1、工程整合推广效劳内容一、工程广告推广效劳内容A、区域市场调查报告a、广告环境分析b、广告竞争对手分析B、广告推广策略提案a、工程定位l 工程品牌定位l 工程形象定位l 目标客户群体定位l 销售区域定位b、广告推广主题l 广告语方案l 系列推广主题l 诉求内容c、广告风格拟定l 诉求方式l 平面风格l 广告文案风格d、各推广阶段广告策略l 形象导入期广告主题、诉求内容、媒体、工作进度l 开盘强销期广告主题、诉求内容、媒体、工作进度l 续销期广告主题、诉求内容、媒体、工作进度l 消化期广告主题、诉求内容、媒体、工作进度e、促销及公关活动策略l 促销策略l 促销活动方案l 新闻发布会、开盘、封顶、入
2、伙等礼仪活动方案l 公关活动策略l 公关活动方案f、媒体策略l 媒体组合策略l 媒体选择l 媒体发布频度l 媒体版面拟定g、推广费用预算及分配C、品牌识别系统设计与建立a、工程中英文命名方案b、根底系统设计l 工程标志设计l 标准色、辅助色l 中英文标准字体l 标准组合l 印刷字体l 辅助图形l 工程标准色样本l 工程标准字体样本l 工程标准组合样本l 象征图形与桔祥物c、应用系统设计l 名片l 文件夹l 徽章l 售楼服装l 领带l 形象墙l 贺卡l 请柬d、卖场营造l 工地围板l 工地广告牌l 路线导示l 售楼处导示牌l 售楼处欢送牌l 路灯旗l 彩旗l 三角旗l 楼体条幅l 广告汽球l 停
3、车导示e、售楼处形象展示l 欢送牌l 背景板l 展板标准工程简介、房型图、销控表、付款方式、装修标准、物业管理、设备配套等l 台面标牌领取资料、洽谈处、收款处、签约处等l 门楣标牌财务室、资料室、洗手间标牌l 示范单位标牌户型、面积、功能l 示范单位功能指示牌房间面积、随楼附送等l 示范单位警示牌禁止吸烟、禁止拍摄、请勿触摸等l 挂旗f、户外流动展示l 展位及气氛布置l 活动展板l 看楼车体形象l 车体广告l 候车亭广告l 户外广告g、促销及公关活动礼品l 工艺礼品l 礼品包装设计l 礼品袋设计h、工程形象展示l 楼层牌l 工地平安警示牌l 工程建设口号D、售楼资料a、楼书b、三折页c、单张d
4、海报e、生活手册E、广告推广效劳a、广告推广建议l 各阶段推广方案l 月度推广总结分析下阶段推广策略调整方案l 广告运作安排b、各阶段新闻宣传l 新闻缮稿主题l 新闻缮稿发布方案c、各阶段活动方案第三方执行，我司仅配合创作指导l 公关活动l 促销活动l 庆典礼仪d、广告媒体方案F、电视广告a、脚本创作b、三维影视动画c、影视广告拍摄及后期制作注：F项为第三方公司创作并另行收费，我司仅配合创意指导二、工程全程广告筹划A、广告市场调查与分析a、广告营销环境分析b、广告竞争对手分析c、广告目标客户群分析B、广告定位a、市场定位l 物业市场定位l 消费群体定位b、功能定位l 工程功能定位l 自动功能
5、定位c、形象定位l 工程形象定位l 目标客户群体形象定位C、广告策略及创意设想D、传播与媒介策略的制定a、传播策略遵循的原那么b、传播与媒体覆盖策略目标c、分阶段传播策略的制定d、媒介炒作方案的制定、实施及调整E、促销活动策略及工具选择F、公共关系策略含各类公共关系活动、新闻炒作等筹划G、分阶段广告策略的制定a、进入市场的时机与姿态b、调整与控制策略c、分阶段目标制定d、分阶段战术安排H、整合营销传播阶段性策略与组合a、筹备期策略b、试销期策略c、引销期策略d、强销期策略e、促销期策略三、工程理解及概念提升A、对建筑风格的建议B、环境的建议C、规划、配套的建议D、物业管理与家居效劳的建议E、售楼处外观形象概念提示F、示范单位形象概念提示G、工程示范局部的概念提示四、工程全程跟进效劳A、实行例会制B、实行专案小组制
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