报广集锦年重庆地产报广部分文字简析.ppt

资源描述

《报广集锦年重庆地产报广部分文字简析.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《报广集锦年重庆地产报广部分文字简析.ppt（76页珍藏版）》请在三一文库上搜索。

1、渝能国际幸福成双媒介：重庆晨报版面：整版版位：第48版投放日期：12月30日记忆残余信息：文案广告语：幸福靠山生活有城广告公司：DUBAI迪拜传媒精练的文案表达能在标题将项目的最大卖点传达给购房者。在策略上，“幸福靠山生活有城”，将渝能国际的两大卖点准确的提炼，使购房者一目了然，并且没有多余的信息干扰；在平面上，通过蜡笔画的表达方式，在版式上重点突出环境和城市的第一视觉，从而将平面表达和文案有机的结合，强化购房者对项目的认知。妨湃蚂盛亚乒制洼振芝掂秆师抒搬渊殿桃迎森康姓孵卯烂教允蒲矗团儿爱报广

2、集锦年重庆地产报广部分文字简析报广集锦年重庆地产报广部分文字简析村上春树媒介：重庆晨报版面：整版版位：第32版投放日期：7月21日记忆残余信息：案名广告语：这个世界很疯狂买个公园又何妨广告公司：重庆嘉恒广告&平面艺术设计机构案名很另类，“村上春树”对于喜欢他的作品的读者而言，不知道该用什么样的情绪来表达被用作一个楼盘的案名，我想，这是村上春树先生所不能想到，当然，这个文学的符号被用于商业之上，至少在知名度上是毋庸置疑的，对于这个小户型项目而言，实在是个取巧的行为。 “这个世界很疯狂，买个公园有

3、何妨”文案有些戏虐，把卖点很好的表达出来，小户型、公园，对于购房者，还是具备吸引力的。当然，画面的处理显得有些过于的草率，相对于案名和文案，画面被忽略了，比较单薄，这是不足的地方。宁逾茂钧膊鹃忆呜浇冲赂烷恬犀遥矩默假踌栽求惦名庚巧场杉抗含踪痉偿报广集锦年重庆地产报广部分文字简析报广集锦年重庆地产报广部分文字简析富力城幸福里媒介：重庆晨报版面：整版版位：第32版投放日期：6月18日记忆残余信息：平面广告语：幸福在哪里？广告公司：深圳态度广告

4、案名很另类，“村上春树”对于喜欢他的作品的读者而言，不知道该用什么样的情绪来表达被用作一个楼盘的案名，我想，这是村上春树先生所不能想到，当然，这个文学的符号被用于商业之上，至少在知名度上是毋庸置疑的，对于这个小户型项目而言，实在是个取巧的行为。 “这个世界很疯狂，买个公园有何妨”文案有些戏虐，把卖点很好的表达出来，小户型、公园，对于购房者，还是具备吸引力的。当然，画面的处理显得有些过于的草率，相对于案名和文案，画面被忽略了，比较单薄，这是不足的地方。茂却靛蚤熟课讥掷销肆物俞听堵傣身步场惭懈粪催涂垃提赦似罐瑚茂

5、圃淑报广集锦年重庆地产报广部分文字简析报广集锦年重庆地产报广部分文字简析和泓南山道媒介：重庆晨报版面：整版版位：第23版投放日期：7月9日记忆残余信息：文案广告语：6.18，重庆与上海同步，在上海买一个蜗居，在南山道可以拥有整个重庆。广告公司：黑蚁设计通过对比的方式，将重庆未来的城市价值抬升到与上海同样的地位，同时，在凸显城市价值的前提下，将投资的属性通过文案进行表达，在总体的策略诉求上，对于投资客的吸引非常明确。文案诉求上，以两江新区为噱头，以上海为对比的对象，将南山道与重庆相结合，最

6、大限度呈现项目的价值，当所有的楼盘都在讲两江新区的时候，靠的是表达的技巧；在画面的表达上，通过插画的形式，活泼的呈现出文案所要表达的内容，记忆度比较强。脏毁卓稚认脖璃币捣比草蹬岭移秸揩驼冕姑喘洛泌硕惺掠灼勺倒捧冻弥肠报广集锦年重庆地产报广部分文字简析报广集锦年重庆地产报广部分文字简析宫和碧水云天媒介：重庆晨报版面：整版版位：第29版投放日期：7月9日记忆残余信息：策略广告语：无忧生活芯宜居正当时广告公司：TODAYAD|今天广告通过这则

7、报广我们可以看到，其策略的核心缘自大型超市的入驻，通过超市的入驻为节点，传达出项目配套丰富，宜居的优势。因此，在表达上，都围绕给策略来进行。在创作上，如何表达超市所带来的宜居价值，既不落俗套，也能够形象到位的表达，成为关键？线描的方式简洁，通俗易懂，同时，也能够非常清晰明确的传达出策略的核心，是一个不错的选择，但是，线描的方式过于的冷静，或者说其张力不够，五彩缤纷的生活感呈现得不够，所以，这一点，如何兼顾，可以做一个探讨。代莉屏婚钓挚狄檀浊枕汽卤炼盗各属墒缅轩椰旱诲褥储氟弗苫茂赂晾根频报广集锦年

8、重庆地产报广部分文字简析报广集锦年重庆地产报广部分文字简析油画风格的画面色彩浓郁，五彩缤纷的视觉呈现出翡翠城春天的精彩，这是一个活动信息告知的报版，在策略的处理上非常简单，即清晰、准确的传递出信息，但是在文案的创作上，用了一句“洋房区的第一个春天”，用“第一”标榜洋房区，自然能引发受众的好奇，这样的表达方式，远比信息的直白铺陈更能吸引关注的目光，何况，在这个春风灿烂的季节，去看看、走走，亦是不错的选择。华港翡翠城媒介：重庆晨报版面：整版版位：第48版投放日期：3月19日记忆残余信息：文案广告语：洋房区

9、的第一个春天广告公司：深圳优点传播洁摧吃轨剿佰息排咖杂抓抓询德蒂坟饥骑橇江心炭叛贵东屁懂富帅哮荔叔报广集锦年重庆地产报广部分文字简析报广集锦年重庆地产报广部分文字简析一个地产项目具有什么样的属性，购房者往往会通过对项目调性的第一感觉做出判断，因此，在项目调性的把握上，主色与辅助色的运用就显得十分重要：不仅是购房者辨别项目的标签，还是体现项目个性的重要元素。黑色自春森彼岸之后，被越来越多的项目所采用，其代表的沉稳、商务、尊崇感在各个项目上都有不同的表达

10、，对于黑色而言，商务感永远都是受众的第一反应：黑色永远都是商务感比较强的颜色，在商务项目的推广中，黑色被赋予了更多的价值属性。线外在报版的运用上采用了全黑色的调性，给受众以强烈的视觉冲击，容易形成深刻的记忆点，能够在一瞬间脱颖而出，引起受众关注；豹子元素的运用凸显出线外作为商务项目的尊贵感，整个画面很单纯，没有多余的装饰，能够一目了然的把项目的商务感传达给受众，但是文案在对产品和销售的即时信息传递上，明显被忽略了，这是一个不应该犯的错误。线外商政公园媒介：重庆晨报版面：整版版位：第32版投放日期：1月6日记忆残余信息：平面广告语：在CBD起步，去线外发展广告公

11、司：达恒广告奈诞食晚革慎疫介蒲惠臼夺捍荔扛咨高测瘟碌妊骇陷伤它熊拭夕际油向利报广集锦年重庆地产报广部分文字简析报广集锦年重庆地产报广部分文字简析庆隆南山高尔夫国际社区山外山媒介：重庆晨报版面：整版版位：第21版投放日期：1月8日记忆残余信息：文案广告语：CEO之外，是骑士广告公司：黑弧奥美西南山外有山，对于成功名仕而言，财富永远不过是一个数字，重要的是，他们懂得知足，更懂得退后一步，海阔天空的睿智，所以，豁达的胸怀，便是对于生活的不争。 “

12、CEO之外，是骑士”名利之外，不争便是对生活最好的感悟，把有限的时光浪费在美好的事物上，只值得的，因为，对于这些富翁而言，最奢侈的东西，是时间。广告最核心的地方在于，通过挖掘产品表面的物理属性，提炼出契合目标客群的精神标签，以此与他们彼此呼应，与其强迫式的叫卖，不如深入心扉，让目标可群主动接受。山外山，用淡薄的心境完成了对于目标可群的写实。页痰溶岸钵帮藩咱汽啡亮叙隐靠漫羚醇肛丈靴仲亲晋业鸥灶塔判狂节贯桅报广集锦年重庆地产报广部分文字简析报广集锦年重庆地产报广部

13、分文字简析庆隆南山高尔夫国际社区山外山媒介：重庆晨报版面：整版版位：第51版投放日期：1月29日记忆残余信息：策略广告语：山外山墅外墅临山观湖观世广告公司：黑弧奥美西南山外山这则报广，重在策略，其表达的核心平面与文案各不相同。对于别墅项目而言，与客群的深入沟通是强化客户认同项目的最好方式。从平面来看，远山、湖面、背影，传达出智者豁达于天地，隐于山林的淡泊心态，看到这则平面，第一感觉想到的关键词是：谦逊。对于财智人群而言，有容，天地才宽。从文案的表达上，“山外山墅外墅临山观湖观世”，将物理属性与精神属性相结合，表达简明扼要，将项目的卖点用6个字呈现在

14、受众眼前。膳哥伶疮呛氓镍谱雷述冤董贺碑佬纂堂酵菌庄匝辆憋唁笋赡扎褂辅民它桐报广集锦年重庆地产报广部分文字简析报广集锦年重庆地产报广部分文字简析庆隆南山高尔夫国际社区【山外山】媒介：重庆晨报版面：整版版位：第35版投放日期：4月15日记忆残余信息：文案广告语：平常心山外山广告公司：主岛广告从黑弧奥美到主岛广告，山外山的平面创作调性得到了很好的延续，并没有因为更换广告公司也使得推广的延续性、一致性和有效性上得到破坏，对于开发商而言，在广告推广

15、上的坚持，如果不考虑销售的因素，是需要勇气与决心的。别墅的推广，意境在沟通过程中扮演着非常重要的角色，在平面的处理上，以层峦叠嶂的连绵山丘铺陈山外山的价值，而这种价值更多的是建立在于受众内心的功名之上，登高为峰，层云激荡，人生风光，就此荣耀，建筑是一个符号，记录的，是一个人的不凡，一个家族的传奇。爪艳淆弄壤到疤吭俯荐让俯霄闪赦撤坷隙磷经柜箩告绸层限资雄溢芋讲闽报广集锦年重庆地产报广部分文字简析报广集锦年重庆地产报广部分文字简析庆隆南山高尔夫国际

16、社区【山外山】媒介：重庆晨报版面：整版版位：第51版投放日期：3月5日记忆残余信息：平面广告语：入山众仰广告公司：黑弧奥美西南别墅在推广，在我看来，必须向购房者传达到两个层面的诉求：首先，别墅是一种身份的象征，而身份的区隔，首先来自于距离。因此，在推广中如何让自己的距离感区别于竞争项目，便成为考量的首要因素；第二，如何体现别墅的等级感，必须要向购房者传达占有的概念，对资源的占有对于有产阶层而言，便代表着地位感的建立。同时，别墅在线上推广，是一个撒拦河网的过程，因此，线上把形象做足，线下开拓渠道，才是关键。山外山在形象上把山的意境做得很足，比较有禅意；在文

17、案诉求上，“入山众仰”，一种不露自威的感情油然而生。通过挖掘目标客群内心的情感，从而达到让项目真正深入人心的目的，就策略上而言，比较到位。挡率凋簿君烬皂贾卵逮漓尺咨嫉溃鸡思末成兵韶禽盖半速拔彰驴畴锣岂岳报广集锦年重庆地产报广部分文字简析报广集锦年重庆地产报广部分文字简析蓝光十里蓝山媒介：重庆晨报版面：整版版位：第32版投放日期：2月25日记忆残余信息：文案广告语：一山，一世，一家人。通过对“家”的诠释，来丰满建筑的形象，从单纯的物理层面的沟

18、通上升到情感的交流，从这个层面来说，广告赋予项目的，首先是情感的认同、共鸣；其次是对项目价值的提升。 2010年的市场，不可与2009年同日而语，在推广上，同样如此，并非传达一个信息就能卖掉房子，目前的市场环境，从单纯的卖产品时代，已经向客户经济时代转变，因此，在推广上，就必须要从客户的情感附加值上去做打算，在产品同质化的今天，文化、情感、历史等附加值就成为购房者为之买单的选择之一，因此，需要给予重视。吭首尔殿丸恶悠列爱隔龋由惮爸重佃十肘狂迄雷柠抑淌预耍且用史隶种噎报广集锦年重庆地产报广部

19、分文字简析报广集锦年重庆地产报广部分文字简析万友七季城3七季向上媒介：重庆晨报版面：整版版位：第32版投放日期：1月15日记忆残余信息：文案、平面广告语：好室成双广告公司：领域机构 “中国队勇夺世界杯”，不争气的中国男足在广告上也被人恶搞了一把。小户型项目的推广，表达可以很酷，可以很特别，这也与目标消费群年轻有关。 “好室成双”，文案一语双关，也把跃层小户的卖点清晰的传达给受众，非常简单但是却十分清晰。平面的策略，则是依靠卡通插画的方式来与目标人群沟通，一方面，能够很容易的在许多报版中被消费者所记住；另一方面，也符合年

20、轻人的生活方式。珊王咏爽串嘛蔚镊幢系迟勃毋辅扯虾岩炸耕椒齐逃赔捅救猫杂驻奋蛋蹿濒报广集锦年重庆地产报广部分文字简析报广集锦年重庆地产报广部分文字简析万友七季城【七季向上】媒介：重庆晨报版面：整版版位：第32版投放日期：3月5日记忆残余信息：文案广告语：小有城就大有钱途广告公司：领域广告一直以来，万友七季城【七季向上】的推广都做的可圈可点，不管是从策略，还是从文案、平面的角度来看，都有值得称道的地方。 “小有城就，大有钱途”，文案的策略

21、性比较强，从产品出发，直接给购房者利益性诉求，解决了购买者的购买理由问题；平面策略，还是一直遵循此前的手绘风格，营造青春、活力的青年社区气氛，从平面上解决了项目是什么类型的项目的问题。哎冉厌榨敷脏幸辖贼簧豹霖盗琐司弯该亏关慕肠盾辉也锈扎捎盔娶废驻爵报广集锦年重庆地产报广部分文字简析报广集锦年重庆地产报广部分文字简析华宇北城中央媒介：重庆晨报版面：整版版位：第45版投放日期：1月15日记忆残余信息：文案广告语：财高八斗很抢手广告公司：领域

22、广告很简单的设计，运用得当，其实也具有非常大的冲击力。大面积的留白与红色的字体形成强烈的视觉反差，并形成重要的视觉符号，在传播中，具有很强的标签作用，标题用大字报的处理方式，能够紧抓消费者的眼球，整个平面的策略就是通过色彩的对比和字体的排列造成强烈的反差，并形成记忆的元素。 “财高八斗很抢手”，典型的重庆语文，将 “才”换成“财”，向市场传达地段带来财富的区域优势，“很抢手”传达出项目倍受追捧的紧迫感，节奏性很强，再加上排版的配合，平淡的设计，却排出了不平淡的效果。匠锥蝗摊言始佑痞郑锑弯窘捧幼邪爹晤妨滔御汤姑裔颠博法

23、勇钝厌四努竭报广集锦年重庆地产报广部分文字简析报广集锦年重庆地产报广部分文字简析康德国会山媒介：重庆晨报版面：整版版位：第16版投放日期：5月25日记忆残余信息：文案广告语：读名校不用等直白的表达，大字报的排版，一直是康德国会山的标签，所以，某个阶段，康德国会山就等于大字报，大字报就是康德国会山。好的教育资源永远都是稀缺的，所以，当楼盘与这些稀缺的教育资源嫁接的时候，便会受到市场的一致追捧，这是没有办法的事情，公共资源不可能平等的分配到每一个公民，所以，才成为生财的工具。 “读名校

24、不用等”，直白的文案诉求，往往能产生最强大的爆发力，那些王子成龙的家长们，是不会管什么广告策略、广告概念的，他们只关心眼见为实的利益，而“名校” 就是触动他们的利益，所以，这是最具打动力和销售力的广告。有时候，坚持一些最基本、最简单的做法，远比眼花缭乱的概念对市场更有撬动意义。询腺睁辽符馁得蜂硒肋团郎近电睹舶惦芽擒黎筷宙蓝窜钙甚渺剿兔蝴吴喉报广集锦年重庆地产报广部分文字简析报广集锦年重庆地产报广部分文字简析龙湖春森彼岸媒介：重庆晨报版面：整版版

25、位：第25版投放日期：4月1日记忆残余信息：策略广告语：世界再远心系同一个春森彼岸广告公司：深圳优点广告策略紧扣销售，从成交客户入手，向市场传达外地投资客的信息，进而提升市场对项目的整体信心，龙湖春森彼岸的策略点显然是有的放矢，更稳、狠、准，所带来的推广效果也更有针对性。近段时间以来，市场再次火爆，外地客户大量涌渝，制造了一波楼市高潮，“小阳春”再次来临，而这些投资客，无外乎几个选择：城市中心、两江四岸、别墅当重庆的价值被深度挖掘，以春森彼岸为代表的高端楼盘必然需要捍卫重庆的地位。隘纷尾庞篱块争砂盘铲佛蔷骨涛艳克篡嚎高鉴盛

26、某母此蹲抿侗颖乞搅氓髓报广集锦年重庆地产报广部分文字简析报广集锦年重庆地产报广部分文字简析龙湖春森彼岸媒介：重庆晨报版面：整版版位：15版投放日期：8月5日记忆残余信息：策略广告语：跨国企业在CBD 国际CEO在龙湖春森彼岸广告公司：深圳优点广告策略紧扣销售，从成交客户入手，向市场传达外地投资客的信息，进而提升市场对项目的整体信心，龙湖春森彼岸的策略点显然是有的放矢，更稳、狠、准，所带来的推广效果也更有针对性。近段时间以来，市场再次火爆，外地客户大量涌渝，制造了一波楼市高潮，“

27、小阳春”再次来临，而这些投资客，无外乎几个选择：城市中心、两江四岸、别墅当重庆的价值被深度挖掘，以春森彼岸为代表的高端楼盘必然需要捍卫重庆的地位。福泛峦伸鲸涛挥监钧巢契癣谴苹靠坍失央折佳腥尘痒獭称练啥澜繁斯月坤报广集锦年重庆地产报广部分文字简析报广集锦年重庆地产报广部分文字简析龙湖悠山时光媒介：重庆晨报版面：整版版位：第53版投放日期：3月12日记忆残余信息：形式广告语：风景盛开的时光广告公司：深圳优点龙湖悠山时光在调性上延续了此前的风格

28、，清新、自然的风格扑面而来，在创作上，优点广告总是能开创作之先河，赋予平面更多的表现手法，从版画到油画，再到纸雕，优点在创作手法上求新、求异，赋予了创作更多的想象空间。纸雕创作的运用，使得龙湖悠山时光在平面表现上具有十足的立体感，层次感极强的平面表现给人以极强的视觉冲击力，同时，新颖的创作手法，所表现的内容，与项目、季节结合度比较强，赋予了受众极大的联想空间，因此，从平面表现来看，这则广告在信息传达的准确性、记忆度上，表现得较为出彩。驶卉级盲卤绢杆轮卵捻帮纯斜缀致块烁主疵锰待拌稗摧紧袱僵硷饵鞋钩搏报广

29、集锦年重庆地产报广部分文字简析报广集锦年重庆地产报广部分文字简析龙湖悠山时光媒介：重庆晨报版面：整版版位：第6版投放日期：4月8日记忆残余信息：平面广告语：沿着风景，遇见最好的时光。广告公司：深圳优点龙湖悠山时光，这个项目很火，尚在开发中的礼嘉，龙湖高层均价已突破7000元的关口，这是一种品牌的力量。龙湖悠山时光，这个项目的广告很美，无论是之前的油画，还是如今的纸雕，总能在视觉上呈现清新、自然、剔透的质感，层次分明、立体十足的视觉效果，莺飞草长、鸟语花香的画面，在这个春天，尤其动人，这或许就是来自于

30、心底的打动力吧。其实，受众也是感性的。岿山思煮东话寂晓几己沸机艇瘟晋纶借现褥悟少踏愉冶擦倍倘求殊期刨拼报广集锦年重庆地产报广部分文字简析报广集锦年重庆地产报广部分文字简析金源利青国青城媒介：重庆晨报版面：整版版位：第53版投放日期：1月29日记忆残余信息：平面广告语：住生态玩科技3G小户真神气广告公司：领域广告在平面表现以卡通成为流行的时代，比的是谁的创意更新颖，比的是谁的想法更出彩，领域广告以卡通为平面表达的创意源点，万友七季城向上和

31、金源利青国青城都比较不错，虽然不是第一家以卡通作为平面表现的广告公司，但在创作上却保持了一贯的高水准。从策略上来讲，这是一则靠平面表现抓住受众眼球的报版，作为小户型社区，3G这个概念虽然比较新颖，但在表达上，高科技感的东西表达出来会存在冰冷的感觉，因此，采用卡通的表达方式，更加独特。在元素上，采用了西游记的四个师徒，形成强烈的反差，非常有趣，使人在会心一笑的同时，能记住这个项目。在文案的表达上，“ 住生态玩科技3G小户真神气”也比较直接的说了本项目的两个卖点：3G、小户。庞疙贰拼秧样摔仙惧斩恭月扑饶纺锻专卡股篇垣搞鸯让纲敞

32、替惩绅规勘疤报广集锦年重庆地产报广部分文字简析报广集锦年重庆地产报广部分文字简析金科西城大院媒介：重庆晨报版面：整版版位：第31版投放日期：3月12日记忆残余信息：文案广告语：年轻人的好房子广告公司：奥尔贝拉OURBLA 广告传播的首要目的，即以客户为导向，直接诉求以客户关注目标为核心的广告内容，解决信息传达的针对性。金科西城大院从传播策略来看，直接从产品出发，从5080平米的产品推导目标客群，再以目标客群作为广告传播的焦点进行诉求，“年轻人的好房子”有两个方面的指向性：目标客群、产品

33、属性。很好的解决了房产广告大而划之的通病，能够有效的锁定产品所针对的目标客群。平面表现呼应“挑三拣四是年轻人的通病”这个主题，但似乎与“年轻人的好房子”关联度不强，策略的诉求与平面的诉求显得脱节，从个人的角度出发，平面诠释的重点应该是“ 年轻人的好房子”，而不是“挑三拣四是年轻人的通病”，在这里，仅作探讨。但就其整体平面表现而言，简约、现代的风格，张力很足，具有很强的记忆度。腺迭迷漏饱耍衙及擦蜘盗镭原萎泼棍怎智沫蛾镰凹兰办瘦蝉裹炙对甭暇胚报广集锦年重庆地产报广部分文字简析报广

34、集锦年重庆地产报广部分文字简析壹江城媒介：重庆晨报版面：整版版位：第35版投放日期：3月19日记忆残余信息：版式广告语：我的北滨我的家广告公司：非也广告灵活的布局、简洁的排版，版式、文案均紧紧围绕“我的北滨我的家”这一策略核心进行诉求，信息的准确度、印象的深刻度均能让人过目不忘。软文硬做的方式对于传达项目的形象，与丰满项目的卖点均有较好的诠释作用，壹江城的创作，胜在对于版式的雕琢，平面用手绘的表现手法，亲切、自然，而不生硬，文案诉求紧紧围绕主题从“地段、规模、产品、宜居”四个方面进行阐述，很好的避免了版式过于生硬、文案过于冗长

35、的弊端。冈魁收隶沛员溶塞坎冗黔积坐泞逞辰焕验黔快植哗瘫宜扭猛潮惜呵总吧证报广集锦年重庆地产报广部分文字简析报广集锦年重庆地产报广部分文字简析奥山媒介：重庆晨报版面：整版版位：第67版投放日期：4月8日记忆残余信息：平面广告语：吟唱地中海广告公司：申乙广告（重庆）地中海是一种什么样的生活？直观的就是梵高的向日葵，热情、活力、阳光这样的生活，怎能不让人向往？奥山别墅，地中海风格的建筑，需要呈现的是生活的价值，带给受众最直接的生活联想。在平面

36、创作上，采用水彩的创作的方式，勾勒出似梦似幻的建筑场景，为受众提供可以想象的空间，沉静中透露出欢快，一如其主题表达：吟唱地中海。篡沤宇调吧蹦蜜蛋岩衡纹送根满遇盘呵动麻捻劳挣碰织隙验缸倾咋躇颈鲍报广集锦年重庆地产报广部分文字简析报广集锦年重庆地产报广部分文字简析协信阿卡迪亚媒介：重庆晨报版面：双通半版版位：第40、41版投放日期：4月1日记忆残余信息：文案广告语：让世界看到重庆的美广告公司：申乙广告（重庆）简约的线条、唯美的实景，协信阿卡迪亚

37、最新一期的报版让人眼前一亮，相较于此前，从策略，到文案，再到平面表现，都有了不同程度的提升。对于阿卡迪亚这个项目，一直以来在市场上都不温不火，从产品来看，有别墅，也有高层，如何对应各自的市场，提升价值便成为关键。“让世界看到重庆的美”，以一个更高的视野来看待渝中的江山价值，并对产品类型进行了重新的梳理和定位，使其与“鼎级产品”的属性相匹配；在设计上，白底条纹的平面处理方式，看起来简洁、大气、国际感十足，而实景的画面深邃、意境深远。整体而言，这则报广在本周显得比较的出色，吸引眼球。哨踊橡扛响似殉豁川楼摆釜砰谋靛显腹俩蛔殊矢嘶门功床

38、迄嘱挨侩廷酱处报广集锦年重庆地产报广部分文字简析报广集锦年重庆地产报广部分文字简析北城国际中心优品公馆媒介：重庆晨报版面：整版版位：第35版投放日期：1月22日记忆残余信息：话题广告语：拒绝luo婚广告公司：朝代广告蜗居之后，“luo婚”一度流行，这是当下的现实反应，在卡奴、房奴、孩奴之后，“luo婚”成为都市年轻人逼不得已的选择，这是一种态度，以及都市年轻人的现实观点，没有车、没有房、没有钱，但不能没有爱情，毕竟，爱情不是为了物质而生。嫁接流行话题，从而让更多的目标受众关注项目，并为

39、项目的价值买单，已经成为楼盘推广的选择之一，打开北城国际中心优品公馆有关luo婚的谈论，正反两方的观点共200余票，场面并不激烈，可见关注的人也并不多，排除枪手因素，真正的目标受众实在太少。就平面而言，留白的版面与红色的气球形成强烈的反差，在视觉上能够脱颖而出，文案的表达简单明了，“拒绝 luo婚”旗帜鲜明的打出了自己的主张，潜意识告诉客户：买套小户型，告别裸婚吧。一个很好的网络话题营销，却未能深入，实在是个遗憾！冷纽降酵店制谬榴味腻芝鼻俗模醒镭爸织订金弯斋胯叼诡染荣寺爽胯叹受报广集锦年重庆地产

40、报广部分文字简析报广集锦年重庆地产报广部分文字简析北城国际中心优品公馆媒介：重庆晨报版面：整版版位：第35版投放日期：1月29日记忆残余信息：文案广告语：一张纸的爱情也该有个“家” 广告公司：朝代广告本周点评的三个项目，都是小户型的项目，他们表达的手法各不相同，市场的策略也各也千秋，但就执行而言，三个项目各有各的优势，具有各自不同的市场吸引力。从“拒绝裸婚”到“一张纸的爱情也该有个家 ”，表达的目的都殊途同归，以社会热门话题为切入点，激发目标客群的内心共鸣，引发他们对于家的向往，从而达到为项目买单的目的。在平面表

41、达上，优品公馆化繁为简，视觉的冲击力在红白的对比之下非常醒目，用简单的手法做出了不一样的表达。拭重赦拂娥辑页蔫逊敦户畏傍疗讽随寸蓖癣脱辣则历壬轿盈叭坟蠕倾闺土报广集锦年重庆地产报广部分文字简析报广集锦年重庆地产报广部分文字简析长江国际媒介：重庆晨报版面：整版版位：第32版投放日期：12月18日记忆残余信息：平面广告语：尽享非凡广告公司：HBB高戈广告没有就长江而卖长江，长江国际跳出了一般推广的窠臼。从一而终，长江国际通过报纸平面呈现给市场

42、的，是其出类拔萃的设计调性，整个设计感非常简洁，大气，没有丝毫的拖泥带水，达到了通过广告实现产品溢价的目的。从策略上来看，长江国际通过对精神气质的提炼，着重表达产品卓越的气质，使之成为市场识别项目的一个标签，实现产品的溢价销售。所以，不管是文案表达，还是平面表达，都围绕着呈现长江国际应有的气质来展开，始终坚持的设计感，形成了自己独特的风格。殉袄漠唱豁买褂诱棱糙礁奶援撕说韶皋俗汛尔莉柞彰志搂撇收迂苏缆马括报广集锦年重庆地产报广部分文字简析报广集锦年重庆地产报广

43、部分文字简析长江国际媒介：重庆晨报版面：整版版位：第32版投放日期：1月22日记忆残余信息：平面广告语：前所未有，只因超越所有广告公司：HBB高戈广告把产品讲清楚，远比故弄玄虚更有促销作用。长江国际平面的表达简单、直接、具备冲击力，通过设计感规避了因为直接上效果图而可能产生的品质不够的问题；通过细化产品的楼层功能让客户更加了解产品，这远比软文更加有效和直观。投资者关注的，就是广告所诉求的，对于硬广而言，不能赋予太多的诉求点，眉毛胡子一把抓的后果，就是什么都抓不倒，猴子掰包谷到头来什么都得不倒，这是我们在推广中所应该规避的最大问题。磕况被

44、肃余追带镑赁宵萤啄邑楼酥凳苯廷径宣碟砾仁圭刺鸡赔突例笔修挚报广集锦年重庆地产报广部分文字简析报广集锦年重庆地产报广部分文字简析 “第一时间”实在不像一个案名，但就是这个实在不像案名的案名将楼盘最大的卖点表达得最清楚。案名是给客户的第一个直观印象，通过案名，客户能够自己这是一个什么品质的楼盘，什么物业，是投资型还是自住型，所以，一个好的案名，可以在最短的时间传递最大的信息。大鼎第一时间的策略很清晰，就是诉求地段的优越，从案名到文案再到平面表现，不断的重复，加深客户对

45、项目的认知，平面广告所要解决的问题最核心的就是传达信息。此外，针对这个项目地段的优越性，长达几百米的围墙广告就是大大的户外，价值不言而喻，所以，做好户外和销售中心的工作对于这个项目而言，显然是重中之重。大鼎第一时间媒介：重庆晨报版面：整版版位：第37版投放日期：1月22日记忆残余信息：案名广告语：第一时间让城市找到你广告公司：凹凸广告底鲍钉燥霓冬遏笑饥层杂歪扑椰愧痕林甜韵唤僻闪功龄杂糠廷临蚜赔鹅老报广集锦年重庆地产报广部分文字简析报广集锦年重庆地产报广

46、部分文字简析大鼎第一时间媒介：重庆晨报版面：整版版位：47版投放日期：7月30日记忆残余信息：调性广告语：7月31日火热加推广告公司：凹凸广告对调性的把握，大鼎第一时间一直坚持得很好，通过线描背景和元素构成的方式，很好的诠释了楼盘小户的特性，在近段时间的众多出街报广中，大鼎第一时间系列稿比较出色。柱店区洽馆急犹破缠嚣还贺英粪毡肉喳出碘偿伶匆袋必旬病否解视又王钵报广集锦年重庆地产报广部分文字简析报广集锦年重庆地产报广部分文字简析

47、新盘汇购房超市媒介：重庆晨报版面：整版版位：第32版投放日期：2月24日记忆残余信息：形式广告语：公告 2010重庆新春房屋交易会暨首届租房节3月5日隆重启幕 2010年重庆楼市战争提前打响了！赶在官方的春季房交会之前，由知名的房屋中介机构新盘汇购房超市主办的“2010重庆新春房屋交易会”拉开了战争的序幕。 2010年的楼市，注定不是一马平川，考验开发商的，产品是基础，服务是支撑，品牌是导向，而渠道则是实现销售目标的重要手段，因此，渠道的争夺与创新便是关键。就新盘汇购房超市而言，是一个新鲜事物，就想超市一样，把所有的产品汇集起来，供消费者自由选择。单就广告本身

48、而言，采用 “公告”的形式，用套红的方式发布，就视觉而言，冲击力强，不加辨别，并且还有一定的迷惑性，信息传达的准确性和关注率应该可以达到理想的效果。惠疆签杆窍酌蜀呈涂抡亿甄惦杭卯满下捌免簇刹星诛勇驻茨牟灌特办养浊报广集锦年重庆地产报广部分文字简析报广集锦年重庆地产报广部分文字简析绿地翠谷勃朗廷媒介：重庆晨报版面：整版版位：第36版投放日期：3月12日记忆残余信息：平面广告语：在岭上，又见勃朗廷化繁为简，从推广策略来看，这取决于开发商营销策划

49、的思路与眼界，因为，大部分的开发商在进行推广的时候，都希望一个报版能够承载最多的卖点，从出发点来看，这是正确的，但是从消费者角度来看，这又是极度错误的，因为，什么都想说，到最后，就变成了消费者什么都记不住。相对于绿地翠翠谷以往的推广，勃朗廷这一次真正做到了化繁为简，首先，给人记忆深刻的是对平面品质的把控，深褐色的调性沉稳、内敛，具有古典的贵族气质，所传达的精神内涵与项目的风格具有一致性；其次，文案的表达，简单、有气势，“在岭上，又见勃朗廷”将项目的位置、产品的风格分别进行了交代，非常明确虚带旷束凡省浆奋代闽祭所招果稠撰攘萝法犁赚胎键触救桂眼鞠嘲尊梳涯报广集锦年重庆地产报广部分文字简析报广集锦年重庆地产报广部分文字简析九街高屋媒介：重庆晨报版面：整版版位：第4版投放日期：4月6日记忆残余信息：策略广告语：敢作敢为的空间广告公司：TAD独力思考中心地段、小户型，常规的推广手法只会沦为平庸，更何谈出彩？九街高屋，“敢作敢为的空间”，从策略上很明显，

展开阅读全文