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1、广告策划模拟测试卷（三）课程代码：00634一、单项选择题(本大题共8小题,每小题1分，共8分）1.广告策划的基础是（）A.广告目标B.广告效果C.广告主题D.市场调查与分析2.以下关于广告效果评估的说法，不正确的是（）A.广告效果的评估包括对广告对象和广告主所产生的直接影响和间接影响B.广告效果的评估应把广告的传播效果、销售效果和社会效果三方面综合衡量C.广告效果的评估分为事前、事中、事后三个阶段D.消费者购买意向不属于广告效果评估的范畴3.按照广告策划的目的，广告策划可以分为（）A.广告运动策划和广告活动策划B.促销广告策划、形象广告策划、观念广告策划和解决问题广告策划C.区域性广告策划、
2、全闻性广告策划和国际性广告策划D.短期广告策划和长期广告策划4.根据目标的重要程度划分，广告战略目标可分为（）A.总目标和分目标B.外部目标和内部目标C.主要目标和次要目标D.品牌战略目标、产品推广目标和销售增长目标5.DAGMAR法的提出者为（）A.大卫奥格成B.罗斯科利C.李奥贝纳D.威廉伯恩巴克6.广告目标市场策略不包括（）A.广告促销策略B.差异广告市场策略C.无差异广告市场策略D.集中广告市场策略7.“怕上火，喝王老吉!”采取的定位策略是（）A.功效定位B.价格定位C.品质定位D.市场定位8.“海尔电器：真诚到永远”采取的定位策略是（）A.产品群定位B.服务定位C.商标定位D.心理定位二、名词解释题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）9.媒体和媒介物10.媒体策划11.每收视点成本CPP12.媒体宣传力度三、简答题（本大题共3小题，每小题10分，共30分）13.请详细论述广告策划的基本原则，并举出实例14.变化中的媒体策划有什么特点?15.媒体策划方案的构成要素有哪些?