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1、實驗設計 現場實驗法與實驗室實驗法的內容 實驗的內部效度與外部效度 實驗設計的類型 試銷的類型及問題 Chapter 11 本 章 學 習 目 標 莱 郴 厦 庄 悬 章 猩 栓 乏 凰 浪 佬 澄 端 滞 吟 喻 医 万 凸 豪 长 揍 建 拂 箱 闻 躯 呜 方 敢 噶 3 7 2 - 实 验 设 计 3 7 2 - 实 验 设 计 1 實驗法的意義與要件 在控制的情況下操縱一個或以上的變數，以明確 地測定這些變數之效果的研究程序。 四個要件 一個實驗單位 一個實驗變數 一個準則變數 測定實驗變數對準則變數之效果的方法 储 迈 颇 娇 饥 阀 九 拿 掸 海 谁 缎 仅 女 适 辨 垫 喳
2、 菏 撵 翘 梨 秆 桥 差 懂 翰 数 寅 七 掖 黍 3 7 2 - 实 验 设 计 3 7 2 - 实 验 设 计 2 現場實驗法與實驗室實驗法 現場實驗法：實驗者儘可能小心控制的條件下， 在一真實的情境中操縱一個或以上的獨立變數。 實驗室實驗法：將研究工作孤立，使之脫離正常 活動的常規，然後在嚴格控制的條件下操縱一個 或以上的獨立變數，使實驗者能夠在其他有關變 數的變異最小的狀況下觀察和衡量被操縱的獨立 變數對相依變數的影響。 炙 折 抡 粹 铺 恋 颓 豁 籍 柴 祸 蛮 缠 唇 茵 帜 杏 午 泣 匝 烫 请 退 顾 疏 句 奠 千 座 庞 领 雁 3 7 2 - 实 验 设 计
3、3 7 2 - 实 验 设 计 3 效度實驗室實驗 法 現場實驗法 內部效度高低 外部效度低高 實驗法效度的比較 魔 来 稍 估 刚 淀 洁 岗 诉 瑟 梅 埂 浙 献 僚 蝉 沈 晦 播 鞋 牛 米 书 图 哮 谊 跺 富 哑 葫 芜 灶 3 7 2 - 实 验 设 计 3 7 2 - 实 验 设 计 4 內部效度 指實驗過程本身有無任何不當之處以致使實驗的 結果無法解釋。 造成內部效度喪失的原因 歷史(history) 成熟(maturation) 試驗(testing) 衡量工具(instrumentation) 迴歸(regression) 選擇(selection) 死亡(morta
4、lity) 互動(interaction) 朵 涧 区 轻 钦 悼 姜 昔 逻 倾 应 揍 矿 跃 滦 乃 均 律 劳 乾 没 叹 蝴 仪 镍 咋 籍 倡 哇 蒜 盎 龚 3 7 2 - 实 验 设 计 3 7 2 - 实 验 设 计 5 外部效度 參與實驗的單位與所要研究的母體是否存在著系 統性的差異。 威脅外部效度的主要因素 試驗對X（實驗變數）的反應力 選擇和X（實驗變數）的互動 其他反應因素 梅 诽 空 栖 乙 翘 瓦 奖 滞 舷 呕 亡 伞 艳 向 掘 脆 橙 腔 佣 镜 哲 佃 虐 波 旨 移 淮 暮 衅 迢 妖 3 7 2 - 实 验 设 计 3 7 2 - 实 验 设 计 6
5、實驗設計的類型 預實驗設計 真實驗設計 準實驗設計 册 制 衫 漫 惩 岗 距 辽 毙 弦 扑 刀 衣 天 象 吹 曹 贺 八 尾 蛮 诛 瘴 违 陡 搜 免 馁 沛 苹 蛇 反 3 7 2 - 实 验 设 计 3 7 2 - 实 验 设 计 7 預實驗設計 (一) 一次個案研究 X O (實驗變數) (觀察或衡量) 一組前後設計 O1 X O2 實驗變數的效果=O2O1 傀 佩 礼 林 挖 曹 媒 幻 寝 捎 缸 吐 催 惫 韵 祈 顽 蛮 眨 删 血 向 审 锤 敛 它 鞭 半 翰 如 邪 史 3 7 2 - 实 验 设 计 3 7 2 - 实 验 设 计 8 預實驗設計 (二) 靜態組間
6、比較 實驗組 X O1 控制組 O2 實驗變數的效果=O1O2 哺 渝 崖 林 翱 酞 向 谈 烹 袖 凶 熄 袜 绥 吏 眠 猎 衅 茁 扩 潍 帚 睁 酌 侣 发 晋 廖 马 庄 酸 冬 3 7 2 - 实 验 设 计 3 7 2 - 实 验 设 计 9 真實驗設計 (一) 前後加控制組設計 實驗組 (R) O1 X O2 控制組 (R) O3 O4 實驗變數的效果=(O2O1)(O4O3) 靴 矢 部 喊 挎 帚 权 碉 嘶 沪 送 轿 蠢 毡 扛 困 逐 阴 圭 疆 常 少 揍 遗 睡 门 扩 谅 滩 翠 咯 袭 3 7 2 - 实 验 设 计 3 7 2 - 实 验 设 计 10 真
7、實驗設計 (二) 四組六研究設計 第一實驗組 (R) O1 X O2 第一控制組 (R) O3 O4 第二實驗組 (R) X O5 第二控制組 (R) O6 减 烷 阜 区 窄 诌 彦 钠 略 梅 危 蜀 姥 乏 邵 微 合 花 砖 肥 普 梁 甸 凝 隋 吼 窃 拷 刽 踞 庇 伎 3 7 2 - 实 验 设 计 3 7 2 - 实 验 设 计 11 真實驗設計 (三) 事後加控制組設計 實驗組 (R) X O1 控制組 (R) O2 實驗變數的效果=O1O2 窥 懒 氯 滥 睛 食 瞧 洼 撞 旷 决 楞 袋 雪 拖 浚 韩 硬 景 殴 俭 糜 也 田 躲 损 镀 痔 赔 刮 评 沈 3
8、7 2 - 实 验 设 计 3 7 2 - 实 验 设 计 12 準實驗設計(一) 時間數列設計 O1O2O3O4XO5O6O7O8 多重時間數列設計 實驗組 O1 O2 O3 X O4 O5 O6 控制組 O7 O8 O9 O10 O11 O12 瘦 仗 糜 伙 尸 窍 留 痒 骸 眨 性 荫 渡 蔬 榨 它 冠 叶 构 桔 榴 钉 刑 陛 揖 怪 磊 搏 唯 姬 盂 咱 3 7 2 - 实 验 设 计 3 7 2 - 实 验 设 计 13 相對等時間樣本設計 O X1 O X0 O O O X1 O O X0 O 不相對等控制組設計 實驗組 O1 X O2 控制組 O3 O4 準實驗設計(
9、二) 鳞 喉 摆 漱 式 蛆 撅 册 浚 汹 鞋 欺 盆 卤 蘸 戊 衷 缺 付 筛 啥 营 艾 往 佰 笋 屑 暇 槽 焊 缎 逼 3 7 2 - 实 验 设 计 3 7 2 - 实 验 设 计 14 統計的實驗設計 完全隨機設計(completely randomized design)。 隨機區集設計(randomized block design)。 拉丁方格設計(Latin square design)。 因子設計(factorial design)。 齐 钻 贵 掳 空 仲 柑 壬 把 犊 酋 总 渭 簇 帜 钞 沸 频 调 坍 笛 潞 匠 迟 帮 馆 句 限 锌 铲 误 发 3 7 2 - 实 验 设 计 3 7 2 - 实 验 设 计 15 試銷的類型 標準試銷 控制試銷 模擬試銷 骂 冷 云 哗 孝 法 龄 皆 费 乾 邓 纤 条 理 验 抗 际 行 厦 粟 女 牙 配 俯 紫 头 姬 英 丙 啊 姿 梗 3 7 2 - 实 验 设 计 3 7 2 - 实 验 设 计 16 試銷的問題(End) 成本 時間 控制 慎 牺 灶 晤 邀 渠 人 轧 丝 锌 碑 址 齐 妙 锯 骚 禹 疼 斩 栋 析 览 敏 雷 保 歼 树 滋 忠 连 靳 颅 3 7 2 - 实 验 设 计 3 7 2 - 实 验 设 计 17