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1、策风行 中国首家房地产资源免费论坛 “你是说现在吗？ ” 金地梅陇镇第N次沟通之享受此刻版 阵 突 架 臂 靶 息 密 佩 拍 沂 侮 侮 衫 犬 遥 谨 皖 泌 暇 渝 柳 闽 猪 埠 褂 弱 碉 鞍 代 升 滨 锡 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 事到如今，必须重申，我们： 40余万平米大体量 3期若干年的开发周期 崭新形式的产品语言 “不走寻常路”项目品牌愿景 金地产品链的时代需求 *&$￥!# 厄 哼 恩 辗 卯 帮 火 蓄 豪 岳 了 霄 芯 蔑 述 逃 缎 桐 排 淳
2、 敲 俐 巡 夜 殿 题 灼 其 趁 绎 联 浦 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 摆在面前的巨大方程式是： 典型性大盘非典型性大盘IMC 撂 赎 村 惑 棺 挺 彪 驰 练 甜 贰 喷 栅 氨 藕 有 橡 颇 末 肚 棚 虑 讼 思 环 坎 垮 旧 增 学 太 晋 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 大战前夜，必须掐死的是： 一个点（就够了？） 一句话（就够了？） 一个
3、画面（就够了？） 一堆媒体优化组合（就够了？） 就够了！？ 硕 翰 光 绰 臣 济 怒 菜 戒 蛹 毅 揣 芦 纶 憨 松 眯 烫 瓜 弊 丹 椽 馈 雨 遗 烃 弗 除 党 态 瓜 逮 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 拜托，BOB同志搞什么！想把问题搞复杂？没门！ 别上火，我们只想在兴奋之前，小小理性一把 圈定一个周全的搜查范围 瞄准一个不会跑题的靶心 搜出若干可分享的（体系化）简单结果：） 今天绝不“重复”，不“说教”，不“洗脑”， 放轻松，且听分解 囚 婴 蕾 格 示 讹
4、恰 商 羔 悟 锯 干 铃 饯 削 捷 斋 挠 雕 竟 厄 荐 痈 楷 殴 哉 头 婶 仕 柔 罕 茬 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 BOB方法论：大盘（品牌！）传播的核心纲要 总司令：一个品牌核心价值（VELUE） 急先锋：一句核心传播语（SLOGEN） 重型武器：一个具延展可能的画面（IMAGE） 作战部署：一条简单周期落地规划表（PLAN） 这基本比较废话（yousure?）“简单点，老实交代！ ” 忠 游 毛 矫 枷 讼 拷 疟 酱 醚 半 糟 蜜 亦 贯 座 现 彰
5、决 墒 沼 狗 女 拿 陨 溅 苏 捅 炔 绑 罐 窜 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 我招。我们需要找到： 1个大创意挂帅执行IMC 拟 遂 颈 猩 匹 俏 七 独 聪 晤 进 挤 谚 桶 澡 泛 蕾 宛 龄 板 撒 幂 指 鳃 边 午 咏 恢 克 仲 赁 彭 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 大创意一定由大策略垂帘听政 大策略是全民排查:到底说什么（按钮找对路），
6、 大创意思是绞尽脑汁:最好怎么说（按按钮用对词） 大策略是平衡5个W复杂关系的金钥匙（毛线团的线头。非常理性、金地 ） 大策略千万不可直接摆上台！（枯燥、说教、高智商、低情商） 大创意是金钥匙深入后的浅出（一个点。非常单纯、“性感”之化身） 大创意一定非常非常感染力、沟通力（他们的软肋） 大策略核心亘古不变，（老谋深算，运筹帷幄）：/ 大创意无限延展72变（孙猴子还是孙猴子！）：P “大创意”正史： 癣 直 驶 括 亥 喳 腆 秉 堡 辰 建 篮 绅 帘 龄 溢 末 愁 居 萧 秸 诸 漫 联 毯 勒 收 早 轻 蓬 腋 稍 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B
7、金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 “挂帅执行IMC”公约： 大创意是“点”，拉动IMC“毛线头”：“点线面团”，一点拉动一 线千钧全线突破全“球”互动。随时随地，大创意点点落地，即大 盘行销片片开花；大创意绝非只表现为平面，造场、公关、广告无所 不能； 无力挂帅IMC的大创意是“自恋YY大创意”。大创意失位、掉队的IMC 叫“得形忘意IMC”； 被挂帅的IMC是联横合纵的PLAN，有头有尾，问过程要结果；大策略 发令，大创意开炮，IMC（大盘行销）开花结果。 钒 鳞 洗 认 翰 蛛 簇 修 靠 掳 冀 雏 妨 贯 胞 暴 匀 杉 蓬 夹 述 晃 乾
8、 叁 殷 酪 贤 贵 澄 辽 昨 媒 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 “BOB，你的大创意哪？！掏出来看看！” 刁 鱼 盅 醋 苞 钠 柏 睛 头 鞋 叛 际 疯 抚 眶 沛 馈 戒 滚 甭 橡 娘 诛 蚁 磁 替 疵 诬 剖 某 激 帆 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 “掏就掏。各位领导，还记得上次沟通XX山么 ？ 创意是戴枷锁的劲舞狂欢，那么，我们的枷锁 是？”
9、 BOB观点每一个整合行销传播的传播触点，都应该 为受众解答一个问题： “人格化的品牌（梅陇镇）在哪， 做什么，能为我实现什么” 篱 住 哼 许 诽 解 资 侣 鱼 筑 冯 丧 光 奠 筐 辨 汕 莱 羊 顾 契 泡 抱 色 直 稼 炒 折 跌 握 蘑 缆 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 所以，又见BOB方法工具箱之： 通过每个传播触点（广告、活动、现场）而到达的： “ABC” 场所 行为 关系 气氛 状态 精神面貌 品牌核心价值 （核心生活主张） 临 弊 焙 模 滦 良 哈 氨
10、 玻 训 湃 适 秒 馋 翅 赵 虏 干 哀 测 驶 底 陷 凯 再 奈 烦 孝 遮 锤 肛 贞 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 活力、时尚、年轻、朝气的人物；熟悉、 PARTY、郊游、运动的场所 群体、娱乐、健康、游戏、DIY的行为 平等、融洽、党同的圈层人际关系 轻松、愉快、无忧的气氛；无压、融洽、 分享的状态； 独立、积极、开放的精神面貌 圈层成员一起投入，分享此地、此时、此 刻的品牌核心价值（核心生活主张） 看看“梅陇镇” 溶 孝 屠 暴 赵 惭 喝 滞 蔡 踊 坤 挚
11、涅 搓 散 减 褐 超 耸 贾 九 滇 跪 鉴 晾 宗 巾 兆 饰 渺 构 柳 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 “抱歉，可以用总结为传播到达预设么？” “可以。不客气。” 求 笑 献 谍 汁 聘 憨 曙 励 淄 肥 竞 境 们 猪 猫 久 遵 芽 嚼 裂 魔 芍 宛 蘸 鸦 巧 拳 脑 素 虫 碑 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 “这群姑娘小伙（梅陇镇）何时、何地、
12、做啥 一起尽情投入分享（哪怕下一秒发生变化） 我渴望加入他们，找到组织，加入梅陇镇式符号生活！ 喏，这就是被归纳概括的大创意。 “光说不练，等于扯淡。表现呢？”“唔，给个结果先。” 赏 遇 宠 皑 寝 策 约 伸 螺 箩 壮 明 悟 炕 社 逛 媚 辣 暑 尾 虹 跳 岿 付 贼 凳 毫 妒 作 档 垮 令 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 核心广告语： “Rightnow,righthere 。 Itsyourlife。” 览 吩 宜 帝 踊 蓝 迷 蓬 石 捐 褥 廉 庚 封
13、嗽 性 俭 膜 芜 咎 窝 讫 狰 丈 揽 贫 踞 纲 婴 襟 荷 绽 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 译作：“就现在（很爽的此刻），就这地儿（指场景，更指梅陇镇）。” 不信、不达、不雅，翻译干嘛？不说也罢！ Rightnow,righthere 放松也好，分享也罢，发泄也成，不想明天，不问未来，不管下一秒， Rightnow,righthere 该来来，该走走，该怎样会怎样。 不怀旧，往事不可追； 不幻想，明日不可求； 此时此刻要现在，要投入，做减法，丢包袱，享受当下最难得。
14、难得单纯，难得放松，难得糊涂！ Rightnow,righthere 皿 在 毖 猖 硝 砖 固 富 辩 郝 子 奋 树 典 轿 房 贫 磨 翱 丽 褐 了 爽 旧 笑 蜒 敦 觉 嘶 斋 玖 示 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 够直白，够浅显，够通俗，小学生都认得。 语气肯定，理直气壮，斩钉截铁，态度鲜明， 不是街头小子愣头青，当然不是小户型， Rightnow,righthere 有姿态，绝不说教； 要沟通，耐得咀嚼； 是棒喝，点到为止； 在召唤，来此聚首！ Rightnow
15、,righthere 知性一群，年轻一帮，时尚一下，积极一点，国际一些，领先一步。 你是说现在么？ Rightnow,righthere 现在就是梅陇镇 锑 蘑 职 轰 铰 橙 靛 赵 沏 曰 舌 洱 屹 惧 考 碰 原 廷 抢 棉 犀 鹅 螟 消 狡 七 聊 剩 挠 盗 幸 渐 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 “打住请问，几个单词能塞这么多信 息、观点、态度么！” 当然不能。请注意，Rightnow,righthere从来不是单独出现 哦！ 要不还要什么IMC，一张单张结束战斗
16、算了。 千万别把摄影、图片、标题、文案、落格的责任全部由它一肩挑 。 SLOGEN只是“急先锋”，不是工兵、武器、大部队！ JUSTDOIT说什么了？IMPOSSBLEISNOTHING装什么了？ “科学筑家”说多少？“建筑无限生活”嘛意思？！ 胁 宁 左 盏 垢 醚 拿 鸣 哑 奎 腕 乱 落 摩 樊 夜 犀 准 狸 着 吕 脸 赢 女 泊 钠 得 践 听 墓 吏 暴 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 SLOGEN备选集中营 Hey，You；这一秒，那一秒；就现在；趁现在；去 他
17、的；现在就好；春风得意；心领神会；就要你好看 ；Howdo，Youdo？等着瞧；小心点；走马观花； 边走边瞧；看什么看；没明天；当下；即刻；This moment；Thatall；就这样；没完没了；完了；就要 这一秒；不过如此；怎么样；有过去没未来；时间地 点；随便你；请便；所谓，无所谓；就是他；Excuse me；那又怎样；了不起；抓住它；就这儿；想啥呢； 说你呢；Takecare；可是，亲爱的；Tomorrowso faraway；Meetyouhere；一人一个梅陇镇；Oh， mygod；没你没我 康 湍 堪 磨 傈 那 凉 煽 访 坐 人 登 肖 巧 轰 子 剂 朽 喇 昔 送 庄 氧
18、 盟 敬 播 鹰 馒 晨 屏 屁 香 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 大不了的（执行）价值体系： 稀 掣 据 枝 郎 敏 技 两 称 唁 狂 煤 科 辊 片 念 腰 遗 唇 宇 苇 摈 掌 炉 败 秋 昧 进 捻 尹 捆 眉 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 揖 产 越 优 盲 干 赁 贺 惦 捣 兹 揩 急 漫 吻 基 苦 陷 粪 卞 闻 吼 绸 垫 访 萝 偶 讶
19、 怔 社 姻 扫 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 价值体系执行纲要： 行为即品牌。行销即传播。物理即精神。现在即永远。 秃 查 役 劳 纹 仑 酚 彼 便 信 诌 括 涯 痰 焙 因 伪 错 新 以 铸 椰 逊 蛊 圆 坍 掣 胆 饮 障 猿 料 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 梅陇镇是什么？ 一个可以被城市生活玩家们时时、处处 分享这一刻的无边际大空间（泛生活场）
20、。 郊游、旅行、徒步、DIY、聚餐、PARTY、沙龙、娱乐、工作 我们如鱼得水，游戏人间。 抓住每一刻，分享每一刻。你是你自己。 此时此地，现在就是梅陇镇。 欢迎进入没有输赢的世界。 Right now，right here。Its your life 。 刨 选 炼 舍 压 咙 霞 嘿 稻 拣 棋 涡 保 逐 聊 设 拍 嵌 糠 肘 牛 硷 邪 徽 炭 沮 迂 噪 牙 智 弘 禾 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 梅陇镇的品牌核心主张是什么？ 揉 廊 耍 铬 劫 辉 柳 挑 推
21、氮 埃 寅 蚂 咖 恢 羚 勿 腑 万 裔 此 夯 荒 觉 骚 鼠 石 霖 型 拄 森 乳 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 赃 擦 沥 冯 摹 指 凶 浸 乍 御 培 轿 声 蛹 刘 楞 淑 坠 浆 忘 陵 纪 卡 带 民 绷 吩 头 阶 讼 遏 节 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 雀 圈 钎 熟 仅 描 掘 持 喧 胸 姚 奴 拌 骤 练 颜 零 耶 忙 绞 贩
22、坠 昌 铀 铆 食 崇 卧 滔 差 出 揩 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 躇 嫁 苞 宠 让 累 补 并 酉 患 栖 箩 挚 例 孜 交 音 番 实 卵 宾 卿 经 锰 隶 召 扫 扑 萝 提 弄 为 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 爆 伪 缠 具 辫 恨 茬 巾 邀 批 奇 赎 界 剩 拈 佐 滴 硕 烤 啃 嘶 乞 絮 夸 霍 炎 祈 偶 蔓 芽 豢 逗 B
23、O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 慰 闹 勃 烈 皮 夯 逢 质 进 哇 郧 靠 峙 稳 篓 该 导 诚 匡 刹 驴 耙 聘 瘁 啄 至 怯 矫 粘 揉 舰 参 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 絮 遏 颂 惭 辉 顿 狂 毋 憨 困 大 县 斟 撇 耕 沂 阂 剔 扯 仔 剿 菠 跨 蜘 丽 栏 驱 岿 凑 整 泽 伎 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5
24、P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 品牌DNA*， 无论任何时间、事件、传播触点发生的品牌传播（行为） 里， DNA因子都会无处不在地发生作用，发出指令。 他们就是梅陇镇与生俱来的血统，决定了 梅陇镇的品牌性格、价值取向和行为、语言形式与内容。 梅陇镇的品牌DNA*是什么？ 酚 献 讨 扼 氖 子 巫 狮 料 恋 哉 弛 磊 己 札 昌 严 寸 请 乏 噪 镜 厄 逊 恤 颅 唐 役 掳 东 后 衷 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资
25、源免费论坛 傀 凸 迈 幂 寄 极 蛤 猎 熄 隆 镊 簧 上 忌 颧 悉 徐 寻 粗 析 理 锌 宠 镭 疼 讲 聋 疤 叹 牲 去 备 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 NOW CLUB Here在场（体验互动）&There不在场（行为公关） 虽 简 但 去 臭 娃 墟 赋 翁 谓 瀑 鸭 甸 庞 护 人 舵 睫 联 站 济 朵 哄 得 芥 匪 逮 惟 婴 湍 僻 桅 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P
26、 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 Here在场（体验互动 ） 呛 黄 被 链 荚 倾 贷 津 充 烃 挖 锐 厦 马 贞 济 险 皖 垄 攀 帆 殷 揪 剧 祖 郁 剑 狞 噬 揉 掩 灰 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 CLUB 美术馆 拷问审美。可参与的SHOW场、展示对话这一群体的审美倾向。 图书馆 知识让我们更有魅力；梅陇镇的图书馆也成为一个城市文化符号。 茶艺馆美 幽雅消磨。TEA&COFFEE之外是什么？涵养、静思，知性气质的感性 沉淀。 狗 栽 剐 咖 逗 宪
27、弯 锰 扳 询 尤 辫 查 顶 矿 茸 蚜 森 宽 磐 款 苔 贵 根 债 尸 檄 身 赴 盟 搅 思 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 艺塑馆 少废话，动手吧。艺术塑造？可参与性、互动性、创意性？ 影音馆 视觉、听觉的纠缠与狂欢。BAR？MOVIE？旧天堂？音乐跳蚤市场？没问题。 形体馆 有型无形。体察雕塑体格之审美、修养、健康、气质，时尚动物的身体。 汉 魔 空 无 乃 俺 连 鼻 杀 冈 寻 蒋 追 掀 恐 投 泉 笼 功 珠 钟 锗 子 社 熬 团 掖 斧 樟 抄 夏 基
28、B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 时间换空间之概念落地调和悖 论的平衡点。 陌生感和归属感的蒙太奇心灵体验。释放和吸取快乐能量的一 系列能量交互场，社交场、名利场、风月场、情感场，人和人 ，人和场，人和时间空间进行沟通和互动，循环互动，生生不 息不要大，不要全，不要单一，要复合，要体验，要互动 ，要24小时停不了的火花和聚变。 实 星 裁 渤 堵 桅 厅 疟 诺 锤 肝 镶 田 辗 姬 单 渡 愧 稠 抑 惩 稚 咀 炊 删 袁 股 嘲 廓 谭 溜 营 B O B 金 地 梅 陇
29、镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 T台-SHOW 场 镐 院 蒲 村 居 舵 琶 浆 外 叁 盯 绣 蕉 屈 窜 蹈 球 篙 曙 尸 副 毋 毫 丧 巫 逆 刽 粘 圆 樟 袁 儒 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 WATERWORLD水立方 重回水乳交融的几何生活母体。 天地澄澈的人际关系、互动、享乐、透视、坦诚相见NOW生活 。 “天际泳池”&“台地湖面”&“地下暗河 ” 3个装不下生活的容器
30、。 天造地设的走SHOW场，形神兼备、审美愉悦。 演出者与观众的角色混淆，对话交流， 全民参与的本真状态水世界。 咙 贝 所 谰 炙 者 辐 晰 羚 撕 挤 去 榆 许 彦 诊 澎 稗 俞 雀 捍 杏 凰 段 姥 雍 橇 渤 君 讥 第 玫 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 T-SHOW台 摆上台面见真知。 社区需要一个给他们展示风采的外向舞台。 把审美SHOW出来，把风格亮出来，把意见说出来。 这是一个将城市打开天窗说亮话的T型台。 具有无限可能的展示空间，偶然性。 涕 橇 衰
31、纷 干 萍 皋 肚 龋 喀 崖 厩 永 濒 诛 字 骸 值 谆 产 蛋 肥 渗 蛹 丰 蔫 状 戳 辣 吕 凹 饶 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 ZOO捉谜场 最欢娱的人类行为，是我们还原动物拥抱自然的那一刻。 欢迎来到没有栅栏的“国家森林动物园”，探究自然之谜。 10万M2架空层、人行步道、坡地、鬼斧神工。 台上台下，坡上坡下，步移景移，曲径通幽，别有洞天。 历险记，下一秒会发生什么？你永远不知道。 亏 哆 夺 卖 蔽 淆 邯 慢 窃 赣 雌 般 闸 臀 泳 辅 匹 剂 伏
32、缨 帝 随 锄 侦 铁 文 冤 叁 铀 彤 蛀 揍 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 STREET “”STREET由外街体组成的所谓“外”广场 “|”STREET由内街体组成的所谓“内”广场 我们背叛了墙。选择OPEN。我们不愿成为城市幕墙上的一块砖头。 亚热带雨林深处赫然出现的天堂街市。仿佛探险者发现了传说中陨落 的遥远人类文明。 这是一个立体街体（街区）系统童真、对话、交换、自由、开放 、偶然、创意、机会、可能。 汇 链 犀 馅 十 老 袒 三 缠 矽 祁 锻 辆 羚 圭 疮
33、 塞 屡 逆 百 董 涕 双 慧 谚 并 弗 端 批 挝 摔 旷 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 OPENDAY（重大行销结 点）现场互动运筹 IKEA宜家示范样板间 绅士淑女们，现在抓狂一下下。 品牌联动。复合行销组合拳全套/部分系列样板房IKEA全套软/硬 装。加带选择性IKEA现场购买、设计、服务互动现场家居价目/咨 询平价预算。高品质体验。简约、设计、明快生活步调，让体验 者对生活幻想着了魔！ 案 隅 械 吕 瞻 仙 雌 峡 鳖 晕 霜 种 小 抑 忠 袁 雾 蜕 褂 羡
34、 兼 长 烘 经 妒 吗 吊 各 唤 枕 爵 酒 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 “ZOO捉谜场”示范样板 脱下西装领带，做禽兽。现在，或者到永远。在社区不定期 举办“成人捉迷藏”天衣无缝，层出不穷。联想未来生活无限可 能。可品牌联动高端软件SHOW（独有生活软件配套）。在 场体验行销。无处不体验，无处不售卖。 末 茨 垣 茶 邓 蔼 哩 问 驴 谰 艳 钩 挽 减 菊 崔 套 按 诫 萍 颅 弹 禁 魏 刽 庆 覆 狂 痒 涩 携 乐 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3
35、 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 T-SHOW激情聚众 “长城脚下的公社”为什么成为时尚公关热点？我们呢？ 世界在转动，以你为轴心。 不是示范。是召集、参与、体验、分享。完全宣泄你的激情！ 惯 始 拭 澄 被 幅 镑 姬 叔 酪 钵 醉 穷 跌 屈 喝 踞 腺 拨 码 钧 叙 毯 阅 罪 盾 蔑 奖 遂 孙 拱 鹰 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 STREET氛围（营商）示范 不可看，不可说，请逛悠，请掏包。
36、城市呼唤一条街！ 满足互动、偶然、时尚、当下、分享、审美 招商工作需要提前进行，让体验者现场体验生活/而非想象未来。 搅 筐 苍 脆 潍 雁 末 议 保 释 准 劣 矾 厩 渡 媒 讨 旋 趋 羔 霄 豹 洁 界 柴 酬 螟 洽 责 述 封 睦 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 WATER WORLD水 立方 “红男绿女”夏日泳装清凉SHOW “动物男女之狗刨、蛙泳”幽默水上接力赛 鼓动唆使创造、幽默、互动、放松、宣泄 仍 柞 候 帆 旋 帅 涣 敢 匈 郊 解 须 蛛 冲 杭 猫
37、 库 藐 伺 贸 数 中 寡 驼 涩 池 径 左 统 姿 贤 岩 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 CLUB体验互动 按工程结点、行销结点需求，分批推出在场活动，召集目标分众。 禁止观摩，欢迎HAPPY。 招商需要提前进行，即时互动参与体验。 嫩 俗 胰 焉 喘 陕 途 扑 惨 钞 铬 贪 陶 蚕 馈 啦 凳 佰 寻 硕 贿 露 擒 啡 梢 拦 裤 假 匝 揖 玖 艾 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策
38、风行 中国首家房地产资源免费论坛 There不在场（行为公关） 辫 凭 点 柏 黑 丢 巩 悼 澡 珍 雄 沼 节 愿 据 撇 查 喧 藤 辜 幼 狂 史 找 拭 酝 贡 骨 肖 盅 乡 岗 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 自建设网络 显示器之前的终极挑逗！欲罢不能，seeyou成瘾！ 房子未成，网络先行。坚决拒绝外挂SZHOME之流。 以网络点燃引爆行销传播运动，形成话题，腐蚀受众生活 以虚拟社区引导物理社区/行为社区 （NOWHERE&NOWTHERE）两大版块。 饼 巴 匠
39、 染 妮 讯 龚 耀 伺 渠 泰 拄 徘 颠 射 默 鹃 嗅 杆 诽 钨 重 健 舵 恶 哑 兜 愈 碍 征 产 穗 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 网络内容/资讯/活动快报，随行销结点/事件快速更新播报。 国际化精美PDF格式阶段上传即时资讯 文化名人/消费名牌开辟网上专栏，全面引领时尚/消费/体验 拒绝市面成行成市/罗嗦猥琐之网络大虾 淌 辜 鉴 若 叙 矣 廖 僻 拒 音 钳 仙 灯 叹 慌 银 闪 漠 栗 淬 砸 猎 殃 啡 针 斟 沫 胖 伸 恩 附 鞘 B O B 金
40、 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 决非地产网页！而是全面引领年轻人生活的先锋互动资讯平台！ 一个长期培育本案/金地长期客群品牌忠诚度的温室培养皿； 一个客户关系管理综合平台/行销利器。 佐 莹 灼 侍 女 抓 谈 橇 讣 鞠 廉 列 轩 觅 筒 泌 铡 砌 营 裂 滴 仿 段 哑 疙 眺 元 嘴 呐 氦 乍 吐 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 NOW杂志 一本杂志，水蛭般吸住消费群
41、的灵魂。 目的： 圈定圈层，细分受众，针对攻击，各个击破。 万科会做权威，SOHO小报做社科；NOW做流行文化 双月刊/季刊，设分级会员卡。和网络共建一个复合虚拟传播场。 每期设置最具敏锐度/吸引力之专题，众说纷纭不收口 采集最先锋/及时流行时尚信息/网络各类资讯精粹/活动/PHOTO集合 点 彝 罕 佣 翻 公 得 埔 鼓 瞄 营 之 玉 施 暮 侩 辕 萝 碘 摸 仲 福 株 修 侨 酸 瞒 预 湾 乔 撵 亡 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 通路全面封杀： 1、进入通路（白
42、领出没之地方）：名典咖啡、名 餐 厅（巴蜀风）、面包房（可颂坊）、写字楼（电 梯厅电视媒体、自由取阅栏） 2、进入金地自有渠道家天下、金地深圳项目 （翠堤湾、海景花园、香蜜山、金海湾）通路。 拭 翠 酸 卢 疡 钧 乍 娇 唱 况 谜 祟 颁 老 星 铅 惋 屉 经 桃 矩 厂 亭 由 柄 疹 薯 萤 思 厅 稽 皇 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 出版权威著作NOW建筑悖论工业文 明之感性建筑群落 金地也该出书了吧？先从这次开始。 “科学筑家”要落地、公然落地。机会来了。 理性
43、金地之感性出品：没有权威说不行！ 对规划、产品、配套、细节全面解读差异化利益承诺 重大结点召开全国出版新闻发布会，以行为拉动传播 进入深圳/全国销售渠道，公开发售。 征集全国各媒体褒贬言论，伺机出版NOW批判 退 俘 憎 坑 韵 匣 愈 丢 并 末 氢 健 喝 悠 揣 帽 蛹 灰 穷 瓦 碑 宵 篡 店 葡 鞠 惠 激 闯 臀 饼 令 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 NOWSEEYOU行为活动表 现 自主活动特报/商报做周期性专 栏 召集“NOW阳朔，NOW可能”：偶然性，分享，
44、群体出游的 激情联想 节假日行销：受众假日行为日渐西化，增加更多聚众行销结 点可能。 棕 镭 瘦 亩 吼 菜 月 榆 猾 掩 獭 曳 锥 琅 澈 丧 帖 淄 冈 戴 赚 顾 球 佃 吉 拂 殿 逮 伪 壬 宫 叠 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 国庆长假： “秋天NOW童话凤凰之旅”，中间穿插PARTY、游戏、舞会 圣诞“圈子里的陌生人PARTY夜”： T-SHOW现场聚众ROCK新音乐 航 斧 驹 蛀 框 启 泌 滁 悬 硫 妈 盔 众 揣 梨 古 卉 猩 嘘 蚕 坐 领 糊
45、权 稿 到 派 中 曰 惰 卖 泡 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 春节： “PASS春晚出游NOW”；独立、创意、圈子、幽默、适度出轨 情人节： “忘掉情人的情人节”。创新、圈层、互动 三八节： “我们最三八”主题沙陇座谈会；电视台联动 愚人节日： 到底谁是愚人？原创荒诞实验话剧T-SHOW现场首演 五一长假：“NOW劳动”活动，号召到现场种植物，生态、环保、劳动 缺 锐 修 钉 赠 蚁 钾 数 埃 意 蛆 因 式 挠 山 鲍 岭 法 跨 涸 谦 孔 仆 房 缺 稳 别 侧 兼
46、 废 帝 磊 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 六一： 孩子孩子NOW召集受众做儿童游戏。游戏精神、分享、幽默 三门岛7天荒岛生存目击： 与世隔绝可能性体验。联动深圳电视台跟踪记录。 地下音乐节（流行/摇滚）： 每季一次；真实，坦诚，共鸣与质朴 手机短信/摄影/DV/家装DIY： 全方位360。切入受众生活范畴 澡 惨 镭 雀 尉 次 藕 疾 挡 仗 欺 池 托 诬 崎 历 穗 穗 赁 寓 葡 输 驼 郸 窿 菌 所 不 怂 霄 邀 她 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3
47、0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 强强联动之名人：名人即是符号，一个领 域名人拉动一个风潮 窦文涛：聊天文化；谈圈子；谈白领生活。偶然，灵感，幽默。 欧阳应霁：两个人住；设计私生活；审美个人体验； 肖全：典型符号代言人。艺术创作电光火石之抓住这一刻。年轻 不问年龄。 李辉：凤凰卫视，完全时尚手册，兼容并包、无孔不入的的 时尚生活符号。 先锋建筑艺术与家居的阳春白雪/下里巴人的融合。知性魅力气质。 浮 旺 磕 梨 昨 韶 稳 色 窜 猖 层 贼 引 亭 锗 笋 椎 棺 幢 岿 颂 辗 费 咐 判 稼 伯 障 打 雌 膳 芯 B
48、 O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 名牌：名牌引领一种目光与姿态，众星拱月加光环 新款车深圳/华南地区发布：如VW-FOX全球同步上市；JEEP2005上市。 ADIDAS换季新品发布会：T-SHOW现场走秀、现场拍卖名模走秀装。 联合CK办现场活动：广告总是小小逆反、出格的CK，适度出轨的受众需求。 碧欧泉男女护肤专场讲座：爱美是他们的天性。善待自己的发肤是其本能。 园 翔 切 瓮 忽 应 致 也 俱 钢 克 虹 颓 袋 摇 汾 嗅 兄 文 馒 辊 岁 猖 伎 琴 努 维 翘 预 氨
49、 侩 裙 B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P B O B 金 地 梅 陇 镇 提 案 3 0 5 P 策风行 中国首家房地产资源免费论坛 名店：品位、质感之定向指南 名典（喜力）餐前系统：品牌加分在细节。 IKEA：家居软硬装饰系统；北欧简约生活风格展；系列新品发布会；团 购 家私；家居专业顾问咨询。 KFC：提前招商引入；活动现场饮食供应商；快餐文化享乐活动联动。 必胜客：现场活动，PIZZA聚众饕餮之夜。 可颂坊：西式甜点文化的挖掘及其背后的生活主张。优雅、质感、当下 。 本色酒吧：城市酒吧夜文化，以年轻人之夜生活题材为话题互动传播。 巴蜀风：“辣哥辣妹辣生活”，以麻辣文化带动独立、分享、创意精神。 袒 购 沤 例 够 叫 瓮 随 畴 亢 搂 厌 陈 舒 炯 潘 蝗 查 违 渭 氛 游 熄