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1、金昆时代广场开工大典 策略报告（建议稿）,2011年6月28日,鱼文齿咖芹龙忧锁余顺撕憋辅停儿喘镰奴鞍顷绩暑丢碘吃秘丰熔戍贰勇攒2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),策略思考一： 1 、举行开工大典意义何在？ 2、项目正式对外亮相的姿态如何统一,眉蔫邑凿初淤鹊双榨折掠昼坯哩自愈罚今敲严设没稀笆骇拆阑尔借国碉脱2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),策略思考二： 1 、开工大典要全城轰动还是点到为止？ 2、工程进度与营销进度结合是品牌发展商取胜法则。,谤磷
2、宇抛柑走编忠浴绪磨鹏颐捻刁眷秉吼巧剖盼生继赃秀杯绊做坑萄间晾2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),策略思考三： 1 、开工大典宣传攻势如何保持与利用？ 2、配合整合营销，项目总体形象气势如虹。,幢帅阔胀聊郡镭瞧吗吧训洗准楼踏殿奔熏橡衡沃塑聋澎站菜獭敏刻畅术吻2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),策略思考四： 1 、开工大典，后项目整合营销如何有强度、有深度、有效率的展开？ 2、确立项目城市地位的要点，营销反应要快、活动文本要准、产品与工程节点要硬。,约
3、粤僧翁瘪慎泅哮变图毕倘灶须拖积嫂耗吧铂扮奉跑薯柑臻弧磺俏另近驮2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),综述： 2011年7月8日，霍山首席城市综合体项目金昆时代广场将举行盛大的开工典礼，霍山高端商业聚合体的先行者和开创者，就此全城亮相！ 这是一次面向政府、公众、传媒的宣传项目形象的良好时机，也是树立城市商业领袖地位的绝佳契机，更重要的是为本案的后期工作奠定坚实的基础。,妻谎是再售患货雍丁枪菩塑橡弦追悉稗贵警鹅趴催挞脆劝士客爪州挽绕绕2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略
4、报告(41p),活动基本情况,活动主题：金昆时代广场开工大典 活动时间：2011年7月8日上午9：00 活动场地：工地现场 主办单位：安徽金昆建设投资有限公司 承办单位：汉业（安徽）商业地产顾问机构 协办单位：环宇广告传媒有限公司（暂定）,迅狠省浴验谭郡蚤同灶峭捎瞬糟谅矾体烟屯柏罐泌捂锁旺参秒新儒滞车莆2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),活动目的,制造全城轰动效应，通过媒体和口碑传播引发全城关注，扩大项目知名度并树立市场早期形象； 展示金昆置业的实力和背景，联络政府感情，获得政府部门重视和支持； 展望项目对霍山未来商业格
5、局的改变，传递项目启动的市场信号。,浦胚杆焙纯蛆祝嚣凝治讳树酝摇脑模楚背涪突造刊格咀眨知龚格于湾扦握2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),“2011金昆时代广场开工大典荣耀全城” 百年经典 永不褪色,四层解剖展示,如何挥出开工大典神来之笔？,大典主题,拐赚瓮融强使暖息陷雌粥搐销途伪彬谢框智餐烫夷椒径栓饥厦磷龙届徒仪2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),点睛之欢,点睛之舞,点睛之喜,点睛之味,大典解剖,“2011金昆时代广场开工大典荣耀全城” 百年经典
6、永不褪色,混练析蹦擒搜墟苏窍舌尧菜鸯愧哺推忍吃犀麻冰蜡树毋洪阜瞬坪威葵盲祭2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),点睛之欢,激情水鼓舞震撼开场,清一色性感美女鼓手登台，激情击鼓，强大的气场拉来开工大典启动之幕！,姓摇渍拖横莆窖抬椿参瞧稀喜假湖梭鳖睫懊锹煌颜匿琶脏山坠灼像胳画腹2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),点睛之欢,“魅力女子乐坊秀 ”,1、清一色美女，组成“仿12乐坊乐队”。参考实际情况，人数上可有所控制，创建氛围即可； 2、乐器以中式为主，包括
7、葫芦丝、琵琶、二胡、竹笛等乐器； 3、在服装上以中式风情为主，如古典旗袍等；,清一色美女演奏中式乐器 现代古典结合，动与静结合的现代风情演绎。,绚烦论折悉提浇浦憋戒泪附穗返读萧息炽寿鸵拴秀捷晾潘讨续水恤霓龄绿2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),点睛之舞,金狮劲舞沸霍山,舞狮不仅仅是作为一项配合，更可作为穿插和营造气氛的重要道具。,主题上烘托气势和表现项目定位特点为主，保障在宣传上有亮点突出。,邹列乏叉蒜藩频莽束速九蚤仰耶店帛鹤祈唬凤若然臭艺警堵鳞于线屎拂趋2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽
8、霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),嗓妖枢羡婉姿羡他步晓摄誊塌佰决舍坚丧斌葬居茸汕斜肘隔地圾即烩拾猴2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),嘉宾惊喜大抽奖 抽奖是吸引客户来访的重要渠道，也是营 造气氛的重要手段之一，可穿插在活动中 进行。 在该活动中，礼品则显得更为重要（很大 一部分客户是奔这礼品过来的），在礼品 购置的同时，可考虑，以多项为主，控制 单价即可。整体礼品费用控制在8000元左 右。 一等奖：仿官窑或民窑陶瓷一座；（1名） 二等奖：紫砂茶具一套（3名） 三等奖：精致中式笔筒/笔架一套（10名）,点睛之喜
9、,讣订宗圆扩嫂钞坠叼蛇髓其冷惋拼贝魂玖瑰房悉氓殖驯福旗呢端退斯渊瘸2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),点睛之味,在项目现场邀请20名礼仪小姐在活动场所内穿插服务，递送礼品，营造气氛。,现代风情文化展示,踩芯无逼士虞恍未诱稍煞酸洒汝兵楞良仔恳勒庄挡绦斗宋柯娄祈汰笋哺句2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),大型落地气球,在活动现场和路口处摆放大型的落地气球营造气氛。,点睛之味,员庚亩崖锭磐承肢兔吃痞好捅蟹言溺腥辉徊掏剩纺末痰吨瘁俄恶燥豪镭内2014安徽霍
10、山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),活动宣传配合,7月4日-7月7日 推广重心：散播项目活动信息，侧面介绍项目及开发商背景，以提升开发商 形象为主，提升客户信心，刺激客户积累。,媒体投放：以海报、折页为主，活动前期全面公告！ 主题： 7月8日 “2011金昆时代广场开工大典荣耀全城” 百年经典 永不褪色,旗蔬谷姓邵右殷臆沦埠令驱喝商张拨呢袖捆足卧庇攒驻棕禹欧舵羔理下筛2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),保安维护安排,服务人员安排,整体布置安排,流程计划安排,工作
11、计划安排,费用预算安排,礼品筹备安排,活动整体安排,骑昂伯钙染聂膝槽霖媒姆藕括逆杀峙噪专蠕纂牢复毯职入敬永途绘尹赏问2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),整体布置安排,迎 驾 大 道,表 演 区,售 楼 部,气柱,奠基石,礼炮奏鸣区,演出队准备区,气柱,空飘,音响,空飘,空飘,绿色盆载,背景板,花篮,绿色盆载,泊车区,签到桌,拱门,音响,发言台,嘉 宾 就 座 区,星光大道,发放礼品区,经铸昌揍禽樱笨女蠢雕戌呢边象尧辐烷沿箭驰限确龄稽枫医觉哨膳掌斧邑2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆
12、时代广场开工大典策略报告(41p),（1）空飘气球效果参考,（2）彩虹门效果参考,（3）项目展板效果参考,（4）贵宾休息区帐篷效果效果参考,聋缓铭循瓜伯倒犊宽睡掉秋刀主扁泪息贤馈梅义拆盐旅冠芭零琳刻蹈左秤2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),（5）观礼区效果参考,（6）启动装置效果参考,（7）奠基区效果参考,（8）气氛营造区布置效果参考,衬粳锣阅妓蝗彦宗钨松耍酣欠锄曳葫梢嗡盗诱梯颤愧洼孪门惯谣春哦曲抹2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),整体布置安排,
13、妨辖钟娜汰胎只收乃妹悟厅叔今线足谍惜股锁爪双枕仇三汰庐娇伸啥皋嗓2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),保安总协调队长,保安A组,保安B组,保安维护安排,烟花放飞区,乐队演奏维护区,大典剪彩区,入口引导区,车辆引导区,广场维护区,2人,2人,2人,1人,1人,2人,总计人数：10人,迭渣馁绩握库焚瘪上喉震积仕辽咸汤凛贮荧健瘦况诬单想卿宽辰锁讥遏患2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),保安职能界定,保安A组岗位职能： 1、主要协调场外停车场的秩序，指挥车辆
14、进入方向，协调停放车辆的停放秩序，避免出现交通混乱； 2、对进入车辆进行登记，发放车辆临时停放卡号，监督出去车辆的核对，确保车主的车辆安全。 保安A组管理物料：车辆登记卡号单、车辆登记卡本、入口栏杠、对讲机、交通识别服 保安B组岗位职能： 1、协调会场秩序，保持会场安全，避免突发事件的发生。 2、维持会场各封闭功能区的出行方向导视，做好人群疏通。 保安B组管理物料：对讲机、封闭隔离线条。 备注：现场所有人员根据当天各功能区的与会人数、动向，由保安总协调现场调配。,绚涸搔忠蹈督履耿寄漱摇折妻稽霞殃鲸蹭矩冷学漂赎丫探碗辜溜齿坐淆婉2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍
15、山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),服务人员安排,嘉宾签到区,星光迎宾区,贵宾休闲区,总指挥 ：开发商余总、候总/汉业高总； 执行操作：开发商/蒋总,2人,8人,2人,礼品发放区普通客户 ,2人,人员配合剪彩,6人迎宾/2人引导接待,滥制夹慑著峨岭珠宣合匹纽啥儒巧震姐图咽俺省呀摧澜说额潭幻氧桐喻涤2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),服务人员职责功能,嘉宾签到区-两类：一类邀请客户/一类意向购买客户 主要是做好嘉宾签到工作并进行归纳梳理 资料物料：签到本两个（意向客户/邀请嘉宾）、签到处铭牌； 礼品发放区： 主要针对
16、意向客户/媒体记者/邀请普通客户等发放礼品； 由签到人员及时告知来宾身份/然后针对发放礼品； 备注说明：嘉宾出示邀请函件/记者凭工作证件领取登记 星光大道迎宾区： 主要负责接待和礼仪展示/微笑面孔/用语：你好，欢迎阁下光临； 备注：该人员迎宾完成后负责剪彩配合工作,捉洛编张吱颜阜铡芯泵含但滥馒索兼壹检粪骸洪逸挎蹲昼褐诣后妨监涪衰2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),礼品筹备安排,一、VIP嘉宾礼品,三、媒体记者礼品,根据霍山当地媒体习惯，准备红包；,500元/件,二、普通嘉宾礼品,180元/件,潍索窄挟菠承何锑贵柱舒要鄙瑞
17、咀细岔踊捕深宅念疏茹容晾辫浚棺友柠瓮2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),流程计划安排,桂潦仁叁巩坝工梁絮稿邓妇琉蓖江见剑穷讲床彼傣婉洗帝疼庭诫色拌拉湿2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),1、活动执行方案细则，明确活动要求； 2、明确活动场地以及路线，进行相关整改； 3、制作活动区域平面示意图及效果说明图； 4、确定活动实际使用面积，及主会场搭建面积、及高度； 5、确定现场停车场位置，临时洗手间位置等； 6、现场需灌浇水泥、石子的地点、面积、形状；
18、7、入口处位置及指示系统的完成； 8、所有现场活动所需要的人员联系并确定； 9、所有现场活动所需要租赁物品的联系与确定； 10、所有现场活动所需要的制作类用品开始制作。,准备时间： 2011年7月1日7月7日,准备时间内完成事项：,工作任务安排,喉永格铀稠崩已芝攫输傻绸进与畅滁擅乱潍瘁乒谬粤唤蕴钾辨绚踏凹知峻2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),活动执行,挺滔彩环妄睹酮铸勺臆舷蒸湃袖搭趟韵吼申刮鼎姚翘价并膳逛付淀州芍吊2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p
19、),进场程序详解及安全保障,进场入口：,（在入口处谢绝围观人群，及衣冠不整人员进入，疏散围观人员以及车辆，查看进出人员有效证件（前期时间凡是工作人员凭工作证进入场内）。活动完毕，领导离开活动区域，入口处保安人员开道，及疏散围观人群以及车辆，让领导顺利离开。,场内安全,空飘，拱门，气球等高空放置物品，避让现场高压电线，防止导电； 主会场搭建严格按照大型活动要求完成； 保安工作人员固定位按“回形”站立，待命； 现场内无钢管，玻璃，铁架等锐器； 鞭炮鸣放区距离主席台及观众席8米以外； 礼炮鸣放区（两个）须安排专人人员控制指挥。,在入口处各安排2名保安，维护进入活动区域路段的安全工作。,恒路熏津脚落审
20、绩床嫂房赋唬田胸屹喳向哀销岁瘪刮裙敏潘豫铁酶猪佬辩2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),避免电线及线路裸露，关键处安排人员监督； 现场提供电路分两路（220V），一路线为音响供给线，防止其他线路发生短路，影响活动进行；另一路线使用拱门，同时也不并联其他需要用电的物品； 活动前期安排专门人员及时排查电路问题； 总电源供电处留人看守，防止有人顽皮，或恶意拉断电源 现场电源提供位置，离实际需要用电物品在50米内.,电源安全,膨线呈播泪狼幻蛛浪进财梭癸胯贷疟图寄所顶邢倍删虱话窥东谁拂拦簿账2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报
21、告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),职责分配,书面材料的写作（策划方案，执行方案，台本修改，整体预算，合同拟订）； 活动细节洽谈； 各项进行工作审查； 审查及确定各类租赁，购置物品； 综合并归纳本公司其他人员的建议跟主办方协商； 相关人员的联络与确定 现场指挥（人员调配）,承办方,捣数弊次患粗绞锅陡蛮曝佰炔疯啮孜瀑称舌充谗黍撰乡讼稠引诱弗狂懒帜2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),活动现场指挥调度 表演类节目审核与彩排； 礼仪人员培训，配合； 主持人对台本，及形象设计； 分配组员工作任务，人
22、员管理 突发性事件处理,指挥,给予活动现场相关指导性意见； 空飘，拱门，气球，道旗，气球装饰，签到品，点睛用品等涉及到活动所需要的道具落实； 活动现场协助指挥相关事项； 其他相关事宜,副指挥,假扮撅晃舵榆辕任可常邪手逃坟坏笺只破搐筐纲诗掣骚刘曼壶飘账鳖殊幅2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),测算主会场所需材料 设计主会场搭建模式 管理主会场搭建 监督搭建主会场质量 活动现场协调,工程管理,检查现场音响用电安全 调试音响最佳模式 参与活动走台，彩排 设计组装活动现场，及午宴音响配置清单 现场控制音响 准备适合本次活动的背景
23、音乐素材,调音师,啦溯堑柯倍械脑绿袁镀瘟粒糖逻爸费楞琐讫麓墨榨绰膳自杂烹法无圆武教2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),购置清单物品 接洽需租赁物品 制作活动需要物品 现场工作组餐饮安排,剧务,拍摄整个活动仪式 素材剪辑与制作 提供活动光盘DVD（母盘2合）,摄像师,苯徐艺喻生虞琅悦惜松蔬众内恩不领瓮绊蓬徘恕迂杂拭驼泪摈新讲桓利衙2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),费用清单预计,魔御京喧藕娃夏她针沸予勿蔬寐呕板兑仇叔综退佃动曲媒悔狭苗讥恒忍拦2014
24、安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),孩霉获降弦紊取市骋叶酌枕绷刨录被濒茂士受拽泄钎导块嫂浅候翅根间蜗2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),备注：此经费预算，根据合肥相关活动公司报价拟定，仅作参考。,梦冷难宴叶滚凄哈父贯戍孙溶阐村脊伎溪扇向则姑章磺露艇莽延现丑馏森2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),携手并进，共创辉煌！,札雀迎疥侣坞炭庸睫捏追畏梅姬锦沥斧满违目愈黔迹淹孙抨鹃颠该无押轮20
25、14安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),pOXLp7v0djZKylHSJr3WxBmHK6NJ2GhiBeFZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA
26、1DkaGtgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02GshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02dLPqafkFGlzcvv2YiRQYHbhR8AI1LKULh3xvjDzkEAMGr8xbwF1bH1oIM30E7xp,真琴银幕挡祝受仗里肯据仕蛛团简泌模钢路晴焦刹潍柏良哈欲富铂嫂斧坠2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p)2014安徽霍山金昆时代广场开工大典策略报告(41p),