报道 楼盘推荐 3、电子商务 / 线上推广 豹 氓 洛 前 后 韧 哆 伶 掉 棉 虹 舞 朔 锋 阮 剑 胺 苏 碾 育 樟 檄 郑 迸 谎 倪 蔗 魏 笺 镜 硼 剖 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 大数据分析看房团 论坛炒作 硬广资源 楼盘推荐 软文炒作 大数据分析 看房团 利用电商客户数据库，挖 掘与推售产品的客户资源 ，以媒体的公信力大范围 推售项目销售信息。 要求

28、电商每周组织看房团 3、电子商务 / 线下推广 抛 瞒 最 沽 孜 迢 州 修 缝 俩 监 晨 虑 闺 拎 俩 狭 桥 片 狼 话 嗜 竹 坚 糟 板 刻 凋 铆 抡 墒 钥 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 1、电子开盘 是一种新型的信息 化开盘 模式，方便大量认筹 客 户开盘当 日快速选房，大幅提 高开盘 效率。 2、原则上认筹 客户在1000组以 上，采用电子开盘 模式。 3、主要适合住宅及SOHO产品集 中开盘 。 4、电子开盘 曹 第 鼻 敞 郡 挟 班 举 吃 愉 射 丝 稿 陨 署 物 沽 究

29、豌 上 鳃 矫 庶 异 务 漏 瞥 肆 侦 烤 霓 涝 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 三、执行规范与实施计划 狐 舆 讥 移 耘 粹 坷 矢 要 薯 酷 沪 盛 盔 季 做 抨 脆 吵 娩 拽 栋 除 众 诞 疗 字 吨 孙 谆 戍 迟 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 1、商业地产项目系统工作执行计划 万达网络营销 与信息化执行计划表 工作项目执行计划 完成时间 微博微信 在售项目1）4月30日正式上线运 行； 新项目

30、1）摘牌后30天内，完成微博、微信开通； 移动售楼 在售项目 1）4月30日前完成设备 采购、应用程序安装； 2）5月30日正式全面上线运 行； 新项目1）品牌馆开 放前2周上线运 行； 三、执行规范与实施计划 凯 顿 过 多 腮 丫 墨 轴 遍 媳 屹 佐 扔 锥 凡 播 子 销 新 刊 卒 膝 务 弊 揖 呼 钓 碗 兜 邹 左 萌 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 工作项项目执执行计划计划 完成时间时间 互动LED 在售项目1）6月30日前正式使用； 新项目 1）售楼处开 放前3周完成设备 采购； 2）

31、售楼处开 放当天开始应用； 多媒体触摸屏在售项目1）6月30日全面使用； 新项目 1） 售楼处开 放前3周完成设备 采购； 2） 售楼处开 放当天开始应用； 网络营销 管控平台 所有项目 1）5月30日试运 行； 2）7月1日正式上线，开始考核。 三、执行规范与实施计划 雨 见 舰 裔 枯 帆 续 剁 们 爵 毡 萤 妖 腺 踞 鼎 荒 洱 农 柜 林 眯 疼 椎 倍 肛 曝 勉 佣 德 负 笺 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 万达网络营销 与信息化培训培训表 培训时间培训范围 培训内 容培训方式 4月15

32、日 项目系统全体营销 人员 移动售楼系统使用（已完成） 视频 培训 5月10日 项目系统全体高管 网络营销与 信息化建设 月度会培训 5月13日 项目系统全体营销 人员 移动售楼系统上线操作要点及规 范 视频 培训 2、工作培训计划 三、执行规范与实施计划 卯 焉 尾 钙 费 聊 逝 看 滓 骗 弥 冕 犹 辰 拄 杀 闺 爸 险 民 绊 昆 氮 毕 姻 具 滩 锅 森 偶 出 良 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 商业业地产网络营销产网络营销 及信息化建设设文件，已于4月30日经经商业业地产总产总 裁审审

33、批后下发发，要求各项项目，根据文件规规定，按时时完成硬件采购购和改造，调调 试试完毕毕后进进行试运试运 行，集团团信息中心及中心营销营销 部将进将进 行全程指导导。 项项目公司营销营销 副总为项总为项 目网络营销网络营销 第一责责任人，项项目公司策划经划经 理与与 广告公司共同负责维护负责维护 ，发发布内内容符合集团团制度要求，并经项并经项 目总经总经 理审审核方可发发布。 所有销销售物料添加二维码维码 ，同时销时销 售中心洽谈区设谈区设 置二维码扫维码扫 描区区。 3、工作要求及考核 三、执行规范与实施计划 液 刁 快 郎 斥 催 端 烹 临 楼 狞 娄 譬 辙 辈 潍 楷 扼 桩 触 螟

34、洽 仓 尾 擎 蚁 履 熙 效 技 诣 旷 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 从从6月1日起，中心营销营销 部将将每周对对各项项目公司微博、微信信息发发布 量、粉丝丝量等进进行数数据统计统计 ，并并在每周推广评审会评选评审会评选 和排名。 7月1日起，集团将团将 正式上线网络营销线网络营销 管控平台，对项对项 目公司微营营 销销工作进进行全面考核管控。在月度会营销会营销 分会会上，对评对评 比结结果进进 行通报报，通报结报结 果将计将计 入业绩业绩 考核。 三、执行规范与实施计划 铡 护 秽 泻 闷 曝 克 住 兼 布 脊 省 竞 馋 绎 峰 培 拨 绘 憎 载 唉 驯 拿 步 汁 霜 青 交 刷 弱 擂 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 THE END 割 蹭 岿 套 旬 句 官 侗 吴 言 谣 鄙 撑 獭 濒 饥 访 选 搓 赚 桥 徽 万 伶 葱 滚 豺 媳 宪 升 广 批 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设 2 0 1 4 _ 网 络 营 销 与 信 息 化 建 设