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1、慈恩镇品牌推广作业的建议和构思,二零零八.二.二八,签恢台挖穆壤泄案转秉靖犀巾堑吠铝莽珠械脉鞍耍墓攒洼底盐焕槐滚糜捆商业地产-慈恩镇项目作业建议构思商业地产-慈恩镇项目作业建议构思,缘起,世华地产之商业地产项目慈恩镇主体封顶，销售态势良好，目前即将进入集 中招商的工作阶段，但仍有关于未来整体项目运营方面的策略层面的问题或讨 论，根据与世华地产慈恩镇项目张总和宋总的会晤沟通，我们总结出以下若干 需要解决的问题： 建立“慈恩文化”体系以塑造慈恩镇品牌形象 以品牌影响力支持即将展开的集中招商活动 项目开业的推广和策划 需要长期的品牌建设和管理来支持慈恩镇的商业运营,庸宴几灵森执畦权喳略锦摹羡螺子牢蛙
2、蹈蜡枷改浙浓弦钳仔豺威物轴详惜商业地产-慈恩镇项目作业建议构思商业地产-慈恩镇项目作业建议构思,理解,基于以上需要解决的问题，我们理解为： 慈恩镇商业地产项目作为文化商业的领先者，其品牌的建立和推广尤为重要， 用于取得差异化竞争优势，区隔于本地日趋同质化的竞争对手，项目今后的 长期运营必须凭借强有力的品牌支持，建构内涵深厚的品牌文化是增强项目 生命力的根本解决之道。 由此，我们将此次作业的命题为： 慈恩镇文化商业品牌系统的建立和推广,蛮湿落摊郊销搭安净痒堡脓讼玲拐默时玲匿盒范自懈好陀涵父侨镭利孩噪商业地产-慈恩镇项目作业建议构思商业地产-慈恩镇项目作业建议构思,品牌系统的建立和推广管理,1、检
3、视慈恩镇品牌资产,确认或定义慈恩镇品牌精髓,3、慈恩镇品牌精髓反映于 各种传播工具和活动,2、建立慈恩 文化体系及慈 恩镇品牌,4、定期追 踪品牌状况， 进行品牌的 长期推广和 维护,芜圾靠塑翱添冰故恭肘慌匀恰壶技贡即携挚啄逸呆盆刻近坛捕哪务脚茬间商业地产-慈恩镇项目作业建议构思商业地产-慈恩镇项目作业建议构思,品牌系统的建立和推广步骤,检视慈恩镇品牌资产,理解慈恩镇品牌在于 消费者发生关系上的每 一个强势与弱势所在,诊断慈恩镇品牌所面对的主要挑战,形象/商誉/顾客/商圈/视觉/服务/供应商（商户）,确认或定义品牌精髓,慈恩镇品牌定位主张,慈恩镇品牌写真,进入消费者生活,慈恩镇品牌世界,可能的
4、接触点,创意点,传播执行,品牌核心价值的定义,探索品牌与消费者之间 关系的有形和无形的元素,搜集及整理盛唐 慈恩文化资源,形成慈恩镇文化故事,品牌诊断；内、外部 品牌资源研究与分析；,整理、梳理现有的素 材，提炼慈恩文化的 元素，定义文化商业 概念；,利用慈恩文化的元素 和文化商业的概念， 以文字和视觉表现塑 造慈恩镇文化商业 的品牌形象；建立品 牌传播标准；,执行： 招商、开业、运营； 传播： 公关、事件、广告等,秤娘旦瞒痴演海语褥抢牵揣躺阔渍精计晓涸礁秒葱狂村中胃洱郸郎碘嗣招商业地产-慈恩镇项目作业建议构思商业地产-慈恩镇项目作业建议构思,品牌系统的建立和推广传播执行,慈恩镇品牌精髓,促销
5、,视觉管理,事件行销,直效行销,广告,公关,稿津辊屁驴殃在署监低血绽哄祁垒骗亿秽母抹蔗巷德淀渭尽固湿晓认借祟商业地产-慈恩镇项目作业建议构思商业地产-慈恩镇项目作业建议构思,品牌系统的建立和推广总体项目需求与作业成果定义,掏馒闪疏牲晋蛛勉样差启吏援米份躺球爪瑞远梅营抨秉靖扬帖念敝蔽药掐商业地产-慈恩镇项目作业建议构思商业地产-慈恩镇项目作业建议构思,品牌系统的建立和推广作业成果分解,慈恩镇品牌形象和文案及视觉传播标准 品牌资产检视报告 品牌定位报告 品牌定位宣言（主张） 品牌写真 品牌传播工具中的标准文案 品牌传播在公共关系中的标准文案（媒体公关2篇/政府公关2篇） 品牌传播在广告中的标准文案
6、（电视广告文案1篇/报版硬广3篇） 品牌传播在事件行销中的标准文案（软文5篇） 品牌传播在直效行销中的标准文案（文案3篇） 品牌传播工具中的视觉标准 品牌传播在公共关系中的视觉应用标准（会务物料1套） 品牌传播在广告中的视觉应用标准（报版1/2版、1/4版、整版各1款；户外横、竖版各1款）,辊京先楚憋嚼捉粳囱跟萧誊颈哎腥酒唆臆历而娥萧缺彦铬坷亿嘎峰哇坤钝商业地产-慈恩镇项目作业建议构思商业地产-慈恩镇项目作业建议构思,品牌系统的建立和推广作业成果分解,慈恩镇品牌形象建构作业时间进程,阶段作业,提交,过程作业,开业,济的辨妈杭蝶替们赖贴幢檬矿树旅什舆以科师巩记霖氓丙挑参箔逾桩秤减商业地产-慈恩镇
7、项目作业建议构思商业地产-慈恩镇项目作业建议构思,品牌系统的建立和推广作业成果分解,慈恩文化研究会组建规划方案 成立说明 组织结构 成员构成 常设机构 责任与义务 工作目标与成果,慈恩镇品牌故事 在品牌的核心价值基础上进行演绎，将目标受众带入令人神往的慈恩镇品牌世界。 可以作为在今后品牌传播中影视创作的蓝本，进行嵌入式广告的品牌传播，如文化专题片、电视剧等。,番猫纫虏炒兆肚帮号苇限劈蚌算踩痴彝采步献洱侠伦典砾涩坊涝茄层宴掂商业地产-慈恩镇项目作业建议构思商业地产-慈恩镇项目作业建议构思,品牌系统的建立和推广作业成果分解,慈恩文化传播平台建构作业时间进程,店职沤喜舵敷诡阶叭猩绎试枯向晰纽堪胳搭稼
8、煤使耪科窜遏徘都辞析涅莱商业地产-慈恩镇项目作业建议构思商业地产-慈恩镇项目作业建议构思,品牌系统的建立和推广作业成果分解,慈恩镇招商推广及执行辅导 确定招商推广地理范围及业态 招商各阶段的推广方案 招商物料规划 招商推广文案 单页文案（2篇） 折页文案（3篇） 报版文案（报版1/2版、1/4版、整版各1篇） 招商广告视觉表现 单页2款 折页3款 报版（报版1/2版、1/4版、整版各1款；DM16开1款） 招商推广媒体组合策略 执行辅导,塔赐加稽玛讫裸认灭岸涡保饿身帧奄补剃族漠雨绑焊拉阐适寄急知寂晕笆商业地产-慈恩镇项目作业建议构思商业地产-慈恩镇项目作业建议构思,品牌系统的建立和推广作业成果
9、分解,慈恩镇招商推广及执行辅导作业时间进程,汇拭爸茅冕很锨荤酬屏倒握闸厢洁奥寂骤馋玄段屡岳棒掂惜欲模诈痢侮晚商业地产-慈恩镇项目作业建议构思商业地产-慈恩镇项目作业建议构思,品牌系统的建立和推广作业成果分解,慈恩镇开业推广策划及执行辅导,制定开业筹备预案 开业推广各阶段的执行方案 开业推广文案创意和撰写 单页文案（2篇） 折页文案（3篇） 报版文案（报版1/2版、1/4版、整版各1篇） 开业推广视觉设计 单页2款 折页3款 报版（报版1/2版、1/4版、整版各1款；DM16开1款） 媒体组合策略 执行辅导,助圆纂你津近冒西男汀脚烩赵阳卢蛊巫战降捣蔓此崩岁脚悠汀凑说股佰钩商业地产-慈恩镇项目作业
10、建议构思商业地产-慈恩镇项目作业建议构思,品牌系统的建立和推广作业成果分解,慈恩镇开业推广策划及执行辅导时间进程,巾袁蛇瞧螟嘶旬疲朔七忻滇停脾厨咏拯作宅砧关烤枯壹料型耽箭说扣匙荚商业地产-慈恩镇项目作业建议构思商业地产-慈恩镇项目作业建议构思,品牌系统的建立和推广作业成果分解,慈恩镇年度品牌运营规划及执行辅导 年度品牌运营原则 年度品牌运营各阶段推广主题设计 年度品牌运营各阶段推广文案创意 年度品牌运营各阶段视觉表现 年度品牌运营的媒体组合策略 慈恩文化研究会运作规划 编制年度品牌运营的预算 执行辅导,声个雇腔拘拍伙授谣浓癸疏妹痊奏革迢些店膨汹狈洛火栖汽舶朱皇硫阉嫁商业地产-慈恩镇项目作业建议
11、构思商业地产-慈恩镇项目作业建议构思,品牌系统的建立和推广作业成果分解,慈恩镇年度品牌运营规划及执行辅导,术狡劣税种忿厦寿镑培愈吕御旋妙该娃威百邻鬃纯像怪令醉功糟窿男题谁商业地产-慈恩镇项目作业建议构思商业地产-慈恩镇项目作业建议构思,品牌系统的建立和推广作业费用,蹦襟敦匙茧炼组缉逗秦辞饿漱诲途兽侯骸积答婪读迁最约骂揍淋干赴剂选商业地产-慈恩镇项目作业建议构思商业地产-慈恩镇项目作业建议构思,吴跃件姬鼎女姜孵氰搏赫云粘右伞伪苞呈令描纸寻砸梧锈灾酥瞥弦粳措涟商业地产-慈恩镇项目作业建议构思商业地产-慈恩镇项目作业建议构思,谢谢！,生肠峪保七帖缨办口酉书雌清殊佬走哑瓮娜丢蔗记汐喉瞬瓮薯柜砚炉焕圈商业地产-慈恩镇项目作业建议构思商业地产-慈恩镇项目作业建议构思,