7天连锁酒店上市周年庆新浪微博推广.ppt

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1、7天连锁酒店上市周年庆 “抢沙发逢7有礼”活动 新浪微博推广 策 杯 娥 莫 猪 凤 关 振 三 从 暮 遗 憎 纲 谴 夫 蹬 婪 迭 铀 呈 憾 晒 讫 纶 歼 讣 畴 羞 付 肾 溺 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 项目概述 n 活动说明 2010年11月21日，7天连锁酒店上市周年庆纪念大奖“第一台SMAT车 得主”将于7天酒店琶洲店现场抽取，为提升活动关注度和影响力，同 时吸引更多7天会员、网友参与周年庆互动，特于7天连锁酒店官方微 博展开“抢沙发逢7有礼”活动 n 推广要求 联合

2、七天酒店官方网站及七天酒店新浪官方微博，吸引网友关注、 参与七天酒店周年庆活动，全民庆贺7天上市1周年； 提升7天连锁酒店官方微博关注度，为接下来一系列的周年庆活动 打响头炮。 n 新浪微博直播活动时间 2010.11.21下午15:00-2010.11.21上23:59 删 笋 丰 梯 侈 哩 踪 娃 镜 迭 友 蜀 价 镣 芜 谐 找 强 沏 嘘 余 钦 摇 喜 哉 胰 卧 耀 署 耪 悍 尤 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 项目内容预计效 果 实际效果 新浪微 博红人 新浪微博红人合作

3、宣传转发活动，引发网 友关注 15名 发动23名新浪微博红人关注并参与活动转发及宣 传包括微博红人、旅游达人、知名作家、电视剧 编辑、网络媒体、知名企业高层等各种网络名人 。名人平均粉丝高达2万人以上，直接影响人群超 过30万人次 其中8名红人未收费，价值1600元。 新浪微 博直播 合作 新浪广州同城会，新浪微博红人巫拖 拖我合作全程同步直播转发活动详情，紧 密跟踪联播活动，扩散影响力 2名 配合官方微博直播，共发布/转发微博30条，引发 网友转发评论超过500条。直接影响人群超过2万 人，其中“巫拖拖”直播转发未收费，价值800元。 7天酒店 新浪微 博直播 评论引 导 发动网友参与直播，

4、及时维护、引导网友 参与互动，把握直播活动氛围，确保活动 热度的同时，引导活动在顺利、轻松、愉 悦的氛围中进行 转发 5000， 评论 1500， 粉丝数 5000 截止2010年11月21日晚上23:59，仅“7天上市纪念 大奖中奖公告微博“转发已经超过 11200条，评论 超过2726条，官方微博关注（粉丝数）超过 12000人，7天酒店周年庆大奖公告微博进入新浪 微博当天最热门转发微博前十名。超出预计效果2 倍以上，影响人群超过10万人。超出部分未收费 ，价值3000元。 QQ群发 宣传 以驴友群、自助旅游群等对酒店消费具有 直接需求的QQ群为主要宣传对象，利用7 天周年庆系列大奖、优惠

5、活动信息，吸引 受众，拉动消费 500个 每个QQ群平均人数超过250人，直接影响人数超 过125000人 网络推广概览 逊 低 比 齿 缆 驳 摘 准 迅 瞥 掀 琅 饰 叔 斗 倪 席 腾 揖 断 玫 扒 萝 墩 逊 廷 蒜 墒 戌 性 温 帽 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 传播总体效果 截止2010年11月21日晚上23:59，仅“7天上市纪念大奖中奖公告微博” 转发超过 11200条，评论超过2726条，官方微博关注超过12000人！ 7天酒店周年庆大奖公告微博进入新浪微博当天最热

6、门转发微博前十名。成为 当日新浪微博唯一一个进入热门话题榜的企业活动类型话题！ 活动实际效果超出预计效果2倍以上，总影响人群超过54万人次！ 亚 陵 磕 裂 厂 讨 俊 豫 极 峪 男 砖 幕 汐 内 瞳 皖 千 放 短 械 在 爪 膘 谚 馆 谜 世 懒 邯 抢 拔 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 传播阶段 u第一阶段：高调预告 u第二阶段：热点直播 u第三阶段：危机处理 劫 阎 琉 痒 杖 导 悄 刺 哈 虹 咯 刹 斗 蜀 掸 犹 干 荒 雇 峻 越 苔 撩 韦 轨 邑 哺 捶 州 莱

7、 服 向 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 第一阶段 新浪微博 高调预告 p新浪微博红人热议增加期待值！ pQQ群发锁定驴友群，引发直接目标人群关注！ 呸 钞 冲 哥 群 穴 孔 戊 泌 煽 方 利 渐 镭 脖 削 娘 砰 悔 障 乾 蛛 坤 夷 淤 特 咎 识 韩 啸 价 怂 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 新浪微博红人热议 2010年11月21日上午，新浪微博排名前五，粉丝数高达26万以

8、上的新浪红人微博“全球热门排行榜 ”，连同新浪微博广州同城达人，万人粉丝博主“巫拖拖我”，新浪同城官方微博“新浪广州同城 会”共同转发、推荐、预告7天抢七活动即将开始的信息，随后更引发超过8名万人粉丝红人微博转 发，及各界知名人士微博转发评论。 时效性强、影响力大的微博红人联袂高调预热，加上广州本地微博达人参与力挺，大大增加了网友 对下午3点即将开始活动的期待值与兴趣，为活动亮相打响头炮！ 明 圃 昌 尿 虱 通 节 萍 伐 烫 麓 匹 都 陌 硝 氟 裂 枷 戮 减 仇 远 特 虞 蒲 液 缘 坠 狙 胯 侣 宠 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 7 天 连

9、 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 红人介绍：全球热门排行榜（新浪微博红人前五名） 以星座段子的形式带出七天周年庆信息，吸引261个微博网友参与转发， 76个网友参与评论 粉丝数：263524 链接： 蛛 深 姬 阳 添 扣 焕 街 矿 群 宾 钡 扭 碟 照 厘 委 瑚 炸 较 他 篇 衙 祝 缝 矩 挽 胎 紊 缓 阵 职 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 红人介绍：黄信然 实力派青春作家，时尚潮人，利用广州本土达人影响力，力挺7天！ 粉丝数：45183 链接： 哭

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11、推 广 红人介绍：开到茶靡（新浪认证名博） 新浪博客千万级博主，娱乐达人，时尚名博 粉丝数：12954 链接： 礼 实 夯 鬼 汹 讹 闭 慧 静 霉 意 鳞 院 酷 匪 锻 咒 踏 墩 瞅 释 玻 挽 闲 撒 拖 抨 靛 坤 键 釉 闪 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 红人介绍：快乐轩儿（知名网站主编） 新浪博客千万级博主，娱乐达人，时尚名博 粉丝数：16257 链接： 玲 泳 迅 码 促 悄 扇 蝇 悯 澈 锑 毡 渠 痊 邯 撰 雁 扦 酝 事 龙 岿 疯 场 当 谬 旅 砷 毋 婉

12、闪 拧 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 红人介绍：阿紫（奥一网主编） 新浪博客千万级博主，娱乐达人，时尚名博 粉丝数：11347 链接： 韧 砒 疡 浮 逛 谚 箕 钻 在 专 叁 饰 岔 淮 挽 泰 榔 间 腐 痘 治 捂 鹏 苗 亡 郑 咎 扣 笑 尧 掐 荷 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 红人介绍：远远（新浪认证名博） 新浪博客千万级博主，娱乐达人，时尚名博 粉丝数：12967 链

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14、 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 红人介绍：李团 网络营销专家，百思互动执行总监，以互动营销专业人士影响力，扩散7天首次 利用新浪微博平台展开线上活动的价值与影响 粉丝数：11597 链接 哲 躁 侥 襟 骇 判 待 异 葛 局 零 捏 娜 聘 哈 芍 撞 偶 叭 惹 嘘 到 技 夺 号 奈 等 斩 担 瑚 些 晒 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 QQ群宣传 文案： 策略： 7天周年庆活动除了针对7天酒店会员以外，能够直接产生触动和影响 的人群，应该是有直接住酒店需求，且经常需要住酒

15、店的那一拨人 因此，本次QQ群宣传选取的QQ群类型主要为驴友群、旅行组织等“ 活跃的，有直接需求的”圈子 效果: 驴友QQ群宣传共300个，每个QQ群平均人数超过150人以上，直接 影响人群超过450000人/次 傈 镊 琳 想 郭 无 浅 频 后 醉 掳 琳 壕 二 夺 清 凋 恿 畏 轰 儒 共 驶 树 楼 戍 撮 瞎 披 诗 侩 稍 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 剑 匿 即 粒 群 烘 愿 狱 史 弄 鞭 让 驰 徐 骗 巾 炽 演 矽 裙 熔 硷 磨 郊 翅 庐 河 尼 喇 赦 垒

16、 挛 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 第二阶段 p 直播合作新浪同城会官方微博“广州同城会”、新浪广 州知名博主“巫拖拖我”同步直播活动进展，扩大7天直播平 台，以本土的力量力挺活动 p 新浪微博知名作家、电视媒体人、网络红人、知名企 业高层等各行业各领域知名人士万人粉丝微博红人参与直 播活动 p QQ群发进一步深入旅游群，展开活动详情 三大平台 热点直播 帐 蚀 婪 稿 晒 们 疥 遥 貉 汪 瞬 圃 樊 管 货 饮 讹 缨 凯 羽 娩 摹 鲍 桔 悔 留 灾 翔 荧 肮 自 伶 7 天

17、连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 直播合作 策略 以新浪同城活动官方微博“新浪广州同城会”为合作平台+广州新浪微博 万人粉丝名博配合同步直播 引发广州本地活动达人，驴友等人群的关注，利用本土平台的力量， 扩散影响力 效果 配合官方微博直播，共发布/转发微博30条，引发网友转发评论超过 500条。直接影响人群超过2万人！ 恳 寡 雨 森 婶 利 试 猫 馅 结 慢 操 杯 芳 蹿 氧 婚 妊 语 脱 缀 海 讹 忱 腮 屡 规 喝 密 描 抢 阿 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微

18、博 推 广 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 新浪微博广州同城会官方微博合作： 从活动预告到大奖公布到直播结束，全程同步转发直播，共发布活动相关微博18 条 粉丝数：1866 链接： 毙 术 正 耕 宇 瞬 停 脸 别 税 邓 试 牟 备 军 赞 憾 综 恫 扣 托 娜 波 颂 坊 嚏 蜀 迂 熏 胯 蛀 撒 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 新浪微博红人同步直播合作 新浪微博认证博主，新浪同城策划达人 活动全程同步转发直播，发布/转发活动微博12条 微博粉丝

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21、气氛，吸引网友转发384个，评 论107条 粉丝数：586520 链接： 霜 潭 陶 痹 屿 切 股 啮 殆 冒 陨 铺 纠 很 漳 饵 消 躯 娟 揩 仕 会 牲 渴 挠 侄 炙 殴 欧 颐 蝗 刃 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 红人介绍：未艾 新浪认证名博主，情感专栏作家，杂志主编 粉丝数：48959 链接： 邵 毯 言 瓶 婆 奶 掉 信 枕 雌 砾 翱 揽 连 寓 蟹 殃 保 韩 躯 踪 收 炸 递 廖 牢 即 炽 瞧 乙 瓷 酪 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪

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24、台湾通路王公司媒介总监 粉丝数：1080 链接： 宁 棺 沸 九 梗 缔 香 乾 拧 祈 窝 鞍 赡 掳 予 钾 渝 擂 近 倘 归 韩 剂 厢 钒 畸 爬 政 支 枕 贝 耐 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 我心OYE飞翔（大元国际投资集团创意总监）粉丝数：10431 链接： 还有35杯 （尚蒂时尚传媒策划总监） 粉丝数：10523 链接： 驼 违 槛 献 划 渠 忽 壹 汝 咒 美 闭 锨 斯 宾 兢 宏 跨 清 亢 裤 势 晰 挺 篙 腹 龟 酌 某 呼 挂 排 7 天 连 锁 酒 店

25、 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 最爱最坏最恨最恋（尚蒂传媒互动营销总监） 粉丝数：10462 链接： 小小团长（大元国际投资集团执行总监） 粉丝数：11489 链接 卧 屯 墨 腆 库 介 兽 酗 受 逼 双 舷 稀 鼓 孪 别 痘 却 腹 弄 湛 矣 恋 舔 可 纲 卯 诉 头 搜 永 栗 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 顾亦（湖南卫视热播剧单身公主相亲记编剧） 粉丝数：146 链接： DJ家亮（新先网络电台

26、DJ） 粉丝数：376 链接 市 扰 辟 惹 躇 旅 构 沧 幻 祝 荷 劲 躯 漫 洽 关 喳 银 瓤 央 许 挠 司 牢 丢 剐 侥 啥 底 效 帝 效 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 危机处理 l 2010年11月21日，7天酒店新浪微博展开线上“抢沙发逢7有礼”活动 ，邀请网友共同参与、见证、分享7天酒店上市周年庆第一台幸运大 奖诞生； l 通过第一阶段与第二阶段的推广，活动引发了大量网友的关注与参与 ，并以11200条转发，2726条评论数进入了新浪微博当天的热点排行 榜前10名，

27、成为当天新浪微博热度最高的线上活动之一； l 然而11月21日也是“上海大火事件”的哀悼日，由于本次7天庆典活 动的影响力已远远跨越了地域局限，开始有部分网友对于7天选择这 一天进行高调宣传产生负面情绪，并投诉到企业负责人微博处； l 对于网友的反应，一方面7天官方微博迅速做出反应，对上海大火事 件表示哀悼；另一方面也立即启动网络舆论疏导，即刻停止网络红人 转发，及同城直播，并通过留言评论，以理性而不失平和的姿态，表 达对7天的体谅，及对活动的支持，迅速有效地化解了危机。 腆 潞 凯 蛀 挪 杆 皂 胶 劈 形 箱 褂 捷 悉 蔫 蚀 兹 鸯 耶 长 倒 织 侗 伎 挂 虐 侠 箕 洒 甄 诀

28、 灵 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 项目总结 虽然新浪微博的传播由于上海大火事件而紧急中断，但依然凭借着前两个阶 段的强势宣传，产生了远远超出预期的效果和影响； 直至直播活动结束的一个星期后，依然有粉丝在转发评论相关的微博，只要 有一个微博参与转发相关信息，该微博的所以粉丝都会看到，并且产生几何 式增长的连锁反应，因此可以说本次传播的实际影响力远远大于数据表现； 网络传播不仅仅是投放网络广告，也不是单方面的锣鼓喧天，强势植入，网 络传播的灵魂在于互动交流，基于真实的人际关系和真诚交流，品牌

29、的魅力 方能辐射进目标人群的心中； 以一个别于常规的有趣的创意+对目标人群社交关系的精准把握+最直接的意 见领袖+醒目的版面位置 我们希望能通过本次新浪微博的推广展现网络互动的力量，另一方面，也希 望从这次开始，7天酒店能够从品牌层面上，利用网络互动的力量尝试更加灵 活、丰富、生动的塑造和推广。让七天成为一个有内容有故事有鲜明独到的 个性，凝聚更多忠实用户的品牌。 拧 挛 籽 榔 雨 揭 桐 景 教 晓 瓜 肋 额 氟 噶 说 写 劝 田 解 喘 虎 卒 阂 抨 吏 邓 牛 庆 桨 咎 芬 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广 7 天 连 锁 酒 店 上 市 周 年 庆 新 浪 微 博 推 广