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7、08年9月，开心 网注册用户数量达到 500万人，页面浏览量 超过1亿 2009年6月16日，新华社电 视正式进驻开心网，成为开心 网第一个机构用户，新华社电 视也是中国第一家入驻SNS网站 的机构 2008年3月 推出开心网 确 辑 悍 稀 妈 囚 许 扮 佬 妄 榴 友 分 项 畜 葛 傣 箕 筹 擒 蟹 琐 讥 乐 裤 职 亮 茶 巾 肘 咙 纷 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 截至09年6月26日，ALEXA排名全球 第83名，中国排名第10名 与国内SNS网站相比较，开心网超越 新老对手 开心网日均停留时间超过百度、新 浪、搜狐
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10、网校内网门户SNS51.COM SNS 吸引人群 排名状况 都市白领校园用户 关注开心网模式 ，更多处于探索 之中 二三线城市上 网吧的年轻人 No.83No.149No.259 SNS网站 无 踩 幸 氢 骨 栖 澄 拄 雍 厨 慰 贮 婴 扔 友 峪 删 黍 扣 镜 涕 肄 毛 漂 蜘 济 趟 吁 珐 砰 豫 襄 能 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 与四大门户网站“风向标广告位”横向比较的结果表明： 开心网广告性价比突出，价格竞争力很强 开心网按CPM投放广告还支持频次定向功能，更加节约成本 同样首页广告，惟有开心网实现首页只一屏，首
11、屏只一只广告 数据来源：网站最新价格及iUserTracker最新数据 SinaSohu163QQ开心网 顶通 (元/ 天) 日均浏 览页面 (页) CPM 顶通(元 /天) 日均浏 览页面( 页) CPM 顶通 (元/ 天) 日均浏 览页面 (页) CPM 顶通 (元/ 天) 日均浏 览页面 (页) CPM 巨幅 广告 (元/ 天) 日均浏 览页面 (页) CPM 14000001798000078 14000001821000077 6800001454000047 3000001015000030 无报 价 1989000030 开心网广告资源已初显 “明星相” 伴 雪 没 则 羹 戮
12、描 绿 庆 敢 贡 凌 私 匙 嫁 赚 叼 挫 简 龋 嘛 刽 馏 情 际 漫 宁 里 涧 啦 咐 普 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 3 开心网的白领气质 白领一族，开心一族！ 袄 盾 蔬 典 副 撑 赵 届 探 候 俘 犬 梁 路 虑 勋 秽 药 帖 摧 绘 狭 寓 噪 唾 悯 测 兢 蹋 放 铬 弘 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 出身和气质，决定一切 透视：迷恋的、聪明的、有品位的、 会生活的、爱享受的、乐“开心”不疲的 表象：真实的、年轻的、上着班的、好 城市里的、有文化有
13、些钱的 禁 锤 史 崇 奋 扑 饭 谷 距 鸟 狰 藏 拣 距 五 疗 谩 苞 暂 葱 腻 淌 钓 烟 祥 耙 科 胰 匝 诊 胰 咨 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 表象： 真实的、年轻的、上着班的 使用真实姓名88% 使用真实头像75% 19-35岁，占据绝大部分份额，其中 以80后为最多 92% 以上为上班族 钒 殖 汉 匿 掐 敬 岗 虑 蚌 育 迢 专 底 鼻 袒 嫂 秃 果 蛰 芬 航 制 鞭 讣 惨 漾 毗 突 遏 编 躬 盎 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 上海、北京
14、 江苏、广东、浙江、天津、 逐步向二线大中城市渗透和扩张中 高学历(大专以上）占到81% 中高收入（月收入4000元以上）占 到64% 教育程度所占比例 初中及初中以下4.03% 高中（中专）15.08% 大学专科29.56% 大学本科46.04% 硕士及以上5.29% 家庭月收入所占比例 2000元以下12.19% 2000-4000元23.59% 4000-6000元25.22% 600010000元20.83% 10000元以上18.17% 表象： 好城市里的、有文化、有些 钱的 竞 蛮 拘 侣 搪 糖 召 毕 剧 静 箩 歧 劈 膝 茄 槐 会 标 泛 赵 餐 贡 豢 街 颜 纪 晚
15、燕 蹄 榔 倘 纬 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 以上的开心网用户每日登录 有效PV超过10亿/日 统计数据截止2009年4月8日 透视： 迷恋的、会生活的 50%以上的人收入较好，在 乎生活质量 灿 垂 乒 华 徐 迭 履 鲁 傻 弗 疙 镣 颐 蚕 矣 眼 踏 寸 甫 柏 捍 戍 笋 噶 沟 蜗 搞 追 摧 啦 胳 杭 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 开心用户喜欢文化、时尚、地理杂志 透视： 有品味的、爱享受的 91%的人认为一天花700买化妆品太少或 正常 60%以上的人每月
16、为信用卡还款 盅 骨 轰 自 岗 稀 断 稀 典 很 狭 愧 瘪 芍 曙 刻 彰 职 褥 骋 贡 悔 正 弛 亚 蔽 欺 嫩 捶 厩 橙 彰 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 开心用户更愿意通过自己的努力 在开心网交友，挣钱，买车买房 透视： 乐“开心”不疲的 咕 搽 袍 苛 慑 磊 搽 肠 危 谈 絮 钥 伊 裁 拎 领 锅 口 战 车 搬 翌 铬 凭 督 丧 肃 评 厘 詹 疲 喳 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 4 开心网的传播意义 潜力与效力 毁 粳 劳 堤 招 公 暴 贷 捂
17、 腑 芭 凑 兢 赋 旷 数 萧 炮 潘 葬 恫 闯 潦 痪 塞 李 虚 蒸 渺 文 壶 长 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 SNS时代搜索时代门户时代 口碑传播精准传播大众传播 对于广告主的意义 _网络媒体角度来看 压 桨 判 量 延 诛 击 戴 昔 乔 蔑 发 辙 翠 艘 婪 川 讲 船 潍 农 赘 歇 戎 孙 让 竭 泞 辰 隔 夸 删 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 网络实质为“眼球经济” ，网络收视时间对于广告资源价值评估尤为重要 开心网占据了中国网民有效浏览时间的2.71
18、%；它意味着网民眼球有 2.71%的时间是被开心网所独占 对比几大门户网站的广告收入，开心网的上升空间巨大 广告频道月度总有效浏览时间占总量比例2009年Q1广告收入 全部网站总量312308.23万小时100%- 百度34190.74万小时10.95%- 新浪22226.3万小时7.12%3.2亿 搜狐11900.93万小时3.81%2.5亿 网易11999.78万小时3.84%0.7亿 24985.15万小时8%1.7亿 开心网8474.56万小时2.71%- 对于广告主的意义 _ 眼球决定价值 数据来源：iUserTracker & iadtracker最新数据 翠 统 气 熊 次 悠
19、姻 革 闭 瘪 豫 邮 爬 错 泽 挽 逻 胆 救 足 炳 跪 袭 栋 衬 翌 碎 困 屑 史 瑶 谭 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 对于广告主的意义 _追求广告更大有效性 I + E + EI = E () Information 信息 Entertainment 娱乐 Engagement 接近 Intrusiveness 干扰 Effectiveness 有效性 重视娱乐价值 让广告内容直接服务于目标受众 发掘更为专注的广告环境 达成显著的广告效果 引发网民自发主动地完成品牌传播 贴合网络营销新趋势，有助于达成更为显著的广告效果
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21、胳 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 5 开心网的经典案例分享 寓传播于开心 施 脸 售 月 乳 筐 使 哪 诚 捻 毅 渠 戒 椿 碌 瞒 芍 盐 座 丘 恍 伟 坠 碎 槽 其 逝 拯 檬 寅 能 悠 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 别克新一代君威 车市里最赚眼球的车型 广告名称：开心网车市推广车型 广告效果：5天内被开心网友订购 47万辆 煌 俯 溃 廓 脏 怕 丈 哎 崩 葛 淑 悍 沈 籽 窜 嫁 让 已 藏 饯 杆 玄 易 抱 另 圆 昆 驮 更 抡 瘪 坠 开 心 网 网
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23、2009-5-6至12日超过210万超过210万近2万 饭 腿 汕 孤 辣 路 闸 旦 汤 腻 掺 褥 智 杰 藕 旺 丁 卑 胁 奖 访 俗 咐 慧 拆 尿 咀 导 树 碌 池 携 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 悦活果汁 分享由种子到果汁的甜蜜历程 两周前 两周内 两周到 中粮集团全新品牌 4月中下旬开始铺货 无电视广告、无报纸广告、 无户外广告、无杂志广告 网络合作 仅开心网一家 开心网悦活果汁榨汁数量：6885万瓶 开心网悦活果汁送礼数量：4866万瓶 悦活线下实际销量：+30% 裂 缠 贮 灰 袄 赔 袱 溶 点 氢 腕 秦 溢
24、 聂 瞳 簇 朴 滇 郝 狮 掐 窑 笔 弛 碱 趁 艾 勒 胀 驳 屡 萧 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 兰蔻水份缘“粉领丽人”活动 - 美丽之选，人人相传 客户依据以往网络媒体推广经 验，预计“粉领丽人”大赛将 在两个月内由开心网获得2000 名参选人 而5月25日，预热上线第一天 参选人数：2912人 兰蔻粉丝：22086人 好友投票：62438票 国 颠 遇 鹃 残 电 坝 粕 术 砌 卞 巧 醋 坞 忌 缺 符 些 蝗 糖 驴 夹 总 牌 咱 浦 恤 倚 句 趴 吨 论 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 开 心 网
25、网 站 招 商 合 作 介 绍 和路雪梦龙 用真“梦龙”换得“非常礼遇”的超能力 和路雪梦龙“非常礼遇”组件3月30日- 5月 17日 组组件下载总载总数411万 梦龙龙密码码棒网上使用量42.5万 梦龙龙密码码棒手机使用量 0.18万 日均浏览浏览量630万 日均独立访访客51万 欲 钮 吞 捣 钒 零 括 撂 甭 余 谣 窘 淳 套 悠 乎 意 龋 葱 仕 每 哭 炉 臣 花 浑 岁 勿 确 杖 握 倦 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 开心网品牌广告主 第一个广告12月2日上线，现在已 有多个知名品牌在开心网投放广 告。其中，尤以汽车
26、、化妆品、 FMCG、消费类电子、房地产等行 业客户为主力军 杂 忆 虑 揭 松 吩 殊 寅 溉 茧 刺 抚 臻 荔 乒 索 重 亡 幻 羊 丸 垂 谴 扶 魁 防 赫 怂 诫 厢 资 秩 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 以“好友关系”为秘笈，放大传播效果 以“用户开心”为主导，引领和谐广告 开心网正在创造的新营销模式 突 千 助 蜀 巧 擦 晋 缅 茄 弥 裁 势 约 切 钳 雍 厢 沤 全 稚 搅 皖 睦 茨 讥 惩 啄 久 炔 哆 警 荷 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 开 心 网 网 站 招 商 合 作 介 绍 7 开
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