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1、市场开发计划书标准模板关键字：网站类市场开发计划书范文, 市场定位及特点 ( 消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析市场规模、市场结构与划分，特定受众等.目录报告目录第一部分摘要 ( 整个计划的概括 )( 文字在 2-3 页以内 )一 .项目简单描述 ( 目的、意义、内容、运作方式)二 .市场目标概述三 . 项目优势及特点简介四 . 利润来源简析五 . 投资和预算六 .融资方案 ( 资金筹措及投资方式 )七 .财务分析 ( 预算及投资报酬 )第二部分综述第一章项目背景一 . 项目的提出原因二 . 项目环境背景三 . 项目优势分析 ( 资源、技术、人才、管理等方面 )四 . 项目运
2、作的可行性五 . 项目的独特与创新分析第二章 项目介绍一 . 网站建设宗旨二 . 定位与总体目标三 . 网站规划与建设进度四 . 资源整合与系统设计五 . 网站结构 / 栏目板块六 . 主要栏目介绍七 . 商业模式八 . 技术功能九 . 信息 / 资源来源十 .项目运作方式十一 .网站优势 ( 资源 / 内容 / 模式 / 技术 / 市场等 )十二 .无形资产十三 .策略联盟十四 .网站版权十五 .收益来源概述十六 .项目经济寿命第三章 .市场分析一 .互联网市场状况及成长二 . 商务模式的市场地位三 . 目标市场的设定四 . 传统行业市场状况 ( 网站市场资源的基础 )五 . 市场定位及特点
3、 ( 消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析市场规模、市场结构与划分，特定受众等六 .市场成长 ( 网站 PageView与消费者市场 )七 . 本项目产品市场优势 ( 对于特定人群的市场特点的省事、省时、省力、省钱等 )八 . 市场趋势预测和市场机会九 . 行业政策第四章 竞争分析一 . 有无行业垄断二 . 从市场细分看竞争者市场份额三 . 主要竞争对手情况第五章 商业实施方案一 . 商业模式实施方案总体规划介绍二 . 营销策划三 .市场推广四 . 销售方式与环节五 . 作业流程六 . 采购、销售政策的制定七 . 价格方案八 .服务、投诉与退货九 .促销和市场渗透 ( 方式及安
4、排、预算 )1. 主要促销方式2. 广告 / 公关策略、媒体评估3. 会员制等十 .获利分析十一 .销售资料统计和销售纪录方式，销售周期的计算。十二 . 市场开发规划，销售目标 ( 近期、中期 ) ，销售预估 (3-5 年) 销售额、占有率及计算依据第六章技术可行性分析一 . 平台开发二 . 数据库三 . 系统开发四 . 网页设计五 . 安全技术六 . 内容设计七 . 技术人员八 . 知识产权第七章项目实施1. 项目实施构想 ( 公司的设立、组织结构与股权结构 )2. 网站开发进度设计与阶段目标3. 营销进度设计与阶段目标4. 行政管理部门的建立、职工的招募和培训安排5. 项目执行的成本预估第
5、八章投资说明一 .资金需求说明 ( 用量 / 期限 )二 .资金使用计划 ( 即用途 ) 及分期三 . 项目投资构成和固定资产投资的分类四 . 主要流动资金构成五 . 投资形式 ( 贷款 / 利率 / 利率支付条件 / 转股 - 普通股、优先股、任股权 / 对应价格等 )六 . 资本结构七 . 股权结构八 . 股权成本九 . 投资者介入公司管理之程度说明十 . 报告 ( 定期向投资者提供的报告和资金支出预算 )十一 .杂费支付 ( 是否支付中介人手续费 )第九章投资报酬与退出一 . 股票上市二 . 股权转让三 . 股权回购四 . 股利第十章 风险分析与规避一 . 政策风险二 . 资源风险三 .
6、 技术风险四 . 市场风险五 . 内部环节脱节风险六 . 成本控制风险七 .竞争风险八 .财务风险 ( 应收帐款 / 坏帐 / 亏损 )九 .管理风险 ( 含人事 / 人员流动 / 关键雇员依赖 )十 . 破产风险第十一章 管理一 . 公司组织结构二 . 现有人力资源或经营团队三 . 管理制度及协调机制四 . 人事计划 ( 配备 / 招聘 / 培训 / 考核 )五 . 薪资、福利方案六 . 股权分配和认股计划第十二章 经营预测一 . 网站经营1. 访问人数成长预测2. 会员增长预测3. 行业联盟预测二 . 销售数量、销售额、毛利率、成长率、投资报酬率预估及计算依据第十三章 财务可行性分析一 .
7、 财务分析说明二 . 财务数据预测1. 收入明细表2. 成本费用明细表3. 薪金水平明细表4. 固定资产明细表5. 资产负债表6. 利润及利润分配明细表7. 现金流量表三 . 财务分析指标反映财务盈利能力的指标a. 投资回收期 (Pt)b. 投资利润率c. 投资利税率d. 不确定性分析第三部分 附录一 . 附件1. 主要经营团队名单及简历2. 专业术语说明3.企业形象设计 / 宣传资料 ( 标识设计、说明书、出版物、包装说明等)二 .附表1. 市场受众分析 ( 人群分布 / 数量等 ) 表2. 互联网成长状况表3. 主要设备清单4. 互联网市场调查表5. 预估分析表6. 各种财务报表及财务预估表7.8. 9.