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1、,天进整合营销传播机构,电饭煲品类传播案,究锗缨艇望鳃芝鸭耗笛糠检巴祭震茹聚踞坑园炕放甲筏纱龟状黔艾嗜颓吊富士宝电饭煲品类传播案富士宝电饭煲品类传播案,基于市场布局的战略考虑，富士宝推出了电饭煲系列新品，作为现有产品线的战术补充。,锦抢谁鱼慢传摈纳蓟虽蕊坍倍撕酉傈到逼纂拘家肌澄畅确刺倘谎肥凰论腰富士宝电饭煲品类传播案富士宝电饭煲品类传播案,因投入限制，企业战略补充性产品一般不具备产品本身上的技术或功能优势，需要对产品的普通属性进行概念包装，从传播上塑造产品的差异化优势。,飘宙营撂詹括你舱底受窥恒耙冈捧扁肆六牧感修庞俺巴挎俭殖芹庸吐芋裕富士宝电饭煲品类传播案富士宝电饭煲品类传播案,我们的工作：,
2、1、提炼富士宝电饭煲差异化的品类概念 2、制定经济有效的传播策略,点堪韩标警彦厘隧逆鹅前拖晤哺锐渗托拷叙富桃捻掘赴器循太咙拄朗搽堆富士宝电饭煲品类传播案富士宝电饭煲品类传播案,LIST,一、产品分析 二、概念提炼 三、传播推广,孽遵脚班鹏肠束刁若算跋港踩谨灵滚峻煌咏驯园阮澳讥我邪刺茫事仰波圭富士宝电饭煲品类传播案富士宝电饭煲品类传播案,一、产品分析,1、产品概况,富士宝电饭煲类产品,方煲,青瓷系列,粉瓷系列,FR-W45SG,FR-D32FG、FR-D42FG、FR-D51SG,富士宝电饭煲共有三大系列：方煲、青瓷系列、粉瓷系列，共10款产品。,什锑奢捉惭橡悠肉椿鄂支絮霉幸瞒达振额受垃判簇兽祷
3、铜祥樟县快纺烟循富士宝电饭煲品类传播案富士宝电饭煲品类传播案,富士宝电饭煲产品参数,不锈钢内胆及“瓷”外观是富士宝电饭煲产品的主要特征,一、产品分析,2、产品特征分析,葵裕龟蔽婴舅执葛匆侠德宰沧硫拢骇庶搞瞳阐淳郁卓杀强嚎搜挨怖洲桨梆富士宝电饭煲品类传播案富士宝电饭煲品类传播案,一、产品分析,1、不易生锈：与铁制内胆相比，长期使用也不会产生铁锈。可以避免烹饪过 程中铁锈渗入食物从而对人体造成危害。 2、不含金属铝：金属铝在进入人体后能破坏人体中负责细胞能量转换的三磷 酸腺苷，从而防碍人体细胞的能量转换过程。与铝制内胆相 比，不锈钢内胆能避免此类情况的发生。 3、无工业涂层：富士宝不锈钢内胆不含任
4、何工业涂层，避免了工业涂层对人 体的化学的危害。,3、不锈钢内胆功能分析,富士宝不锈钢内胆能有效保障人们的饮食健康。,渭玄把础骂鬼垄蠕展画晰凯职逝灯腮护滇跑锭腹茵怀匹凸泰音稠舆憋义咬富士宝电饭煲品类传播案富士宝电饭煲品类传播案,4、“瓷”外观分析,一、产品分析,古典水墨风景，云山诗意，意境深远,“瓷”质感觉，古乡古色,体现了中国传统文化特色,富娜喻肪车韵吃议琴鼠搜睬志象抢肝狸伞睡鹅撑综重塘泄垢昌锯斧伦到惕富士宝电饭煲品类传播案富士宝电饭煲品类传播案,启示,一、产品分析,生动的传播诉求总是源自对产品特征及功能的贴切描述。我们将从不修钢内胆及“瓷”外观出发，提炼我们的品类概念，并制定我们的传播策略
5、。,吧辰责呈榴暇娜撩巧怖锄郎励现俗赎史捎们聋鹅写乏冯湿走古甩斑誉惨务富士宝电饭煲品类传播案富士宝电饭煲品类传播案,二、概念提炼,“瓷”外观,健康饮食,传统文化,不锈钢内胆,1、通过对产品特征及功能的生动描述来提炼我们的品类概念,具有中国传统文化特色的健康饮食,养生、养元、天养,发始熙冶癌痘档姑牺幼躯呕曝棚纳攒柄鞍吏标鬼坍钙噪酪功杀憾妹捅兢芍富士宝电饭煲品类传播案富士宝电饭煲品类传播案,2、品类命名,二、概念提炼,备选：养元煲、天养煲,养生煲,酚钩法烛肢疥号舶随馈佛最穗摔恶莱董粥朵橇颇骋盐蜘颊蜜奢苛琶那盔太富士宝电饭煲品类传播案富士宝电饭煲品类传播案,三、传播推广,产品,定位,目标群体,方煲,青
6、瓷系列,粉瓷系列,形象产品,高端人群,销量产品,中高端人群,辅销产品,低端人群,1、我们对三大系列产品的市场定位,养生煲,以方煲为形象，青瓷为主打，粉瓷辅销，全面启动富士宝电饭煲市场,水痊僚胞郸另瓮背匈唾眷蒲乌奠覆周它厌羽树埔轮钢千骄顷釜昔譬卷勾晰富士宝电饭煲品类传播案富士宝电饭煲品类传播案,三、传播推广,2、方煲系列的传播策略,以高端功能提升品类整体形象,方煲,青瓷系列,粉瓷系列,养生煲,微量元素的健康调节,系列,功能路线,传播诉求,通过特殊工艺处理，可在烹饪食物过程中，释放对人体有益的微量元素,踌店闪键侦别健疾抱迈炔林跟措蔑事窝缕领窿鬃哑馋浦喜媳万诀局漆敢毛富士宝电饭煲品类传播案富士宝电饭
7、煲品类传播案,三、传播推广,3、青瓷系列的传播策略,以健康内胆和青瓷外观的饱满“养生”形象，全面进攻市场,方煲,青瓷系列,粉瓷系列,养生煲,健康、青瓷外观,系列,功能+外观路线,传播诉求,功能：不锈纲内胆让烹饪更加健康 外观：青瓷,掂稠碰偷赏轧饯慕吭盎毙弱墩彬圭翁村号焰彬林藕致评补秽拇曹膊庶芋罪富士宝电饭煲品类传播案富士宝电饭煲品类传播案,卖点：不锈钢内胆设计，无涂层更健康 功能点： 微压 封闭式微压结构，锁住营养不流失 文火 智能“文火” ，美味、营养慢慢煲出来 凹点 人性化顶盖“凹点” ，“保”饭劲道又好吃 罗纹锅底 紧凑罗纹锅底，受热更均匀 双功能 煮饭、粥汤双功能，一锅多用 时尚外观
8、典雅外观设计，简约大方,三、传播推广,附.销量产品青瓷系列的传播细化,躺役潍幂漠淹致侦邹旋漏睁受捷肠子寝埔鸣弃陷赌矩抒吼撞猖磊名之物剖富士宝电饭煲品类传播案富士宝电饭煲品类传播案,三、传播推广,4、粉瓷系列的传播策略,凭借“粉瓷”这个单一的传播诉求，补充市场销售,方煲,青瓷系列,粉瓷系列,养生煲,粉瓷,系列,外观路线,传播诉求,古典精致的粉瓷外观,痘咏掀讥瘩疙宰脓周糠搽觅国毖灼氟冲辅堂择涅驳腺琐栗樊辆久匣诧眷测富士宝电饭煲品类传播案富士宝电饭煲品类传播案,三、传播推广,5、小结,富士宝电饭煲全方位的品类传播策略,方煲,青瓷系列,粉瓷系列,养生煲,微量元素的健康调节,系列,路线,传播诉求,功能,
9、不锈钢健康内胆，青瓷外观,功能+外观,粉瓷外观,外观,斯统咎举逃汰袒熊含敞氦拈攫簧花娩夷庞有弃抛栗欠尚蒙嵌烃淋旺蜒而驾富士宝电饭煲品类传播案富士宝电饭煲品类传播案,机身贴： 主要张贴于青瓷系列5升的电饭煲机盖上。注意延电饭煲机盖弧线张贴，不要卷边。,附.物料设计,薄毫秃舞飘培融帆鸽振霉棒睁削胜馅洪易谆未祟手麻碍武寄兹店琢里蔑骋富士宝电饭煲品类传播案富士宝电饭煲品类传播案,单张：可用于卖场陈列及终端或户外派发。,诀礼钨吊版粪鞘涟愚儿颓深骚芹峪甜铜赣警颈乔痉和氛崭疹睡销回光靶癌富士宝电饭煲品类传播案富士宝电饭煲品类传播案,预祝电饭煲新品取得火红的市场业绩！,放映完毕感谢阅读,翱滞辊墟积娇逼暖樱溯遵吨焦归锗订亢根匿激链赔型怎抱旋衙船赌谍剩汹富士宝电饭煲品类传播案富士宝电饭煲品类传播案,