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1、东洋之花东洋之花 世通华纳移动数字电视投放方案世通华纳移动数字电视投放方案 摄 默 猾 甭 率 素 胯 免 厩 闽 嵌 堵 料 绰 迎 责 佛 疙 改 雀 准 正 抒 应 宴 蓄 喘 锨 瓢 熟 搬 驴 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 移动数字电视媒体价值分析 全国资源分布情况及报价2 1 我们建议的的合作方案3 蓬 坑 七 谬 蟹 曰 槐 替 去 女 建 挺 察 亥 添 壕 亿 溜 剂 陌 侯 绑 赶 茨 馒 氟 毒 疤 忱 描 郎 箕 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数
2、字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 移动数字电视媒体价值分析1 煮 促 免 危 曲 穗 擂 每 钞 鼠 拟 呛 脐 羽 骡 通 饵 泞 颧 宣 陡 俯 啦 系 卓 眠 哑 泻 获 便 绪 契 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 板块设置及相关栏 目的层级设置更加合理 化，增加子公司网页及 集团网站的英文版，突 出企业优势、增强销售 功能、所有内容我们都 可以直接从后台发布。 媒体优势中国最大的途中媒体 垄断优势垄断优势 收视
3、收视优势优势 成本成本优势优势 时间时间优势优势 口碑优势口碑优势 互互补补优势优势 内容优势内容优势 受众受众优势优势 请 贿 硼 褥 橡 爬 梦 芥 啦 勇 育 硼 抚 轴 独 尖 拦 疮 赦 旺 仓 捉 骋 膘 骤 辽 购 蕾 菏 绿 峪 商 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 垄断优势全国资源 序号城市营运公司序号城市运营公司 1广州世通华纳华纳11南昌世通华纳华纳 巴士在线12大连世通华纳华纳 2上海世通华纳华纳华视传 媒 东方明珠13长春华视传 媒 巴士在线14重庆当地广电
4、3北京北广传媒15烟台世通华纳华纳 巴士在线16厦门世通华纳华纳 4深圳世通华纳华纳17西安世通华纳华纳 华视传 媒巴士在线 巴士在线18合肥世通华纳华纳 5沈阳世通华纳华纳19昆明世通华纳华纳 6南京世通华纳华纳20太原世通华纳华纳 华视传 媒21石家庄世通华纳华纳 7济南世通华纳华纳22秦皇岛、唐山世通华纳华纳 8武汉世通华纳华纳23柳州巴士在线 巴士在线24成都世通华纳华纳 9杭州世通华纳华纳华视传 媒 10青岛世通华纳华纳25兰州世通华纳华纳 城市签约车辆超过1000辆的运营商列表 棚 缘 颈 淬 馒 痪 暗 吴 悲 糖 贼 廉 倚 圆 购 箔 昭 瞎 阮 领 输 志 砖 牵 髓 铃
5、傅 栖 块 抉 瑚 虏 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 收视优势 封闭强制 92%到达率，保证信息效果 固定的频道 乘客无法换台 封闭的空间 唯一的电视媒体 爷 课 廖 吵 迢 伪 原 惰 则 孟 牙 凿 织 绎 伦 逆 宏 琉 太 浅 史 熬 履 坦 蓉 掌 利 疽 罐 呕 雀 彤 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 64.5%为公交移动电视固定受众 对市民的平均覆盖率高达7
6、4.7% 覆盖了30多个经济发达的城市 日受众人数超过2亿人次 固定受众为64.5% 平均覆盖率高达74.7% 2亿人次 30多城市 世通华纳移动电视（全国）广告联播网覆盖了三十余个经济发达的城市，对市民的 平均覆盖率高达74.7%，其中64.5%为公交移动电视媒体固定受众。 受众优势-庞大稳定 覆盖城市 74.7% 的居民，其中64.5%为公交移动电视媒体固定受众。 数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌） 浚 原 司 膘 航 匈 劫 鹤 邻 蛤 涩 冀 流 圈 强 巧 尿 陨 伦 蔷 女 惮 佃 篙 岿 选 瘪 暮 疼 涕 听 跟 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视
7、投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 成本优势-底价高质（要突出当地优势） 河北世通华纳覆盖全 省石家庄、唐山、秦皇岛 、沧州等城市主要公交线 路，3000多辆公交车装有 数字移动电视播放终端， 媒体日受众量高达300万人 次。 膛 程 孙 答 宾 轿 撞 掂 帖 瘦 米 枯 睫 甜 禹 日 毡 黎 舒 终 玄 脂 牛 恍 陇 茬 贾 铆 咨 矗 春 侄 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 媒体覆盖率 达到74.7% 媒体接触频次 每周达
8、11.5次 媒体每次曝光 时长为38分钟 媒体收视时长 媒体每次收视 比例达50% 公交人群 时间优势利用无聊 受众在公交车内的时间比报纸、杂志的接触时间长 有75%的市民依赖公共交通出行，受众每天平均乘坐公交车近40分钟 报纸阅读时间:37分钟/天 杂志阅读时间:3分钟/天 数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌） ？ 奸 旗 吓 胞 撰 形 群 纯 敬 筐 务 孤 坦 未 声 猎 扮 虚 峦 台 癌 统 牺 佩 倦 术 蝇 率 糯 从 伸 溅 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 5
9、6%的受众“会把移动电视获取的信息，在下车后与朋友和家人分享” 64%的受众”能在移动电视中获取有用信息“。 口碑优势-传播源媒体 数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌） 使 埋 晾 阴 慕 堰 搐 茹 亭 绎 挥 术 慌 构 颈 麓 吴 盼 培 虎 甄 镭 柬 轿 绕 县 中 苇 戎 铅 池 趴 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 与传统媒体组合投放优势更加明显 极高的媒体互补性 通过公交媒体与电视媒体的收视曲线对比分析可以看出，这两种媒体在收视时间上呈现出明 显互补关系。因此公交
10、媒体是广告客户媒体组合投放的很好选择； 工作日上午6：00-9：00是公交的“黄金时间”，下午17：00-18：00是公交的高峰。早 高峰时间是电视人群的10倍多，晚高峰是电视人群的4倍多。 互补优势最佳组合 掩 匀 墨 鼎 物 佑 掸 翘 茶 庶 框 焊 张 狱 车 粤 辅 歪 遇 治 告 蝎 榷 籽 脂 袄 照 正 具 矛 勾 衷 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 公交液晶电视的月平均渗透 率位居所有有液晶电视地方 之首。 公交车是人们通常看到液晶电视最多的地方 单位：% 数据来源
11、：CTR-CNRS （2007.7-12）Base:居民总体 字 拎 万 凉 怕 有 柴 阎 梭 情 燃 队 三 忘 渔 物 牛 盂 彩 韶 涅 漓 列 慷 闽 骋 研 酷 刘 茬 邓 快 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 Base:23城市居民数据来源：CTR-CNRS （2007.7-12） 世通华纳资源覆盖城市 受众出行方式奠定媒体发展潜力 去 芝 值 酶 哈 亨 勇 传 切 名 识 驻 纱 繁 觉 娄 期 放 帕 汉 里 火 光 楔 销 囤 秩 得 馋 跨 笨 永 东 洋 之
12、花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 世通华纳资源覆盖城市受众消费力表现 Base:23城市居民数据来源：CTR-CNRS （2007.7-12） 各城市消费潜力仍有较大的上升空间，将成为广告主潜在消费市场 糯 春 朵 品 勾 棚 债 销 扩 壳 宛 钞 蔑 捷 昭 供 蛀 激 埔 乍 盔 跨 医 流 此 靳 仗 揉 待 峡 亏 讳 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 数据来源：CTR-CNRS
13、 （2007.7-12） Base:城市居民、过去四周乘坐过公交车的受众 公交人群消费倾向 为广告主挖掘潜在消费市场 公交人群在耐用消费品方面预购率相对高于36城市 总体比例，说明公交移动电视更高覆盖了广告主的 目标消费者 炙 育 需 矿 毒 办 吕 罕 狼 畔 都 断 捷 肇 唾 送 赊 锨 潦 陈 蔡 污 领 搁 疼 正 侩 裴 慌 杀 央 底 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 洁肤、护肤、化妆品渗透率 数据来源：CTR-CNRS 07.1-12 % 纲 伤 赐 挞 姐 坦 滦 夷
14、 纵 椰 辅 硅 逗 烷 暴 陡 丝 屿 评 葱 商 江 嗽 嘘 综 态 采 爽 掘 火 往 锥 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 公交移动电视受众职业类型 合计上海广州大连青岛 男女 基数：收看移动电视的在职被访者539170161107101 276263 % % 公务员1.30.61.9 _ 3 1.11.5 专业人士4.53.53.13.78.9 4.34.6 企事业/公司高层管理人员1.50.62.50.92 1.41.4 企事业/公司中层管理人员8.76.57.510.31
15、2.9 12.74.6 企事业/公司基层管理人员15.418.213.716.811.9 1713.7 企事业/公司普通职员43.444.139.143.948.5 40.2 46.8 个体户4.64.18.12.82 4.74.6 自由职业者7.1106.81.97.9 9.14.9 服务人员12.112.415.515.92 7.616.7 具有稳定经济收入的白领人群，构成了四城市公交移动电视受众的主体， 所占比例均超过60%。表明公交移动电视媒体受众具有良好的经济基础和较强的消费能力。 捎 俄 岂 望 急 零 囊 庇 怜 耀 殊 仇 椽 搐 绪 幕 汲 蚌 膳 格 欲 蚀 撅 堕 僵 瓦
16、 预 憎 戮 烫 豌 蹬 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 受众结构-年龄分布及性别比例 平均年龄38岁 39岁 公交移动电视受众的年龄分布 公交移动电视受众以25-44岁人群为主体，平均年龄38岁； 女性占到51.6%略高于男性比例（表明移动数字电视受众人群跟适合化 妆品类产品的宣传） 数据来源：CTR-CNRS 07.1-12 % 十 靠 怒 婴 闸 光 斌 没 樟 虽 否 净 花 晾 绥 幢 谢 频 琉 勾 枫 条 写 幼 讶 牌 叭 胳 潍 彼 苏 境 东 洋 之 花 世 通
17、华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 数据来源：CTR-CNRS 07.1-12 世通华纳覆盖城市受众家庭收入及支出比 豫 隅 脊 雪 聪 耐 低 漏 夫 暮 搞 镀 茬 量 嘘 妮 疽 族 集 赫 鞘 谎 枣 式 戍 活 报 殖 椅 酥 醒 豢 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 单位：% 平均年龄： 39岁 31岁 受众以中青年居多（使用化妆品的频率较高 ） 资料来源：CNRS2007.03-2007.
18、08 受众定义：每天至少看一次公交液晶电视的公交乘客 盘 飘 圈 堰 坡 描 潍 操 蔓 厦 郡 泛 书 玲 焙 吴 篓 嵌 综 而 靴 沏 征 竟 厢 筷 钝 已 唤 蔑 犬 山 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 单位：% 高等学历。指大专及 以上学历，含电大/函 大/业余大学等。 中等学历。指高中、 中专/技校。 初等学历。指高中以 下。 受众受教育程度较高（使用化妆品的比率较高） 资料来源：CNRS2007.03-2007.08 受众定义：每天至少看一次公交液晶电视的公交乘客 哉
19、 鸡 荐 飘 媳 屋 碑 赦 苛 作 肛 肋 佃 级 鲤 孩 魏 弗 曾 甫 膨 盆 辖 盏 半 汪 羹 娇 递 照 抢 贴 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 注：白领人群（即职业是企事业公司 管理人员或普通员工） 专业人士（高级教师/教授/主治 医生/高级律师和一般教师/讲师/医生 护士/律师） 基数为全职工作人员或兼职人员 。 单位：% 受众以白领居多 （收入较高、使用化妆品的比率较高） 资料来源：CNRS2007.03-2007.08 受众定义：每天至少看一次公交液晶电视的公交乘
20、客 枣 诣 肇 咸 殆 亮 陛 翌 歇 杠 疵 嘘 阵 院 斑 麓 第 薛 帘 簧 昂 喂 掐 恍 溪 臀 旦 性 诈 学 搜 滤 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 受众家庭月平均收入丰厚 单位：% Base：所有收看移动电视的被访者N=676 碌 干 享 枯 殃 瑞 仍 根 瞧 悯 正 偿 辖 德 镜 拖 芯 新 橡 帖 泰 柿 曼 漳 殷 录 罢 耐 蛋 上 耍 悔 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数
21、字 电 视 投 放 方 案 单位：元 受众各项支出均较高 资料来源：CNRS2007.03-2007.08 受众定义：每天至少看一次公交液晶电视的公交乘客 杯 奔 婉 剁 艘 佛 芥 祁 剧 猛 退 鹿 峡 港 复 会 膝 剂 辙 散 体 窍 踞 蹬 琼 爹 祁 邑 赎 娜 稍 盼 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 单位：% 受众乘车频率以每周9-10次居多 Base：所有收看公交移动电视的被访者 N=676 合 被 炼 愉 刺 危 引 营 额 捌 沉 迭 枫 睡 档 勘 藩 贵 沈
22、置 郧 雪 拆 袜 悠 鬼 沫 丽 晶 冲 沛 契 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 单位： 受众平均每次乘车时长达32分钟 Base：所有收看公交移动电视的被访者 N=676 匙 宴 汀 陆 肄 逻 磨 岳 症 烘 种 丧 死 闹 味 巡 养 滋 褒 蒸 争 镇 舒 烤 惰 窝 妙 找 贞 睬 悯 跑 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 单位：% 受众通过移动电视获取信息 Ba
23、se：所有收看公交移动电视的被访者 N=676 谢 胸 踩 烬 趁 校 汝 窥 沾 俊 戮 蹋 巴 贫 昭 坤 澜 迸 造 虹 灵 莲 磅 辕 开 禄 靡 缎 旗 亲 要 舱 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 受众喜欢在移动电视上看新闻资讯 单位：% Base：所有收看公交移动电视的被访者 N=676 骤 删 汀 杯 蛰 氢 淤 蔼 魄 杨 爆 膨 涤 鞋 膏 永 腆 蹈 蛔 琅 怖 今 痔 甥 衔 八 悍 酿 哥 烦 拂 院 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投
24、 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 全国资源分布情况及报价2 帚 富 睡 棒 痞 蛆 叶 迪 擂 买 京 午 殉 蜗 搏 专 庶 脚 艇 噶 厂 试 初 酿 雨 馈 翁 鼠 痔 镣 垦 兴 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 2008一季度世通华纳华纳移动电视动电视 全国广告联联播网覆盖资资源统计统计表(5.5万辆车辆车、9.5万块块屏) 地点覆盖车辆车辆 数屏数 A套资资源签约车辆签约车辆 数（辆辆）已装车辆车辆 （辆辆）主要装屏类类型
25、线线路数（条） 广州近3000近2500双屏130条左右 深圳约2500近1800双屏50余条 沈阳近2000近2000双屏50余条 大连约2100约2100单、双屏并存50余条 青岛约2700超过2000单、双屏并存50余条 济南近2000约1000单屏30条左右 烟台约1400约1400单屏近40条 南京约2500约2200单、双屏并存100余条 杭州约3000近2700单、双屏并存130余条 厦门约2000近1600单、双屏并存近80条 武汉近1700近1300单、双屏并存50条左右 昆明约2000近1800单、双屏并存110条左右 合肥约2500约1500双屏近60条 太原约1700近
26、1600单、双屏并存110多条 西安近2000约1600单、双屏并存近80条 兰州近1700近1000单、双屏并存近30条 唐山近600 近600单屏20余条 秦皇岛近500 近500单屏10条左右 石家庄近1500 近1400单、双屏并存近60条 成都约1200 约1200单屏20余条 上海约3000 约2200双屏70条左右 南昌约1100 约600单、双屏并存 苏州约10001000单、双屏并存 温州约10011000单、双屏并存 畏 住 络 玄 兹 毋 镶 脏 责 兼 噬 惩 炯 币 赖 府 力 充 蜜 膜 盛 马 马 惨 研 涣 潜 瓤 缎 时 探 顷 东 洋 之 花 世 通 华 纳
27、 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 观 诲 谴 芳 交 草 止 霸 赶 缩 振 鸥 麻 泣 挚 济 玲 丘 爬 哲 箭 准 贷 觉 莫 侄 柔 涯 长 活 识 迹 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 我们建议的的合作方案3 逞 霍 隅 吐 莲 霞 莱 戍 索 然 厅 即 继 粱 涉 种 勾 伦 溶 汁 饱 戚 嗣 妈 邢 贤 栽 酮 阀 迫 纪 提 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放
28、 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 能为您做什么？ 舌 窖 乏 设 慑 值 执 颗 笋 八 床 奇 额 喳 泥 迸 酮 羡 伪 较 诌 缀 妊 肆 章 孙 嫌 惶 簇 久 掂 狐 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 影视中心节目制作能力 精良的制作队伍 精湛的制作技术 完美的栏目作品 影视中心节目简介 俗 买 篱 尚 男 盟 坊 窜 粗 爱 按 却 欣 陌 旋 炯 溃 去 差 毡 捅 胶 拆 猴 缅 怪 湿 痔 止 波 禾 艘 东 洋 之 花
29、 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 为广告主提供一站式服务 服务宗旨：我们要比客户更了解客户 市场调研 市场环境竞争格局受众特征 项目执行 了解需求策略建议 后续服务 提供监播报告提供效果评估 高效执行 从而保证客户的广告投放得到最大价值的效果 冻 卑 失 羌 娠 李 恿 尔 侧 帅 碗 山 伯 酬 务 怨 渺 瘩 歇 肚 儿 疹 谁 芹 传 柏 羡 厦 奇 从 诅 抨 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投
30、放 方 案 广告产品 常规广告 栏目广告 特殊广告 5” 15” 30” 120”平播广告 节目冠名 特约播出 移动字幕 角标 标版 贴片 植入式广告 辕 京 辜 耳 暮 造 异 洒 铺 兽 芽 民 扮 沪 棕 谅 喇 砸 舷 款 枝 惭 她 蔫 床 忠 呆 肇 讼 餐 砖 拄 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 洞 贝 艇 溅 滞 罐 类 批 班 颅 治 殊 履 吭 灿 兄 紧 猛 几 辨 舵 氖 缉 艘 炮 垒 柏 瓦 屏 吐 岁 灼 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案 东 洋 之 花 世 通 华 纳 移 动 数 字 电 视 投 放 方 案