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1、发展取决空间务实成就未来奇瑞A520产品上市活动策划方案（提案）策划执行机构：南宁非凡营销策划有限公司引言：作为中国人自己所拥有的第一个汽车品牌，讨论奇瑞汽车会不会成为“中国的丰田”的日子已经成为过去时。随着自身的不断完善与进步，奇瑞汽车的发展壮大指日可待。对此，我们可以做到的，是认可、期待与感激。【背景】奇瑞A520在今年四月上海国际车展上一亮相，因其靓丽的外观及高配置吸引了无数追随者的目光，作为今年唯一一款备受期待但尚未上市的新车，奇瑞A520的上市时间一直是中国车市关注的焦点。2005年初，奇瑞以激昂05 揭开05年中国车市连台大戏的序幕，其中奇瑞QQ的价格一举到达消费者心里底线，从而为
2、奇瑞树立起轿车行业的价值标杆的领导者地位。今天，奇瑞将再次以A520首发06中国车市，为新年车市开锣。奇瑞A520，作为中级轿车市场的新生势力，其外观设计时尚稳重，低油耗强动力都使得它具备了强大的实力挑战“新三样”，抢占中级轿车市场。奇瑞A520同时也是奇瑞A5系的首发车型，它将搭载“同步天下，独步中国”的ACTECO 2.0L发动机，搭载1.6L的A516将在几个月后推向市场，从而进一步丰富A5系的产品线。目前已有几十辆A520在芜湖已经投入出租车运营，从实际使用结果来看，其表现令人满意。2.0L版的城市综合油耗在8L左右，这无疑为其逐鹿06车市增添了不小的砝码。【活动时间、地点】1、 南宁
3、市：2006年1月15日17日；南宁市友爱路31号奇瑞汽车广西机电特许销售服务店；青秀山高尔夫球场公路2、 柳州市：2006年1月19日20日；（待定）3、 桂林市：2006年1月21日22日；（待定）4、 玉林市：2006年1月23日24日；（待定）【预期目标】1、 使奇瑞A520产品上市的消息得到广泛的传播，吸引更多的目标消费群体来参加此次活动。2、 加深奇瑞A520产品在消费者心目中的印象。3、 增强内部员工对公司的信心。4、 做到后来者居上，成为同类产品中又一匹黑马。【活动主题】发展取决空间务实成就未来【活动目的】1、 对内作用：通过此次上市活动的举行可以增加员工对公司的信心，加强公司
4、的凝聚力。2、 对外作用：此次上市活动的举行，既可以让更多的群体了解到贵公司的新产品上市情况，还可以加强贵公司在消费者心中的形象；同时还可以利用此次机会和媒体多一些联系；扩大在行业内的知名度。【前期准备】一、 贵公司需要提供的资料：1、 公司、产品简介：我们将利用贵公司所提供的资料进行本次活动所需广告的设计、制作等工作。2、 公司组织结构图：方便我们与贵公司在活动期间的沟通与联络。3、 贵公司出席上市活动的人员名单（包括所有人员的姓名和职位）：我公司会以此来制作出席人员佩带的胸花和活动中所用的桌牌等必须品。4、 拟邀请的嘉宾名单：我们会以此来制作嘉宾在出席上市活动中所需要使用的物品。5、 拟邀
5、请的媒体名单：贵公司可以提供给我们拟邀请的媒体名单，我公司也会利用我们的优势提供拟邀媒体参加。二、 我公司需要完成的工作：1、 活动策划书的撰写：对于活动策划书的制作，我公司会在工作人员的通力合作下，将贵公司的新车上市活动策划的更有新意，更加别具特色，以使我们制定的目标完成的更加精彩。2、 活动执行流程：在活动日当天，我们的活动执行流程会详细到每一分钟，我们力求做到充分的准备，“不打无准备之仗”，这一活动流程会让贵公司的相关人员心里做好充分的准备。3、 前期需要制作的用品（如宣传单、会场布置效果图、礼品等）：为贵公司出示我们的活动现场布置效果图。4、 媒体计划书的制定：我们在上市活动筹备过程中
6、，为了让更多的用户知晓上市活动的信息，我公司建议选择一些媒体进行一定的广告宣传。对于媒体的选择、广告的创意、广告的制作、广告的发布我们都会提交给贵公司的一个媒体投放计划。5、 活动场地的选择与联系：由于本次活动属于多日跨市活动，事先将活动场地的使用事宜协调好，是前期准备工作必不可少的环节。【活动现场布置】1、 外场：详见效果图（1）2、 内场：详见效果图（2）【媒体投放计划】媒体的力量是强大的，事件营销活动只要作好了媒体的宣传计划，往往能达到“事半功倍”的良好效果。本次活动主要将宣传力度放在活动地点所在城市的重点媒体上，其中包括南国早报、广西交通台、南宁时空网这样影响力大，覆盖面积广的媒体。同
7、时，在各城市上市活动中单独开辟“媒体试驾日”，让受邀的媒体记者对“奇瑞A520”有更深层次的了解以便宣传。1、 南宁市：（活动时间：2006年1月15日17日）媒体名称投放时间投放形式投放数量费用1南国早报1月12日车周刊800字软文1次待添加的隐藏文字内容32南国早报1月13日1/4通栏硬广告1次3广西交通台1月10日1月14日30秒广告每天30次共150次4南宁时空网1月10日1月14日论坛主题2、 柳州市：（活动时间：2006年1月19日20日）媒体名称投放时间投放形式投放数量费用1南国今报1月18日500字软文1次2广西交通台1月19日30秒广告共20次3、 桂林市：（活动时间：200
8、6年1月21日22日）媒体名称投放时间投放形式投放数量费用1桂林晚报1月20日500字软文1次2广西交通台1月21日30秒广告共20次4、 玉林市：（活动时间：2006年1月23日24日）媒体名称投放时间投放形式投放数量费用1玉林日报1月22日500字软文1次2广西交通台1月23日30秒广告共20次【活动执行流程概述】现场布置：（每个活动城市的第一个活动日前一天）上市仪式：（每个活动城市的第一个活动日上午）08：0008：30 专营店及策划执行工作人员就位准备。08：3009：00 礼仪小姐迎宾，来宾签到并登记试驾报名情况。09：0009：02 主持人致欢迎词，并介绍到场嘉宾。09：0209：
9、05 主持人邀请领导致辞。09：0509：10 主持人邀请2名领导进行剪彩、掀红盖头仪式；工作人员鸣放礼炮8响。09：1009：20 四名车模小姐进行与车造型展示，供媒体拍照。09：2009：30 主持人宣布“试乘试驾”环节注意事项，并邀请一名销售经理对新车作大致介绍，销售经理可邀请来宾上前做近距离看车，介绍新车特点并回答问题。09：3012：00 由销售服务人员陪同受邀媒体记者进行试乘试驾活动。12：0014：30 午餐及午间休息。（由各活动城市专营店宴请受邀媒体记者1018人）14：3017：00 由销售服务人员陪同受邀行业客户代表进行试乘试驾活动。试乘试驾：（每个活动城市的公众试乘试驾活
10、动日全天）09：3012：00；14：3017：00 向普通公众开放，销售服务人员做好接待工作，陪同潜在客户进行试乘试驾活动，并记录潜在客户试乘试驾感受，凡是留下心得感受的均派发小礼物一份。【活动日基本工作人员组成】职责名称人数工作范围备注1主持人1人上市仪式现场主持由策划执行公司提供串词2礼仪小姐4人上市仪式活动日迎宾、签到、剪彩由策划执行公司提供服装及道具3车模4人上市仪式活动日与车造型展示由策划执行公司提供服装4销售经理1人上市仪式活动日新车介绍与媒体答疑由当地专营店准备5销售服务人员68人试乘试驾活动日陪同、记录试乘试驾情况、派发礼物由当地专营店准备6现场督导1人监控活动各项流程进度，
11、活动协调由策划执行公司提供7工作人员4人现场布置由策划执行公司提供8摄影或摄像人员1人活动日全程拍摄、图片或图像信息收编整理由策划执行公司提供【费用预算】项目名称规格数量单价小计备注1各点氛围营造4套5000元/套20000元2舞台及背景制作安装4套2000元/套8000元3音响设备租赁4套600元/套2400元4主持人劳务费4人次500元/人次2000元5各城市媒体宣传费60人200元/人12000元每个城市按15名媒体记者计6礼仪小姐劳务费16人次200元/人3200元含服装7车模劳务费16人次200元/人3200元含服装8签到、剪彩等礼仪道具4套600元/套2400元包含每站8支礼炮9每站宴请当地媒体记者餐费4次3000元/次12000元每站按20人计10摄影或摄像人员劳务费4次500元/次2000元全程拍摄11现场督导劳务费4次500元/次2000元12工作人员劳务费16人次300元/人次4800元13策划执行费4站2000元/站8000元14合计 82000元158.6%税（服务性发票）7052元总计89052元备注：以上费用预算不含媒体广告费，可根据销售商实际情况进行商议、更改。策划执行机构：南宁非凡营销策划有限公司提案时间：2006年1月1日附件1：现场布置效果图