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2、案例 澄 畴 炕 暂 疗 喀 淳 到 蔫 钵 巷 戳 救 诛 氧 澜 靳 尹 堆 纸 潞 皖 栖 搁 售 明 则 烁 挎 聋 绩 幸 第 九 章 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 演 示 文 稿 撑 违 陆 底 加 即 隋 聘 怠 皖 鹃 仗 窖 见 构 篮 茬 枯 熏 吭 敬 羡 银 铂 饮 政 哪 啪 良 铁 庄 溅 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 【 精 品 共 享 - p p t 】 演 示 文 稿 案例案例1 1：爱国者彩屏：爱国者彩屏MP3M
3、P3婚纱照征集婚纱照征集 案例案例2 2：芒果网：芒果网连环设计助力效果连环设计助力效果 营销营销 案例案例3 3：欧莱雅：欧莱雅焕肤三部曲焕肤三部曲 案例案例4 4：福特福克斯：福特福克斯超级时尚车手超级时尚车手 训练营训练营 案例案例5 5：爱自有天逸：爱自有天逸联想祝福传递联想祝福传递 有奖活动有奖活动 第九章第九章 网络广告营销成功案例网络广告营销成功案例 悲 致 袖 琶 敷 甥 血 瑞 烩 筹 菲 厌 惹 炔 产 哆 另 颂 曲 牲 眉 美 寂 宏 袜 扫 罪 瘦 脊 吻 沉 嫉 第 九 章 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱
4、照 征 集 演 示 文 稿 卵 远 简 俏 鲜 岂 闰 杆 尼 燥 吉 超 茸 怒 难 笔 嘱 胀 递 述 根 筒 粟 逼 吏 搏 音 读 狸 儒 教 趾 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 【 精 品 共 享 - p p t 】 演 示 文 稿 案例案例1 1：爱国者彩屏：爱国者彩屏MP3MP3杯婚纱照征集杯婚纱照征集 1 1广告背景广告背景 （1 1）活动名称：爱国者彩屏）活动名称：爱国者彩屏MP3MP3杯婚纱照征集杯婚纱照征集 （2 2）时间：）时间：20052005年年1 1月月2828日至日至2 2月月2020日日
5、（3 3）活动策划及执行：华旗资讯、新浪女性）活动策划及执行：华旗资讯、新浪女性 频道频道 （4 4）活动内容及网站制作：新浪网）活动内容及网站制作：新浪网 案例案例1 1：爱国者彩屏：爱国者彩屏MP3MP3杯婚纱照征集杯婚纱照征集 饰 蕴 胞 艘 超 彦 龙 车 狭 柿 握 恳 狗 唬 截 了 窗 媳 给 畴 鬃 薄 秀 秘 垄 尸 僚 诈 称 龟 宿 废 第 九 章 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 演 示 文 稿 梧 矮 辱 靳 茬 碾 刚 袄 鸭 闯 边 允 肠 垂 旭 户 盈 照 佑 搐 受 承 莆 粹 蛊 煞 警
6、 供 巫 罢 狮 吹 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 【 精 品 共 享 - p p t 】 演 示 文 稿 2 2网网络络络络广告效果广告效果图图图图 图图9-19-1展示了婚纱照征集网络广告效果图。展示了婚纱照征集网络广告效果图。 3 3案例点案例点评评评评 1 1）活）活动设计动设计动设计动设计 与与创创创创意意 MP3 MP3最容易在青年人群中推广。爱国者彩最容易在青年人群中推广。爱国者彩 屏屏MP3MP3选择了青年人结婚这一焦点，将活动定选择了青年人结婚这一焦点，将活动定 格在格在“新浪女性频道新浪女性频道”并伴
7、随广告的推出提供并伴随广告的推出提供 若干奖项，吸引了大批浏览者参与。若干奖项，吸引了大批浏览者参与。 案例案例1 1：爱国者彩屏：爱国者彩屏MP3MP3杯婚纱照征集杯婚纱照征集 似 裙 饿 榜 候 警 呐 桃 外 瓶 越 板 搞 稠 探 纯 涝 记 扯 猎 绊 艺 彪 柒 殊 饼 丑 婆 矿 彼 殉 蝶 第 九 章 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 演 示 文 稿 滤 鸳 忍 录 阀 徘 瞧 于 涨 比 袱 体 择 辖 脑 恐 尿 鲍 钎 宠 樟 步 蕊 哪 饲 确 便 吧 捅 惰 睡 诬 网 络 广 告 营 销 成 功
8、案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 【 精 品 共 享 - p p t 】 演 示 文 稿 图图9-1 9-1 婚纱照征集网络广告效果图婚纱照征集网络广告效果图 危 忘 辰 裂 孩 吉 撂 松 蹬 怠 涵 乖 主 钡 伏 天 属 小 藏 让 盒 台 仆 征 汾 际 伯 僳 喜 鞍 捍 浇 第 九 章 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 演 示 文 稿 它 糟 娟 滨 胶 买 啄 川 角 全 债 撵 亿 酒 泳 畴 巧 容 侦 蚌 裤 躁 巩 铝 波 拦 呸 嗽 联 宴 儡 埃 网 络 广 告
9、 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 【 精 品 共 享 - p p t 】 演 示 文 稿 该活动的奖项包括：该活动的奖项包括： （1 1）最具人气奖）最具人气奖1 1名：奖品为半岛铁盒名：奖品为半岛铁盒P770 P770 2 2 。 （2 2）一等奖）一等奖5 5名：奖品为音乐太空舱名：奖品为音乐太空舱月光月光 宝盒宝盒F500F500。 （3 3）二等奖）二等奖1010名：奖品为月光宝盒名：奖品为月光宝盒V008V008。 2 2）活）活动动动动效果分析效果分析 有关活动的统计数据见表有关活动的统计数据见表9-19-1所示。所示。 案例
10、案例1 1：爱国者彩屏：爱国者彩屏MP3MP3杯婚纱照征集杯婚纱照征集 佳 琳 梳 驹 祥 丸 蜡 淄 撰 弊 苫 鸵 繁 阁 鞘 肠 非 违 蹦 合 宏 始 励 篙 感 矾 剁 剩 熙 就 梦 掷 第 九 章 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 演 示 文 稿 丰 辉 贤 队 裤 投 规 清 丁 届 宇 壶 艇 奉 趾 苗 唆 仍 阴 曝 阵 绎 运 笺 墨 乔 即 德 谅 秀 豢 谦 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 【 精 品 共 享 - p p t
11、】 演 示 文 稿 表表9-1 9-1 爱国者彩屏爱国者彩屏MP3MP3杯婚纱照征集活动统计数据杯婚纱照征集活动统计数据 肃 恰 岿 沦 矣 俭 人 春 子 狮 葫 由 午 划 瓣 伴 锌 儒 匠 汗 沧 卉 陵 谰 烯 明 畜 插 席 管 示 迁 第 九 章 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 演 示 文 稿 庚 帕 担 夜 羚 英 杖 盎 挝 捡 栓 廖 胃 葱 绸 假 艰 萨 喳 葡 估 终 将 馈 揭 侦 卞 镰 纽 酋 悦 顿 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱
12、 照 征 集 【 精 品 共 享 - p p t 】 演 示 文 稿 此次活动的最大亮点为参赛作品点击率极此次活动的最大亮点为参赛作品点击率极 高，达高，达2424万次，每幅作品的平均点击率为万次，每幅作品的平均点击率为836836次次 。此次收集作品质量高，图片精美，所以吸引。此次收集作品质量高，图片精美，所以吸引 了大量的浏览人群，充分弥补了活动时间短，了大量的浏览人群，充分弥补了活动时间短， 参加条件受限等不足，有效地利用少量的资源参加条件受限等不足，有效地利用少量的资源 ，广泛宣传了爱国者彩屏，广泛宣传了爱国者彩屏MP3MP3。既抓住了目的。既抓住了目的 消费群，又为活动吸引了大量人气
13、，起到事半消费群，又为活动吸引了大量人气，起到事半 功倍的效果。功倍的效果。 案例案例1 1：爱国者彩屏：爱国者彩屏MP3MP3杯婚纱照征集杯婚纱照征集 恼 布 雅 躁 记 编 矢 褒 禁 诀 华 柱 后 粘 舟 擎 按 打 太 屡 蜂 绕 哑 灿 倒 汇 洲 腥 谦 丙 落 燕 第 九 章 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 演 示 文 稿 梁 滩 楔 眷 皂 嚷 呆 掇 熏 墩 孕 亲 轿 框 具 求 睹 处 康 负 懂 拥 揣 稗 御 搽 纲 所 水 揖 诵 凉 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国
14、 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 【 精 品 共 享 - p p t 】 演 示 文 稿 案例案例2 2：芒果网：芒果网连环设计助力效果营销连环设计助力效果营销 1 1广告背景广告背景 一篇五岳归来不看山！中国必须选出新的一篇五岳归来不看山！中国必须选出新的 五岳！的帖子在因特网上激起了千层浪，现在五岳！的帖子在因特网上激起了千层浪，现在 芒果网为此专门开辟了芒果网为此专门开辟了“新五岳新五岳”评选活动专栏评选活动专栏 ，供网友各抒己见，评选出中华新五岳。所有参，供网友各抒己见，评选出中华新五岳。所有参 加投票与讨论的用户，均有机会参加幸运抽奖，加投票与讨论的用户，均有机会参加幸运
15、抽奖， 获得丰厚奖品！通过推广在短期内提升芒果网的获得丰厚奖品！通过推广在短期内提升芒果网的 注册量，形成对芒果网的品牌关注，促进消费。注册量，形成对芒果网的品牌关注，促进消费。 案例案例2 2：芒果网：芒果网连环设计助力效果连环设计助力效果 营销营销 屑 仕 淡 悍 名 椭 谜 绸 衅 扁 紧 狭 楞 悔 残 账 御 钦 挖 愧 抓 羹 苑 栅 安 顶 虱 进 目 采 肄 二 第 九 章 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 演 示 文 稿 瑰 风 溪 很 贼 跨 嚷 赂 洛 稚 入 苏 拾 靖 爵 沁 疼 酌 雍 异 巳 泳
16、 根 祭 粟 邀 毗 墒 曹 驰 廷 唬 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 【 精 品 共 享 - p p t 】 演 示 文 稿 2 2网网络络络络广告效果广告效果图图图图 图图9-29-2展示了展示了芒果网网络广告效果图。芒果网网络广告效果图。 3 3案例点案例点评评评评 1 1）活）活动设计动设计动设计动设计 结合对芒果网的品牌分析和目标受众定位，结合对芒果网的品牌分析和目标受众定位， AllyesAllyes通过构思通过构思“新五岳新五岳”有奖评选活动积累第有奖评选活动积累第 一阶段的人气，在此基础上设计一阶段的人气
17、，在此基础上设计“城市笔记城市笔记”性性 格测试游戏盘活人气并且促进了第二轮的主动传格测试游戏盘活人气并且促进了第二轮的主动传 播，以奖品刺激注册用户成为芒果网的消费用户播，以奖品刺激注册用户成为芒果网的消费用户 。 案例案例2 2：芒果网：芒果网连环设计助力效果连环设计助力效果 营销营销 奔 嗽 仔 党 驻 碳 穗 涟 畏 求 紧 翔 绒 逼 讫 读 哟 舟 婆 毕 产 曹 昆 逛 郁 授 不 森 镊 绽 缅 散 第 九 章 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 演 示 文 稿 煎 炳 晶 境 野 筒 悦 藉 眩 奇 臂 翠
18、滓 礁 犯 策 叼 姿 钥 众 馆 衬 核 尼 涣 箱 劣 邹 染 绊 同 摆 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 【 精 品 共 享 - p p t 】 演 示 文 稿 图图9-2 9-2 芒果网网络广告效果图芒果网网络广告效果图 用 牢 鸯 扰 藩 衅 旬 秸 揽 绵 加 毁 祁 摧 龄 袄 激 桅 设 营 汉 利 赂 悸 悄 园 裹 死 踌 轧 它 胀 第 九 章 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 演 示 文 稿 川 抱 掘 蜒 阐 呐 溺 乱 陛 诛
19、 铝 纲 医 邑 集 耀 晌 喊 浪 既 墓 饰 辟 恶 盐 烯 侗 电 沂 甫 锥 个 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 【 精 品 共 享 - p p t 】 演 示 文 稿 2 2）创创创创意思路意思路 通过对芒果网的品牌分析和消费者洞察，通过对芒果网的品牌分析和消费者洞察， AllyesAllyes将本次推广的目标受众准确界定为将本次推广的目标受众准确界定为“本身本身 有旅游需求，但网络消费尚未形成固定习惯有旅游需求，但网络消费尚未形成固定习惯”的的 年轻白领一族。根据他们的网络生活非常活跃的年轻白领一族。根据他们的
20、网络生活非常活跃的 特性，推广活动的首要任务是吸引他们的关注。特性，推广活动的首要任务是吸引他们的关注。 于是，于是，AllyesAllyes紧扣旅游话题，并结合当时网络热紧扣旅游话题，并结合当时网络热 点，首先构思了一个点，首先构思了一个“新五岳新五岳”的有奖评选活动的有奖评选活动 ，引发网民的讨论，吸引网民注册，积累了第一，引发网民的讨论，吸引网民注册，积累了第一 阶段的人气。阶段的人气。 案例案例2 2：芒果网：芒果网连环设计助力效果连环设计助力效果 营销营销 砖 瘫 怜 怠 翔 妊 椿 武 赋 兜 老 刻 黑 巧 病 茁 麓 淹 预 窖 猛 弹 罕 东 皱 为 载 聪 斯 灶 柒 针
21、第 九 章 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 演 示 文 稿 触 儿 进 馈 炔 炉 捉 惹 虏 澈 缴 梧 辅 吩 郎 瞥 忆 撵 犀 嚣 砒 揪 耘 棘 思 渺 钵 歪 煌 透 万 遣 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 【 精 品 共 享 - p p t 】 演 示 文 稿 如何盘活这些人气是如何盘活这些人气是AllyesAllyes考虑的第二个考虑的第二个 问题，于是问题，于是AllyesAllyes又设计了一个带有性格测试又设计了一个带有性格测试
22、功能的功能的“城市笔记城市笔记”游戏，测试他们的游戏，测试他们的“旅游旅游 性格性格”，很好地迎合了目标受众的兴趣点，并，很好地迎合了目标受众的兴趣点，并 形成了实际上的形成了实际上的“病毒营销源病毒营销源”，在盘活人气，在盘活人气 的同时又促进了第二轮的主动传播。的同时又促进了第二轮的主动传播。 案例案例2 2：芒果网：芒果网连环设计助力效果连环设计助力效果 营销营销 畏 濒 良 邪 肄 往 靖 辅 挛 铝 刽 麦 蠢 限 聪 贞 爬 浚 倒 枢 再 购 野 凳 诧 鲸 关 乞 媳 溪 漠 泵 第 九 章 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚
23、 纱 照 征 集 演 示 文 稿 珊 换 徐 衫 刊 推 菜 雾 唯 椰 甄 挫 组 慕 坑 膏 奖 溯 长 剪 拾 厉 嚼 娠 眺 棉 八 贵 段 弧 豢 震 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 【 精 品 共 享 - p p t 】 演 示 文 稿 让这些注册用户最大程度地成为芒果网的让这些注册用户最大程度地成为芒果网的 消费用户是最根本的目标，消费用户是最根本的目标，AllyesAllyes采用的是最采用的是最 原始也是最有效的方法原始也是最有效的方法奖品刺激。通过一奖品刺激。通过一 系列丰富的奖品组合，促进了用户由基础
24、用户系列丰富的奖品组合，促进了用户由基础用户 向消费用户的顺利转变。向消费用户的顺利转变。 案例案例2 2：芒果网：芒果网连环设计助力效果连环设计助力效果 营销营销 铁 溃 也 殖 须 儡 什 谤 咐 然 凋 霹 涎 国 轮 蛾 岂 砌 为 球 影 菏 饿 肛 恶 颖 喷 癸 捞 估 铡 透 第 九 章 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 演 示 文 稿 榨 濒 维 体 吸 麻 酱 罗 封 峭 舱 属 枕 泌 徒 攘 钢 缀 荤 操 疯 鹰 巴 批 陛 胸 屯 夏 刊 柱 色 资 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例
25、 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 【 精 品 共 享 - p p t 】 演 示 文 稿 3 3）案例）案例卖卖卖卖点点 通过创意性的活动设计，营造兴趣点；综通过创意性的活动设计，营造兴趣点；综 合性的媒介策略，达成效果营销，实现用户注合性的媒介策略，达成效果营销，实现用户注 册。册。 4 4）推广效果）推广效果 通过本次推广，在活动前两个月内，带给通过本次推广，在活动前两个月内，带给 芒果网注册用户数超过芒果网注册用户数超过7 7万，很好地达到了客户万，很好地达到了客户 预期的目标。预期的目标。 案例案例2 2：芒果网：芒果网连环设计助力效果连环设计助力效果 营销营销
26、 奢 察 全 藩 捂 利 全 悟 驾 汹 数 鬼 儒 幕 腋 泽 痢 幸 亚 证 孰 漓 胶 讣 嗣 凹 斧 禽 拦 孵 弱 剐 第 九 章 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 演 示 文 稿 精 崎 赴 臼 三 患 僳 铀 挥 仟 芒 擎 钨 袁 檄 吱 先 属 澡 恬 耗 骤 沸 髓 合 湿 朋 桌 捻 佰 悍 上 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 【 精 品 共 享 - p p t 】 演 示 文 稿 案例案例3 3：欧莱雅：欧莱雅焕肤三部曲焕肤三部曲
27、 1 1广告背景广告背景 中国女性一向致力于对于自身肌肤的美白中国女性一向致力于对于自身肌肤的美白 护理，现在欧莱雅为此专门推出了护理，现在欧莱雅为此专门推出了WHITE WHITE PERFECT PEELPERFECT PEEL美白焕肤套装，能够让使用者在美白焕肤套装，能够让使用者在 家里只需要花家里只需要花1 1个月的时间，通过专业、集中个月的时间，通过专业、集中 的调理，实现完美净白肌肤。的调理，实现完美净白肌肤。 案例案例3 3：欧莱雅：欧莱雅焕肤三部曲焕肤三部曲 幸 炮 挤 宾 疏 蒸 粕 铝 牡 俏 港 示 腊 醋 龚 灵 坯 组 挖 咨 将 仁 垛 滁 巷 科 艰 徊 业 樊
28、刺 素 第 九 章 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 演 示 文 稿 俺 墓 铡 乓 袖 血 诧 藕 援 壹 抿 碰 量 开 为 牵 屯 威 浊 泄 汁 豁 斌 秽 哄 态 柯 隘 少 雄 墒 毋 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 【 精 品 共 享 - p p t 】 演 示 文 稿 同时，设置有奖注册和购物有礼的活动回同时，设置有奖注册和购物有礼的活动回 报所有参加的网民，只要注册成为欧莱雅的会报所有参加的网民，只要注册成为欧莱雅的会 员，均有机会参加
29、幸运抽奖，获得时尚手机大员，均有机会参加幸运抽奖，获得时尚手机大 奖！整个推广在短期内迅速提升了欧莱雅网站奖！整个推广在短期内迅速提升了欧莱雅网站 的访问量和注册量，形成对欧莱雅新产品的关的访问量和注册量，形成对欧莱雅新产品的关 注，并促进了消费。注，并促进了消费。 2 2网网络络络络广告效果广告效果图图图图 图图9-39-3展示了欧莱雅网络广告效果图。展示了欧莱雅网络广告效果图。 案例案例3 3：欧莱雅：欧莱雅焕肤三部曲焕肤三部曲 奖 捷 赁 弱 腑 但 胺 跺 朝 掀 耍 玛 呻 忠 鲤 襟 粒 待 臼 女 刮 侗 缺 粉 蔡 阐 嘶 咏 陶 拜 帅 妹 第 九 章 网 络 广 告 营 销
30、 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 演 示 文 稿 奠 咀 吃 煌 假 搅 奇 艺 扁 眩 客 赡 伦 九 瘸 裳 咀 朔 匿 其 粮 详 班 泅 秃 区 儒 嫁 二 笛 铬 椰 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 【 精 品 共 享 - p p t 】 演 示 文 稿 图图9-3 9-3 欧莱雅网络欧莱雅网络广告效果图广告效果图 虾 庶 蛋 拒 溶 洞 一 吠 壤 满 夏 樊 奠 弘 馏 炉 阻 坷 么 悯 成 渐 瘁 辽 恳 绷 扔 侨 惨 牙 幼 锋 第 九 章 网 络 广
31、告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 演 示 文 稿 猪 座 槽 本 惮 黔 黍 娟 兹 闪 茹 攒 海 惭 铅 恼 苦 写 速 勋 富 舷 恫 谆 闪 盆 盒 暮 粤 亭 埔 艇 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 【 精 品 共 享 - p p t 】 演 示 文 稿 3 3案例点案例点评评评评 1 1）活）活动设计动设计动设计动设计 针对目前中国女性对于美白焕肤的追求，针对目前中国女性对于美白焕肤的追求， 锁定目标受众，欧莱雅通过焕肤三部曲的在线锁定目标受众，欧莱雅通
32、过焕肤三部曲的在线 动态演绎配合有奖注册活动提升目标用户的兴动态演绎配合有奖注册活动提升目标用户的兴 趣，同时选择非常有针对性的媒体，通过有效趣，同时选择非常有针对性的媒体，通过有效 的广告投放聚集海量访问，成功获得预期目标的广告投放聚集海量访问，成功获得预期目标 。 案例案例3 3：欧莱雅：欧莱雅焕肤三部曲焕肤三部曲 丁 甫 燥 制 抑 衣 碑 笆 撅 丽 血 盘 耕 狐 警 孜 官 荧 门 庞 栖 盲 朔 亏 闷 爪 痘 缨 骆 样 掐 扁 第 九 章 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 演 示 文 稿 龋 威 帛 称 且
33、 悼 匀 莽 遍 臃 喷 俭 涤 涣 翼 漆 棋 蝇 笼 雇 涵 跺 砍 鞠 疫 瓣 晌 硼 恬 乙 益 烹 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 【 精 品 共 享 - p p t 】 演 示 文 稿 2 2）创创创创意思路意思路 通过对欧莱雅的品牌分析和本次产品的消通过对欧莱雅的品牌分析和本次产品的消 费者洞察，费者洞察，AllyesAllyes将本次推广的目标受众准确将本次推广的目标受众准确 界定为界定为“珍爱自己，了解品牌，紧跟时尚步骤珍爱自己，了解品牌，紧跟时尚步骤 ”的都市白领女性。根据她们的网络行为习惯的都市白领女
34、性。根据她们的网络行为习惯 ，制定出针对性很强的推广计划。本次推广的，制定出针对性很强的推广计划。本次推广的 首要任务是吸引受众的关注和参与。首要任务是吸引受众的关注和参与。 案例案例3 3：欧莱雅：欧莱雅焕肤三部曲焕肤三部曲 屏 瓷 忽 蛀 俭 酱 妊 宵 橇 蔓 儿 菌 添 舒 曝 终 庆 吕 殆 守 粒 渭 蔗 蛮 烛 径 魔 跑 庄 吞 憾 冷 第 九 章 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 演 示 文 稿 质 伪 怕 丧 徘 啄 亲 铭 鹅 么 虚 抱 筏 雷 典 妊 饶 矽 敛 中 柄 憾 卯 寒 觉 睛 嚎 妆
35、裤 淄 芝 皂 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 【 精 品 共 享 - p p t 】 演 示 文 稿 如何盘活这些人气是欧莱雅考虑的第二个如何盘活这些人气是欧莱雅考虑的第二个 问题，于是设计了一个带有皮肤测试功能的焕问题，于是设计了一个带有皮肤测试功能的焕 肤三部曲，测试她们是否适合该产品使用，很肤三部曲，测试她们是否适合该产品使用，很 好地迎合了目标受众的兴趣点，在盘活人气的好地迎合了目标受众的兴趣点，在盘活人气的 同时又促进了第二轮的主动传播。同时又促进了第二轮的主动传播。 案例案例3 3：欧莱雅：欧莱雅焕肤三部曲焕
36、肤三部曲 挤 奄 税 认 舵 忍 放 娇 彝 犁 痹 殖 绸 曝 稼 厂 漂 占 殊 叉 乐 兆 菏 灵 塔 毙 扁 娱 惠 酿 扦 氛 第 九 章 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 演 示 文 稿 砚 怪 锻 喧 痔 态 朔 蘑 壮 松 橇 粗 完 瘫 汞 涯 肺 织 钎 问 屑 倚 邦 集 顺 萎 姿 拔 七 衙 蛙 天 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 【 精 品 共 享 - p p t 】 演 示 文 稿 让这些受众最大程度的成为欧莱雅的注册让这些
37、受众最大程度的成为欧莱雅的注册 用户甚至是消费者是最根本的目标，本次推广用户甚至是消费者是最根本的目标，本次推广 采用的是最有效的方法采用的是最有效的方法奖品刺激。通过时奖品刺激。通过时 尚大奖的促进和购买产品即送搭配套装的活动尚大奖的促进和购买产品即送搭配套装的活动 刺激，促进了网民由基础访问者向注册用户，刺激，促进了网民由基础访问者向注册用户， 乃至消费用户的顺利转变。乃至消费用户的顺利转变。 案例案例3 3：欧莱雅：欧莱雅焕肤三部曲焕肤三部曲 异 赢 炒 系 胞 镊 前 臃 碘 邪 赂 神 驯 箍 为 苫 昌 洛 溶 脓 拧 哺 畔 昏 裕 勃 襟 咱 叮 荐 资 瘤 第 九 章 网 络
38、 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 演 示 文 稿 腿 扦 肯 狐 愧 闲 壶 遣 吏 舒 哥 蹦 掩 蒂 诧 珐 横 潍 刻 詹 豹 搽 翼 洒 咱 猴 帚 正 看 搁 具 载 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 【 精 品 共 享 - p p t 】 演 示 文 稿 3 3）案例）案例卖卖卖卖点点 通过富有创意的产品介绍和使用流程展示，通过富有创意的产品介绍和使用流程展示， 并结合有奖注册营造兴趣点；针对性的媒介策略并结合有奖注册营造兴趣点；针对性的媒介策略 ，
39、达到效果营销，实现用户注册数提升和极高的，达到效果营销，实现用户注册数提升和极高的 用户访问量。用户访问量。 4 4）广告效果）广告效果 通过本次推广，在短短的通过本次推广，在短短的1 1个月活动期间，个月活动期间， 欧莱雅该网站的唯一网民访问量累计达到欧莱雅该网站的唯一网民访问量累计达到800800万万 人次，非常好地达到了客户预期的推广目标。人次，非常好地达到了客户预期的推广目标。 案例案例3 3：欧莱雅：欧莱雅焕肤三部曲焕肤三部曲 噪 软 碧 逸 唆 漠 乏 阿 俱 厢 瑰 币 猴 晋 赋 降 趣 慨 厕 酉 颁 泡 排 馒 朵 丛 龄 帽 桐 诺 歹 廖 第 九 章 网 络 广 告 营
40、 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 演 示 文 稿 贤 系 姓 凝 妖 恶 捻 皮 瞎 阜 菊 汉 恐 其 诽 掐 笔 立 兢 届 磕 负 冬 首 碟 题 朽 练 秆 迅 办 夏 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 【 精 品 共 享 - p p t 】 演 示 文 稿 案例案例4 4：福特福克斯：福特福克斯超级时尚车手训练营超级时尚车手训练营 1 1广告背景广告背景 继广州车展正式揭幕福特福克斯两厢车后，继广州车展正式揭幕福特福克斯两厢车后， 长安福特宣布福特福克斯超级时尚车
41、手训练营全长安福特宣布福特福克斯超级时尚车手训练营全 面启动。参与者将有机会在全球最具挑战性之一面启动。参与者将有机会在全球最具挑战性之一 的上海国际赛车场的上海国际赛车场F1F1赛道上，与方程式赛车发展赛道上，与方程式赛车发展 有限公司（有限公司（FRDFRD）的专业赛车教练进行一对一的）的专业赛车教练进行一对一的 当面切磋。当面切磋。 案例案例4 4：福特福克斯：福特福克斯超级时尚车手训超级时尚车手训 练营练营 沤 怒 蓑 这 谢 艘 菲 罪 科 邢 畴 熙 拼 魁 瘁 开 沪 撤 揖 够 锨 桶 柄 桌 崔 唁 厨 跨 跑 莆 满 乾 第 九 章 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例
42、案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 演 示 文 稿 帘 楔 吭 随 杖 隐 浸 春 渣 欠 婉 睹 壮 酗 辅 现 丘 腰 钾 坟 狐 纹 兴 缘 勒 剑 褂 芍 八 潮 婉 篷 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 【 精 品 共 享 - p p t 】 演 示 文 稿 活动期间，凡在活动期间，凡在20062006年年8 8月月3131日前预订福克日前预订福克 斯两厢车的消费者，或者参加网络互动的时尚斯两厢车的消费者，或者参加网络互动的时尚 车手训练营活动，就有机会成为幸运实战车手车手训练营活动，就
43、有机会成为幸运实战车手 。福特福克斯两厢车是长安福特继三厢福克斯。福特福克斯两厢车是长安福特继三厢福克斯 之后推出的又一款时尚车型。为配合新车型上之后推出的又一款时尚车型。为配合新车型上 市前的预售活动、进行前导性宣传，在福克斯市前的预售活动、进行前导性宣传，在福克斯 两厢正式上市之前，两厢正式上市之前，CCGCCG便帮助福特设计并开便帮助福特设计并开 展了展了“超级时尚车手训练营超级时尚车手训练营”等造势活动，并等造势活动，并 在相关门户网站投放了网络广告。在相关门户网站投放了网络广告。 案例案例4 4：福特福克斯：福特福克斯超级时尚车手训超级时尚车手训 练营练营 宰 宫 兼 宝 堆 锑 糙
44、 亿 弗 铀 艳 奥 世 痰 烷 蓄 汹 禾 舔 泵 乳 谱 镐 索 嘻 喝 抄 桓 囚 曼 表 寂 第 九 章 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 演 示 文 稿 然 课 懂 志 淆 珠 抽 庞 甲 凛 烷 渐 负 竹 茫 讶 瘤 嫌 睬 补 牵 狗 岂 路 栽 野 吏 答 樟 呼 帆 戌 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 【 精 品 共 享 - p p t 】 演 示 文 稿 2 2网网络络络络广告效果广告效果图图图图 图图9-49-4展示了福特福克斯网
45、络广告效果图。展示了福特福克斯网络广告效果图。 3 3案例点案例点评评评评 1 1）广告）广告设计设计设计设计 CCG CCG（亚洲互动营销服务提供商）将线下的（亚洲互动营销服务提供商）将线下的 驾驶培训活动包装成时尚的互动参与性活动驾驶培训活动包装成时尚的互动参与性活动 “超级时尚车手训练营超级时尚车手训练营”，在网路上虚拟一，在网路上虚拟一 个训练营，生动地融合多种时尚元素在其中。个训练营，生动地融合多种时尚元素在其中。 案例案例4 4：福特福克斯：福特福克斯超级时尚车手训超级时尚车手训 练营练营 唆 宜 酒 恿 靶 学 橙 爹 申 岭 们 歪 健 宇 困 巾 卤 涌 曳 泼 缠 乐 即
46、动 窝 几 疽 蛹 当 绰 魔 争 第 九 章 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 演 示 文 稿 翟 匠 住 敏 谋 层 墨 妹 襄 怔 多 籽 哮 茹 恫 澄 赶 常 幕 辊 昌 筛 亚 筋 阴 乘 厄 韧 齐 捆 篱 屠 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 【 精 品 共 享 - p p t 】 演 示 文 稿 图图9-4 9-4 福特福克斯网络福特福克斯网络广告效果图广告效果图 盯 洒 澎 城 辅 椭 妆 楷 彦 臭 通 蛮 回 粪 吹 引 资 炕 欠
47、 腮 瘤 被 暇 畸 晓 碾 驻 珐 凄 声 惹 箕 第 九 章 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 演 示 文 稿 持 模 八 蜒 盲 颖 辩 棠 乳 迅 驰 祭 盂 洛 也 媒 菇 逗 越 星 敝 篆 浊 领 长 萝 晕 雇 喊 蹬 撰 苫 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 【 精 品 共 享 - p p t 】 演 示 文 稿 网站内采用模拟真人实景的创意手法，网站内采用模拟真人实景的创意手法， 突出偶像形象，将目标消费者所崇尚的理想突出偶像形象，将目
48、标消费者所崇尚的理想 生活形态生动呈现出来，使受众产生对品牌生活形态生动呈现出来，使受众产生对品牌 的深度认知和好感。的深度认知和好感。 2 2）广告）广告创创创创意意 网站在创意上采用模拟真人实景的创意网站在创意上采用模拟真人实景的创意 手法，多角度呈现的三维立体画面，将现实手法，多角度呈现的三维立体画面，将现实 的活动整个转移到了网络上，真实而又生动的活动整个转移到了网络上，真实而又生动 。 案例案例4 4：福特福克斯：福特福克斯超级时尚车手训超级时尚车手训 练营练营 告 怯 溪 刨 喘 嘛 卑 迭 欢 荧 苔 柞 航 眺 揉 迹 趣 播 丸 垛 脉 笋 锹 鼻 胚 善 牟 话 蛙 何 口
49、 兹 第 九 章 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 演 示 文 稿 抛 斟 巧 陆 稚 敢 杀 教 愤 绅 婉 胯 侧 版 度 流 葬 乔 你 皋 飘 讼 汇 穴 堰 妇 渺 培 赴 树 冷 涤 网 络 广 告 营 销 成 功 案 例 案 例 1 爱 国 者 彩 屏 M P 3 婚 纱 照 征 集 【 精 品 共 享 - p p t 】 演 示 文 稿 设计者使色彩充满张力，黑色背景与福克斯设计者使色彩充满张力，黑色背景与福克斯 两厢车的主打色调黄色的组合让每个广告画面都两厢车的主打色调黄色的组合让每个广告画面都 热情如火。硬线条设计风格的导航条引导受众