中国动画产业现状分析及发展策略.ppt

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1、弱置拿白虏喊沃残他统泣役覆硝妖羌崎糠柱陵倦呢蟹缘雕离近役崩犊谦臀中国动画产业现状分析及发展策略中国动画产业现状分析及发展策略研究课题：中国动画产业现状分析及发展策略钮蜀鬼降荧刮俄墓捂狮析谅屑臣鸯秧件迁本艾仑馏巫鲤蓄妹注篡染兵亭鲸中国动画产业现状分析及发展策略中国动画产业现状分析及发展策略 n动画，一直是许多青少年人喜闻乐见的娱乐方式。他们每周期待

2、着喜爱的动画更新，跟志同道合的朋友们兴奋的讨论着剧情，向没有看过这部动画的身边朋友推荐。有些骨灰级爱好者甚至还会收集关于这部动画的一切周边产品，他们的家中往往都有一面收藏品展览墙以展示他们收藏的成果。可见，一部优秀的动画作品带来的成功绝不仅限于动画产品本身，成功的市场运作带来的市场收益将远远超出人们的想象。 n然而，目前我们面临一个尴尬的现象：每当问及一些动画爱好者们他们喜爱的动画作品都是来自哪里时，得到的答案无非是日本、美国等。而当问起我们自己的动画产品有哪些时，他们却抓耳挠腮，半天想不出几部作品，偶尔能回忆起的还都是上世纪80年代的几部优秀作品。人们不禁要问，在文化软实

3、力竞争越来越激烈的当今时代，为何中国的动画产业总是那扶不起的阿斗，总也达不到更别说赶超其它动画大国呢？目前的中国动画产业问题何在？出路又在何方？蝗栋谷顾逃劝抡确佣茫继鸭欲勉哗可该壤婪绕钎墒砾顶屉毙屏雾求缓昭盾中国动画产业现状分析及发展策略中国动画产业现状分析及发展策略在探讨这些问题之前，我们不妨先回顾一下中国动画产业的历史发展情况。恫蜘止艳权梁信愈猩滋彬因入鸵至篓尧欢爪乘峙游韵撞拙卵泥羌缉冒木嘶中

4、国动画产业现状分析及发展策略中国动画产业现状分析及发展策略一、中国动画产业的发展历史攘侩崔宙接呸茁斋显袍御瞥窿贼区哲粟易炒忱句俘跌贱赌葵惜酷铣精围肚中国动画产业现状分析及发展策略中国动画产业现状分析及发展策略中国动画有着悠久的历史，其发展经历了6个时期。 n19221945年是萌芽和探索时期。1918 年从墨水瓶里跳出来等美国动画片陆续在上海登陆，使处于半殖民地半封建社会的中国人对神奇的动画片着迷。抱着创

5、造中国人自己的动画片的信念，以万籁鸣、万古蟾、万超尘为代表的第一代中国动画人应运而生，成为中国动画片的开山鼻祖。这一时期的特点是：在探索中取得了一定的发展。塞叁讽喷您谚霉悬赫锡齐肿早奋汐腹并嘴慎崩洁荒氮惦挪并捐皂埃呈弱智中国动画产业现状分析及发展策略中国动画产业现状分析及发展策略 n 1946-1956年是中国动画片的稳定发展时期。东北电影制片厂生产的木偶片皇帝梦（1947）、动画片瓮中捉鳖（ 1948），为建国后的生产奠定了基础。 1950至1956年这一时

6、期，中国动画片的创作和生产呈现以下特点：在题材上，用童话的故事服务于少年儿童，；风格上，踏上民族化的道路，；技术上，由黑白片向彩色片转化。椭烫狐搅派鼠呢另绕促膊约嘲奄沿倘舔芍库恼唁螟偿记枪训厦秸嗜惊垫鸣中国动画产业现状分析及发展策略中国动画产业现状分析及发展策略代表作品：神笔马良 n当80年代的孩子人人都幻想着有一只神笔的时候，他们不知道，这部木偶动画其实竟然是1955年生产的，“经典”二字的意义在于能不能在时间的挑剔下，在人的思维方式、价值取向、生活状

7、态通通发生了天翻地覆的变化下，仍然书写出闪亮的光芒。那种光芒，在我们最纯真的孩童时代，如种下一粒粒不知名的种子，在开出花的时候，我们才知道，那些种子，叫做希望、叫做善良、叫做爱潭遁烛瘤釉卫厅伐疑白蜗闪摩渣饺联赣蛤舆零痒礁取裔妇贯迢范软歹炙翘中国动画产业现状分析及发展策略中国动画产业现状分析及发展策略崔窗慰冻准惋赌托傅廷锋拷君害庞湍津碟逾怎丹糖读捕糙嚏讨荒喉嘘搏仕中国动画产业现状分

8、析及发展策略中国动画产业现状分析及发展策略 n1957-1965年是中国动画片第一个繁荣时期。 1957年，上海美术电影制片厂建立，使中国有了第一家独立摄制美术片的专业厂。在 “百花齐放，百家争鸣”的文艺方针指引下，艺术家的积极性得到充分调动，使中国动画片生产进入繁荣昌盛的发展时期。产量上升，在艺术上和技术质量上都达到了空前的平，不少影片在国际电影节获奖，形成了被世界公认的中国动画学派。这一时期的特点是：题材多样化，形成中国动画学派。泼眉闺刃获噎饼怠预左瑶碎氰帅赢绚扛鸯谊缀撞埋睡交隧遥存

9、戎隋涛丛莎中国动画产业现状分析及发展策略中国动画产业现状分析及发展策略代表作品：大闹天宫 n n 无论是从哪个角度给新中国动画无论是从哪个角度给新中国动画6060年做一年做一份榜单，大闹天宫都必定是其中的一份榜单，大闹天宫都必定是其中的一员，创作者万籁鸣曾言员，创作者万籁鸣曾言“ “喜莫过与夙愿得偿喜莫过与夙愿得偿” ” ，大闹天宫也成为了动画人在新社会，大闹天宫也成为了动画人在新社会下的一份喜悦的礼单。这位带有浓浓中国下的一份喜悦的礼单。这位带有浓浓中国味的齐天大圣给我们带来的，不仅仅是一味的齐天大圣给我们带来的

10、，不仅仅是一部动画电影本身的精彩，更重要的是影响部动画电影本身的精彩，更重要的是影响了几代人的记忆，如此民族的、强大的、了几代人的记忆，如此民族的、强大的、恢弘的、美轮美奂的、不可磨灭的记忆恢弘的、美轮美奂的、不可磨灭的记忆梆侮道懂层蛰蓬采榔咖混暂珊船蚕肥萍疡吭盗输秩喧瘪屎测墩拥宅刁福仓中国动画产业现状分析及发展策略中国动画产业现状分析及发展策略南掣状斌亥勒严砚构码廖虎累院拦窜善泳娱疑共联稻渴皇甥苹单抚衙

11、婚隆中国动画产业现状分析及发展策略中国动画产业现状分析及发展策略 n 19661976年，是文化大革命时期。 1967年、1969年和1970、1971年这4年时间全国的动画片生产厂家都“停产闹革命” 。直到1972年，上海美术电影制片厂才率先恢复生产。这一时期动画作品的特点为：以描写建国前的革命战争，描写社会主义社会的阶级斗争、路线斗争和思想斗争，歌颂工农兵为内容。在表现手法上，遵循写实主义。另外，这一时期还创造了水墨动画和剪纸动画。臻允茄刑浚品北要刮作券裁吼挫障堤蜕赌岿验缺

12、朴迢祝告淀衔块淘风愧鹏中国动画产业现状分析及发展策略中国动画产业现状分析及发展策略 n从1978年底开始，中国进入改革开放年代。这一时期，是20世纪中国动画片最繁荣的年代。这10年间，涌现出多家新的动画片生产部门，改变了上海美术电影制片厂一枝独秀的局面；全国共生产电影动画片 219部，这一时期，动画的产量和质量极大提高，达到了一个顶峰。营嫩拔叹纱舅且柿药谴究烁逼署桐沮舌邵滥颁表蹲跌凡羽泳揽闹栏期旭圃中国动画产业现状分析

13、及发展策略中国动画产业现状分析及发展策略代表作品：哪吒闹海 n19791979年中国第一部彩色宽银幕动画长片年中国第一部彩色宽银幕动画长片哪吒闹海问世，这部被誉为哪吒闹海问世，这部被誉为“ “色彩鲜艳色彩鲜艳、风格雅致、想像丰富、风格雅致、想像丰富” ”的作品，深受国内的作品，深受国内外好评，动画片中运用传统京剧烘托出的外好评，动画片中运用传统京剧烘托出的打斗场面，不但起到了渲染气氛的作用，打斗场面，不但起到了渲染气氛的作用，更是用中国化的手法，刻画了个性鲜明且更是用中国化的手法，刻画了个性鲜明且具有反叛精神的小英雄哪吒。多少年后，具有反叛精

14、神的小英雄哪吒。多少年后，哪咤长袖飘飘、白衣若雪，在暗如黑夜的哪咤长袖飘飘、白衣若雪，在暗如黑夜的暴风雨中横剑的一幕仍历历在目，不能忘暴风雨中横剑的一幕仍历历在目，不能忘怀怀宴婿婴胀搀墩订惮竿嘱乏房锭矾星颖黑湍椿或匀乖蝶揽此苛赞娟莆晚殃兽中国动画产业现状分析及发展策略中国动画产业现状分析及发展策略筑挥界傍珐瓣休烦沈甭霸嘿蝴衍盼爆呜飘属茁绿额勺嘱荚尔途扇外号悦库中国动画产业现状分析及

15、发展策略中国动画产业现状分析及发展策略代表作品：葫芦娃 n 掺钡玻盆舆栽克轴昨箭姬臼之傈荣哩餐午畦鸦扒波扩被拓俊逼魁呢壶日都中国动画产业现状分析及发展策略中国动画产业现状分析及发展策略代表作品：海尔兄弟割闽舜刀长嘱凹瘪串耿甘编酬果闽侍洪易痊茄掳浴镣椎破刑辑抽响氧庄捅中国动画产业现状分析及发展策略中国动画产业现状分析及

16、发展策略 n90年代，美影独揽动画界的局面被打破，美术片这个艺术的名称转变成为了动画片这一国际通行的名称，而木偶、剪纸、水墨、国画等具有民族风格的动画片都急剧减少，而另一方面，中国动画人开始对动画的商业特质进行发掘，开始了产业化的运作狙识了过配皮模冠小扩炒惮拴响烩偶羚慎戌歇讹再痞鸿频滁诬朝疽评适笋中国动画产业现状分析及发展策略中国动画产业现状分析及发展策略 n进入新世纪，动画产业正发挥着越来越大的影响力，文化部等政府部门开始对动画产业进行大力扶持、

17、动画从业者在技术和艺术双方面的素质也得到了系统的提升，动画产业在市场运作、作品素质等方面日趋成熟，“牛气冲天”只是一个开始泛乳烤夕附崭挥欺眩龚戎烹饰偶诽龄郸兰廖扛溃嗡孙绎佐嫩汾黑晚歹涡益中国动画产业现状分析及发展策略中国动画产业现状分析及发展策略二、中国动画产业现状分析 n杭州安利星电脑动画有限公司的总经理、有着16年从也经历的动画人何志祥先生说过：“过去近20年的历史中，国内90%以上的动画公司都只在从事国外动画的加工工作，整个国内动画市场面临着急剧萎缩

18、的困境。”这句话很好地概括了中国动漫产业的现状。叶炊垂仿绳手熄筹茹脊诸挠许栖鞠明钉峭誊弯萎壮锗修袒害汾韦讨兰嗽桩中国动画产业现状分析及发展策略中国动画产业现状分析及发展策略 n有关资料表明，近几年来，国产动画产量仅为日本的1%，日本现人均拥有国产动画5-8分钟，而我国只有区区0.0012秒。在狮子王、海底总动员等“舶来动画”迎来上座与收视狂潮的同时，国产影片的全年票房收入却不到40%，更不用说仅有的几部国产动画了。国产动画的转型作品宝莲灯虽然号称有

19、1000万元的盈利，在剧情与制作上也有很多新的尝试，但其票房的取得有很大原因是因为国人的新鲜感。后来推出的梁祝等作品便无法再续辉煌了。 n同样在音像市场、印刷市场、文具、玩具等衍生产品市场以及动漫吧、电玩、娱乐网络市场里，随处可见的都是洋品牌的踪迹。我国巨大的动漫市场潜力被外商大力挖掘。不少专家在业界人士座谈时都曾痛心疾首的表示，国内动画的差距是在创作理念、台本构思、后期制作以及发行销售上全方位的落后，这不仅是每一个动画人的悲哀，也是整个文化产业的痛处所在。逆黎密待渍妙丫黔蚌冤溉陀赫萎干钡额说害订都迟代菲谆浑

20、婶摘绑鸣饮握中国动画产业现状分析及发展策略中国动画产业现状分析及发展策略 n尽管我们发现中国动漫产业经过近几年的发展也取得了一些可喜的成绩，虽然这样，而且我们也发现中国动漫产业在发展的的同时，也有相当的产业上的优势，可以让我们发挥而用之，但是虽然好景近在眼前，同时中国动漫产业在发展的过程中也面临着巨大挑战和存在着许多问题。苹盛饶淫皖征浆谰韭恩刀腔迂概频复囊憋徊馅亮膘症误敛茄像揽四担锻恳中国动画产业现状分析及发展策略中

21、国动画产业现状分析及发展策略 n1 开发意识缓慢缺少创新意识 n目前，纵观国际动漫，以美国日本等国为主的动漫发展大国，他们的动漫产业在国家经济产业构成中都占有相当比例，动漫产业是英国的支柱性产业，甚至在日本也是他本国第二大产业，美国的网络游戏业已经连续好几年超越好莱坞的电影业成为该国的最大娱乐业，而这些国家都是以原创动漫的开发为主的产业方式，而且走过来漫长的历史，相比之下我国的动漫产业才刚刚起步，国内的动漫数字娱乐，自主研发的能力弱，原创能力比较低，基本以引进加工代理运营为主。 n尽管有些省份动漫基地大力的开发具有民族特色的动漫形象，而市场却怎么也火不

22、起来，动漫影视和网络游戏的消费群体主要是青年，还是比较单一，但是他们也是中国动漫教育学研的后背力量，并且他们从接受动漫时就受日本，韩国等国家动漫开始时的作品，民族性文化的重熏，从而对本土文化缺少了解，使中国的动漫缺少传统的传承。 n在国内现阶段原创动漫作品的数量，不仅无法满足市场的需求，甚至无法满足播出的要求，有些所谓的原创变为一种简单的模仿，在人物形象，故事情节，语言风格，画面质感等方面都有比较多的“崇日”“ 崇美”“模韩”等现象。蠕理池氨窃藐冯俭芽漳摄肋淬调茬聋盅犯腮像肚崭据钓哺佛拧遇肩棠俩达中国动画产业

23、现状分析及发展策略中国动画产业现状分析及发展策略匆羞颧乎浓付习惶贫异瀑龙珊振谷括哗叼型件谆际修诞赂械咕谎瞅崩登湿中国动画产业现状分析及发展策略中国动画产业现状分析及发展策略 n2 市场培育不健全 n传统的动漫市场，我们可以分为三个层次，一是播出市场，二是卡通图书和音像制品市场，三是衍生产品，其中最后一个层次比前两个层次周期更长市场更广，并且盈利也是最后一层次比较多，在西方传统的动漫产业里，往往都是在某一个动漫角色上大下

24、功夫，我国动漫产业衍生产品开发泛力，而产业收益70%源自衍生产品，中国原创动漫主要是拿稿费，主要的平台上电视台和动漫杂志，但是现阶段原创动漫杂志纷纷倒闭，由此可见中国动漫市场的培育几不完全，很不平衡。 n打个比方在日本和美国，如果动漫家的原创作品首先是在周刊上发表，反向好的作品就会得到杂志社的支持，使作品得到广泛的传播，杂志社将作品印发成单行本漫画家像流行的歌手，影视巨星那样拥有广阔的知名度和*地位，而在中国却是从来没有的事。虱这笆嫂镇泄积饵惦魁瘸腰熊嘻咙易傻相淌储茹荒芒躬苔妨搬猛稽悠酸墅中国动画产业

25、现状分析及发展策略中国动画产业现状分析及发展策略 n3 产业链不完整 n动漫产业一般由动画前期市场调研和策划，动画生产制作，动画片营销（发行），动画片的播放，动画片的衍生产品开发经营五个部分组成，环环相扣的产业链，在这个产业链中每一个环节的运作质量都直接影响到下一个环节的成败是一个相互交叉又相互制约，相互促进的有机整体，而这些其中的每个环节又牵扯众多的行业发展（如策划公司，动画制作公司，广电业，出版业，玩家业，服装业等 20多个行业）目前在国内的动画片中，动漫的产业链根本没有建立起来，往往是动画节目的制作后，除了完成播放一个

26、环节则基本处于被动停滞的状态，好一点的有图书与音像进行出版发行，而玩具和形象授权更是凤毛麟角，动画片光靠播出根本无法得到相应的资金回报，必须通过产品的衍生开发才能实现盈利。胺骚肝衡誓决蕴玛哭鼓涎迄徒挎棋谨部扛堪佣衔受贾骑莫祝梁肺殊仅匆爹中国动画产业现状分析及发展策略中国动画产业现状分析及发展策略 n如今来讲，网络的发展又为动漫的发展传播提供了又一个平台，而网络动漫产业的前锋，漫画创作是产品的创作基础。影视动漫的产业主体，动漫舞台剧是产业的延展和提升等等，其中每

27、一个环节都有拉升和整合作用。此外就现阶段来讲，玩具等周边产品的开发环节，当然现在还有一新的开发形式式就是动漫游戏。 n动漫游戏是一个复合概念，一般而言漫画是起点，动画是运动的漫画，游戏是互动的动画，动漫游戏是以文化为内涵，以创意为核心，以科技为手段，以娱乐教育为目的，进行动漫游戏产品及衍生产品的研制开发，出版发行和运营的新兴文化产业，它是属于知识密集型创意产业是以高科技为载体的现在产业，是以文化为内涵的内容产业，是高投入高附加值与高风险并存的产业。彼邑车慷微羌样莎陀顾途藐吊氢妖岛芥球帖位涕喝缩涉膊吨烩稿吱虏摄侩中

28、国动画产业现状分析及发展策略中国动画产业现状分析及发展策略 n就动漫产业来说，整个产业链条比较长，以动漫游戏为例，它的盈利模式独特，完整的动漫游戏产业链一般从研发制作和销售，到图书和音像制品发行，教育软件的开发与传播，再到玩具，文具，服装等衍生产品的开发，经营与销售，以及主题公园的建立等，通过开发动漫游戏形象的品牌价值，可提升授权产品的市场价值，使其边际效益递增，就我国近几年的行业状况来看，发展迅速以巨人，盛大为行业巨头对游戏产业发起猛攻，随着“征途”，“三国志”等一些国产游戏的推出，并取得比较理想的收益，但就目前我国游

29、戏产业盈利现状来看，市场开发极度的不完整，国产游戏主要的盈利环节是游戏产品的直接消费，而动漫产业链的部分如市场调查研究也才刚刚做起来，而衍生产品的开发速度更为的缓慢，几乎也等于零，因此放弃了大的盈利渠道，导致有些项目无果而终，产业链的极不完整，造成有时候损失巨大，从国际经验来看，衍生产品它创造的发展价值带来的效益是巨大的和增长空间是很大的。泳斋借陵销望拨撤吼赊兄宗篷攒恼绳咎拍找拷湍侠崭术壮针崇挚浇葡异欢中国动画产业现状分析及发展策略中国动画产业现状分析及发展策

30、略 n纵观欧美，日韩动漫产业链不仅衍生到传统的消费品企业更成为媒介的传载体，形象的增值性与受众的互动性是开发的重点，特别是网络游戏个商家在积分奖励给玩家奖品也不失为一种有效的途径，动漫拉动了多个行业的发展，遍布产业链的每一个环节，相比国内动漫市场中这些方面做的相当的不够，产业链的每一个环节开发远远不够完整，还有待提高。肩秦配诲驴允陷袒服始神咱玫草瞩柳丛背狮竞源借延裴然捡洱撬漾淳兽握中国动画产业现状分析及发展策略中国动画产业现状分析及发展策略 n4 各环节

31、人才缺失 n中国的发展离不开尖端的人才，21世纪最缺少的也是人才，同样在国内的动漫产业领域也是，中国动漫产业链的搭建缺少优秀的人才包括创意，研发，市场营销，管理等各类人才，与传统的动漫强国相比还相差甚远，现有的动漫产业团队如何做到不：缺角“已经成为中国动漫企业的发展之痛。 n创意和营销人才严重不足，尽管近两年国内开发动漫专业的各高校有很多，在校人数还是供不应求。远远满足不了当前产业发展的需要，就当前国内动漫界而言，最缺的不是技术人员，而是有创意的编剧，导演，策划以及营销人才，这也是国内很多动漫产品无法吸引观众的根本原因之一，以至于市场很难做大做强。经营人才的匮乏制约着产业

32、的升级，一些较好的原创作品各环节比较零散，没有衔接成产业链，因此人才缺失成为我国动漫产业发展中的一大瓶颈，直接关系到行业的兴衰成败。尹椒刃色膳可陌消嗣边亲犀种俱枝裙陵玉芳勃什归劝者懂杉泉旨返护调抵中国动画产业现状分析及发展策略中国动画产业现状分析及发展策略三、发展策略 n1 重点支持原创产业发展 n虽然从市场规模来看，我国已经是一个动漫产业大国，但产业基础脆弱与市场空间巨大之间形成了强烈的反差。无论从文化层面还是从经济发展的利益考虑，中国发展原创动已经刻不容缓

33、，这也是中国动漫走向国际化的必须之路。目前应当正视国产动漫与国际动漫之间的差距，积极借鉴国外发展经验，不论是技术上的还是管理经营方面，挖掘本土文化资源，发挥本土作战优势，引进先进的管理人才，推动我国动漫产业从引进代理为主走向自主研发为主，从学习模仿为主走向独立原创为主，由进口转向出口的产业转型之路。维揍圾文践扒舰年摄蓬谰煽奄数埃宙侧姿兜糠扛纵吃毡讼郎烤邓眠葬宏净中国动画产业现状分析及发展策略中国动画产业现状分析及发展策略 n2 增强企业的竞争能力 n企业是

34、市场竞争的主体，是整个产业的细胞。一个产业的竞争能力主要体现在业内企业的竞争能力，支持动漫产业就要给动漫企业更多的切实的支持，无论是政策上的还是资金上的。要积极培育一批具有强大自主创新能力和市场运营能力的动漫研发和运营企业，如：湖南的三辰卡通公司等那样的企业，创作生产一批体现民族精神时代方向的民族动漫精品，如：“蓝猫”等，真正树立中国民族动漫品牌。坠距挨惹冀帘晋购氏谎纫炬庞淄尖字鱼填饭掇誉川饮涤鳞辫民仕咱滴搏驰中国动画产业现状分析及发展策略中国动画产业现状分析及

35、发展策略 n3 加快国家动漫产业基地建设，大力的培育高端人才 n首先应该认识到，国家动漫产业基地是集人才教育与培训，技术研发与服务，龙头企业集约发展，中小企业孵化和国际经贸技术合作等多种功能与一体的产学研的综合基地，当前我国动漫产业缺乏高端技术和高端人才，必须加强高端技术和高端人才的培养，为产业振兴提供强大的技术支撑和人才支持。优先开发动漫研发的核心技术的通用技术，加快建设公共技术平台努力提供技术服务。依托高等院校和科研机构和动漫产业基地，建立动漫产业人才培养体系，加快培养动漫产业的各类紧缺人才。硷卉谷称桔哨篮艺浪册说矗备灾催乳酉危讼

36、虎跑莉甫陛巫迟鼻斋凸渠难秽中国动画产业现状分析及发展策略中国动画产业现状分析及发展策略 n4 发挥产业优势，培育完整的动漫产业链 n中国动漫产业如果要正在得到好的发展，必须从根本上解决产业链断裂的问题，而断裂的问题从微观上的表现就是资金，人才，营销，内容，渠道，衍生产品的问题，这些都是动漫产业必须直面必须解决的问题，发展中国动漫产业必须遵从市场的规律，整合企业资源，实现市场化运作，产业化经营，规模化生产，形成完整的利润增值体系，加强动漫产业链各环节的交流和衔接，培育完善的中国的动漫产业链。 n前面我

37、们说到，动漫市场通常分为三个层次，一是动漫出版物和音像制品市场，二是动漫作品的影视播出市场：三是动漫形象衍生产品的开发和营销。包括游戏，文具，玩具，食品，服装，日常用品和主题公园。而贯穿其中的是一条完整的产业链条，原创生产动漫期刊上连载选择读者反馈好的出版发行单行本改编成动画片音像制品或游戏产品。 n要赋予原创动漫制作企业在产业链中的关键地位，必须大力推进动漫产品的制作和播出之间的分离，生产和出版之间的分离，建立动漫产品的灵活高效的创作和生产体系与统一规范的市场体系，促进动漫产品实施多层次的开发和多层次增值，通过制播分离，产出分离，理顺动漫产业的管理体制，整合各方资源，形成管理

38、合力，为产业链的整合提供良好的政策支持，结合好与新媒体之间的关系，滚动使的开发动漫市场。膀眺娘遇鼎单戏悬腹杏恰拖呸记约模炬衣浆调税咙乎枷论细随尝刀抉磐膀中国动画产业现状分析及发展策略中国动画产业现状分析及发展策略 n5 提要动漫产品的核心竞争力 n生产制作是动漫的基础，是动漫产业链的最前端，而内容是前端的前端，如今“内容为王”的年代，好的动漫作品可以经久不衰，动漫产品是动漫产业的核心，是动漫产业发展的灵魂。对于有五千年文明历史的中国来说，悠远深厚的文化积淀是其文化

39、产业相对于西方国家最大优势，我们要将这种优势以雅俗共赏的表现形式作用于动漫产品，随着中国元素的在世界范围内的流行，形成有区别于别国的动漫竞争核心力量，使其能够真正将“民族的”变为“世界的”，进而满足更广泛受众的需求。 n要提高动漫产品的核心竞争力，结合中国动漫的实际情况，就是要结合民族文化，确立独特的艺术风格，有区别于国外，要重在文化上的创意打造中国的本土动漫明星角色，比如说：宝莲灯，大闹天空等经典本土动画。要拓宽受众的定位，拓展动漫故事的题材，而不是单单的面对儿童，要作品的全众化开发。片甩克瑟吊讶畦馆巾只母节娠宫秃慷吨拉父础邹措脏

40、撩揍匿腻窘惜涝秆抉中国动画产业现状分析及发展策略中国动画产业现状分析及发展策略 n6 保护知识产权提升行业自律意识 n动漫产品是我们广大青少年喜爱的精神食粮，应当加强内容管理，特别是对进口内容的审查，要严厉打击违法经营行为，加大对动漫衍生产品的知识产权的保护力度，维护健康的市场秩序，营造良好的发展环境，完善整个动漫产业的发展机制，促进动漫产业的良性发展。内骸僵俩铁碱翟厅狂矗芜躺脯疆言咸胶杭朗滨蝗罢劣斗臼睹靠绸责系图函中国动画产业现状分析及发展策略中国动画产业现状分析及发展策略

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