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1、肅 中西广告文化对比节 在一间小屋子里的桌子上放着一个透明的玻璃缸，里面悠然自得地游着一条金鱼。突然，一只硕大的猫破门而入，朝金鱼走了过来。这时气氛由闲适变得紧张起来，鱼缸里的金鱼慌张的游动着。正当猫准备扑向鱼缸的时候，金鱼发出严厉的“汪汪”声，猫闻声而逃。其实这是西方一则广告，在上述画面结束以后，屏幕中出现了一行字“学门外语很重要”“某某语言学校”。且不说这个故事的逻辑性，因为在我们家永远狗狗都只有被猫欺负的份，更谈不上害怕了。今天我要讲的就是广告。艿 提起广告，有一个重量级的奖项就不得不提了，戛纳广告节，在2011年正式更名为戛纳国际创意节。首先给大家看几个获奖的作品。蒅 1瑞士关于酒后驾
2、车的公益广告螅文案：Alcohol created new realities. 聿酒精作用下的现实体验莈没有血腥和惨痛的场面，却很好的传达出本广告的主旨。羄2 Bridgestone（普利司通轮胎）文案：Premium tyres 薅肁备胎螀每一款普利司通轮胎都如同宝石一般，好创意！薈3 Bronze Bodies Tanning Center（都晒堂，又译古铜日晒中心）文案：还是黑的比较引人注目肂膂4 雷达杀虫剂广告创意：杀虫乐章 袈The Flight of the Bumblebee是乐章的名字，译名野蜂飞舞。肇螂The Flight of the Bumblebee，野蜂飞舞。是俄国
3、著名作曲家里姆斯基科萨科夫的歌剧萨尔丹沙皇的故事中的幕间曲。音乐描写的是王子变成了一只野蜂，不停的飞舞，追叮他所厌恶的人。由于此曲的非凡表现力和所具有的简捷明快的节奏，也常作为音乐会的独立曲目。并有多种形式的改编曲。罿以上这些广告都是出自西方设计师之手。麦档网羇 如果是相同内容的话，我们中国的广告表现形式也许是这样的，酒驾的广告可能是家人的痛苦和眼泪，杀虫剂广告可能是满地的死去的虫子，轮胎广告可能是车子绝尘而去。蒇 对比而言，中国广告具有以下几个特点：蒃 1.“家”字首位，重视亲情、友情、百善孝为先。（可口可乐过年广告）2.3. 肁重视民间习俗（春晚筷子广告）4.5. 荿“和谐”，通常故事性广
4、告都有美好结局（洗脚与丑小鸭的故事）袆 而西方广告相比较而言：1.2. 芃突出个人价值，彰显个性。（解放思想，跳跃式思维）3.4. 肂善用夸张、幽默（百威啤酒广告）5.6. 蒈注重矛盾，创意中以极端形式表现。莅 在广告创意的表现下，中国广告是直叙性表白，反复诉说的方式（经典脑白金）羃而西方广告则充满故事性（开头语言学校的广告）。衿所以我们可以看到中国的电视广告往往重在解说，而不再画面，侧重于声音在传播中的作用，观众不用看就听得出来广告所要表达的意思。（汽车广告利用大热的流行歌曲宣传）而西方广告情节性强，不看应该不容易理解。袀 广告如果想要与观众产生良好的沟通，就要求创意的准确性和精确性。文化始终贯穿并影响创意的酝酿和实施过程。因此正确认识广告差异，利用差异，可以得到更有效的沟通作用。螅 将中西广告对比来讲不失为说明西方的先进和我们的比上不足，不同广告依附于不同的文化，如果中国广告未来想要进军世界，那从文化下手， 将是最有效的办法。螄羁羈蒈螈