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1、,2011年度凉茶市场铺货率调查附件,优质荟萃,目录,目标样本店类型描述目标凉茶产品描述问卷中选项描述释义样本店拍摄和命名要求,优质荟萃,目录,目标样本店类型描述目标凉茶产品描述问卷中选项描述释义样本店拍摄和命名要求,优质荟萃,社区店/校园店/小店（又名食杂店、士多店）,小店：传统渠道，以饮料、食品销售为主的食杂店和小超市，50平方米以下，一般以家庭式或个体经营为主；不含流动冰摊、彩票/报刊亭、网吧等，考虑到各城市小店命名习惯，部分城市可执行少量烟酒店，具体见附件二 各地执行样本分布。其他顺带销售凉茶的店型视为无效样本，详见附1。社区店：位于社区即居民区100M以内的小店。校园店：位于校园区1
2、00M以内，以学生购买为主的小店(包括小学、中学和大学),优质荟萃,部分城市可执行的烟酒店-必须销售烟酒外的其他饮料食品，不能是烟酒专卖店,优质荟萃,便利店,说明：现代渠道，同一品牌下拥有多家分店可称连锁便利。具体辨别方法可参见附件二中对各地便利店品牌的限定。,优质荟萃,附1：不合格店型,优质荟萃,烟酒专卖店,优质荟萃,水果店,优质荟萃,面包店/蛋糕店,优质荟萃,餐饮店,优质荟萃,粮油店,优质荟萃,牛奶店,优质荟萃,茶叶店,优质荟萃,炒货店,优质荟萃,服饰店,优质荟萃,维修店/打印店,优质荟萃,贸易公司,优质荟萃,福利彩票店,优质荟萃,机票代售点,优质荟萃,文具店,优质荟萃,过于简陋的小店,优
3、质荟萃,目录,目标样本店类型描述目标凉茶产品描述问卷中选项描述释义样本店拍摄和命名要求,优质荟萃,盒装王老吉凉茶,250ml利乐软盒装王老吉凉茶,优质荟萃,红罐王老吉凉茶,310ml红罐王老吉,PET装(塑料瓶装) 红王老吉,优质荟萃,和其正系列凉茶,1.5L/600ml和其正塑料瓶装凉茶,310ml和其正罐装凉茶,优质荟萃,晨光系列,250ml利乐软盒装晨光菊花茶,250ml利乐软盒装晨光蜜糖菊花茶,250ml利乐软盒装晨光清凉茶,优质荟萃,霞光系列,250ml利乐软盒装霞光菊花茶饮料,250ml利乐软盒装霞光清凉茶饮料,优质荟萃,春和堂系列,500ml塑料瓶装春和堂凉茶,310ml罐装春和
4、堂凉茶,250ml利乐软盒装春和堂凉茶,优质荟萃,健琪系列,250ml健琪夏桑菊,250ml健琪清凉茶饮料,优质荟萃,东鹏系列,东鹏菊花茶,东鹏清凉茶,优质荟萃,深晖系列,250ml深晖菊花茶,310ml深晖凉茶王,优质荟萃,惠尔康系列,550ml惠尔康菊花茶,250ml惠尔康蜂蜜菊花茶,优质荟萃,台福消火王,250ml台福消火王,台福消火王,优质荟萃,板蓝花凉茶系列,罐装板蓝花凉茶,瓶装板蓝花凉茶,250ml纸盒装板蓝花凉茶,优质荟萃,霸王凉茶,310ml霸王凉茶,霸王凉茶,优质荟萃,目录,目标样本店类型描述目标凉茶产品描述问卷中选项描述释义样本店拍摄和命名要求,优质荟萃,货架类型和较好的陈
5、列位置,低层货架，第一、第二层一般为较好的陈列位置,高层货架，第三至第五层一般为较好的陈列位置,第一层和第二层,第三至第五层,优质荟萃,冷柜,立式冰柜,卧式冰柜,优质荟萃,产品在立式冰柜陈列位置,立式冰柜,最好位置：站立视线水平层及靠下一层以天蓝色圈标注,较好位置：最好位置再往下两层,最差位置：高于头部一层及最下面层,优质荟萃,立式冰柜排面数,排面数是指从货架正面站立看到的，同一种产品各层所占列数的加和,8个排面,2个排面,1,2,3,4,5,6,1列,产品B：3个排面,产品A：6个排面,优质荟萃,整箱陈列,至少能看到一个整箱，即为整箱成列,整箱陈列,优质荟萃,广宣-海报1,说明：较大型的粘贴
6、性的广告画面，材料一般为纸张或薄膜，通常张贴在售点门外的墙体或售点内的冷柜上；,海报,海报,优质荟萃,广宣-海报2,说明：较大型的粘贴性的广告画面，材料一般为纸张或薄膜，通常张贴在售点门外的墙体或售点内的冷柜上；,海报,海报,优质荟萃,广宣吊旗,说明：宣挂在店门口处的广告宣传物料,吊旗,优质荟萃,广宣横幅,横幅,说明：宣挂在店门口处的广告宣传物料,优质荟萃,广宣-店面包装,说明：制作了有品牌形象的店招或雨蓬,店招,优质荟萃,广宣-遮阳伞,遮阳伞,遮阳伞,说明：伞面有清晰地产品图片,优质荟萃,墙体广告,说明：必须把墙体广告的及周边环境拍摄下来，且能看到这个广告的大致内容；注意一般墙体广告是包括：
7、墙体广告、横幅、喷绘、写真等。,优质荟萃,促销活动-打折,海报打折,POP,优质荟萃,促销活动-路演,优质荟萃,促销活动-刮卡抽奖,优质荟萃,促销活动-买赠,优质荟萃,目录,目标样本店类型描述目标凉茶产品描述问卷中选项描述释义样本店拍摄和命名要求,优质荟萃,样本照片要求,说明：拍摄到的样本照片必须是以目标店铺为中心，从照片上能看到清晰的店名、店面陈设的整体情况，不能只拍一个角落或店名。,店名,店铺陈设,优质荟萃,不合格照片-无店铺面貌,优质荟萃,不合格照片-无店名（针对有店名的店铺）,优质荟萃,不合格照片,距离过远，照片内店铺太多，找不到目标店铺,优质荟萃,照片命名要求,每张照片命名格式：问卷编码+店名+街道名,优质荟萃,Thank You !,零点研究集团（零点调查广州 前进策略 指标数据 远景投资）地址：广州市东风东路767号东宝大厦14楼01室邮编：510600电话：02038320942 02038210714228传真：02038320485,www.horizon- ,More info, please surf:,60,优质荟萃,