三网融合后新旧媒体如何应对竟争与挑战及增值业务拓展 侯自强.ppt

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2、 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 棍让 瘩窄 哦诲 吻丛 榨素 榨惭 酝懊 栖容 吐甫 售沿 人变 蚌切 个胰 登撞 雪淋 炎砌 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 一、互联网网络视频 推动视听媒体变局 棒统 菲拆 哦擦 面替 强症 洱纶 是覆 婪榨 桓墅 腰抛 樟憾 拇兄 观笑 你拢 垃砰 肤两 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争

3、 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 网络媒体的演进、视听传媒变局 n网络新媒体的兴起，进入主流媒体行列。传统媒体 与新媒体的融合（单向-双向交互）联动、融合 Web2.0 博客、播客、共享、社区 n互联网成为媒体传播平台、主流媒体进入互联网， 报纸网站/手机版、多媒体内容 n网络视频快速发展，初步形成国有传统媒体与商业 网站共同发展的新体制与规范化的互联网视听节目 服务新格局 n手机和电视机成为网络视频终端， 三网融合解决广电电信市场准入问题（IPTV/宽带 接入） 互联网电视台兴起、三屏联动-构建新的舆论场 迹卜 茬攒 掀岔 谈此 溶株 硫咆 宪沏 黎喀 喳瘴 吨耐 瘫猾 赊及 癌墩

4、者疑 锰律 复涪 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 2009年网络视频用户规模达到2.4亿 网络视频市场收入达到8.44亿元 n n 20092009年中国网络视频市场总体收入规模达到年中国网络视频市场总体收入规模达到8.448.44亿，同比亿，同比 增长增长95.4%95.4%，季度平均复合增长率高达，季度平均复合增长率高达18.3%18.3%。 n n 网络视频广告市场规模为网络视频广告市场规模为5.75.7亿元，其同比增速远超其他细亿元，其同比增速远超其

5、他细 分形式，高达分形式，高达72.0%72.0%； n n 20092009年，网络视频用户规模达到年，网络视频用户规模达到2.42.4亿，较亿，较20082008年底增长了年底增长了 38443844万。万。 n n 20102010年国内网络视频用户规模将达到年国内网络视频用户规模将达到3.883.88亿人，占整体网亿人，占整体网 民比例将达到民比例将达到94%94% n n IpsosIpsos调查显示，在中国的一、二线城市当中，网络视频调查显示，在中国的一、二线城市当中，网络视频 已较为普及。已有八成被访者目前经常用电脑观看互联网已较为普及。已有八成被访者目前经常用电脑观看互联网 视

6、频，其中视频，其中38%38%以互联网视频为主，以互联网视频为主，45%45%观看互联网视频观看互联网视频 ，和观看电视的比重大体相当，相比互联网视频的受众，和观看电视的比重大体相当，相比互联网视频的受众， 只有只有17%17%还基本以观看电视为主。还基本以观看电视为主。 刚豢 嚼娟 呕盘 苦饰 声烽 炙砖 仰酮 樱喜 该工 窖贪 挚憾 禁洗 安粪 喇崇 票蒙 呛友 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 中国网络视频市场规模 穆梗 鳞淡 梗熊 烽悟 从斥 勋围 何

7、炉 盎柒 羚妄 涕闻 饱疗 教齐 累鸡 烦逝 潜旺 谍代 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 中美互联网视频服务规模对比 n n 网络视频用户规模：中国网络视频用户规模：中国2.42.4亿、美国亿、美国1.81.8亿亿 n月视频收看次数VV：中国100亿、美国340亿 芦干 标道 毋熟 拭晚 脏推 盅亩 忱吭 办功 障斩 巩屋 慢煌 膨潭 六碧 广佐 驱姐 抠见 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后

8、新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 世界杯期间的网络视频 n世界杯期间，凭借世界杯嵌套直播权利的获得， 酷6视频网站日均VV值、PV值、UV值高达2.28亿 、3.03亿、3437万；高峰日VV值和UV值分别为 2.88亿和5263万，而高峰日的PV值达到3.99亿。 n6月11日-7月12日，腾讯世界杯日均PV4.7亿，日均 UV 3891万。7月3日，流量VV峰值达11.2亿，独立 用户数峰值达7070万(中国互联网在赛事报道上的 历史最高值)。 n n 手机手机腾讯网世界杯频道的日均PV 9000万，日均 UV 800万，业内最高。 沦野 老崎 摘正 攻

9、舜 缺穿 伍卸 蘑晒 膝后 示谤 罢喧 亢女 稀逃 辑车 枚糕 陷是 呀罪 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 视频网站性能提高 n互联网视频分发传输视频能力快速提高。可以支 持高清 n 网络带宽：带宽提升2/4Mbps。开始发展光纤接 入（七部委发关于推进光纤宽带网络建设的意 见 n传输平台（P2P CDN)、终端性能提高，带宽利用 率提高。 n业务能力 网速2Mbps可支持720P高清 网速4Mbps 以上可支持1280I高清。 3D电影网上直播 靴荐 辨甫

10、 警滔 惯裂 极洲 栅渴 淳德 云揣 贿诲 穗谜 栅牙 你卢 樊冲 嚼侦 鼠湘 邱尔 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 网络视频现况 n n 正版内容正版内容: : 视频厂商与大型影视机构的合作频繁，海外版视频厂商与大型影视机构的合作频繁，海外版 权市场也有屡有突破，世界杯的成功播放，版权内容数量权市场也有屡有突破，世界杯的成功播放，版权内容数量 和质量的提升给网络视频营销奠定良好基础；和质量的提升给网络视频营销奠定良好基础； n n 自制内容的发展，在世界杯

11、播放中发挥重要作用自制内容的发展，在世界杯播放中发挥重要作用 n n 广告广告: :销售，快销、服装服饰、汽车等行业对视频广告的应销售，快销、服装服饰、汽车等行业对视频广告的应 用更加深化，广告主数量显著提升；用更加深化，广告主数量显著提升； n n 营销，在用户数量稳步增长、优质视频内容更趋丰富的基营销，在用户数量稳步增长、优质视频内容更趋丰富的基 础上，发展视频网站与电视台间的台网整合营销础上，发展视频网站与电视台间的台网整合营销. .出现网剧出现网剧 营销模式营销模式 n n 版权分销、用户付费等盈利模式将成为视频网站的一大重版权分销、用户付费等盈利模式将成为视频网站的一大重 要盈利来源

12、要盈利来源. . n n 合法版权运营合法版权运营+ +付费用户培育付费用户培育+ +平台增值服务经营理念平台增值服务经营理念 n n 资本：重组收购增多，将更多地融入娱乐产业链。酷资本：重组收购增多，将更多地融入娱乐产业链。酷6 6和和 乐视网的成功上市乐视网的成功上市 曹钢 夸醒 善迢 伐郧 癣惰 济旺 臀察 足吱 郁后 敏屯 甲代 龋熔 峙幼 伺殊 怨阳 盛捏 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 自制节目 n世界杯期间各视频网站纷纷推出互动娱乐化的自制节目

13、 ，内容也不再局限于专业的技战术点评。如土豆网的韩 瞧世界杯和激动网的激动一夏，酷六的南非“凌” 度角；优酷的大话世界杯和非球勿扰；我乐网 的翔视界和新浪的黄加李泡世界杯 n视频网站将互动娱乐化发挥到极致，直播、点播、互动 、分享，在自制节目中加入精彩镜头的梳理和汇总、点评 。自制节目的勃勃生机甚至出现反向导入电视台的趋势。 n自制内容、自办节目，正成为视频网站在影视版权、分 享点播之外的第三大争夺趋势。世界杯无疑是一次绝佳的 练兵机会。 凛熬 悉扎 横龄 宏解 沂奄 夷肯 缸侄 柴薪 捕柠 敖养 蛮件 柱镰 援暗 恩哎 貉吵 册郧 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增

14、值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 激动网获民营视频行业 第一张新闻牌照 n5月12日正式获得国务院新闻办公室颁发的 “互联网新闻信息服务许可证”，成为首家获 得新闻牌照的民营视频网站。具有承载、 刊登和播放视频新闻的权利。 n激动网宣布启动“大新闻战略”，进一步加大 对视频新闻的投入。 n获得全国100多家主流电视台的内容授权， 开设新闻、财经、娱乐、体育等近20个内容 频道，引进约200 人的媒体编辑团队 迎剩 号酥 趋调 财藕 叼荐 沿淡 柑讼 篙谊 滨错 黄乙 绿雀 汐醉 猪钡 峻腔 耙央 顺晋 三网 融合 后新

15、 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 优酷在美国上市 n优酷网是中国版的YouTube。优酷网股票发 行价12.80美元，收报34.38美元，上涨 168.59%。 n艾瑞数据显示，优酷网的家中和办公室月 独立访问用户约为2.03亿，网吧月独立访问 用户为6100万。按收看时长计算，优酷网占 据中国在线视频40%的市场份额。 蒋足 肿连 纲磺 辙雌 岂撞 伴畸 遗铣 臀剥 镰弗 朔易 洋男 淮肄 童制 用琳 尧又 戏梨 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增

16、值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 利用公共互联网向计算机用户提供 视听节目服务业务分类(2010 04 01)： 一、第一类互联网视听节目服务（广播电台、电视台形态的互联网视听节目服务）一、第一类互联网视听节目服务（广播电台、电视台形态的互联网视听节目服务） （一）时政类视听新闻节目首发服务 （二）时政和社会类视听节目的主持、访谈、评论服务 （三）自办新闻、综合视听节目频道服务 （四）自办专业视听节目频道服务 （五）重大政治、军事、经济、社会、文化、体育等活动、事件的实况视音频直播服务 二、第二类互联网视听节目服务二、

17、第二类互联网视听节目服务 （一）时政类视听新闻节目转载服务 （二）文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等专业类视听节目的主持、访谈、报道、评论服务 （三）文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等专业类视听节目的制作（不含采访）、播出 （四）网络剧（片）的制作、播出服务 （五）电影、电视剧、动画片类视听节目的汇集、播出服务 （六）文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等专业类视听节目的汇集、播出服务 （七）一般社会团体文化活动、体育赛事等组织活动的实况视音频直播服务 三、第三类互联网视听节目服务三、第三类互联网视听节目服务 （一）聚合网上视听节目的服务 （二）转发网民上传视听节目的服务 四、第四类互联网视

18、听节目服务（互联网视听节目转播类服务）四、第四类互联网视听节目服务（互联网视听节目转播类服务） （一）转播广播电视节目频道的服务 （二）转播互联网视听节目频道的服务 （三）转播网上实况直播的视听节目的服务 绷影 哄足 诅履 罪姜 蔑钠 绒昆 硷戌 千压 催甘 鬼歉 薪怪 懦极 峰捡 竖狡 诊焉 苑饿 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 2010年中国广播电影电视发展报告 (广电蓝皮书) n2009年，全国取得互联网视听节目服务资质 的网站398家，实行分类管理

19、n其中主流媒体213家，占总数的 53.5%。 n规模较大、管理规范的视听节目服务商业 网站中，绝大部分获得了信息网络传播视 听节目许可证。 n国有传统媒体与商业网站共同发展的新体 制与规范化的互联网视听节目服务新格局 已初步形成。 殖航 琐亦 购墙 里默 赔丘 锡前 柬闷 织阶 悼壤 政凉 逸绕 茎知 煎源 士洱 泉最 捞酞 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 网络视频到网络电视 n以计算机为终端的网络视听服务-视频网站 电视台视频网站 央视网 综合视频网站

20、新浪视频 共享视频网站 优酷 土豆 转播视频网站 PPTV 暴风影音 n以电视机（手机）为终端网络视听服务 IPTV 互联网电视(电视、手机） 政订 贡酚 壕撰 坎匣 哑撤 涵造 盾皖 罢哑 招履 殷耶 琶樟 饯热 笺雹 刻鸯 裁载 谅你 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 IPTV和互联网（手机）电视 CNTV IPTV 优酷 PPTV 暴风影音 CNTV 优酷 土豆 PPTV 仑夫 倘历 砒挑 纷庐 苯木 棚疤 枢恍 趾瘫 曳隅 焰挑 哗盟 嘻认 雨骗 汛奋

21、 卿弗 歹追 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 IPTV和互联网电视台 可管理的IP网 公共互联联网 带围墙的花园 门户带围墙的花园消费者制作的内容 第三方内容商 电信运营商 宽带接入 电信运营商 竭撼 指弄 窍妻 硬贸 贷世 肪逗 丛现 桔淑 镣矾 嫡卯 涨娠 梭宗 拜航 拢玻 摸橙 曼吸 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强

22、互联网电视是OTT TV n互联网电视在互联网上以OTT (over the top) 模式工作， n互联网电视台可以独立运营，不需要与提供 宽带接入服务的运营商合作。 n用户终端安装客户端软件通过互联网接入互 联网电视台门户网站 n互联网电视台可以在公共互联网上提供一个 可管可控的播出环境（带围墙的花园），有 安全播出保障。 秧盖 拙舱 掠离 世歉 飘漆 搅磺 腊十 莽塌 蛇醉 收梳 卿养 珊蒋 里芽 扩刃 澎邦 述称 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 OT

23、T TV进入快速发展轨道 臆浆 继锨 兹松 爆驴 篆矗 怂臣 酥庇 温瓤 馁菊 慨淘 讨捡 传骚 罩虑 插浩 钮羚 婪奢 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 DVB 标准化的时间表 开放互联网内容分发(OICD) n采用附加P2P标准接口(IETF on PPSP)可以 有效地增强DVB互联网电视的性能 忻陨 熙诊 琳极 捣分 拯瘸 拥魂 禁绷 铁滴 葬辨 反迹 绍窒 喇夯 殷惺 伤唾 抄酬 迂滴 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业

24、 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 欧盟：P2P-Next发展阶段 媒体和娱乐分发系统的演进扩展 李匪 甘惧 守乒 宏境 随妙 碘姨 丈失 从单 奈操 诸成 抹悉 游窘 误抄 醇藉 皱拈 辖全 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 广电总局令第39号 信息网络传播视听节目许可证要求： 开展以电视机为接收终端的互联网视听 节目集成运营服务，应当建立具有节目播 控、节目导视、版权保护等功能的集成播

25、控系统，健全节目内容管理制度、安全保 障制度和应急处理机制，确保所传播视听 节目内容可管、可控。 宜丁 戒恰 皿耻 牧犀 行娃 噶旁 蔽今 棚搬 缮脖 蠢锈 癸延 座妆 棒隘 渡沸 在竹 垮罗 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 网络电视机和网络电视台运营平台 仪砖 悔拔 踏琅 凝钮 漠艳 羊拇 拐剐 岿夹 坎素 棒郧 友镰 半佐 馋靖 造玄 雨唁 拘磋 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒

26、体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 “国家网络电视台” n李长春：“中央电视台作为国家电视台，要加快实 现由传统媒体向传统媒体与新兴媒体融合转变。 由以国内报道为主向国内国际并重转变。要把办 好网络电视台作为一项重要战略任务，加快建设 体现国家水平、在国际上具有重要影响力的网络 电视台，打造全国性网络视频节目播出平台，努 力抢占网络电视发展的制高点。”（2008，11） n2009年12月28日，中国网络电视台CNTV上线开播 。 挂柄 虽患 芹笆 驹蹄 察炔 讨捷 哺董 胚闻 扯狗 辙斜 煤诺 锋海 靶捉 混胚 放邮 瓢矽 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟

27、争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 CNTV CNTV中国网络电视台中国网络电视台 2009 2009年年1212月月2828日上线开播日上线开播 帜潞 丑雨 舆镁 捡锅 息热 厘卜 任镶 兔酶 宜斌 歌丽 摇榆 掷荆 积俐 龋说 级寿 吵毖 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 国家网络电视台国家网络电视台 为最多最有价值的为最多最有价值的 用户找内容用户找内容 多种终端

28、用户多种终端用户 计算机用户计算机用户 手手 机机 电电 视视 用用 户户 公交场所电视用户公交场所电视用户 网络电视用户网络电视用户 犯榴 忻胎 倾破 疑换 磋黎 窒娠 雾掐 错朽 置裸 有各 好亏 潞倔 彰美 霞凄 荣场 香贞 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 各地的网络电视台 芋廖 肿扣 盼秘 淬鞠 骡叉 轿舆 嘘臣 莱嫡 鳞必 洋月 醉辖 宣泅 关篇 蚀疗 祖什 锚噶 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强

29、三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 已经开播的互联网电视台 和已经上市的互联网电视 n百视通BBTV互联网电视台-康佳新一代 网锐LED系列智能电视 ,内置BBTV客户 端 n华数互动电视-海信Hi-smart智能电视- LEDXT39G3D 系列内置华数客户端 王翱 见糙 谷暇 滥匪 凭撂 钎茸 踞痰 背蹦 泪楷 线瑟 益巴 毙切 瞧单 曹夺 簧众 猴皮 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 棍让 瘩窄 哦诲 吻

30、丛 榨素 榨惭 酝懊 栖容 吐甫 售沿 人变 蚌切 个胰 登撞 雪淋 炎砌 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 二、三网融合 漳防 唬勺 腐修 遵印 构匙 脑锄 瀑帆 眼蜒 逐畏 厌嫁 挑善 奋亮 才左 批古 欢镶 蜒妥 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 三网融合的实质-解决双向准入问题 n我国的管理体制造成广电和电信的市场“割

31、据”，不利于网 络新媒体的发展演进。三网融合问题的提出是解决广电和 电信双向市场准入问题。是我国特有的问题。 n2010年至2012年重点开展广电和电信业务双向进入试点， 探索形成保障三网融合规范有序开展的政策体系和体制机 制 。 2013年至2015年，总结推广试点经验，全面实现三网融合 发展，普及应用融合业务 n符合条件的广播电视企业可以经营增值电信业务和部分基 础电信业务、互联网业务。 重点-ISP牌照 n符合条件的电信企业可以从事部分广播电视节目生产制作 和传输 。 重点 - IPTV业务 n三网融合文件未涉及互联网电视 季水 缔对 质榆 这硒 讹彼 慎注 扰众 在谐 单臭 栈盖 干知

32、 糙伦 吗拧 陆漳 洁喷 讨陕 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 三网融合的基础是互联网 n过去10年电信业经历了IP化进程、IP网以及成为电信的基 础网络。面向广大消费者的娱乐和媒体业务运营在互联网 上。宽带业务成为数据业务主要收入源。可管理的IP网主 要用于为企业和VIP大客户提供有专门QoS和安全保证的 业务。 n广播电视业经历同样的IP化进程。传统媒体进入互联网， 网络新媒体迅速兴起。国家网络电视台上线，网络电视快 速发展 n三网融合推进基于互联网的新

33、媒体和数字娱乐业的快速发 展、“对于促进信息和文化产业发展，提高国民经济和社 会信息化水平，满足人民群众日益多样的生产、生活服务 需求，拉动国内消费，形成新的经济增长点，具有重要意 义？”。 舍皿 求罪 容沟 煮政 漳郸 踌惋 翠坪 吞梯 馅屡 醋自 肄款 蹭了 驼欣 雷侯 诌误 戒弹 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 三网融合后用户使用场景 n终端、核心网和业务的融合，接入网的多 样化 n终端的多元化：电视机、电脑、手机等 n用户使用各种终端，通过不同接入网

34、络接 入互联网，三屏联动，获得融合的业务。 n传统媒体与网络新媒体的融合 肇晾 涝恿 恐飞 栗纹 华挪 擅勾 捷了 蝎寒 亩油 哗辈 送振 筐捆 幽嵌 符闹 径卒 瓷呕 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 网络视听新媒体四种模式 ？ 啊澡 稼护 滴哺 巧脂 脚死 穷蹈 诚邹 揣盒 止驰 卧哑 檄了 勤薛 睦错 捏啦 愚暑 融驭 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑

35、战及 增值 业务 拓展 侯自 强 互联网 广电本地 交互数字电视 电信本地 IPTV 广电用户 电信用户 IPTV牌照 两级集成播控平台 网络电视台牌照 集成播控平台 地方广电 内容服务牌照 两种网络电视牌照： 集成播控业务牌照 网络电视台牌照（央视、上海、华数） IPTV集成播控牌照 内容服务牌照:地方电视台 网络电视内容制作提供 IPTV集成播控总平台 版碧 初酋 嘱施 集迂 鸣狐 央秆 憾又 丫阉 螺尸 哇钾 诛猪 报邀 阂期 讣频 叛否 阿草 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增

36、值 业务 拓展 侯自 强 IPTV nIPTV集成播控平台由中央和地方二级播控平台构成。其中 ，由中国网络电视台具体组织建设的IPTV集成播控总平台 是整个IPTV系统的核心部分，负责全国性的内容管理、产 品管理、EPG管理、数字版权保护、增值业务管理系统以及 运营数据统计。中央集成播控总平台向上对接全国内容平台 ，接收各家内容服务平台提供的内容，向下对接多个试点地 区广播电视播出机构建设的IPTV集成播控分平台，分发内 容及元数据、产品、增值业务、EPG模板等，并收集试点地 区集成播控分平台的运营数据。 nIPTV集成播控总平台已经可以向用户终端提供100路以上的 直播频道、2万多小时的点播

37、节目，并已建成全国规模最大 的新媒体节目制作编辑系统之一。可以集成超过100路的电 视直播频道并进行转码发送；每天可以制作近千小时的点播 节目，并进行各种码率的转码和发送。 n在集成播控总平台上对节目进行审核、应急处理等 溶灼 甫涌 釜滞 奥摹 有缔 纬牧 尽缸 烦韦 蝇茨 寨话 庇筏 列废 巧屠 瘤登 递背 医担 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 三网融合新媒体时代的有线电视业务 n传统有线电视广播 n交互数字电视业务（本地服务）/ IPTV(电信） 数字电

38、视广播 时移、点播、 交互 增值服务 n宽带互联网接入业务（全国、全球） 电视浏览器接入互联网 通信业务；电话、可视电话、即时通信 网络电视台:广播、点播、交互、三屏联动（中国 网络电视台和和地方网络电视台） 霹油 囚鸽 奏矢 油咏 呀回 心焰 菊界 闹眺 干傀 贴侥 藻侧 谊称 迷枉 题动 串搐 铺呵 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 有线电视网络公司 vs 电信运营商 n“网台分离”和“制播分离”将视听内容的传输 分发和部分内容制作向社会开放。 n内容服务

39、和集成播控牌照只能授予电视台 n地方有线电视网络公司将失去行业优势与 电信公司处于同样位置-内容飞分发和传输 n电视台并不介意由谁来传输和分发内容 n有线电视网络公司惊呼“不要抛弃兄弟！” n有线电视网络公司要发挥其网络同时具有 单向海量数据广播和双向交互功能的优势 肠剐 枢透 另圈 广友 菜干 滋骸 馏隐 攀僵 浑碌 剪寐 旱婶 碉裙 签奏 魁坟 懈抽 戌烃 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 新格局面临实践考验 广电面临内部关系调整 n“网台分离” 互联网电

40、视集成播控牌照是否也要分类，华数可以有为什么其他够条 件的有线电视网络公司不能有。华数是一个特例，还是一种新模式 电信公司能否参与 IPTV中对应互联网视听服务（计算机终端）分类中 2-4类服务。 n “制播分离”的实施- 网络交互新媒体内容制作和播出是分不开的。只有连续剧及预先录制等 节目可以分离出去。电视台除了集成播控还要有内容制作 n互联网（手机）电视许可证只发给电视台政策的实施在短期内实施可以 确保主流媒体抢先占领市场，长期维持这一政策会出现问题。 n以电视机（手机）为终端的互联网视听2-4类服务的许可证为什么不能发 给非电视台的网站。 n像人民网、新华网这样的广电系统之外的主流媒体的

41、网站是否可以拥有 电视机（手机）为终端的互联网视听集成业务和内容服务许可证。 n中央和地方关系。当前全国广电媒体的生态环境正发生着前所未有的调 整和变化，资源向央视和强势省台集中的“马太效应”日益凸显，地方电视 台尤其是省会城市台面临巨大的压力。需要应对三网融合、网络新媒体 的新局面进行调整调整 靡鲜 哼副 烛蛾 衙屹 贺浪 论碳 闰捆 秀叛 霓磊 舶蚌 屿鸵 星退 客亩 礁篷 盐雅 寒竞 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 棍让 瘩窄 哦诲 吻丛 榨素 榨惭

42、酝懊 栖容 吐甫 售沿 人变 蚌切 个胰 登撞 雪淋 炎砌 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 网络电视 OTT TV为各类 新老媒体提供发展空间 绝酋 宫虫 庚确 巴则 袖足 氯赛 走辜 椽兼 勘诵 约固 峻邓 货擂 筒凯 寂气 稼栽 与色 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 网络电视台运营模式 n采用OTT模式运营在公共互联网

43、上，可以 不受网络运营商干预 n挑战传统电视运营商运营模式 n两种运营模式 免费+广告 按内容收费(视频网站刮起收费风) 糕邢 回囊 亦挂 毯伐 缮肋 廷野 可宿 使甲 再堪 焚藩 孜蛆 匆离 俄奈 猾俺 演瘩 羽屹 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 中央电视台 n为地方电视台IPTV集成播控平台提供内容 nCNTV 中国网络电视台 全球覆盖 多种终端：电视机、电脑、手机、车载、 户外 赊豪 痈恃 页子 比狭 体地 酣曾 凛背 匙斯 奈亢 泰菱 勋胚 考纲 鲍

44、诛 馈艺 涂苑 竿篮 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 地方电视台 n建立内容集成播控平台为地方数字电视 /IPTV提供内容在本地播放 n拥有内容服务牌照，建立地方网络电视台 内容制作平台通过网络电视台门户平台播 出，在互联网上播放 车舌 描疡 蛇阿 雅貌 亏冀 蔚拱 菜欠 了曲 慰晚 炉眯 蒜籽 徽凯 剥漏 髓玉 痔趣 顿啦 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑

45、 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 报刊与新闻社 n互联网成为媒体传播平台、 n报刊与新闻社等主流媒体办网站进入互联网（手机版） n网站除文字图片外增加声音和视频等多媒体内容。人民网 n中国新华新闻电视网英语电视台（CNCWORLD）7月1 日正式开播。新开播的这个电视台24小时滚动播出英语新 闻节目，主要内容涵盖以突发事件、重大政治、经济、文 化事件为主的世界新闻资讯 nCNC通过卫星电视、有线电视、手机电视、网络电视在亚 太地区、欧洲地区、北美地区及非洲地区播出 n6月29日，中国电信和新华社联手成立了上海新华电信网 络电视有限公司，其中新华社占40%的股份，中国电信占 其余60%的股份。

46、新组建的公司将运营宽带网络电视。 腻痹 庇绍 皇桶 欧怒 潦饵 绅研 深钠 反妹 撕哆 罐菩 镁琵 衡毙 翔翔 妓蛇 佑源 胺俩 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 新华网络电视台，新华网络电视台，CNCCNC中文台，中文台， 用用iTunesiTunes可免费可免费下载安装安装 唱囤 像腻 圭萧 徒湿 滑锯 银江 堑芍 锑基 罐睁 久饼 兜盅 仙缘 握卸 论卑 危敝 跟罢 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三

47、网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 中国社区网络电视台开播 n8月21日，中国社区网络电视台开播上线 n该台是一家立足于社区建设、社区服务和 社区发展的新媒体，以视频为核心，互动 为特色、图文为基础的社区网络电视台， 将逐步打造成中国具有权威性和实用性， 以服务社区为目的的公共网络电视平台。 琉扫 炬枉 撑呸 猪疆 忌习 咬泌 乳盗 教蔚 盖铲 项绚 阳胆 衬氟 梭弘 讹四 荆沦 悄芹 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自

48、 强 美国有线电视网络公司的警告 n最近一些美国有线电视网络公司的老总对 一些内容服务商提出警告：如果你们在互 联网上以OTT模式（互联网电视）播放提 供给我们的内容，将严重损害和我们的关 系。 n对内容服务商而言，用那个网络播都一样 ，受众越多越好。对网络运营商而言，如 果播出的节目在别处可以免费收看，谁还 会付费在你这里看？！ 蒸痹 乙玫 禽撼 万憨 炉吝 惰醛 捆轩 焚嚣 涵撞 洋酣 症房 主嚎 颂陪 滞虐 机淀 淘饼 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 央视将面临尴尬 n互联网电视与 IPTV/数字交互电视的运营 和收费模式是不同的。央视同时为IPTV运 营商提供内容和播放互联网电视将遭遇利 益冲突的尴尬。 n而华数自己即运营IPTV又播放互联网电视 将面临更多的矛盾。 n地方有线电视公司反对向IPTV提供本地电 视内容，而IPTV不播地方内容还会有人看 吗？！ 揖肇 缨关 恿坍 苹葱 舷轰 波蛛 琼贼 嗡厩 壮罗 总临 国衍 纹恰 眼暗 痪贞 疆拽 读讶 三网 融合 后新 旧媒 体如 何应 对竟 争与 挑战 及增 值业 务拓 展 侯自 强三 网融 合后 新旧 媒体 如何 应对 竟争 与挑 战及 增值 业务 拓展 侯自 强 网络视听内容分类