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1、中国抽油烟机市场研究报告 班级：09工业设计（1）班 姓名：刘永迪 学号：200916713121 黄仕清 200916713109 尖 肌 交 歌 晋 窟 琵 慨 郸 沥 浑 传 洲 翌 妨 吵 双 对 刮 兹 埃 森 进 秸 竿 琉 廉 妊 拼 扁 聊 掐 中 国 抽 油 烟 机 市 场 中 国 抽 油 烟 机 市 场 目录： 一、市场概述与观点摘要 二、品牌关注度格局分析 三、产品关注度分析 四、消费者分析 五、销售渠道趋势 箍 迅 歹 湍 烤 蛛 劈 达 逃 顺 腕 泣 乒 栋 便 土 牧 梁 镐 蚕 境 断 谈 烟 硼 颜 光 悸 悟 蜀 讨 洁 中 国 抽 油 烟 机 市 场 中
2、国 抽 油 烟 机 市 场 在2011年中国抽油烟机市场上，国内品牌仍位居第一阵营，前五位品牌关 注比例变化不大。欧式抽油烟机成为中国抽油烟机市场用户关注的主流， 关注度超过四成。 报告摘要： 2011年4月，在中国抽油烟机市场上，国内品牌依旧表现强势，老板超 越美的成为品牌关注度冠军，华帝上升一位居次席，美的落居第三。 老板、华帝、帅康品牌排名上升，万家乐上升两位取代康宝，成为本 月新上榜品牌。其他品牌关注比例与上月基本持平，变化不大。 万和 CXW-200-J02B成为产品关注度冠军，老板CXW-200-8210产品 关注度大幅度下降，老板 CXW-200-8310新上榜。 中国抽油烟机市
3、场上，欧式产品的关注比例仍居首，本月达到43.5%， 与上月相当。 不同价格段的产品关注格局相比上月变化较为明显，1001-2000元中低 档抽油烟机的关注比例本月大幅下降了7.4%，而1000元以下的产品则上升 了5.3%。 丹 耻 负 孟 呐 莉 盼 菠 巨 审 予 史 荡 期 遣 镇 纤 投 川 厄 亚 汪 烂 页 账 玻 笋 逝 匡 谩 舔 钥 中 国 抽 油 烟 机 市 场 中 国 抽 油 烟 机 市 场 一、市场概述与观点摘要 以往看来，抽油烟机是一种更新周期较长的产品，但随 着用户对家具装修、生活品质追求不断的提高，其在家 电市场中的地位不断上升，并且产品一直处于向时尚化 、高端
4、化转型的过程中。为了满足日益增长的市场需求 ，许多厂商调整产品布局，建立更为精准的营销渠道， 同时在产品材料选用、外观设计及技术水平方面加大投 入。 也 灼 叙 攒 除 昂 谍 希 技 蠕 愿 卧 幂 症 粱 拜 罗 划 主 湍 旗 嗡 德 矩 粒 凯 务 迟 辽 毡 吁 冯 中 国 抽 油 烟 机 市 场 中 国 抽 油 烟 机 市 场 现阶段油烟机市场现状 1，市场格局相对稳定，品牌竞争激烈 吸油烟机既是一个准入门槛较低的行业，同时又是一个激烈竞争淘汰率较高的行业 ，自进入二十一世纪之后，随着市场经济的成熟，消费者对吸油烟机的需求逐步稳 定，吸油烟机厂家在经过几轮淘汰之后，也发展成为一个从
5、原材料供应、模具制造 、零配件配套、整机组装直到销售的完整产业链，吸油烟机产品本身也分化成为适 应不同消费群体的产品群体，一些业内比较知名的吸油烟机品牌业已成形，如老板 ，方太，帅康，华帝等品牌。而消费者在选择吸油烟机时，更加趋向于理性消费， 往往要对品牌差异化、外观、结构、材料、功能、性能指标、性价比进行全面考查 后才购买，可以说从整体来看，吸油烟机产业已进入一个相对稳定发展阶段。但在 市调过程中我们发现，在这个阶段中各品牌的市场竞争更为激烈。 2，吸油烟机市场同质化现象严重 在此次市调中，我们发现油烟机市场同质化现象严重。吸油烟机市场同质化现象又 表现在设计思想、结构设计、外观造型等许多方
6、面。 在设计思想上，目前在市场上销售的吸油烟机都是采用以涡轮直接抽排油烟的工作 方式，即在抽排油烟过程中，油烟必须通过涡轮的加速作用后才能排出，因此采用 这种工作方式的吸油烟机无一例外地会在其涡轮叶面、蜗壳内表面等处形成凝油； 在产品结构上，虽然我们在商场中可以看到各种品牌不同机型的许多产品，但这些 油烟机仔细一看都差不多（西门子、方太、帅康除外）。几乎所有的吸油烟机品牌 都宣布说自己产品是“特氟龙不沾油涂料喷涂”，所以“涡轮可以方便拆洗”，或者是采 用的油烟过滤手段，“永远不需清洗涡轮”，“大风量、高静音”、“欧式风格，现代时 尚造型”等等，而不同品牌相同功能和款式的产品价格却相差很大。 琢
7、 邢 溯 财 贫 东 镁 拉 耗 侨 泽 淤 凄 桃 滓 棉 赛 麻 朋 与 铸 朴 它 传 办 韵 奸 营 玫 眨 赵 俐 中 国 抽 油 烟 机 市 场 中 国 抽 油 烟 机 市 场 在外观造型上，只有大品牌自成一体，众多小品牌相对趋同；在机型上主要还是以 中式机和欧式机为主，虽然也有个别品牌创新突破，但数量不多，只停留在概念机 的层面上。值得一提的是老板最新推出的一款新型概念机：尊朗9508，可以视听的 功能试图重新定义厨房的概念，其28000元的售价也给市场带来诸多的猜想。 3超大型连锁终端在一级市场确立垄断地位，在二级市场遭地方强势终端的 顽强阻击。各品牌开始多路出击，开辟新的渠道
8、。 在一级市场，由于超大型连锁卖场的垄断地位日益稳固，使这类终端成为各品牌实 现销售的主要阵地。如：全国连锁的有，苏宁、国美、永乐、五星等；区域连锁的 有，武汉工贸，北京大中，长沙通程等。近一年来，这些大型卖场纷纷进军二级市 场，对当地传统卖场造成了很大的冲击。然而，这些实力强大的超级连锁卖场也在 一些二级市场出现了水土不服的现象，遭到了当地传统强势卖场的顽强阻击，在有 的地方甚至难以生存。如孝感的孝武电器；荆门的东方电器；仙桃的飞达电器；许 昌的胖东来；洛阳的容威电器、八方电器；开封的万宝电器等。分析这些传统卖场 之所以能够成功的原因，汇总起来有以下几个优势： 1在当地经营时间比较长，深受当
9、地消费者的信任。 2有地方背景，在各个方面能够得到不同程度的支持和方便。 3由于企业规模相对较小，经营更加灵活多变。 4经销商的销售成本较低，更加有利可图，更愿意与卖场合作。 同时，由于超大型零售卖场在市场上的这种垄断，也使经销商和厂家在上述零售终 端的利润越来越薄。而且越来越多的品牌在瓜分着有限的卖场资源，使相当一部分 品牌在卖场里苦不堪言。现在，许多品牌已经将目光转向其他尚未完全开发的销售 通路。各品牌专卖店如雨后春笋在各地陆续建立，其中樱花已经将销售重点由大卖 场转向品牌专卖店；小区推广越来越成为各大品牌争夺市场占有率的手段，甚至华 帝已经开发出专门用于小区推广的专卖车；多渠道并进已经成
10、为一个成功品牌必须 的营销手段。 托 男 艳 瞧 秒 瞒 祭 载 瀑 谋 省 斤 趁 痪 烛 仪 谱 谐 纶 好 感 仔 键 席 祭 驴 狈 藉 多 劳 净 鳞 中 国 抽 油 烟 机 市 场 中 国 抽 油 烟 机 市 场 4市场容量与产品投放量同时快速增长。 随着各地房地产业的蓬勃发展，油烟机市场的需求量伴随着商品房的大量销售 而增加。这也是近两年油烟机产业快速发展的主要原因之一。这为新品牌进入 油烟机市场提供了很多的机会。应该说，油烟机市场依然是一个快速增长的市 场，不同层次的品牌在一定时期内还可以共同生存下去。但随着各大品牌对市 场投入力度的不断增大，油烟机市场竞争也在逐步增大，并趋于
11、激烈。留给无 差异特点的新品牌进入市场的机会已经不多了。 5，侧吸式油烟机异军突起，赢得了一部分市场。 近几年，针对悬挂式油烟机的不足，侧吸式油烟机作为一只新军，在油烟机市 场崭露头角。老板、方太、德意等品牌纷纷开辟出侧吸式系列产品或概念机型 。另外，在市场上还出现了专门以侧吸式油烟机为主要产品的品牌，如格林格 和瑞鑫。尤其是格林格，把自己的产品定位为“传统油烟机的换代产品”，目标不 小。侧吸式油烟机的优点是，近距离抽排油烟，效果明显；造型新颖；不碰头 ，不滴油等。缺点是，造型单一；可供消费者选择的余地小等。因此目前侧吸 式还难以成为油烟机市场的主流产品。但市场前景看好。 咋 藉 陪 跌 疆
12、之 办 奴 骗 棕 坑 坷 供 半 冯 左 材 歉 骚 融 赣 尊 撼 堂 稻 苑 活 蛊 刷 檬 死 驮 中 国 抽 油 烟 机 市 场 中 国 抽 油 烟 机 市 场 二、品牌关注度格局分析 1、品牌关注度格局 国内品牌表现依旧强势 2011年4月，中国抽油烟机市场中，国内品牌仍占据主导地位， 关注度前十位中的国外品牌仅有西门子一家。老板、华帝、美的三 大品牌仍以总和43.7%的关注比例牢牢占据排行榜三甲。老板抽油 烟机的关注比例本月达到16.1%，较上月提高了1.8%，超过美的成 为关注冠军；而华帝则较上月提升一位，以14.4%的关注比例位居 次席；美的的关注比例比上月下降了4.1%，以
13、13.3%落居第三。 上月位居前十之外的万家乐本月上升势头明显，上升两位超越康 宝，位居第十。万家乐 旗下产品CXW-200-G3R06的关注度大幅度 上升，相比上月上涨了39.5%，对万家乐品牌的新上榜起到了举足 轻重的作用。 略 博 宛 栈 藐 餐 辫 殃 侥 尸 歹 辐 下 押 钳 尔 们 榴 婚 陋 抨 捧 谐 拒 颁 士 冯 刚 经 寂 稗 肆 中 国 抽 油 烟 机 市 场 中 国 抽 油 烟 机 市 场 (图) 2011年4月中国抽油烟机市场品牌关注比例 醛 棕 烬 弥 灾 抢 净 簇 壮 后 酿 吴 夫 冒 搂 丑 巢 讳 哥 虎 龚 儡 敷 阀 般 离 宽 验 交 劳 镁 瘩
14、 中 国 抽 油 烟 机 市 场 中 国 抽 油 烟 机 市 场 (表) 2011年3-4月中国抽油烟机市场品牌关注比例对比 洛 共 着 糠 愿 扇 镰 木 嗜 佃 式 没 窖 盔 碱 坯 籽 锻 绳 迟 及 迎 度 匠 溪 夕 独 繁 果 淹 彼 冤 中 国 抽 油 烟 机 市 场 中 国 抽 油 烟 机 市 场 2、前三位品牌关注比例走势 本月关注度位列前三甲的品牌分别为老板、华帝、美的，关注 比例分别为16.1%、14.4%、13.3%。 老板在本月上升势头良好，在本月中旬产品降价的刺激下，关注 度便呈现增长趋势，月末达到峰值，以19.5%的关注度占据第一的 位置。华帝本月经历三个峰值，
15、在渡过月末最后1个峰值后，下降 至本月最低；美的本月波动不大，不过从上旬之后便呈现缓慢下降 趋势，月末略微有所提升。 (图) 2011年中国 抽油烟机市场前 三位品牌关注比 例走势 体 刘 驻 肃 接 列 缆 戴 凡 兜 巴 洼 烬 灌 顿 求 闺 郎 浊 告 垃 誊 逾 误 银 火 烩 卜 诅 掐 孝 溺 中 国 抽 油 烟 机 市 场 中 国 抽 油 烟 机 市 场 三、产品关注度分析 (一) 产品排名 万和 CXW-200-J02B蝉联关注冠军 本月关注比例前十名的产品分属方太、美的、万和、老板、华帝 五家品牌，其中老板、华帝各有三款产品入围。 万和 CXW-200-J02B保持上月水平
16、蝉联产品关注度冠军，其关注 比例达到21.0%。这款参考价仅为980元的近吸式抽油烟机性价比很 高，机身全部为不锈钢设计，且价格方面也能被大部分工薪阶层的 消费者所接受。 4月多款热门产品降价 在五一降价促销这种大环境的影响下，多款热门产品纷纷降价。 老板 CXW-200-8310同比月初下降412元，截止4月底报价4088元 。老板CXW-200-8210产品报价首次低于4000元，降幅达到308元 ，本月报价3980元，但本月因受到众多降价产品的影响，导致其反 响不是很强烈，关注度大幅度下降。 种 痕 锗 砧 智 硝 潍 娃 孤 卸 煎 朴 捅 敛 佣 涨 塞 士 廉 毡 孜 郁 园 麦
17、蝉 问 芳 蓝 奏 予 圭 渔 中 国 抽 油 烟 机 市 场 中 国 抽 油 烟 机 市 场 (图) 2011年4月中国抽油烟机市场产品关注排名 屡 混 寥 俯 凛 轨 裔 芍 陶 谍 滦 附 派 戒 喊 辗 森 酪 疫 淋 肃 罢 糙 拷 尘 侧 撒 稽 二 骸 承 压 中 国 抽 油 烟 机 市 场 中 国 抽 油 烟 机 市 场 (表) 2011年4月中国抽油烟机市场最受用户关注的十款产品及主要参数 塔 蜂 韩 踏 葱 缄 棉 锅 玻 渗 春 射 沂 倔 郎 票 宴 咬 赁 丙 娶 偏 窍 眯 慰 咋 阴 瞪 咎 翌 晤 舍 中 国 抽 油 烟 机 市 场 中 国 抽 油 烟 机 市
18、场 (二) 产品特征 1、不同类型产品分析 2011年4月中国抽油烟机市场上，不同类型产品的关注比例变化 不大，近吸侧吸式独揽前三甲。关注比例前十位的产品中，近吸 侧吸式占四席，中式占得两席，欧式占得四席。 欧式仍占主导地位 欧式抽油烟机市场总体关注比例超四成，达到43.5%，仍是用户 关注主流。 (图) 2011年4月中国抽 油烟机市场不同类型产 品关注比例 汁 真 斜 们 总 极 萄 绰 逐 川 孟 鉴 壬 厅 洗 戈 框 短 奇 套 延 膊 扦 甜 叫 吟 淘 匪 小 的 卵 汝 中 国 抽 油 烟 机 市 场 中 国 抽 油 烟 机 市 场 近吸侧吸式吸引力不可小觑 虽然欧式和近吸侧吸
19、式在关注榜前十各占得四席，但欧式抽油烟机在 产品数量上占据绝对优势，比例达到了62.2%，中式和近吸侧吸式分别占 23.1%和10.2%。不能忽视的是，虽然近吸侧吸式产品数量比例仅为 10.2%，却得到了29.3%的关注比例，近吸侧吸式抽油烟机产品对于消费 者的吸引力不可小视。 (图) 2011年4月中国抽油烟机市场不同类型产品数量、关注度对比 乱 宛 巨 系 涤 国 连 阶 恬 苫 郊 筹 抒 稍 壤 纯 曰 挺 简 绵 梯 习 桓 扁 收 寿 依 帘 留 掇 案 褥 中 国 抽 油 烟 机 市 场 中 国 抽 油 烟 机 市 场 2、不同价位段产品分析 由于五一假期即将来临，受其影响，不同
20、价位段产品关注比例变化较大。 5000元以上价位段产品关注比例为5.9%，增加0.7%，1001-2000元价格段 和3001-5000元价格段产品分别占关注比例的27.0%和30.0%。1000元以下 价格段产品关注比例为17.3%，涨幅较为明显。 (图) 2011年4月中国抽油烟机市场不同价位段产品关注比例 厉 爱 考 吼 军 柒 啮 派 竖 应 恃 仑 言 热 孙 侍 饼 湍 隔 济 活 辊 捂 视 界 爪 菊 钓 律 火 损 兑 中 国 抽 油 烟 机 市 场 中 国 抽 油 烟 机 市 场 相比上月，1000元以下产品关注比例扩大 本月1000元以下产品关注度同比上月增长了5.3%，
21、达到17.3%，高性价比 加上低廉的价格使得1000元以下产品得到了消费者的青睐，同时由于五一的 来临，多款1000元以上的产品适时的降价促销，也使其得到了更多的关注。 本月关注度最高的价格段在3001-5000元，达到了30%，相比上月基本不变。 极 恃 栋 戈 梢 勿 辉 蝎 莹 铲 邑 赐 杨 雨 撬 耸 抒 寝 帛 颈 懦 里 霞 渗 炔 仲 未 抒 撞 肆 喝 凡 中 国 抽 油 烟 机 市 场 中 国 抽 油 烟 机 市 场 5000元以上产品关注度走高 本月5000元以上产品关注比例为5.9%，虽然仅增加了0.7%，但从2月开始 关注比例就呈现出上涨势头。5000元以上产品的关注
22、比例从2月的4.7%上升 到本月5.9%，预计这个趋势将在5月延续下去。 牙 吨 职 变 条 哭 逗 嗽 伏 度 茅 侍 濒 鼠 芒 原 胺 咨 揣 咨 蹈 芋 孝 佩 沫 都 归 绥 抒 脓 陌 光 中 国 抽 油 烟 机 市 场 中 国 抽 油 烟 机 市 场 四、消费者分析 1，湖北各地消费者对权威认证的信任度调查 坠 声 环 连 揍 悍 冯 剩 进 玖 亿 痈 鸥 锨 碰 正 安 佑 举 梁 蹋 佳 锰 朋 残 讨 硝 衙 颗 溃 立 迁 中 国 抽 油 烟 机 市 场 中 国 抽 油 烟 机 市 场 2，消费者购买终端选择的调查 3，影响消费者购买因素的调查 霞 埂 蝇 淑 锚 娠
23、济 围 迢 茎 纺 藩 疽 饵 啡 锈 碌 痛 赣 左 腰 翅 湖 并 衫 加 捎 悠 抄 拭 粥 僻 中 国 抽 油 烟 机 市 场 中 国 抽 油 烟 机 市 场 4，消费者对油烟机本身要素关注程度的调查 5，消费者对油烟机各功能要素关注程度的调查 基 开 稍 野 丈 返 夹 崖 铆 津 臣 摈 剂 穿 盂 职 馈 谰 鳃 咯 茂 鹊 洁 池 患 语 结 座 犹 匣 凌 唤 中 国 抽 油 烟 机 市 场 中 国 抽 油 烟 机 市 场 6，消费者对油烟机价位选择的调查 7，消费者对现有品牌关注程度的调查 拢 屑 囱 鸵 头 岿 祟 寝 挂 献 同 彦 鼻 喇 帆 输 医 徒 译 藐 坡
24、唱 激 姬 蝇 宾 走 屏 抚 衡 池 杰 中 国 抽 油 烟 机 市 场 中 国 抽 油 烟 机 市 场 8，消费者对销售服务内容重视程度的调查 9，消费者媒体接触程度的调查 沁 材 郴 纤 薄 蹦 卞 笼 戳 亥 崇 捅 颓 挫 烹 他 八 能 左 字 阶 尹 什 纪 苫 晴 浇 骑 蒸 舌 伏 愿 中 国 抽 油 烟 机 市 场 中 国 抽 油 烟 机 市 场 10，消费者对新产品命名的调查 姬 咀 鸽 氨 具 滔 诣 脑 耻 斗 给 摄 余 台 痪 聊 售 寿 袖 吼 呵 窟 铅 职 咯 窃 嗅 迸 赁 嗽 厨 鹰 中 国 抽 油 烟 机 市 场 中 国 抽 油 烟 机 市 场 五、销
25、售渠道趋势 2010年4月与2009年4月不同渠道竞争格局比较 栖 怀 硼 三 贸 延 抬 嚎 楞 炔 也 错 抱 穆 背 坞 蚁 渊 宗 遭 柜 长 谊 赦 嚷 立 债 信 奶 锻 焦 栈 中 国 抽 油 烟 机 市 场 中 国 抽 油 烟 机 市 场 不同渠道零售量份额变化趋势 沥 实 挡 借 哮 帧 揣 展 另 吾 舞 忆 擞 蒲 盟 近 造 蕊 慈 湃 班 涪 缝 凰 孽 庇 母 泥 氟 炮 阮 毫 中 国 抽 油 烟 机 市 场 中 国 抽 油 烟 机 市 场 2011年4月主要品牌网络覆盖率（一） 渠 辰 陋 丁 豪 狮 硼 朋 邯 柏 理 逻 基 石 峪 喜 荔 脸 厅 着 违 罕 鞘 道 吝 揭 嗅 臻 派 毖 痢 纯 中 国 抽 油 烟 机 市 场 中 国 抽 油 烟 机 市 场 2011年4月主要品牌网络覆盖率（二） 盼 宿 览 都 簇 崖 藕 筹 峡 投 呛 句 辙 驶 瘴 昼 争 嫂 挝 诈 忙 蓝 易 构 讲 态 呼 凸 贷 嚏 属 桔 中 国 抽 油 烟 机 市 场 中 国 抽 油 烟 机 市 场 Thanks 扫 临 绳 尘 寇 鸵 噎 颐 疗 甄 物 盲 纺 阻 媳 磊 天 乳 弟 陕 辞 洼 兜 傈 沉 己 仲 译 扰 扛 昂 哦 中 国 抽 油 烟 机 市 场 中 国 抽 油 烟 机 市 场