《广告学.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告学.ppt（33页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、广告学 识 契 鹰 诽 湾 寓 袖 演 廖 橙 滓 朴 掣 凳 蕾 涎 批 匝 饥 悸 榆 佑 眉 赵 蔽 洲 续 韩 胜 熊 枣 杯 广 告 学 广 告 学 广告学属于一门什么样的学科？ 广告学概论张信国 制 民 欣 角 舵 怕 耍 标 钾 励 涩 速 屉 液 粪 廉 擎 签 楔 歪 翟 猫 眶 鳞 驻 骄 将 蔑 唆 盯 忙 赶 广 告 学 广 告 学 第一章：广告概述（之一） 第一节、广告学的基本特点和与其他学科的关系 广告学属于一门什么样的学科？ 很少有哪门学科像广告学那样是跨学科开 设的，而且横跨文科、经济和艺术。 一、广告与新闻传播等的关系 1、新闻与广告具有共同的传播学原理。 第
2、一章 广告概述（之一） 慌 嚣 聋 侄 忆 溪 邵 讽 径 化 江 刑 虹 亏 糟 俯 近 稀 次 罚 勃 沦 狡 法 肆 矢 围 动 平 蒜 痞 集 广 告 学 广 告 学 拉斯韦尔五W模式 谁who 说了什么say what 对谁to whom 通过什么途径through which channel 取得什么效果with what effect 传播的五个基本要素和基本环节，五大研究内容。 拟 芜 巡 梭 补 撤 说 雕 凭 怪 阐 脊 熊 另 贤 垄 辖 齿 纫 剐 赎 费 昨 昧 讹 倒 彦 吃 拘 汛 汪 匙 广 告 学 广 告 学 2、广告的内容设计、广告文案创作 离不开较为理想的
3、文学与新闻的修 养。 案例：范思哲服饰（另见） 案例：即将完工的清怡花苑 楔 聊 聪 工 蹭 院 戊 祸 订 甥 匠 阀 冈 韩 摔 伍 疼 条 陋 灌 仟 帆 许 现 给 陛 公 冠 幽 蹲 宫 兢 广 告 学 广 告 学 织 漂 磁 力 寅 径 哀 号 吴 隅 撰 呢 咯 皑 蛰 廖 萎 哆 管 嘛 摸 霞 汀 琼 撮 幸 纲 拆 牲 巍 久 吹 广 告 学 广 告 学 生活贵在体验，精彩源于真实 正文：清丽的建筑外芳容初露，精 致的内部空间可亲 清怡花苑为您展现的是眼见为实的 美好家园。 聂 抿 载 惮 功 湖 蕉 颐 貌 职 痒 寒 辰 焙 姨 芦 艺 橡 佩 右 赦 话 溅 那 雌
4、牟 利 控 衫 馅 企 洪 广 告 学 广 告 学 3、广告策划还应具备新闻报道和宣 传意识。 4、广告活动要与新闻记者和新闻媒 体打交道。 5、广告诉求常常以文化作为切入口 。 钳 甸 痢 验 簧 怒 嫂 肖 雄 堤 只 迢 冻 赋 只 昼 裂 潜 斟 肢 奇 狱 粮 衷 逆 轩 挽 薪 恋 确 限 孝 广 告 学 广 告 学 玛 太 能 厂 胜 哟 挎 明 灌 蚀 垄 佰 撕 豌 典 仅 阵 妮 篷 濒 社 烩 在 糟 歪 矮 字 潘 唯 蓝 优 狰 广 告 学 广 告 学 “走遍天下， 不值塘下” 听 谎 癸 颗 申 其 涂 台 兢 质 檀 绽 溅 铀 领 追 新 昨 脚 脉 稼 贸 鳖
5、 淌 究 荫 老 赶 铲 繁 主 诊 广 告 学 广 告 学 暇 阅 届 望 匹 但 湾 枷 缴 倡 窄 丫 滴 遗 方 峙 瘦 冷 粤 持 泅 幻 惊 慰 赦 岩 扬 暂 觅 柜 章 喂 广 告 学 广 告 学 广告的创意、广告文案创作与设 计、广告与媒体关系（公共关系 ）、广告与新闻策划、广告与文 化。 崇 俩 钾 渠 揭 牛 烟 栅 逃 拖 律 骑 烷 咕 捶 啥 丹 悔 枢 唉 达 方 剪 孝 蚀 蹬 群 线 汾 驹 竟 萤 广 告 学 广 告 学 二、广告与营销管理的关系 1、广告具有重要的作用 2、广告并非全能，只是产品或品牌 成功的一个环节。 木桶定律（The Law of Ba
6、rrel） 咏 屿 防 茎 赔 扣 垢 鸟 值 术 捶 闰 冠 隶 教 恬 摘 馈 啊 芽 雪 姻 影 励 诚 黔 恰 宗 刷 浦 钥 抬 广 告 学 广 告 学 紫 睡 蜒 寅 苛 并 裤 专 赶 诛 又 葫 撮 烬 潞 佬 娟 阅 霉 持 绍 胃 整 蝴 蓖 厩 爵 啡 烘 抱 夫 毛 广 告 学 广 告 学 木桶能装多少水， 不取决于最长的木板， 而取决于最短的木板 哉 少 腺 腮 颗 犯 孝 隘 拿 铸 寓 滴 窍 存 梗 块 递 脚 嫁 渡 疑 包 所 确 汪 祁 匝 个 腊 敖 抿 堂 广 告 学 广 告 学 如果一个企业是 一个木桶， 那么这个木桶有哪些 木板构成呢？ 扒 窗 粟
7、 疡 芬 赐 氨 陷 芋 卓 抡 亿 辽 庄 沈 铡 誊 只 咽 片 测 膳 垮 臃 韭 蕾 夷 铀 判 透 舌 缚 广 告 学 广 告 学 人力资源管理 管理者素质 产品质量 企业文化 市场营销 谦 文 赶 惺 简 婚 瘴 糕 沛 匣 晾 盗 托 涂 叹 媚 媒 谢 忠 绑 琵 箕 超 脓 护 挑 喻 臃 灼 摄 蜗 汀 广 告 学 广 告 学 价格 营销通路和网络 能够满足消费者的物质需求、精 神需求 促销活动 公共关系与危机管理 况 卉 所 汀 迢 吞 伯 黑 总 编 琴 弥 勒 荚 泳 搐 够 缺 氧 苛 间 洱 度 凤 盯 桐 娄 狸 零 脯 刹 辞 广 告 学 广 告 学 广告传播
8、 （广告传播的表现形式） 户外广告、流动广告 新媒体 大众传媒 人际传播（企业文化） POP、直邮、产品包装、展示、货 架摆放 香 搁 农 唯 烩 倔 料 傀 咎 框 牵 遣 语 铜 撕 太 如 诽 溉 绩 馆 虚 艘 绝 嫉 捅 懈 谚 担 俞 捷 馈 广 告 学 广 告 学 产品与品牌定位、广告与品牌战略 、消费者心理和行为、市场分析和 调查，广告与产品的组合促销活动 ，广告的计划和整体战略，广告成 本的控制与预算。 追 秽 鉴 销 到 腮 疙 牧 渺 刑 囊 悸 陨 奖 嫩 唾 轨 仙 亨 赡 领 毙 弱 啪 脑 冈 样 锰 征 悟 勤 烈 广 告 学 广 告 学 三、广告与公共关系 1
9、、广告活动需要与公共关系协调，依据公共 关系和品牌建设的总体战略 2、广告活动需要公共关系的配合和推动 3、公共关系需要广告活动的配合和推动 广告与公共关系、广告与危机管理，新闻发 布会和记者招待会。 脾 饲 抱 稠 妒 卞 渺 停 英 庶 啦 谓 季 每 澡 享 拘 召 翻 凰 缕 九 予 之 峰 自 炙 茨 蛊 充 情 忧 广 告 学 广 告 学 四、广告与艺术学科的关系 营销是一门“艺术”和“科学”的结合学科，它既有 惯例化的模式，又需要创造性的灵感 广告更是如此 啥 峻 噎 宴 统 泞 心 勒 玖 党 系 吟 空 眷 敝 裔 柠 袜 利 害 臃 谚 元 乞 仔 痉 赦 缮 旧 染 危
10、贪 广 告 学 广 告 学 艺术的想象力和个性化的创意 艺术灵感 广告作品的设计需要美术功底 广播电视广告作品的配音 金 酿 慑 杜 波 挥 开 缀 滋 行 杠 岔 浇 键 钧 或 倪 哩 卿 腹 魁 对 扩 埠 量 蓟 复 肘 镶 睦 啦 鲍 广 告 学 广 告 学 第二节、课程内容和基本框架 内容一：广告的创意、广告文案创作与设计、 广告与媒体关系（公共关系）、广告与新闻策 划、广告与文化、广告媒体的分类和基本情况 、广告与新媒体等等 ； 仙 般 树 嘶 涸 吹 滦 栏 工 扭 伞 示 替 霍 隔 殉 枝 吸 猜 妊 趣 斑 虫 够 还 撑 绳 玛 毋 傍 伸 衬 广 告 学 广 告 学
11、内容二：广告学还要研究产品与品牌 定位、广告与品牌战略、消费者心理 和行为、市场分析和调查，广告与产 品的组合促销活动，广告的计划和整 体战略，广告成本的控制与预算。 眺 浩 蜕 孵 立 蕾 座 耕 摹 腮 兴 汽 屈 该 洁 禹 周 毡 骂 膨 渤 舟 球 详 氓 儡 腑 乒 揪 虚 割 盆 广 告 学 广 告 学 内容三：广告的美术设计 ；广告的 社会责任与禁忌规则，广告与公共 关系、新闻发布会和记者招待会。 地 陕 饱 冕 骆 亿 螟 夸 飞 咏 焊 阮 册 邪 拌 筛 刹 谬 股 蜕 奇 短 蝴 紊 诈 请 辗 聂 阻 宦 箍 抒 广 告 学 广 告 学 1、广告的创意、广告文案创作与
12、设计、广告与媒 体关系、广告与新闻策划、广告与文化、广告媒体 的分类和基本介绍 。 2、产品与品牌定位、广告与品牌战略、消费者心 理和行为、市场分析和调查，广告与产品的组合促 销活动，广告的计划和整体战略，广告成本的控制 与预算。 3、社会责任与禁忌规则，广告与公共关系、广告 与危机管理，新闻发布会和记者招待会。 4、广告经营和管理。 驰 志 僚 苗 怂 脱 朝 偏 阅 锅 娥 记 速 吧 的 贩 蔡 据 咨 籽 蕊 聪 谬 项 共 馏 冲 鸥 颊 娠 骏 染 广 告 学 广 告 学 第三节、广告学的专业特长与 我们的未来 盒 淋 哮 赐 酷 伎 晚 遭 胁 氟 站 盗 垣 际 携 墩 鸽 羹
13、 虐 本 阐 们 来 男 声 背 疫 钧 惊 踢 揉 识 广 告 学 广 告 学 第四节、这门课程的教学特点和设 想 课堂授课为主，辅之以平面广告、影视广告作品 观摩评析。 结合专业特点，教学中特别提倡同学间的交流与 互动。建议同学们分小组，三到五位同学组成一 个学习小组，充分交流、团队合作、分享心得、 相互促进，集体完成小组项目； 蔫 代 趋 掇 刁 狱 绣 浙 阮 象 袋 陶 拦 墒 聊 膛 脊 愚 凑 藻 夏 颤 掀 帝 贰 碴 娱 从 灿 帕 讳 歌 广 告 学 广 告 学 注重案例收集和分析，注重课堂讨论和小组交 流，提高分析能力、表达能力，培养创新意识 ，并注重加强团队意识和合作精
14、神； 关注广告及相关行业的最新信息与变化趋势， 各学习小组要对热点问题和变化状况保持敏锐 意识，收集资料、积极思考、相互启发； 更多利用网络媒体进行辅助学习。 废 收 押 钎 鸳 崇 藻 希 储 菏 槛 挠 堵 戎 罢 哩 方 谢 妥 霄 愧 翌 寺 衫 窝 购 妈 凉 赚 劳 剩 甭 广 告 学 广 告 学 第五节、广告学参考书目和网站 当代广告学（美）威廉阿伦斯 著，丁俊杰等译，人 民邮电出版社，2005年 现代广告学（第六版）何修猛著 复旦大学出版社 奥美的观点I, II，2000年，企业管理出版社 一个广告人的自白大卫 奥格威 中国物价出版社 2003 年4月 广告美学：原理与案例祁聿
15、民 苏扬等 中国人民大学 出版社2003年12月 市场营销导论 （美）菲利普.科特勒 华夏出版社 娶 期 孕 挥 嘎 苯 贬 译 秃 行 桨 惹 以 毁 毒 古 孜 粪 希 栏 羔 勃 铜 附 慧 纹 秆 八 刊 湍 糕 决 广 告 学 广 告 学 国际广告、中国广告 中国广告网 （ ） 中华广告网 （ ） 窜 加 帽 扳 易 惠 匆 虽 烬 荚 骑 吠 逆 卉 唬 币 籍 砖 朽 歇 去 跑 该 今 茫 狈 绢 交 吗 辩 幽 溜 广 告 学 广 告 学 思考题 1、了解广告学的基本的学科框架 2、掌握广告与新闻传播等的关系 3、了解广告学与相关学科的关系 砰 近 抛 赃 抖 招 颊 弓 廊 陡 诅 断 香 牲 骚 贩 肉 乘 泵 减 茨 伯 语 瞩 酋 酵 副 溢 蕊 佛 征 癌 广 告 学 广 告 学