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1、浅谈品牌服装设计在营销中的重要作用On the Important Role of Branded Apparel Design in the Marketing浙江农林大学 朱 正 | 彭景荣 ZHU Zheng | PENG Jingrong摘要:品牌服装设计是品牌服装营销的重要组成部分，对品牌服装而言，服装的品牌赋予服装的意义在于传递给消费者不同的服饰文化。文章在概述服装品牌的定义及其设计的基础上，通过分析品牌服装设计在营销中的重要作用，探讨了在服装市场 营销中发挥品牌服装设计作用的策略，旨在发挥品牌服装设计在服装营销中的作用，促进品牌服装营销，以期为品牌服装 营销提供参考。品牌服饰 服
2、装设计 市场营销 重要作用关检键 词索:Abs t r act :Brand clothing design is an important part of brand marketing of the clothing, the clothing brand gives the significanceof clothing is passed to the consumers of different dress culture. This paper outlines the clothing brand definition and design basis, through the
3、analysis of the important role of brand clothing design in marketing, discusses the role play brand clothing design in the clothing market marketing strategy, in order to play the role of brand clothing design in fashion marketing, promotion of brand clothing marketing. In order to provide reference
4、 for the clothing brand marketing.Brand Clothing, Clothing Design, Marketing, Important RKeywords :I n t e r n et :前言一、服装品牌的定义及其设计随着我国经济的迅速发展，我国服 装业也发展迅速，近年来，人们生活水平不断提高，对服装的要求也越来越高，服装业传统的纯加工和订单 模式已不适应现代人们生活的要求，对服装企业而言，利用服装设计体现 的服饰文化价值，增强服 装营销的竞争力，以满足消费者的需求，是服 装 企业 迫切需要解 决的问题。当前服 装 市场的竞争，正 逐渐演 变 成品牌服
5、 装 之间的竞争。如何发 挥品牌服 装设 计在营销中的重要 作用是当前品牌 服装营销关注的焦点。因此，研究品牌服装设计在营销中的重要作用具有 十分重要的现实意义。鉴于此，笔者对品牌服 装设计在营销中的重要作用 进行了初步探讨。（一）服装品牌的定义从品牌的定义 上 来 看，品牌是 指消费者对产品及产品系列的认知程 度，它由名称、符号、设计等构成。品牌最持久的含义和实质是其价值、文 化和个性。服 装品牌是指狭义上的服 装商标，是区别服 装商品归属的、经 过 工商登记注册的商业性标志，它是一个具 有认知意义而非物质状态的 产品符号。从广义 上说，服 装品牌以服 装产品为载体的品牌形式，其运作 方式必
6、须符合服装产品的特点，对服装品牌的设计，应能表现出服装企业 或产品优势。（二）服装品牌的设计2013.04 | 99025-101.indd 992013.4.8 5:54:53 PM1服装品牌名称及标志服 装品牌 名称及标志是服 装品牌设计的重要组成部分，在服 装品牌 的设计中，对名称及标志的设计必须简洁易记，通 过建立服饰品牌识别体 系，统一而充分地表达企业理念和内在特质，使所涉及的服装品牌名称及 标志留给消费者直接的视觉印象，便于消费者对服装品牌形成品牌意识， 以致为后期实现服装营销打好基础，促进后期的服装营销。2服装品牌独有的风格服 装品牌 独有的风 格，是 服 装品牌区别于其他 服饰
7、的 重要因素。在 设 计服 装品牌风 格时，要想使 服 装品牌 深入 人心，必 须创造性 地设 计 独 具一格的服装品牌。对服装消费群体而言，服装的消费者在购买服装时， 往往追求个性化，服 装品牌的独有的风格，可以较好地满足消费群 体的需 要，因此在进行服装设计的时候应当把服装品牌的独有风格加以考虑，通 过服装品牌的独有风格展示品牌服装。3服装品牌的卖场设计服 装品牌的卖 场设 计，是品牌服 装设 计在营销中取 胜的关 键。服 装 品牌的展示及卖场设计，对服 装设计师提出了较高的要求，要求服 装设计 师综合考虑视觉与空间的双 重艺术，创造性地设计出符合服 装品牌的卖 场设计。现代服装品牌的设计
8、区别于传统的品牌设计，在服装品牌卖场的 陈列中，增加了设计范围，给服 装品牌设计 增加了难度，因此，服 装设计 师要在深入理解服装品牌的内涵的基础上，合理布局服装卖场。4服装品牌的广告推广 服 装品牌的广告推广在服 装品牌设计中也不容忽视，对品牌服 装 企业而 言，建 立 统一的品牌广告推 广，是 提 升品牌服 装 营销价 值 的 重要 手 段。对服装品牌广告推广的设计，要使设计中的主要视觉元素具有可延展 性能自由地应用，以便给消费者形成一个统一的印象，系统化的服 装品牌 广告推广，对服 装品牌广告推广的营销而言，这样可以大大减少营销宣传 成本。装 企业而 言，品牌建设在服 装 企业发 展 过
9、 程中至关 重要。服 装品牌市场营销的顺利开展，离不开品牌服 装设计。在品牌服 装设计中，运用现代市 场营销理论进行设计，使设计出来的品牌服装符合服装企业的要求，促进 品牌服装的脱颖而出，可以使服装企业在服装市场上的地位得到提高。（二）有利于提升服装的价值品牌服 装设计在品牌服 装营销中的作用，还 表现在有利于提升服 装 的价值方面。在对品牌服装进行设计时，服装设计师必须确立目标消费者 及品牌的核心 价 值，只有 在 对目标消费者及核心 价 值 有了清晰合 理的定 位之后，可以无形之中提升服 装的价值，使品牌服 装在服 装营销中更有竞 争力。因此，品牌服装设计提升服装的价值，有利于品牌服装的营
10、销。（三）有利于满足顾客的需求服 装品牌的设计以满足顾客需求为目标，综 合考虑消费者购买服 装 的消费需求 和消费意向，这 样可以使品牌服 装营销的服 装赢得 较为广阔 的消费市场。对品牌服 装营销，要在品牌服 装设计上 把 好 关，以满足目标 客户需求为目的，突出品牌服 装的特色及亮点，以达 到品牌服 装销售的目 的。不难看出，在品牌服 装营销过程中，充分发挥品牌服 装设计的作用， 引领顾客购买品牌服装，将会促使服装企业的品牌服装营销创收。三、在服装市场营销中发挥品牌服装设计作用的策略在服 装市场营销中发 挥品牌服 装设计作用的策略，可以从树立品牌价值意识、提炼品牌价值核心和平衡品牌设计营销
11、三个方面采取措施，下 文将逐一进行分析。（一）树立品牌价值意识品牌价值意识在品牌服 装设计中的作用不容小觑。树立品牌价值意 识是在服 装市场营销中发挥品牌服 装设计作用的关 键。在服 装市场营销 中，树立品牌价值意识，使服 装市场的营销人员了解品牌服 装的重要性， 可以使 服 装销售人员使在服 装市场营销中，有 效地 把 这种品牌价值意识 有意识地传达给消费者，对于消费者建立起对品牌服装的信赖，影响消费 者购买品牌服装具有重要的作用。品牌服装的设计，在树立品牌价值意识 方面，应明确连 接消费者 和品牌的纽带 就是品牌所赋予消费者的品牌定 位、品牌印象和品牌文化等一系列品牌集合的品牌意识价值，以
12、达 到消费 者在购买品牌服装的过程中对品牌服装的认可的目的。（二）提炼品牌核心价值品牌的核心价值提炼是品牌营销的重点和难点。在服 装市场营销中 发挥品牌服装设计作用，提炼品牌服装的核心价值，可以促进品牌服装营 销取得 较 好的营销效 果。对品牌服 装营销来说，品牌 核心 价 值的 提 炼需二、品牌服装设计在营销中的重要作用在品牌服装设计中，服装设计和服装营销密不可分，充分发挥品牌服装设计的作用，可以使品牌服 装设计和品牌服 装营销协调发展，品牌服 装 设计在营销中具 有 重要的作用，主要表现 在品牌服 装营销有 利于提高服 装的地位、有利于提升服 装的价值和有利于满足顾客的需求三个方面，其 具
13、体内容如下：（一）有利于提高服装的地位品牌服装营销中的品牌服装设计，有利于提高品牌服装的地位。对服100 | ART AND DESIGN | NO.100要全面科学的品牌调研，在进行品牌服 装营销的过程中，逐渐形成高度差异化、清晰的、明确的、能 感染消费者内心世界的品牌 核心 价值。需要注 意的是，在服装市场营销中发挥品牌服装设计的作用，还应使品牌服装的 品牌 核心 价值贯穿 整个品牌服 装营销的始 终，使消费者在品牌消费中感 受到清晰的品牌价值核心。（三）平衡品牌设计营销品牌服 装设 计 和品牌服 装营销相互依存，平衡品牌设 计营销两个方 面的内容，也是在服装市场营销中发挥品牌服装设计作用
14、的重要举 措。对 品牌服装企业而言，无论是片面强调以品牌服装设计为中心，还是单纯看 重品牌服 装营销，都 将不利于品牌服 装 企业的发 展。只有 兼 顾品牌服 装 设计和品牌服 装营销两个方面的内容，建 立品牌服 装设计和品牌服 装营销的协调机制，平衡品牌设计营销，才能真正实现品牌服装营销的价值。结语总之，品牌服装设计在营销中具有重要的作用。品牌服装营销是一项综合的系统工程，具 有长期性和复杂性，设计与营销作为中国服 装品牌发 展的源泉和动力，在进行品牌服 装营销过程中，应树立品牌价值意识、提 炼品牌价值核心、平衡品牌设计营销，把设计与营销有 效 结合，不断探索 在服 装市场营销中发挥品牌服
15、装设计作用的策略，只有这样，才能依托品 牌发展的核心价值，充分发挥品牌服 装设计在营销中的作用，促 进品牌服 装企业的发展壮大。参考文献1 蒋霞 凤、陈雁：国外品牌服 装 进 入中国市场的现 状，国外丝绸，2006（1）。2 李莉 莉、成艳娜：浅谈 服 装品牌营销的现 状与发 展 趋势，纺织导 报，2011（1）。3 刘新明：国产服装品牌 缘何没有培养出坚定的“粉丝”，现代营销（经营版），2010（2）。4 潘飞飞、周莉 英：服 装品牌设 计管 理模式的构成因素分析，经营 管 理者，2010（3）。5 赵前永、陈 遊芳：中国服 装品牌网络营销应用研究综述，山东纺织 经济，2010（9）。6 林辉：服 装百年品牌的缺 失与再造 从国内外服 装品牌 混战说 起，东 方企业文化，2010（11）。7 孙爱龙、茅淑桢：宁波服 装 企业 进入国际市场的营销策略探析，北方经济，2007（16）。8 从玮、周莉 英：探析国内服 装品牌 视觉营销策略，西北大学 学 报（哲学 社会科 学版），2010（1）。9 幸丽 萍：白领女性 服 装消费行为分析及其营销策略，经济师，2010（2）。10 雷培 莉、温波、吴 健、胡雨田：中国服 装 业营销模式 探索：VANCL品牌营销案例，经济研究导刊，2010（9）。2013.04 | 101