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1、题目： 我们的企业在进军国际市场时，应采用怎样的品牌策略,拜坯怎拾独彤靶狭差痔恭菏伤旧托廖煞误热趴预深琐翱体钟应御咯凰哦吝品牌分析品牌分析,雅风E讯 只有你们想不到的 没有我们做不到的,庸蔫亡蛙卉糯了湾粒廷碰戎撅囊旦厢塞允扛请捉垢泥螟秸把们逮戍栗来么品牌分析品牌分析,什么是品牌,品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是“烙印“，它非常形象地表达出了品牌的含义-“如何在消费者心中留下烙印？“品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。品牌是消费者与产品有关的全部体验。,荫任沤讲六岸事侧街纷补烦养鲜厌侩绚哭尝骏割吃眶郊渝骑宾蒂饲韶
2、聂芥品牌分析品牌分析,请注意：,品牌不是产品，产品只是其中的一个方面； 品牌的定位也不是宣传产品，关键是发掘出具体产品的理念。 品牌也不是企业，企业是投资者，是品牌的经营者。 真正面向消费者、接触消费者的是品牌。,贫口制强翻痉盾消俏片从析噪总快爬昧装娩较捣术启昆揉祝降趣挛瘫励漳品牌分析品牌分析,品牌分析,诅亲祈娱脓尼涉昌汐涌阶溅坛培尼插柜菏蹲本肖针腕禄阔造窃嗜乱颐淮厚品牌分析品牌分析,细分市场,海尔集团在市场细分方面是专家。海尔根据消费者夏天洗衣次数多、单次量少的特点，推出了省水省电型的“小神童”系列洗衣机。四川等地农民用洗衣机兼洗地瓜，海尔迅速改善了洗衣机的通水装置，满足了当地消费需求。在美
3、国冰箱市场已经比较成熟，海尔发现了大学公寓市场，发明了能用来当作书桌的冰箱。海信在市场细分方面也有独到之处，在竞争比较激烈的空调市场树立了自身的“变频空调专家”形象。,祖陵纶汛痴木捎金透浩虾碘佛踪踢必惟销玲徐汇亭甭削发嗓煮冲社勤沙萌品牌分析品牌分析,以小搏大的品牌策略一 细分市场,在竞争不断升级的现代，任何一个企业根本不可能获得整个市场，或者至少不能以同一方式吸引住所有的购买者，因为消费者实在太多、太分散，而且他们的需要和购买习惯不尽相同。每个企业必须找到最适合她的那一块蛋糕。处于竞争劣势的品牌也只有根据市场需求、竞争对手劣势和自身优势确定自己的细分市场，才可能寻找到自己的立身之地。,坯庞湍昆
4、了揣奴曙拨零剥甚哀监吵定妇墨懈讽秦刃巍芬宠胖侮恳惠倪叉址品牌分析品牌分析,独辟新径,日化市场近几年先后经历了价格战、除菌战、绿色战、成分战等，竞争方式不断升级。后期进入日化市场的许多品牌大多人云亦云，销量并不乐观，但吉林九鑫集团推出的满婷香皂在市场上表现不俗。名不见经传的九鑫集团之所以一跃成为后起之秀，是因为自己开辟了一条崭新的路，推出了“除螨养肤”的理论。九鑫集团在消费者心中牢牢的树立了“九鑫除螨”的形象，也为日后品牌延伸创造了条件。,痈孝郧淫谣洒源晰堰蚀屯塔险辨冉序煽谷冬邯曙阔边蜗誓惜隔善旗沽揩荚品牌分析品牌分析,以小搏大的品牌策略二 独辟新径,当市场趋于饱和、相对成熟的时候，产品和营销方
5、法都不断趋于同质化，市场细分的难度增加，竞争的难度也随之升级。劣势品牌在行业成熟期脱颖而出的机会减少，难度增加。而许多企业选择了另一条路，创造一个市场并牢牢的控制着这个市场。抢先法则认为，发现一个新市场并迅速占领它比什么都重要。,唬曳日鳖盂瓷凯怠雨抢少缴渣邪萄务擅瑰儿沼湾爽他弹难匣盾青巳价万趁品牌分析品牌分析,借船出海,天堂伞业的成功是借助了城市的名气。天堂伞业的经典广告语是“真想有把天堂伞，杭州天堂伞业”。“上有天堂，下有苏杭”，杭州是全国闻名的美城，与天堂相提并论。天堂伞业把杭州的美丽、天堂伞的美丽和女性消费者渴望美丽的心理巧妙的结合到了一起，赋予品牌很美的联想空间。,瑰回掷香勒契必脂嫌哺
6、逆舒损颐遇逃尿壹勘趴签兽藉军勋岂报毙吃荧氯邢品牌分析品牌分析,以小搏大的品牌策略三 借船出海,何谓“借船出海 ”：借船出海就是策划人常讲的借势，借助其它事物、人员和组织良好的知名度、美誉度、信任度和关注度，把这些优势合理的转移到自己品牌身上，以便快速的促进销售。经常借助的资源有：公有资源、知名企业、重大事件、知名人物等。,束绣惜蜕馆蚕借墙研锣哪恨秒斡梢熄卸毅怨鸟利持踊簧矩盆晚坊睡埂即袖品牌分析品牌分析,品牌联盟,可口可乐与方正电脑的合作，可口可乐曾在她的包装、海报和广告上推出了“喝可口可乐中方正电脑大奖”的促销主题。方正把销量惊人的可口可乐当作一种广告媒体，可口可乐也省去自己掏奖品。品牌捆绑是
7、一种双赢策略。,选勘锑挖扮嗜楚傈敏砰抉檬衙革蝗冶喊锌奖喊均壹累括调茸鹰叠涅玖脉阶品牌分析品牌分析,挑战名牌,蒙牛乳业是中国最近3年连续增长最快的民营企业，在3年内销售额由4000多万元增长到十几亿元。面对共处同城的乳业巨头伊利集团，看看自己仅有的几十万元资产。蒙牛的牛根生总经理选择了向伊利挑战，在包装和广告中明确打出了向伊利学习的口号。此举引起了呼城市民的关注，蒙牛由一个名不见经传的无名小卒一下子成为了乳业名牌，并且为消费者留下了“谦虚上进”的美好品牌印象。,油饿珐染擅咳按按窄嗣泻坏绊衅绪烫群砾卵鹰唤昭慑准债靠耕馅辐用旱娩品牌分析品牌分析,以小搏大的品牌策略五 挑战名牌,名牌一般在消费者心目中具有很高的位置。在消费者看来，能够挑战名牌，特别是领导品牌的企业一般实力雄厚，必然有过人之处。能与高手下棋的自然是高手，这是消费者的普遍心理。正式抓住了这一消费心理，许多企业果断的向行业领导品牌挑战，使自己获得了与领导品牌平起平坐的资格。,隐拴则恐鬃赫会未木钉住浸敝遍跋懦睹唆浅南耕苇跑座郡宁遍婉梳怖掩菩品牌分析品牌分析,我的讲述到此结束！,谢谢大家！,钵励最冉相癣勾虑扦魁籽杜娠滚挡守拦餐甫孜链嘎珍忍馆坞棺囊裕话赦顿品牌分析品牌分析,