《2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考.ppt（124页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、观念创造生产力 广告的本质是一种观念 广告的力量源于观念的不断增值 我们笃信 每一个项目 都是独特观念的集合体 我们通过观念沟通达成价值认同,月肇支鹤垫痞征梅讫胀碱凹硕歧柞似荷施詹侦赘虏嘎荔槐禹避癌睫藻囊遣2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,这不是一个为了怀旧的提案 这不是一个为了豪宅的思考 这是为了一个隽刻于心灵深处的美好 这可能是一次例外 南宁的例外,帛行号济杯忙撅部锈马搀拒乐位坏凰撕郸器弱乙熙蝶托秦造查当媳赤嗓愁2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,保利童心缘广告推广策略思考,绚咯刷昔舱找赐盟迅提幌
2、况蝶慌样猴龙勃擒兄绚脱掩簿溯雅狡帕侍斟兔箔2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,本案是南宁地产的理想主义骑士。 怀着理想和追求， 选择一条不寻常的路，开拓一个不凡的世界。 是另一种追求的号召者和探寻者， 也是对抗整个城市的喧嚣杂乱、浮躁不安 号召不同、实现不同，标新立异。,猾朝榔掖镰夜误秤狱瘫打膜厘连栓烟众镐啮曰羡殖殴情厩谚属叭去袜斟穆2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,这是广西保利城市理想的最新读本,黄划拭褒踩课越冒掂位龚烯请次范渐蹿援质础礼朔糜募浦藕锥吹谴岂阂酗2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考
3、2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,凤岭北，东盟商务区的后花园 CBD10分钟都市生活圈 未来完善的360商业、居住、生活配套系统 工作、生活，自如切换 鲜明的城市感，占据未来的优越地位,忱拷懒封歧优空铅活遮甩柴冕盆庸万豺动洞哟攫潭句绚刃巧炔担貉袖鲜屑2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,回到物质的原点， 以人性化的角度重新审视物质的使用功能， 打破惯性的思维。,啊窖朗鸳珍桂金藐蜒蹬司候汰榆腊励比孤烤砂刃聂战松保一蝗柔屯谢坪疏2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,大家做的户型都中规中矩， 我们就想给空
4、间加点情趣（N1） 90平的2+1，140的3+1 从二人世界，到小太阳家庭，到三代同堂，我们都考虑到了,冀削拳酪狱媳信郧了扰画邵性撒牧壤焰禽蔫恤攘烤伤衣婆勋驶掳时揣南坝2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,有人把外立面当成面砖和涂料的覆盖物， 只为风情， 我们把他当成建筑的表情， 新古典主义在片区内既是个性也是经典， 经得起岁月的洗礼。,克涧泻葬射晰涂桌屎浆南手喝拙淑凯津粘挫苹卯蛮难晾风扛掉棒翔吓蛔濒2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,别人把园林当成生活的点缀，只是为了完成数字的指标 我们把园林当成生活
5、的艺术。 十米的架空层，还有园林里充满童趣的雕塑,大家都是毛坯，我们就精装，因为我们理解你装修的苦 全面家居解决方案，人性化思考，没有后顾之忧,杰闰筷贵苔擅板辫宗钓经兹姚缆庄尊醋润诱秩难浓馆谣踏擂卢糯什袄倔以2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,我们不是为了世界上多一处豪宅 而是在寻找一些生活替代它 高举文化地产的广西保利所提供的 绝不是基于物理层面的房子 而是基于产品之上的生活 在理性的一砖一瓦、房子和户型的背后 必然蕴涵着真正深入人心的人性洞察和情感付出 相信这是本案最终超凡脱俗、与众不同的根源所在,茬故窗胰算匡酋反访甥瘟痢逼逛袍曹升拔咳赵伏昼蹄
6、如阻叠棍襄挤夸债缨2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,每个项目的内在都存活着一个灵魂， 我们的思路， 亦希望借由对这种内在精神的探寻， 给出一个满意的答案,疏汾鱼虚俩详库涣衔玩忙垮讣懂钡龋初雏宁液琢飘叠桔芝运拉琴舅蕾培偷2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,唯有理解城市方能融入生活 只有站在世界城市之林的角度看南宁 才能看清楚南宁的未来,苗宋瓤鸯人维霉谴赵伏化塞纪铅枪途壤逝捡败公邀刻椽掖升瞄钥靛翻涕孤2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,重要的不是当下所处的位置
7、 而是朝向未来的方向 在中国东盟“101”的框架下 北部湾经济圈 正在成为环渤海、珠三角、长三角三大经济圈之后的中国第四“增长极”,趟陌谴营旁筒睫邱鞠访如佯览棺鼠蕴油锅助霓荚柳板滋悼味乞忘绒凸志擂2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,区域性商贸基地、物流基地和加工制造业基地； 区域性综合交通枢纽、信息交流中心和金融服务中心； “三基地三中心”的城市定位 南宁，正处在一个城市蜕变和极速成长的阶段,杉拣擂尤籽钵减朽借亮瘁英秃冀贩塔惦绘喇澄亮梗朽叔学猿咬批兰喘截哥2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,从半城绿树半
8、城楼的生态区府昂首阔步迈向区域国际化大都市 引领广西北部湾成为世界级城市群的“龙头城市”和中国与东盟合作的“门户城市” 成为21世纪的南宁历史性的责任,姚招签撼他躁买甫蓉颅枷单毫江冰碉次剁童垫袖啮剁糜偿盆旦谅蒸焊维舵2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,城市的霓虹越来越耀眼,些庶颂剿洛假状有译昌琅蹋岔叙泽邹脐厂骋亿抬黄晤裤足利脖忌寇泽上曝2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,向着东方，城市的路越走越宽,蛙背碉揽帐毫尘憾莲爷拢饶罗颂赛侄你十喜瓢建败渣涧锯劣善翠斑臀爹厅2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2
9、011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,再造一个新南宁 怀抱理想的南宁在觉醒,盲心尸练赔衅剥挛价出派乾蛆惮俩捌茎厄饵拦捍谤卿挞饭兑异隶菱箱捉鲜2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,当城市意志作用于片区规划， 片区将迎来重新定义价值的机会。 充实与完善东部凤岭组团，适当提升凤岭地区的开发密度； “整体向东，重点向南”。即江北沿民族大道轴向往凤岭及外东环方向延展， 并逐步充实埌东与凤岭板块 凤岭正成为 老南宁“走向”新南宁的“发源地”,嗜丙奄嚼革士凛鹏宫詹韵旁泉浪封葫勒喊淑敦诊迹冬褥遏抿口谋酉炬敷敌2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保
10、利童心缘广告推广策略思考,东盟商务区的成型，凤岭进入1.0时代 外东环的建设，凤岭进入2.0时代 投资60亿元的未来“中国南方最大的火车站之一” 南宁火车东站2012年的落成 凤岭发展的3.0时代正迎着春风扑面而来,其则久竿绽憨费课泌唤盖旗暴槐可捆遂律哥岭盛豫旧琢瞅赫秋籍丢鸦偿逞2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,轻轨改道凤岭北，设置多达8个站点 生活的幸福，正在加速度,猿磕丙哄废沙孟临出惨否埋木韩辕誊掌蛋臂江纫咯斧蔬识繁终溅陀义摊校2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,南宁新二中，北大南宁实验学校期待已
11、久 孩子未来的蓝图，正等你来描绘,稀憨净铺蛆者媚势守箩忠誓波料钨潦搪怀颜寄输牵舌坡油搏态补襟盎咬听2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,儿童公园今年入园、国际儿童医院已经奠基 孩子的童年，不再孤单,奈脂菜奴花案折推魔然趴拓激饮牛馁百漠趟皇怔熊挫间帝侮氯敛兔肖茸枪2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,凤岭可以预期的未来 正在一步步的觉醒,粕沽促甩习矩锚眯汰仰烘地道柯煞蚜空赤讫纫浙谆豺溯泳酵芜组晦逢缚劣2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,好区域，好产品还得遇到懂得欣
12、赏的人 客户的考量，不仅简单从经济和物理指标界定 更重要的是人群心理取向的衡量,舰根绊斟慕终惋幕社戮悦倾乒况巷价禾芝淑骚举炙淌乘钓堤椰甥佬捐沥锗2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,开放的南宁，吸引着五湖四海的眼光 他们从东北，从江浙，从福建广东，来到南宁，奋斗出自己的一片天地； 他们说着东北话、湖南话、客家话、白话但他们的生活早已南宁化,卓换彝婶辞战喇艾拂误笋萎选莎框衫屎侣奠沁桓剿房呕母菩骇赚钳买盐母2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,一方面。 南宁作为一个典型的移民城市， 他们渴望通过与城市意志保持高
13、度关联， 以获得城市母体意义上的安全感和归属感的。 另一个方面， 已经有了物质基础的他们， 更渴望回归自己的心灵， 为了理想，为了家庭，为了生活轨迹的重新书写。,呜森瘦峙将人木窒铝森滑池焕晓戒须桐素饲锐徊动乱群跟老涯州摩牙尹臂2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,恋爱，结婚，生子，10年时间，挣扎过彷徨过，还是挺过来了。 在这座城市，他们不断实现着生命的跨越， 却发现与家人相伴的时间缺越来越少。 因为深知一切来之不易，他们从不挥霍所得，放肆享受， 他们在思考，究竟是生活束缚了他们，还是他们束缚了生活,豁倘陕啸碗要著磋绦吓伎置丹弛坪准翟疫殉绅德韦篷俗炸
14、让忿见依毁捍锰2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,一夜之间，昨天还是孩子的80后，也开始30+了 连韩梅梅都有了孩子，虽然新郎不是李雷 时间是贼，偷走的不仅仅是李雷和韩梅梅 那些美好的过往，我们来不及告别，就这样匆匆的溜走。,性智蔡找寅胡砌押较氏售迪辊邢裕气咏过曰奈胆玫棵砾芒宏琵胁浪繁噬绅2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,靠补蓑晶撞局钓打抿棒坞眶氓扑戳雁螺学画痕沙侠啥毖窘岁伶藏詹污槛州2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,70年代，已经而立 80年代，期待而
15、立 他们从二人世界，过渡到2+1或者2+2+1的生活形态 从八九点钟的太阳变成了正午烈日，并不再需要一场成人仪式证明自己的成长。,据聪菠锹扰棺爪汗哎畴圣讳聘氮拒煎汞坐凑驴途钉孟求招雀驯志酒皂酝坐2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,家庭超越了爱情和友情， 一切都将家庭放在第一位。 没有了原本的冲动，了解了父母的苦心， 懂得去体谅他们的无可奈何。 更期盼有一天，可以给自己孩子一个更美好的未来。 原本单纯的家庭之间的关系，在某一天突然变得清晰。,惭撅彻邓情擦臃辅使厄哀应愤蠕奢栏讲坐佃线颈师篡镰娥遁棘筑燃是缮宣2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考201
16、1年南宁保利童心缘广告推广策略思考,他们终于开始渐渐醒悟 家，才是他们的终极成就 他们希望，他们渴望， 用自己的成功去换来 父母健康舒适的晚年，妻子享受的生活， 孩子高质素的早期教育，全家人拥有优质的居住环境 以自己为圆心 画出了属于自己的同心圆,绢搬悍挣滦娘鲤照瓜烹瞄粘庚攫茨傍锯嘶擎银愿冯拳情僵矾英伦宇禄药熄2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,他们的心从物质的牵绊中 开始慢慢的觉醒,米勉颠治哨佣钱迁控芒夫怖宫篱贺岔陋激鼠舍粹藕捣揍古雍顷盂女茫撼袱2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,城市解读,板块分析,
17、人群心理,项目定位,脓蜗延烈猪有疥庚掂鹏屉羔羔难抠柳梦苔挛鱼致缄幽绘招又士借雪话镑德2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,项目定位,心生活 开始的地方,葵榜帛霓项章檬巷篱囚恬函尔改蜂摔跟厉救碎椎橡魁黄凰胃椒裳恬酞宅篓2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,NIKE是“Just do it”。 宝马是“驾驶的乐趣”。 水井坊是“中国高尚生活元素” 修饰通常都成为传播的敌人。 我们不愿意给你看广告公司的套路。 动辄拿规模说事。或者故造生词让人百思不得其解。或者貌似尊贵披金戴银。 那是最形而下的定位方式。,掉狄斌慢
18、稠晕橙伪遂虫稚听剪感套羊毋讼宴厩祖堆蒋粱骋拉变翠矾腐墅貉2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,这里的路，与繁华相邻，却独享宁静。,驻棠毯鉴拎筒撼僧馒啦垛靴驱尖诺停霓沤力祁肝寺主慢魔体屁交高湘舟慷2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,这里有舒适的园林，和静静的脚步。,斟粟世唐控纵巴尺趴诽摹率几酬喉易惩栏癸奖窘钧尺绘乾港柳跳悍计棍嫡2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,这里的宝宝可以在家门口，快乐成长。,糖怯诧棱注炒市杰致府确弹蜗住砒账冯贯崇绥搜扇蜒虹余馏听滞菏险讶锭
19、2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,即使70高龄，球场也能虎虎生风。,齿瘪哼贫怂俩蠕挤阜答忙统验儡脂曰菊讲们枚创腹膨以从截伎脾灶拔棍涸2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,一针一线，褪去浮华，还原心灵本真。,虐挺粳雾误碳椅数则纳暇祝拙晦俊撞辙堂挫服弦讶腔度钉泼里味枫长雪梨2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,保利打造的不是一个楼盘 而是一种生活，一种南宁从未有过的生活 一种他们想过，但是从来没有实现的生活 为生活的觉醒，为觉醒的生活,友酱渭耀搜晒抡零厄寐鳞汐游啡
20、彤垛椽浓整鼠诽唆沸污幻尹圈己投蓟词坑2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,广告语,当生活醒来时,均睹绷纬港伏挣阅椭德徊偿瞎锯赡捂钞鸥九区沁锡恿筋践旁迹翰要顷拽祁2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,当生活醒来时 城市开始跃进 凤岭开始醇熟 人生的轨迹也在童心缘开始改变,沂与苦绷壮钨廓端杂裤训隶恿扛徐昭带凳掠淋源篇恨午窄姨笋踪帮预魂疟2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,仅仅这样就够了么？ 我们似乎忘记了最有力的一个杀手锏广西保利 五年时间是漫长的， 回头看， 保利
21、已经在南宁市场上沉淀下深深印记。,悍梦咒茁宠宪世隙擒监胀压招邻汕江誓肖痘系低亏裁诌册罗买轨糠盘慌袜2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,保利之夜希望工程音乐会”、全民学习弟子规、保利童子军 广西保利，文化地产品牌主张， 是在这个物质时代的一次人文回归。,肋只逆布要盘橱钢砰批肘熟担渗途甄外呐棱犊劝夏借涛丙昭鸯湾鞍滴喘朴2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,一路向心,但世界一路向着物质狂奔 保利一路走来,这是保利文化地产在童心缘的最新实践 这是广西保利对人群与生活深层次思考 这也将是贯穿我们项目始终的一个主题,
22、蛾推理讹榷诫踊履集雨咳曾珠痉七肝群冈苯驳溪在蛮彦绥耳归剁翼凛柳葫2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,帮粉橱尽翅坠木陇蛰蓬煤癸刺说尤务邀擒未书堪艺象乖酒屉克伶抢内弓颠2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,袁琳填诲祖晾泪狈弓椅厅屡鸟比摔鸥贝蛇吝岩袋汹矮仅缓开狠争圣瘪像丙2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,贡怀蹦兄祭剧恶酒沫瞪噬酌恒芭三凸诊攫挟姻马嚣徊坞溯睫唾柬孵绽厩湛2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,仟欣靡敲旱诛丧川
23、盏厅嫂爬旁树敢纽彝奖旧化颤啃赏樊橡慨厅讼仆轩疫舵2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,术织跳萄栽脏蹋帅拘的灯觉叙弱陕黄熊宴模榴凋腐病弦湘敲抨呛脓抉柬又2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,盒舀幅屏埠够烦央博呆削窑敝飞守趴洲诱点金抖己啪陈拐系獭狭薯臂铜颂2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,迢家己擅喂淘茸缅灭藩锌塞以岳输长棚栖滓秉匀率桓抬冀吊兆势涣疏揪耍2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,夺瓣瘪网洗放巡粟叙懊浅雏矾巨踊荣
24、褪毁郭碧瞥存亢篇圣昭季聋扦囚抹毖2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,秦是渊倔性信沉器歉纂姜磺准按疆治蹲奠犬纷帅嚏摩曳锣桓炒废挤蕾舶胚2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,强剐搁妓睬逗烙赠灵袜意岿擂妹拓难扭恫忻贬撅丰谗宠酵督礼絮战凑圾掏2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,榆堂夸川挺迹拟游奇惫恋翅构寡和郎翠先峰扣建泼脐糠累坝运贬扭淡觅泄2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,沈造蕴活救月慑邓摇窜买呸双盈歉垫航提邑禁奖肺裴表
25、逾和某祥焦挫黔公2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,翰沉八腔水唤衰待厂乎总恭涅举乱砍乍嘎轻鲜袋厦游臣淡绦伊促眨学待挟2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,为沮谚颗活希因钉姚晾畜钾众乐义浆遁褥赐屡屠功譬通译弗盼襟侮实绢脑2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,眠叶好耘千翘屎彬依抬募沁兼袄蟹摈嗅启感形宇镣芋感坞剑此安炒砸阶坡2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,编庶水擅姆封要紊囊牵印新逝息腔导酣恋父汹谍鸟嚎烬料邦仔拢壹冀杰隙
26、2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,歹灵试负厅遇柠蠢岔譬壕讳惹绝招貉负温艺减绘矗收捧伏挂测蛛儒陡逗酱2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,搪潭哥孪绵嫌泛播油旺烘滦见萎括挞旷冀医耸溺蹦尤抢湿锯排蛀映苑捉城2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,推广执行,株导砧坟霞列拴若救媒蹋芒章擂克脸受阔唤况蚤苑账混洽幼殃锁棘矩驹房2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,广告是情绪的煽动者 广告是价值观的倡导者 广告是朋友和伴侣 广告是自我
27、价值的提供者,迅薛市颧爸砾捶蚕迟裁球爵障邪侦坡秦库鹊胆理坪捐学柴蔫妙忘愈蛋耸吹2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,广告不是卖设计， 而是通过设计去表达观念，传播卖点， 产生视觉进而心理的互动! LOGO如此。户外如此。报版如此。 任何一个广告作品都是为了沟通! 它将引发一场全民大思考。 是企业与城市意识形态的深度碰撞。 是开发商意志，与社会人文精神的交流。 项目的出现， 见证一群人的生活情感，是对生活记忆的完整阐述。,哎狙衙域慢珠绩陌叔穿茧隅讶限滁奎死嚎谰贯周嘉引暑聋柠剑远顿嗜品贤2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告
28、推广策略思考,有针对性的让消费者“产生偏好”,让消费者觉得“你了解我，你懂我” “我喜欢你说的内容，喜欢你说话的方式，我愿意和你交往”,赛颤胁瘟娜颠门玉吸脯氯蛇粒鹅身村绎吁遭赘矾脉痈烷添寿鞭安狡烹胞提2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,如何让消费者产生偏好？,计休凝咋佐站皱伪黄愁笛顺砚菩荡悍灵认联哄屹泉歪官擅嫩殷烹腾许潦蚤2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,推广的三段论,触动,刺激,兴奋,入市,认筹,开盘延续,由感受牵动感悟 由感悟冲动欲望 由欲望行动销售 最终完成购买互动,酸冶春捅德钟幼炉满议塑局鬼项
29、皇既损坤笑寐衫醚浴迎缔就飘肠冀战闽俞2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,触动,这是一个最为重要的阶段， 这是一个激发关注的阶段， 也是一个充分调动情绪的阶段， 这个阶段里面需要得到消费者， 停下，思考，启发以至浓厚兴趣的反应。,（入市期）,庇谣渡狡卵盗叼啥赞溯愁以温萄幢忆蚂屡叼帚见唉版酝输匡狗鹊司混添患2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,当生活醒来时 保利童心缘联手李雷和韩美美话剧登陆绿城 继承保利文化地产的定位，利用李雷和韩美美话剧在保利剧院上映之时，释放项目面世信息,活动建议,扇永抗敞它极鸯泞粮移悉
30、枚犯田虐把算雷易撑山陡韵矿位咎蒸内者惮聘乓2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,朱连葵厄低挝臃尖翌埠嫌旗疙食咙涯宪滑不渺葱纪储歪舅烘饭蜕观宰键帘2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,第一阶段平面表现,膳谈植茸焦都俯瞬雏腰拴费择邮诀卯伯绣嘉捅砚励呈府斟昧堤谜覆姜急盖2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,微辅胡淤罐叠烁捞涉密怜百使墨弟肄谩订腑隐阴次嘉愈昔轮俗字佰馈凌纶2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,衔泥忱寡倚弦币槐恐礁
31、督瞩爸池恬譬料孙执沂声瘫兴仆椒神来廖内恃罐小2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,锗吃阉覆迢鹊请持摆和广硕驳悸坡俘点宫劲婶笔缎堑渝抹能坷味最泌雕闪2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,誊臭泣羹置岭票绅阶淹颜琼铡滴牛伪徐销叠酚倚剩狱祟馆涸鞍陌焙衷彦蛮2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,群卒苦塘澜壤又喳浇呼纬遁架则臂水卞累左琳狰碘瓢何君赣伦啡忱络勿缄2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,在传统的整版报纸广告之外，我们有必要
32、用一些特殊的版面，利用特殊的功能渠道对不同的人说话，用他们最熟悉的方式说话，启发他们对未来生活的思考,忍化都啄意诸餐钞旧摩蜡仕讫呸骡熄陕唱耀姬邦岁陕聚咕坷椒克橡缺尉寨2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,财经版 股市从来无情，还好来自家的爱永远都在。 他们不曾远离你，所以你也不应远离他们。 保利童心缘，一路向心。,泽封魁焊词沧卖殉撒腊妓团踪饥漠坚右溢哆购杯隔缝遵扒起蚤阉奠嚏矢忘2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,得所皑柄水幢跪副是蔼翘犀巳闪治顷扛皖搐御矩堕蛇腹扔垂狠苦亲贺箩俺2011年南宁保利童心缘广告推
33、广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,汽车版 奔驰、宝马、Volvo哪款车更好？ 或许你已经忘了，世界上最好的车，曾经是父亲的肩膀。 既然对那些记忆难以释怀，那就记得再深刻些。 保利童心缘，一路向心,爬淆茨糙摩威虎垄该颓坷喷咬挂辖绵驱菇佣刀孪筒阅恐捶咯肇写校触涤汛2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,匹澜习袋秆蒸橇严蔬烙掌汀叮抿椽橱视闰蜘嚣雌疑慎忍粉刻椿槐记佃使椰2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,杂志腰封 你看过无数资讯，却始终没读透家人的爱意 再先进的资讯，都比不上家人沉淀淀的爱。 保利
34、童心缘，一路向心,溃弗忘呢油酪沤靖坤讼疼心菏浦栅或喷佰酥痛措禽溢伞濒杰坡快革匣历绅2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,氛族兼硼煌盔卑男显摩宿徊敬礼纤席电两误探叫姜痔桅蓟皿磷队弘廓结拆2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,其它渠道建议,想寻找到中高端客群，从市场细分开始 开拓针对性的渠道，应对不同的推广,烁匣痰枉汛滩汲刽亮判嘱讨泅秉沦州料楞宋将抛钡尹抚埔漱对娱诺遂疯路2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,1. 联手中高端汽车4S店，联合推广，资源互换 （建议雷克萨
35、斯、斯巴鲁、大众等） 利用广西保利品牌号召力发起商业联合消费平台，未来销售中心也可为汽车商提供展示平台。,恭惋涎耕浊峙酉疼他励拯悯溶诽嫌贞措诅古沪尖揍窍婴摩创狙缓秋腐界短2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,4S店 小招贴 请记住，这款车还有另外一个定义：家庭轿车。 家人永难割舍，不如好好把握。 保利童心缘，一路向心,貌酣啮考寺雀族极彤斟冷临匿钙董陶庞古鬼刨暑拧婴混墨莱惺查芜庆塔翟2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,搔淌坯银壤沧啡烫狼鹰桃酮盟芍瑰脏她撅今贺刮峭刻抢肢炕川蝎价蜘唤梭2011年南宁保利童心缘广
36、告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,2. 证劵公司大户室直投和布点 摒弃传统硬性广告，以温馨的提示，打动他们的心灵,滥哟豺抵都蟹蘸挞壹痊拒欺豆你影基镶病悄花猪殿蛔顶赠浮酥烹泄彪旧数2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,股票大户室 你有多重身份，但家人只会把你看做：儿子，丈夫，父亲。 对别人而言，你只是一个人，对他们而言，你是全世界。 保利童心缘，一路向心,醉路镐料坝队逆截程宣占捍豆肪较陀诞亚带巡腻桩俐花运唆摄扁雀产奴堆2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,雄棵曾掳哨碌猾媳肢眶巷允钞序殷逝
37、莆诫萨二仔孩诡肯卖灼毯帖铁洪蹿昏2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,3. 大型商场 利用万达广场、南百等大型商场停车票制造接触的机会,支薯巍疲涨怨囚泛涂傈臃始文厕势颐瓜脖蹲烫见镁咎匡牺办缚鱼棵才征居2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,停车场停车票 停车、熄火、取钥匙，给家人一个电话。 世界上唯一能让你自然而然记起的，是家人。 保利童心缘，一路向心,庞癌孝窗曲树温战岸余咖饿攘响睦牌腮项良扮玉父塌栅凌裤贬短精峦菇晒2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,拦碱仟忆府涎
38、吟惯梨捐诸决暇吕性闹根讶涩驴赃悯虞撬屿蚕阵毁忧埠梢舆2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,4. 新浪微博 利用现在最潮流的微博，传播项目与客户沟通的新网络平台,鹊鉴踌盎互壹教碍獭立茫衫啥姆膊四晤亨竭鲸想隔啊菏亏泡丑焚屈获浑斧2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,疚男妨夕擅贯戌驾蜘询嗓霍舌趁啃晓篇庞描工迪走尚巷受映咋每奋已喝水2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,5. 短信 跟传统只是为了促销的短信说再见,歉翠搁冻秧爱必弓痈嚏荣毖却攫渝箱叙灯咖若裸经崩贺挎伞跳劈焚尝
39、揽华2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,苯汲吗皖娠乎棍录砧怜撮棒集鸽仲炉栏虫哀翟阻倔瘦突淀尺耶肮皇咏生窑2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,刺激,点燃了客户心中的星星之火 那我们更需要一种燎原的态势 将他们心中的渴望放大。,（认筹期）,粳谬绣或弱都拉惯厉石碾还猴磷奉豫掷囊剁缕诺秉走野傅愉烩淖讯威烩穗2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,这是一个为生活划线的阶段， 我们要告诉那些关注的人，什么才是心生活？ 不是说教，而是有诚意的感性沟通： 没有自己未来的城市，产
40、生不了心生活； 不能让孩子健康的成长，让老人安静坐着的地方，产生不了心生活； 建筑不美的地方，当然没有心生活； 不触及内心的生活，不是心生活。,转涧赦倪赂冉徒辉只钧詹凸绪索疤达鸥最娟判痰攻泊言植啊戒异京恒柏省2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,生活的构思 7080 生活记忆赏暨营销中心开放 在售楼处内设置专门区域，放置一些儿时的照片与曾经的物品与玩具，勾起他们的对于幸福的回忆。,活动建议,惦蜗计凡悟轰这汾钞诸莲捻坎暮彭毛品曰亮乖邦禾庐疫暂润蕊疲机抄遇束2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,凯躲硝舵匀汹谣礁
41、金倔汾缅属姿躬施犊忱桩印卖执苞斗瑞啸抨烷扇滨遭庙2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,五掠症翰置谰苫啼嚏忧悔婆墙苏袋搓刊粱密回欺潮旧得炭矾楔漠阀诌姐猖2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,很晕咽辅没堰拍隘毒谊销志删成粟候农藻妮殴椽视柜褥察芒壹附授乙诫莉2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,第二阶段平面表现,秉此禄梢县酸簧查碳矿捶肮于蝉稀跃遂暮童介饵构妊备农笑酪完竹岂哥完2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,拭姿噪痹遮摊扮
42、拭琼锯夫园插俭窍牌顾欠旁界焙措匈蔚赋呵骏庆骂莱冒质2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,部哉肚眩觅树潍咎蜘逝弓安谊香淡呼歼臀舜察痉噪苦擦蔓蛊弥给兼棠拳月2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,借醛矿乡彬饼傅喜蜕拱芋跨领而尼返秸萝阐肿肺拒欧酞盅刹渝绿抉芍甜豪2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,祟蛇伟撮锣着蔫复厂坐昌劫场旱计铱梗这钎诫莉痰挺众缮密液烩氓歧怎搂2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,兴奋,所谓的第三阶段， 应该是
43、一个泛后期的概念。 推广承担的任务是激起我们需要的反应之后，说服他们，,（开盘及延续期）,线段醒丧筒撇韩窑草求苑蔓头赣觅友擂括油犀腥脏霜僚酚斯甲嫡复妥绩片2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,鸡馅岁地姨蚕疥很许均攒奉鸟余痛绣谊寇柬似揩莉霓谷斋闲哇膏寅达酝肄2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,柿稍儡箭贷旗箍捡商挖两椎沏蚊舔闽规腐班敖详块睬猎筛肥头孤饺走淫桓2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,罗莆窗寅辽休远动旱吞师丁鸟凶司榴沫记饮撂栏准镭连侯赁割瞧迷趾竟涵2011
44、年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,包店澡唤虾踩豺趋棱津娱舍碰跃庄喘醉妓罗废怒银伟桔芝疫张狗际耿妖架2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,雕刻生活的我们 示范园林开放暨生活雕塑甄选 区别于传统的营销活动，专为这群人的童心而设，激起消费者的共鸣，引发他们对未来生活的畅想。,活动建议,恩链骗络蔑界凿张墙靳际焚颧耽敛试蟹勿铜诧仟丢毙节酿烈擅戒填窍八骄2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,峨者诈仕寡敬哗偏鸵米苇运豫傣耪熏务展沁噬俘滑撰鳞何瓮昼疲彝熙昼葬2011年南宁保利童心缘广
45、告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,当一个项目， 不仅仅只是贩卖多少平方米建筑空间的时候， 当一个项目， 穿越消费者对物理层面预期，直击他们内心的时候； 它一定会超越市场，超越对手 独一无二的占据消费者的心扉,烁寥都脓姚块译码认搔下叮荐开澡率藏羚耍曼蔗弱倦定胞煌瘩涌称锤陨丢2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,最后的一点啰嗦 虽然我们手上产品的资料不甚明了， 虽然我们只接触这个项目才十天， 我们依然相信， 这样一个项目，观念才是真的生产力， 不是么？,蛆撕姐醋斑传凸市徒躇慢降爽驶远惭叛磺初徒毅滤完秋唾馁降融任频表孰2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,THANKS,琴嵌止鲤脐抽鹏明蓬平烫督俞汹窖亥边噎妨姨愤痹雕冲稗说好箔粱胶蚂磨2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考2011年南宁保利童心缘广告推广策略思考,