电子商务经济分析论文.docx

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1、第 1 页 电子商务经济分析论文 特征码 wqYnRQPYpNkPryDdzvfP 电子商务与网络决策有关。网络决策是指 一个决策者对与他人 是否建立关系的决策，它被称为超边际决策，不同于决定买卖 量的边际决策。 超边际决策是种“有“ 与“无“ 的决策，而边际 决策是在对某一活动选择了“有“以后，再决定活动水平高低的 决策， 或者关于“多“与“少“的决策。 一个不太 恰当的例子是， 一个女人决定是否嫁给一个男 人，或者是否与丈夫 离婚 的决策就是超边际决策代写论文， 而已决定与他结婚或不离婚，在婚姻关系内搞 好夫妻关系 就 是 边际决策。 一个人大学时选专业也是超边际决策，他做此 决策时对某一

2、专业(例如经济学)说“是“，而对其它专业(例如化 学，物理学)说“否“。所有学生的这 类决策决定一所大 学 的 专业设置网络结构，所以是一种网络决策。传统的边际分析对 这类决策不适用，而需要应用超边际分析。他选定经济学专业 和要上的课以后，再将有限时间在所有 选定的 课之间分配的 决策就叫资源分配的边际决策。 第 2 页 传统的边际分析可用于这类决策。边际分析中，所有决策 变量都取内点值，它是决策变量可能的最大与最小值中间的一 个值。 这种边际分析就是只允许内点解的古典数学规划。而超边 际分析允许内点和角点解论文代写，角点解就是有些决策变量 取其最大或最小可能值。 超边际分析对每一角点和内点解

3、用边 际分析法求解，将目标函数在给定角点或内点内最大化，然后 再用总费用一效益分析比较所有角点。内点解中的局部最优目 标函数值以选择全局最优解。这种超边际分析就是 1950 年代发 展起来的非线性规划及其它非古典数学规划。 网络决策只能用超边际分析，而传统的边际分析不足以处 理网络决策问题。 由于网络决策影响到社会分工网络的拓扑性质，所以又叫 拓扑决策，而给定网络模式选择买卖量属于选择经济组织的非 拓扑性质，所以边际决策又叫非拓扑性决策。拓扑性质是关于 每两两个体之间是否有联接的经济组织特性，它与联接方式， 联通流量多少无关。 网络效果是指每个人的网络决策不但影响 他本人的生产力，而且影响对他

4、人产品的市场，因而影响他人 第 3 页 的生产力。因此每人的生产力不但与他的努力有关，而且与参 加网络的人数(网络规模)有关，而这网络规模又反过来由所有 人的网络决策所决定。每个人选择职业和选择买哪些产品或自 给自足哪些产品的决策就是典型的网络决策，它决定全社会的 分工网络，其产生的网络效果被罗森(ROSEN，1977)称为“一加 一大于二效果“(Superadditivity)。 网络决策分为两类，一类叫对策网络决策，它是指决策人 在其生产行业有垄断权，可以控制价格，或者网络决策之间有 直接交互作用。另一类叫非人格网络决策，它是指信息成本很 高或产品提供者很多时，人们按非人格价格作网络决策，

5、而不 对他人的网络决策直接作反应。非人格网络决策之间的交互作 用是通过市价而间接进行的。在西方自由世界，与电子商务有 关的决策，大多是非人格网络决策，电子信件服务或信息搜寻 服务都有数千家类似的提供者，无人能操纵价格。买卖双方并 不关心谁是买者或卖者代写经济论文，而只关心是否与某一类 专业电子服务提供者联接。 我们举个例子说明网络效果。当汽 车发明并商业化以后，如果我们不考虑网络效果，则会预见汽 车将代替过去步行去买东西的活动，因此汽车的市场是有限的。 所以以此预测的汽车生产量少，成本高，进一步限制了其市场。 如果象福特这样的企业家认识到低汽车价格可以减少交易成本， 因此使分工促进生产力的好处

6、超过其增加的交易费用，因此很 第 4 页 多过去无法赚钱的专业由于便宜汽车的出现，而可以赚钱，例 如没有汽车时，大超级购物中心亏本，汽车普及后，这种购物 中心利润滚滚。因此汽车的普及使分工水平上升，所有行业生 产力上升，收入上升，因而进一步增加对汽车的需求，使汽车 成本下降，因而使汽车真正能普及。这就是福特用 1000 美元一 辆的廉价 T 型汽车利用网络效应发大财的故事。福特把汽车价 格定在比当时市价低得多的水平，不是用边际分析，而是用超 边际分析，预见到分工网络扩大后，可以使汽车大幅降价的同 时使利润大幅上升。 我们今天用超边际分析电子网络时也应看到很多现在亏本 的行业或很多人们今天无法预

7、见的行业在电子网络扩大，通讯 成本大降后有可能变成赢利性行业。很多这类行业的出现会使 分工网络大大扩张，生产显著的网络效应。 下面的电子商务现象就是以此网络效果为基础。这种现象 是：很多与电子商务有关的公司市赢率(P/E ratio) 大大超过 任何传统财务理论中的边际分析预见的水平。按传统理论，如 果反映股价和利润比的这一市赢率高于 10， 此公司一定要破 产了。但是很多与电子商务有关的公司市赢率往往高达 700，800，甚至还有上了 1000 的。不少人指出这是以对网络效 果的合理预期为基础。此话只对了一半。不错，如果很多目前 第 5 页 无法预见的行业会因电子网络和分工网络的扩张而出现和

8、赚钱， 因此对这种无法预见的事的合理预期就应该对与电子商务有关 的股价作出较高估价，至少高于边际分析指示的目前合理的估 价。 但是这种解释没有看到，绝大多数与电子商务有关的公司 的利润都是在不断下降(或亏损上升)。理性预期总不能与现实 趋势相反吧。电子商务公司的利润下降不但是因为费用上升引 起，且因为越来越多的电子商务服务趋向于免费提供。比如几 年内私人电脑上网在发达国家就会完全免费。由于越来越多的 服务无法收费，电子商务公司的亏损自然只增不减。问题是在 这种趋势下，为什么电子商务公司的股价和市赢率仍居高不下。 最近杨小凯与李克用超边际分析和杨小凯与黄有光的间接 定价理论找出了这个问题的答案。

9、 很 多电 子商务公司虽然创造了正的网络效果，但却无法 用直接收费的办法将这网络效果转化为公司的收入。因此很多 电子商务公司就来用打包订价的方法，通过公司购并 将电子商 务服务与有形财产捆在一起买卖，使网络效果可以转化为有形 收入。我们以下例来说明这个间接定价理论。 第 6 页 假如福特公司卖有形的汽车，售卖汽 车的服务可以通过电 子网络进行，顾客可以在网上 用鼠标这里点一点那里按一按， 用很少交易成本买一辆汽车。但这种服务却不易收费。假如有 一家电子商务公司解决了这些服务的技术问题，并创办了一个 与汽车有关的网页，吸引了足够高的点击次数。这时福特公司 就可以将这家电子商务公司买下，然后向顾客

10、提供免费的电子 商务买车服务。只要这种服务省下足够多的顾客的交易费，则 公司可以将购买和经营这一电子服务的成本记入汽车价格。如 果汽车增加的一点点价格大大低于每个顾客用电子服务省下的 交易费用，则福特公司就会比其它不提供免费电子服务的汽车 公司更有市场竞争力。在市场竞争的压力下，所有汽车公司都 会被迫提供免费电子购车服务。 因此电子商务创业者，可以用卖掉公司的办法，最后将它 亏的钱都赚回来。只要它创造的网络效果足够大，则市赢率就 会足够高，使得卖公司的收入足以抵销多年的亏损。而实际上 很多电子商务公司都是如此生存的。最有名的要算 美国在线 与华 纳公司的合并案。一 般电子商务 公司的员工工资并

11、不 高，相当报酬来自公司配股，这部分收入往往以预期公司可 以 卖个好价 为基 础， 因为公司本身可能一直会亏损，本身不可 能赚钱。 第 7 页 这个故事中有三个要点。第一，这种网络决策是非人格网 络决策而不是对策型网络决策。如果市场是垄断的，公司可以 操纵电子商务的价格，就不会有免费提供电子商务服务的压力。 第二，为什么福特公司不可以自己建一个部门自己发展电子商 务，而非要买另一家电子商务公司呢？这是因为电子商务是风 险极高的行业，福特公司自己雇人做，不会有足够的激励承担 风险，因而搞不出成功的创新。所以成功的创新都是由私人风 险投资公司与小创业公司一起搞出来的，而不可能由功成名就 的大公司下

12、面的一个部门搞出来，更不可能由国营公司和官商 合办的公司搞出来。连美国波士顿地区的私人风险公司都因为 当地的保守风气而无法有大创新。倒是加州那种非常自由灵活 的私人企业自由竞争的制度环境才适合电子商务的创业。 行文至此，笔者不得不指出，中国今天用国营或官商合办 (合资企业)的方法发展电子商务，不可能有什么成就。 上海浦 东区用国营风险投资公司的办法发展电子商务等高新科技，更 是 歪门斜道。这不但不会产生后发优势，反而会用模仿新技术 来代替制度改革，产生后发劣势。 正确的方法该 是废 止政府 在金融 业 ，银行业，电子网络 上的垄断，保护私人企业在这 些领域 自由创业和 经营的权利， 废止对私人

13、企业上市和私人 经营证卷的限制，有了这些制度条件，中国的网络经济，电子 第 8 页 商务才能发展起来，否则电子商务中的所谓“后发优势“又会象 1959 年的“超英赶美“的口号 一样，变成历史笑话。中国今天 银行业和电讯业的国家垄断使个人支票，信用卡及电子信用都 无法普及，哪里 还谈得到对此非常依赖的电子商务的大发展呢？ 第三，间接订价加上对网络效应的合理预期，股市就会对那些 点击次数高的网站有相当高的定价。华尔街对一定的点击次数， 已有固定的定价公式。股市可以对网络效应定价，这一方面说 明传统边际分析中认为市场不能利用网络效果的理论不对，另 一方面，这预期价格是以猜测为基础，所以风险也极高。

14、新网络经济中另两个有趣的现象是用于网络的交易费用占 收入的比重会因网络通讯效率的提高而上升，网络整体可靠性 会因网络通讯效率上升，网络扩展而下降，或网络整体协调 失 灵的 风险会因此而上升。这两种现象又是传统的边际分析不可 能预见，而必须用超边际分析才能研究的。国立台湾大学的刘 孟奇 1997 年有一篇极精采的博士论文，用超边际分析预见 了 这两种网络 经济 现象。 在他的内生网络规模和网络总体可靠 性的全部均衡模型中，每个交易有一个协调失灵的风险，当分 工的网络扩张时，则整个网络协调失灵的风险成几何级数增加。 但是只要分工对总体生 产力 的正网络效益超过风险增加的坏 处，则生产力，网络规模，和总的协调失灵风险会因交易效率 的改进而同时增加。在这个过程中用于网络连通和协调的总交 第 9 页 易费用占收入的比重也会增加。 在生产力增加的好处超过这种 增加的坏处时，总的协调失灵风险会是有效率的。总的交易风 险的 增加也是种 有 效 率的结果。这个模型的详细描述见最 近中国人民大学出版的杨小凯和张永生的新著新兴古典经济 学与超边际分析(2000)。