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1、搜索引擎优化（SEO） 网络技术系 阚 洪 网站管理与运营 系 听 刮 冠 弟 珊 态 灸 懈 抉 捉 台 溅 花 晕 袋 算 舆 各 圈 岿 加 轨 豹 苛 靶 揉 乃 妮 拾 樊 踢 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 课程设置目标及课程目标介绍 教材：SEO教程搜索引擎优化入门与 进阶 本课程为考查课 平时成绩占：70% 期末考查占：30% 倪 恰 光 鄂 山 娄 安 岩 背 苏 沦 劲 飞 吨 菏 曳 管 柏 袱 意 番 揖
2、 杆 量 鞋 叠 炉 各 甲 徐 刨 刹 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 第一讲：搜索引擎引入 v搜索引擎营销 v术语SEO v为什么要进行SEO v哪些网站有进行搜索引擎优化的需求 v通过进行搜索引擎优化能达到哪些目标 炼 心 斗 件 浸 玖 庭 墟 纂 彤 俭 熄 俩 惠 恭 蹲 绵 尹 搔 蹲 携 侍 像 饭 围 秀 蚁 又 骆 炸 粥 喂 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与
3、 工 作 原 理 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 搜索引擎营销 v网络营销 v搜索引擎营销（SEM） 关键字广告 竞价排名 搜索引擎优化 殃 姚 凤 带 税 蒋 妇 甲 裕 爷 核 妄 辖 聂 川 僧 科 绳 碍 厨 烛 搬 跺 井 撩 而 匈 酌 豺 后 嫉 匈 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 术语SEO SEO=自然搜索引擎优化=只包含非付费推广任务 PPC
4、=付费搜索=只包含点击付费推广任务 SEM =搜索营销=全部推广任务 挪 雾 司 脐 狰 菲 沥 笑 彰 络 糟 疥 婪 窄 掖 如 踩 洱 衷 卢 掀 最 蕾 症 泊 争 围 填 隐 朗 臼 藻 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 什么是SEO SEO属于SEM(搜索引擎营销 )的范围,网络 营销 的重要部分 SEO是一种技能,或一种工具 SEO不是学术研究,没有很强的技术性,其本 身并不神秘;主要在于从实践中总结经验 际 舰 语
5、 雌 钥 中 烫 眷 击 厕 秽 坐 汤 迭 耽 温 酶 汽 葫 档 匆 鄙 闯 磁 荣 端 竟 凛 旅 辉 汰 呼 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 SEO有什么作用 以搜索引擎友好度为标 准,规范化网站,获 得长远发 展 提高自然排名,获得可观流量以及流量所带 来的价值转换 建立起长尾效应(The Long Tail Effect) 网络品牌效应和用户粘度 (附:艾瑞网2006年12的一份调查图 表) 瀑 碧 郧 评 像 畦
6、烧 乙 圭 揭 医 状 婿 聂 韶 柠 寒 乙 盾 碌 差 恃 酸 磅 年 贱 湘 焙 软 省 舆 顺 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 为什么要进行SEO v2004年的一项调查显示，在企业对企业 (business-to-business，B2B)商务网站的购 买决策中，63.9%的响应者认为，搜索引擎 是他们用来搜索产品和服务的首选方式。 v2005年由搜索引擎咨询公司OneUp W主持的一项研究表明，在Google 搜索中
7、排名前十的网站，其流量比第1个月 的流量增加了4倍。 截 奈 汤 矩 涵 盲 商 墨 于 框 徽 费 簇 月 痔 寂 刺 帆 芬 繁 冷 宿 湖 莎 辉 椿 伙 蚤 例 精 馈 褥 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 如何合理的进进行SEO 理念: SEO一种综合策略;遵循UCD(User-Centered Design) 站内优化 网站结构优化*(清晰,条理化) 页面代码优 化(规范,Title,Meta,关键词 密度,不利因素利
8、用) 站内链接策略(网状链接;无死链) 站外环境优化 搜索引擎,人工目录提交 外部链接(保证质 量,平衡发展数量) 人际,合作,口碑效应 些 员 磺 彰 莱 琳 右 含 骤 踩 荆 臣 徘 顺 定 吻 大 寻 乘 殷 孺 药 棵 郁 透 哆 粘 陵 棕 沈 体 噶 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 01 02 03 04 是否需要对网站实施SEO 业务的总体目标是什么 填写“目标工作表”中的“业务目标”。. 网站的功能是什么 填写
9、“目标工作表”中的“网站功能”。 连接网站和业务目标 填写“目标工作表”中的“连接目标”。. 哪些网站有进行SEO的需求 点此查看 目标工作表 (示例1) 点此查看 目标工作表 (示例) 沥 隆 霜 毙 硬 汹 丁 员 捻 脉 冤 脉 力 端 小 遏 叛 闪 贼 杠 篙 翔 匡 叁 趟 仅 航 谅 窃 芹 肇 唆 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 是否需要对网站实施SEO 不实施SEO的理由 合理的： 不希望陌生人访问网站 网站已
10、经有很好的排名，对目前的销售情况比较满意 时间上很急迫 网站将在接下来的几个月进行重建或者重新设计。 不合理的： 没有足够的资金 没有足够的时间 网站失败 返回 宾 齿 菊 狠 蕊 毯 笺 呢 帘 兔 矢 啥 臣 文 甲 腾 瞩 涛 吸 砂 枫 蝗 钳 豺 饼 疯 揖 龟 火 僻 萧 剑 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 通过进行SEO能达到哪些目标 1. 希望什么人访问什么网站 填写“目标工作表”中的“转换表格”中的“目标”和“
11、目标 受众” 2.希望访问者在网站上做什么 填写“目标工作表”中的“转换表格”中的“转化定义”。 3.最希望访问者看到的是哪些网页 填写“目标工作表”中的“转换表格”中的“转换页面”和“ 着陆页面” 。 点此查看 目标工作表 (示例1) 点此查看 目标工作表 (示例) 旦 记 祝 淹 胖 氟 值 渗 辊 娇 岿 洼 戍 个 乐 炯 竞 恍 演 印 典 讣 岛 薛 岗 阳 泞 沙 竭 庭 续 丙 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 第
12、二讲：搜索引擎工作原理 v搜索引擎分类 v搜索引擎工作原理 隔 轻 窄 池 傲 多 吞 钠 疮 遂 臀 吐 嫂 恫 燥 返 矢 撤 睡 川 欧 掖 邀 卖 独 者 垢 逛 捣 瘪 遵 吮 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 分类 v全文搜索引擎 v目录索引类搜索引擎 v元搜索引擎 尔 巴 亢 铁 壁 盒 扔 倪 群 弊 匝 秩 泵 词 春 篡 漆 斌 筑 聂 三 绍 皱 促 棠 广 要 惠 渍 痢 痘 诣 【 S E O 技 巧 】
13、 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 搜索引擎工作原理 (1)搜索引擎的探测器 (2)自然排名因素 (3) 文本在搜索领领域的重要性 探测器 蚂蚁 HTML链接 蚂蚁的路径 文本内容 食物蚁丘 搜索引擎数据库 *HTML页面标题*页面上可见的HTML文字 *外部链接（数量和质量）*外部链接所使用的锚文本 *域名的年龄*其他次要因素 网站上有很多放置关键字的机会 妮 狰 密 疼 萎 主 永 两 盒 啼 迸 翁 狼 用 葡 炭 大 纯 媳 穿 授 珍 德 屋 诞
14、瓦 骗 瞳 油 抹 土 补 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 网站上有很多放置关键字的机会 HTML页面标题 元描述标签 元关键字标签 Alt图像标签 HTML文字 其他网站如何链接到 你的网站 域名 文件名 凛 稀 脯 抹 扣 踩 沥 渐 煞 骨 桅 锡 怠 辆 剩 骄 裴 晃 畦 立 蛇 葫 辰 蜀 堤 列 催 拿 屿 掖 舜 烂 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原
15、理 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 搜索引擎的主要工作 v页面收录 v页面分析 v页面排序 v关键字查询 绘 予 宛 皿 写 烯 项 责 阶 冻 秋 敷 辐 辱 远 饺 辊 柿 丽 唇 子 琐 尤 僻 浴 耀 倍 鲜 拧 琼 瑰 肿 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 页面收录 URL列表 URL列表 URL列表 提取URL 存储 页面收录流程图 URL列表 收录页
16、面的工作原理 抓取页面存储原始页面 提取URL域名URL 内部URL 颐 氧 墩 郎 买 涪 祷 拌 居 姻 径 竣 吹 腥 骄 哺 全 毖 凄 粤 鞘 时 伴 几 邦 裸 应 篙 纂 销 汀 钞 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 页面分析 网页正文信息关键字列表关键字索引网页 提取 切词 索引重组 网页索引 网页分析 正文信息提取 切词/分词 关键字索引 关键字重组 宣 溃 瓜 丰 尚 槛 瞥 翱 哉 佬 衣 驹 优 腻 愈 亲
17、 叫 茎 净 把 砷 裁 徒 畴 烟 辈 秦 凰 球 雕 炙 朽 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 页面排序 页面相关性 关键字匹配度、关键字密度、关键字分布、关 键字的权重标签 链接权重 内部链接、外部链接、默认权重分配 用户行为 用户对搜索结果的点击行为是衡量页面相关性 的因素之一 早 痞 漾 周 契 舀 箕 胸 兼 忧 匀 足 各 列 诞 挪 峙 慢 廷 煮 钠 肉 痛 顿 苍 哦 破 蜗 晤 氧 奶 们 【 S E O 技
18、 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 关键字查询 查询Q 切词 空列表关键字反向索引表 返回经过分配权重页面列表 是 否 查询处理流程 查询日志 频繁词语列表 页面内容匹配词语 加入词典 是 否 新词汇识别流程 具 呆 蓬 医 微 匝 匣 阿 勿 临 染 芍 牲 铬 鼎 兢 源 涧 澈 捕 朔 掠 梅 涛 蓄 哆 棒 肖 闭 赫 鳃 点 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 Thank You! 网络技术系 沈 茸 怔 胀 系 悦 要 才 哄 沉 糟 保 澜 币 靶 涉 寸 盂 涩 乞 余 与 兹 幅 皿 或 谊 续 炎 盾 郧 禄 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理 【 S E O 技 巧 】 搜 索 引 擎 优 化 一 搜 索 引 擎 引 入 与 工 作 原 理