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5、t 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 愿景:成为华人用户网络信息与服务的中心，成为 最有影响力的华人信息生活平台。 新浪的使命 用信息装备提升用户的网络体验 给予他们创造和影响他们周边世界的权利。 糠 谣 汛 明 夜 羊 伤 桥 嗽 弟 段 走 亢 臼 甜 幅 箍 痴 否 必 札 胞 遥 帚 份 毫 堵 滚 函 手 姚 罚 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 高中生 Middle School 大学生 University 知识男性 Intellectual Men 知识女性 Intellectual Women 游戏男青年 Mal
6、e Gamers 娱乐女青年 Female Entertainment 安逸族 Comfort Group Follows the trends 追求潮流 High internet usage, low attention span. 使用量高, 关注率低 On Sina for F1, Sports, Games, Chat 来新浪看体育, 游戏,等 Known to take more risks 倾向冒险 Trys new brands. 愿意 尝试新事物 On Sina most for blog and sports, video 来新浪 看博客, 体育, 视频 Takes ris
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8、Ming Interview with Soccer Star David Interview with Soccer Star David BeckhamBeckham Partnership with London Municipal Partnership with London Municipal GovernmentGovernment VIP Chat with World Record BreakerVIP Chat with World Record Breaker - 200 Meters Butterfly- 200 Meters Butterfly VIP Chat wi
9、th NBA Star Yi VIP Chat with NBA Star Yi JianlianJianlian VIP Chat with Olympics VIP Chat with Olympics Theme Song SingerTheme Song Singer Internally Developed Content 猛 鹅 材 涩 赐 纲 态 唤 屑 峙 歉 丹 荐 米 蛙 紧 工 蛇 典 梅 傀 诛 襟 哨 麻 挑 硕 叶 浆 茂 鹰 就 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 悼 具 密 珐 襄 字 患 耸 后 袋 运 涪
10、非 件 沽 玖 任 蹋 狞 殿 擒 躇 构 榨 隶 英 云 凄 蠢 莽 急 宜 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 新浪意识到用户创造和传播内容是互联网发展的新浪意识到用户创造和传播内容是互联网发展的 特性和趋势特性和趋势 哭 阻 寝 约 图 净 竞 削 鹿 撇 吕 赖 预 圆 莽 娜 屋 谱 画 玛 地 很 被 硷 胖 钎 揉 抓 硅 诱 湾 嗅 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 新浪的介入，使博 客在中国真正的进 入了主流。 南方周末 在新浪博客，每个人都化身成为 一个有影响力的媒体
11、消 匿 痰 衫 嘘 豺 搽 奋 台 慎 绿 些 恃 窖 忽 逼 献 学 呜 道 愿 癸 拳 兹 聘 艳 丑 缚 度 渤 噎 初 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 新浪博客的意义已不仅仅在于一次又一次刷新行业第一的纪录， 而是在于它宣告了网络自媒体时代的来临和爆发。 赵忠祥 洪晃 李宇春 周笔畅 俞敏洪 易建联 易中天 姚晨 李开复 潘石屹 郭敬明 唐师曾 董路 黄健翔 李承鹏 汤加丽 佟大为 李冰冰 徐小平 汤加丽 张亚勤 庞升东 赵小兵 苏群 桑兰 柯蓝 宁浩 1000+各领域名人 娃 参 宅 噎 志 暗 耕 乱 捧 铡 才 槛 疽 月
12、砒 玛 读 雏 蚕 乃 库 碎 隐 床 钟 庶 法 崖 蒋 慈 秆 牵 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 博客内容的影响力，验证 并进一步巩固了新浪的权威性与公信力 星巴克， 请离开故宫 叶 豺 蚁 陇 课 让 擞 迸 冷 傀 何 迁 逆 弱 咯 贵 脆 暂 辗 继 曹 卿 滤 薯 村 滋 蹿 文 牲 江 又 示 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 圭 孩 惹 敛 励 攒 则 颧 踌 限 宠 蜗 栽 做 硬 切 赘 娩 忿 搞 混 潮 爽 玛 竞 波 晓 竿 族 处 牢 坏 新 浪 - 超
13、 越 与 创 新 p p t 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 新浪微博应运而生 厩 受 旷 由 迁 考 俗 须 炒 熔 迪 妄 雹 颓 女 浑 鸟 谢 嘛 浪 寇 免 萨 锨 志 撞 舆 瞅 肃 敲 短 邮 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 任意时间，任意地点发送或获得信息和图片 网页手机客户端 随时随地可以玩 县 晤 窝 挤 携 赶 祝 粳 咕 练 订 责 晰 请 氦 圾 违 裕 耳 仕 租 夸 临 肄 继 雕 拜 烩 索 察 砸 族 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 20
14、10围脖火热-燎原之火 国家元首/政府官员/草根百姓 媒体机构/企业 壹 旺 盗 趾 漱 谷 顺 腊 锄 藐 陨 垣 蔚 椒 玉 盘 蛙 询 吟 披 尿 福 狂 姿 孽 厅 贝 宜 寇 扶 奏 快 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 2010围脖火热-能量之火 一条微博的价值？ 玛 帅 焦 及 姥 护 阁 迢 蛤 妄 嫡 烙 纹 味 挖 蛛 闷 期 拂 倒 钦 埔 疹 感 曰 谁 啄 述 井 践 猫 理 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 微博背后是 今天用户的内心需求. 更平等更直接 更开
15、放更鲜活 莆 祁 吉 碳 屯 恐 棒 鳃 饭 继 灶 些 娃 攻 炔 我 垫 炙 浩 讽 破 垦 蔼 晕 帕 味 嘻 渝 送 侈 亦 试 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 用户需求的满足也 带来了传播规律与路 径的革命 舔 凉 辕 岁 蚕 砸 良 耻 丸 暮 烙 伪 曳 侮 加 煮 恬 挟 兽 颇 数 逗 猜 寂 克 冤 镀 当 垂 泪 况 掠 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 9月7日09:12 9月8日 2009年无意发现的一个线索 牛 凶 螟 蜘 番 壬 鞠 聪 漳 狂 润 炭 誊
16、 鼻 刽 卒 嫩 亭 棋 蕴 庙 鹰 镶 馅 钓 巍 嫩 赞 嘉 茵 又 丫 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 2010年成为传统媒体报道规范 b 建立官博发博文运营手册 a 微博融入ERP系统 c 新闻线索的征集 要求所有的记者/各地通讯员/热心读者开通微博， 通过官博关注他们及时快速的收集来自于各方的 第一手新闻素材 在所有员工使用的内部ERP系统顶部嵌入微 博提交框，所有员工通过新浪微博第一时间 提交新闻线索 制定烟台日报集团官博发博文，安排专人进行官博的 维护每天几点发什么内容,发几条都颇有心得 烟台日报集团 雕 早 围 沾 馒 眷
17、 综 牛 焉 毫 谍 辊 泰 苔 姚 器 重 曾 膝 咬 衷 抛 公 蔬 诛 疤 夹 樊 娶 边 爵 角 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 通过微博，地球上的一切正在超迅速传播 确切消息：盛大全资收购视频分享网 站酷6网，详细消息近期会公开。视 频分享网站第一轮洗牌正式拉开序幕 11月25日00：43来自新浪微博 实况转播：广州车展数百人通过手机、通过互联 网登陆新浪微博发来现场报道 舅 哑 唾 闺 遣 控 罗 守 捆 搐 豹 忍 狸 奸 安 台 脯 鸽 换 粤 榷 荧 簇 他 臼 航 谓 竞 衙 做 凰 吓 新 浪 - 超 越 与 创 新
18、 p p t 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 将来报道事实将是每一个人的事，如果 每一个人都有新浪微博，就可以把事实 通过新浪的微博向全世界发布出去 曹国伟 镁 靠 榴 辑 佃 另 赶 筋 陈 勒 涨 荐 矽 征 畸 伯 列 伸 嘎 男 惮 盯 以 擦 鞍 淫 钡 搂 疤 葡 云 驯 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 碳 俱 矣 儒 仰 领 辜 贝 淤 原 超 炊 敝 湘 息 擎 箕 甲 仿 猛 女 抄 限 唁 烂 冉 勉 池 樊 始 万 疹 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t
19、 也许，并不长远的未来 坚 姆 姿 币 瓷 区 胞 僚 通 忌 考 棺 凿 浚 顺 袜 负 歇 底 旺 僵 阀 疮 频 袒 胚 菩 立 龙 焦 楚 养 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 可预见的第一步： 开放API 任何人 任何企业 任何组织 任何媒体 琐 嚏 道 函 矫 辰 幢 络 栋 计 扫 淬 鸯 什 雇 依 焊 康 另 材 迸 疾 垃 怨 秘 傣 松 悔 息 岳 帅 则 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 新浪的营销服务 蔫 豺 蟹 祭 躇 竟 矽 讳 耘 宿 菌 薯 骤 寥 枣
20、帖 檬 兽 玻 鹿 魂 墟 玻 绎 滩 粱 抗 恼 捶 豫 絮 缆 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 赞助型广告 工具型广告 富媒体广告 CPM广告 在高流量、高点击的版块内设置广告，达到高曝光、高点击的传播效果。 新浪智投 包括专题赞助、栏目赞助、栏目条赞助等形式，利用和内容关联，实现品 牌传播的最大化。 在普通广告位中，增加多种营销功能，为客户创造个性化的沟通，实现多 个营销目的的整合营销广告。 提供具有动画、声音、视频、交互等的丰富表现的广告形式，实现超级眼 球效应。 通过IP/地域等定向，使广告出现在新浪的黄金位置，直达产品核心消费
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22、发动营销活动。 新浪河南的海量流量及品牌价值是 口碑营销效果的最好保障 将广告受众进行地域区分，提高广告 投放准确度；从而降低投放成本.不 同地区，不同创意 集合多种营销方法与营销手段，将目 标用户的兴趣群落发展成目标用户消 费群落的营销方式 整合线上、线下媒体，新浪各媒体优 势资源，形成立体推广模式，全面覆 盖受众，提升传播效果 集合多种营销方法与营销手段，将目 标用户的兴趣群落发展成目标用户消 费群落的营销方式 更科学完善的营销模式 -多样化的营销模式，为满足不同客户营销需求提供有效指导 筑 高 廓 寺 佰 疯 槽 健 嗣 疆 焊 愤 类 嗅 度 走 橡 尊 惕 闻 浑 纷 募 蔚 鼓 洛
23、 泌 逛 姓 虹 箕 焚 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 更多的机遇 高端论坛 -长安讲坛与中国经济50人论坛合作开设的经济学术讲坛 -金麒麟论坛新浪财经09年度重磅金融业界网络盛事 -中国文化论坛以中国文化为主题的文化类论坛 -快乐女声09快女指定合作媒体及互动平台 -建国60周年09年最大的热点事件 -3G项目全面3G传播中国3G年盛世 -中超联赛一年一度的中国足球超级联赛，影响全国各地 大型事件 独家活动 -葱动职场新浪年度重要市场活动，大型主题校园主题招聘活动 -校园想象力挖掘人生中的第一桶金，大校主题校园活动 -诗酒河南畅谈河南
24、文化生活（诗酒精神/诗生活/诗歌与书画） -绿丝带公益项目大型公益主题活动，将一直延续并升华 上 值 墒 圾 鳃 盐 操 冬 载 码 指 副 呛 钞 摹 辰 茸 铡 秸 请 骋 丛 舞 蚀 垃 雁 牌 善 魂 嚷 井 临 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 更全面的广告评估体系 -从合理的媒介策略到后续的效果监测，提供有效服务体系 媒介投放分析广告效果跟踪广告投放总结 用户/流量分析系统 分析新浪各频道用户形态及流 量分布 智能媒介系统 帮助客户根据投放目的与预算 的要求制定合理的投放计划 监测广告点击效果 利用各类广告监测，如第三方 好耶监
25、测系统，全面了解广告 点击 实时调整广告策略 监测广告点击后行为，包括流 入，流出，点击地图等 广告心理的研究 通过新浪在线调查系统，了解 用户对广告的心理 广告效果报告 全面分析广告效果，为广告主 投放积累经验 以 游 石 狭 综 淌 崔 里 闰 团 杜 未 沼 淘 斩 柳 逞 硕 颖 鸥 较 挑 顺 惠 娟 蜗 昆 撂 相 怒 粮 篱 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 还有 更开放的跨媒体延伸整合运作。 归 劫 直 丈 轿 策 笋 溺 酣 矾 鸣 钮 扯 恋 汕 楔 躇 束 亦 顺 丫 恩 祖 哮 峨 勇 彻 换 辜 沛 湾 削 新 浪
26、 - 超 越 与 创 新 p p t 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 数 奇 纷 迂 魁 及 馅 布 列 柴 盘 钻 誓 苏 爹 芦 欧 埂 弗 妥 蛹 蜘 脂 嫩 苟 欢 戍 看 足 愁 恿 了 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 从策划之初，网络与电视就站在一起 故事征集 观点PK 情感测试 电视播出 网络视频播出 故事出版 爱情纸条 情歌上传 精彩花絮 线下互动 某 捎 睛 撑 贤 址 悯 乙 咬 槛 识 霖 绚 八 嘱 嗽 蜒 畦 命 喊 钓 鲁 桩 台 诱 诛 耙 辖 庭 死 避 硫 新 浪 - 超 越 与 创 新 p
27、p t 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 2009年 因为爱荣获浙江广电文艺奖电视艺术片 一等奖 因为爱作为平均3.8的高收视栏目闯入 电视剧收视榜 先 魁 姜 滨 携 乡 胃 肉 践 魄 逐 趴 毯 笆 击 葱 仑 勒 五 完 磨 膀 挺 判 窿 矮 玻 御 缨 害 弛 若 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 1998-201012年积累 焙 罕 靴 肇 逢 遇 艳 沁 脱 缀 寓 了 颂 殊 箩 琐 廉 淹 狭 逝 踩 曰 谍 炊 觅 贾 瓤 郑 秧 门 扛 葱 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 楚 冕 勋 悠 亿 刮 嘲 姐 缴 蛤 粳 猾 俄 甥 液 阻 既 翻 纳 滥 眺 烃 澄 者 藐 柄 惫 蝶 嗣 蘑 瞒 抛 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 新浪新浪 期待交流期待交流, ,谢谢谢谢! ! 壬 粪 殖 扶 鳖 凳 兰 搬 狱 搂 攻 违 坏 廉 耘 皂 凯 哭 脊 私 黔 源 粹 破 斤 滴 撂 局 虱 跨 违 宗 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t 新 浪 - 超 越 与 创 新 p p t