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1、美术学院毕业论文扁平化风格在葡萄酒海报设计中的应用系 别： 专 业：姓 名：学 号：指导教师姓名、职称：完成日期 2015 年 05 月 20 日目 录摘 要1一、引言2二、扁平化设计的定义2三、拟物化设计的研究及其应用2四、扁平设计的研究与应用3 4.1 扁平化风格的特点3 4.2 扁平化风格的应用2 4.2.1 简约性图形 4 4.2.2 色彩 5 4.2.3 文字6 4.3 案例分析8结束语9参考文献10扁平化风格在葡萄酒海报设计中的应用摘要：扁平化设计已经成为当今界面设计的主要趋势，其被运用地越来越广泛。本文首先对扁平设计进行定义，然后探讨了扁平设计的发展及其现实需求，与拟物化设计进行
2、对比，然后对扁平设计在葡萄酒海报设计中的应用进行研究和分析。关键字：葡萄酒海报设计 扁平化设计 拟物化设计 发展 应用 窗体顶端Abstract: The flat design has become the main trend of the interface design, which is more extensive use of land. This paper defines the flat design firstly, and then discusses the development and practical needs of flat design, at the
3、same time, the flat design has been compared with materialized design. Finally, the flat design is discussed, analysised and researched.窗体顶端Keywords: wine poster design flat design materialized design development applications一、引言 海报设计涵盖了图形、文字、色彩、版面等诸多要素,在进行设计是把信息传递作为直接目的，在这一过程中，该目的是通过将视觉语言个性化来实现的。在当
4、今信息化高度发展的时代，电视、广播、报纸、互联网以非常快的时代传播者信息，但是海报仍然发挥着重要功用，他们始终不能取代海报的地位。海报不仅是象征着一种文化，也象征着人类历史。葡萄酒的海报设计就是海报设计中的一部分。在葡萄酒海报设计中，会渗透着各种设计理念，其中，扁平化设计作为一种全新的设计理念，近年来在视觉传达设计领域中得到越来越多的关注。在该设计理念之下，不断有新的葡萄酒海报设计风格出现，已经成为一种新的设计潮流。在葡萄酒海报设计中应用扁平化风格具有重要意义。 二、扁平化设计的定义 扁平化设计属于二次元，指的是在对图形进行设计时放弃一切装饰效果，比如对渐变、阴影、透视等图形进行进行简化，使得
5、图形总体上变得简洁。扁平化在海报界面设计上继承瑞士国际主义设计风格，运用突出的字体和对比鲜明的色彩进行版面设计，能够吸引读者的注意力。整体来看，扁平化设计能够以较快的速度成为设计领域的焦点，和其本身具有的简洁、清晰、快速的特点密不可分。将扁平化设计本身所具有的简洁明特点运用到海报设计中，能够促使人们对海报的认知和欣赏变得更加舒适、简单。三、拟物化设计的研究及其应用 拟物化设计这一词汇是人们在说到扁平化设计时，常常会随着出现的词汇。拟物化设计与扁平化设计具有不同的设计原则与表现风格，因此，两者经常被同时提及并比较。然而，设计市场的发展使得其遇到扁平化设计的冲击，甚至面临被颠覆的情形。 在设计海报
6、中，拟物化指将对象旧时特质的装饰性元素进行保留，通过对现实世界中的事物进行模仿，使得人们对其有熟悉和亲切的认知。拟物化设计本质上是将抽象的概念用直观并且易于理解的物象进行表现出来，使普通大众信息接受的速度和能力大大提高。拟物化设计非常注重视觉元素，在层次、用光等方面的选择非常细致，力求打造出最逼真的形象。拟物化用于葡萄酒海报设计常常用一个具体的物象唤起人们对于某种经验的联想，这一具体的物象由于文化的差异性往往不能在所有地域产生同样的效果。然而，由于设计师过多地进行背景纹理和投影角度的修整，忽略了葡萄酒这一目标本身，使得拟物化风格在设计领域却逐渐地漏出弊端，原本普及的参照物本身不再是被频繁使用。
7、对设计风格的选取最终还是要取决于具体产品的实际情况。相比于拟物化而言，扁平风格的一个优势就在于它可以通过运用更加简单和直接的方式将信息和事物的工作方式展示出来，减少人们认知障碍的产生。四、扁平设计的研究与应用 扁平化是简洁和高效的结合，不同于拟物化的设计风格，扁平化设计风格放弃一切装饰效果，在视觉设计领域不采用羽化、渐变或者阴影，运用干净利落的界面。为了使人们在欣赏过程中将注意力放海报所要传达的信息本身上，扁平化设计略去了一切仿真元素，这样人们不再将注意力放在装饰美等辅因素上面。扁平化设计注重极简主义的运用，提倡“少即是多”的美学理念。作为一种极简的设计方法，扁平化设计通过简洁的图形、色彩、文
8、字的搭配直观地向用户展示有效信息。扁平化不是简单化，在将扁平化风格运用到葡萄酒海报设计中，要考虑海报的可理解性，这取决于设计师的表达方式。4.1扁平化风格特点（1）扁平化设计具有简洁的视觉形态。在进行设计过程中，通过对像圆形或长方形等最简单的几何形态特征的使用，增加图像的简洁程度，使得图形更加直观，方便人们的观察和理解。（2）拒绝特效。扁平化设计以二维形态示人，放弃一切装饰效果。和拟物化设计强调的质感光影不同，扁平化设计摒弃一切诸如浮雕、投影、高光等特效，仅以鲜明的色块和突出的文字信息呈现。（3）重视色彩鲜明。在设计过程中，设计师常常运色鲜明的色彩，并注重搭配多种色彩，使得在一个版面的配色达到
9、多种。（4）重视排版。排版不止是视觉美学上的运用，更是信息组织的学问的反应。通过对客户的需求进行掌握，将字体在适当的位置以适宜的大小进行显示，使得人们从视觉上能够有比较清晰的层次体验，更加有效地达到预期目的。（5）做减法。扁平化设计在设计过程中以“少即是多”为原则，视觉元素进行简化，避免多余的元素出现在页面中。设计师将主要精力投放在精华部分，采用简约的设计，减轻人们的视觉负担。4.2扁平化风格的应用 在对葡萄酒海报进行扁平化设计时，具有优秀的版式是设计的前提。版式即是海报进行排版形式，是在海报中列举信息的重要表现方式。人们在进行海报观察时，好的版式设计能够提供良好的视觉导向性，同时还能对要表达
10、的信息进行有效地传达。扁平化海报设计的核心是信息层级。对于海报设计师来说，做好层级区分工作，该项工作的实施既可以完成页面设计的功能性，还能够传达出简洁美。为了创作出优秀的扁平化设计作品，海报设计师首先要对海报版面的信息进行空间布局，完成其版式的设计。在这一过程中，要做好对图形、色彩、文字等的组成部分设计和调整工作。只有合理地协调它们之间的关系，海报的信息层次才能实现，使得页面布局实现其美观并具有视觉导向功能。4.2.1简约性图形扁平化图标设计采用抽象化和平面化的手法，对图形进行处理。通过对符号性极强的那些视觉图形进行提炼，使得图形对信息传达的精确性和便捷性得到大幅度提高。（1）图形抽象法在海报
11、设计时，扁平化风格的设计采用高度概括的抽象图形元素，摒弃那些能够带给人凹凸感或可触感的图形，使得运用的每个图形看起来都是扁平的。在对葡萄酒进行海报设计，以葡萄酒为主要信息，在版面设计时抛弃具象的装饰，向更加抽象化甚至几何化的方向发展，利用图形的变化进行区分。扁平化设计要求设计师具有很强的图形概括能力，以及处理好图形、色彩、文字间关系的能力。优秀的扁平化设计作品在没有辅助装饰的情况下依然能达到良好视觉引导的效果。（2） 图片去底法图片去底法就是采用一定方法将图片的背景去掉，突出图形本身的一种方法，在产品广告的海报设计中经常使用。在葡萄酒海报设计过程中，运用该方法将葡萄酒图片进行处理，当用户打开海
12、报页面时，能够迅速地抓住用户眼球，吸引他们的注意力。这种方法能轻松、灵活地运用图像，使画面空间感更强烈，图片信息更加突出，图片的适应范围更广泛。由于图片在葡萄酒海报版面中是不可或缺的内容，应该保持图片风格与海报主题的风格相一致。在运用扁平化风格对葡萄酒海报进行设计时，可以对图片颜色、形状进行调整，以适应海报的设计要求，还可以使用图片去底法达到设计目的。这种图片处理方式具有强烈的视觉效果，可根据画面的需求对文字进行有机的调整排列，整个画面显得和谐统一，层次清晰，突出了海报传达信息葡萄酒这一中心内容，强化信息的传递。图1 没有背景的葡萄酒海报4.2.2 色彩（1）情感色彩导向法葡萄酒在进行海报设计
13、时可以从颜色的情感导向来建立色彩基调。色彩与海报主题的基调相符合，有利于对人们产生情感导向作用。此外，也可以利用色彩本身具有的性别感对人们产生情感导向的感觉。比如，红色和绿色能够对人产生不同的心理感受，将这两种颜色分别作为海报的主题颜色，在饱和度上两者基本相同，但是能够对不同的性别产生不同的影响，都能够实现对海报主题的传达。在视觉上能够达到类似的效果，还能够在情感上达到和谐。图2 是同一葡萄酒选择不同的底色的海报，两者在内容上完全相同，仅仅是海报底色的选择不同。 图2 不同色彩的运用（2） 色彩层级搭配法在进行葡萄酒海报设计过程中，将低饱和度的色彩与高饱和度的色彩进行搭配是一种常用的方法。扁平
14、化的设计常用单一颜色的色块进行信息的传递。色彩的运用不仅要使人们感觉赏心悦目，而且还要能够在不同色彩搭配过程中营造色彩变换的画面空间感，此外，还要求色彩的运用能够使人们明确货币所要传达的主要信息和次要信息。像黄色、白色等饱和度较低的色彩，能够带给人们比较安静的感觉，通常选择将它们作为海报的背景颜色。像红色、绿色、蓝色等能够抓住人们注意力的饱和度较高的色彩，在葡萄酒的海报设计，往往将它们用于对第一信息进行承载。这种色彩的运用和搭配能够有利于凸显高饱和度颜色所传递的信息，迅速抓住人们的注意力。图3采用的就是黄色这种低饱和度的颜色作为底色，用绿色对信息进行承载，强化了要传递的信息内容。图3高饱和度与
15、低饱和度色彩的搭配4.2.3 文字扁平化风格应用于葡萄酒的海报设计时，强调文字在画面中的主体地位，往往画面中除了设计好的文字内容和样式之外不再附加任何装饰图形，以大量的纯色或者是虚化、弱化处理后的图片作为底图或者背景，装饰性元素极少，图版率极低。当使用者一眼看到扁平风格的广告内容时，文字信息就已经以图片的形式被其潜意识所强行阅读了。葡萄酒海报在进行设计中，要考虑到视觉设计的效果，主要通过字体的选择和文字的编排方式来传达不同的信息。通过对海报中文字字体的字号大小、色调、排版方式等进行设计，营造出视觉空间感，能够对信息的主次进行区分，同时，还能够对视觉流程产生一定的引导作用。扁平化设计具有同很强的
16、功能性，运用到葡萄酒的海报设计中，在字体运用上常常选择突破常规的字体和字号。文字是海报版面进行编排和设计中最基本要素，能够对葡萄酒海报的画面进行平衡，突出要表达的重点，使得海报版面整体上的跳跃性得到加强。（1）字体应用特点字体是扁平化设计中非常重要的元素，不同风格的字体会给人们造成不同的视觉情感体验。在对海报的字体进行设计时，确保字体给人的视觉感受与要表达的内容相统一，只有这样，设计的海报才能具有令人期待的基调。例如，宋体看起来比较秀丽，所占的版面空间较小，能够带给人们端庄和典雅的情感感受。因此，宋体非常适合大面积的文字编排，通常在正文中使用，是对海报进行排版过程中采用最多的字体，如图4 所示
17、。图4 宋体的运用（2）字号应用特点字号作为文字编排中重要的设计元素，运用得当可以有效实现对信息的传递。当前海报设计的编排倾向于使用突破常规的具有高度对比色的字号字体。把传统印刷排版的方法运用到海报设计过程中，进行系统排版使得海报的易读性和可读性都得到增强。葡萄酒海报的扁平化页面在编排过程中，使用不超过两个系列的字体，通过对他们的大小、粗细等的不同对所要传达的信息进行分级，使页面主次信息一目了然，更具节奏感。图5采用两种字体，并运用不同的字号，在保持葡萄酒海报页面的简洁的同时，对信息进行准确地传递，突出了海报要表达的主要信息。此外，独特的留白手段的运用在为人们提供思考空间的同时，在无形之中使海
18、报要传达的信息内容本身更加引人注目。图5 文字的选择与编排4.3案例分析在葡萄酒的海报设计中，不能脱离实际产品的上下文环境，脱离了葡萄酒产品与目标群类型之间的关联，就不会存在好的设计。葡萄酒的海报风格在遵从设计美学原则的基础上，要能够在简约之中体现视觉美感。图6是某一葡萄酒海报，可以看出改葡萄酒海报在设计时，几乎完全采用了扁平化的视觉风格，只在一些细节当中使用了相对传统的方式突出了重要的交互元素，较小程度上采用阴影、渐变等设计手法。设计师在进行葡萄酒海报设计时，采用了一些较为复杂的功能逻辑元素，在简约的版面背后，能够隐约看到设计师所付出的精力。在他们的设计中，将实际的葡萄酒产品作为“真实”元素
19、融入到整个葡萄酒海报中，扁平风格和葡萄酒产品相得益彰，虚实结合，让海报的受众能够很自然地将注意力投放到葡萄酒产品本身，避免被不相关的视觉元素所影响和分散。图6 葡萄酒海报结束语扁平化设计开创了海报设计的新形式，它用一种引人注目却又十分简单的方式，让人们准确地把握页面中的内容。在葡萄酒海报设计中，有效分出页面内容的主次，借助图形、色彩、文字在版式表达上的优势，化繁为简，使人们能够更直接对海报所传达的葡萄酒信息进行了解。扁平化设计传递的是一种“少即是多”的设计理念，应用扁平化风格进行葡萄酒的海报设计时，应当在创建信息层级的基础上，提升人们葡萄酒信息的了解程度，吸引他们的注意力。参考文献1任冬巧,杨春燕. 扁平化设计在网页设计中的运用研究J. 大众科技,2014,06:4-5.2秦岁明,何梦楠. 扁平化风格在网页界面设计中的应用J. 包装工程,2015,06:41-44+54.3谢春松. 基于网页界面设计中视觉元素分析与研究D.福建师范大学,2014.4张雨薇. 浅析扁平化风格在网络广告设计中的商业价值J. 美术大观,2014,07:98.5袁璐. 海报设计的历史借鉴与创新J. 美与时代,2004,08:61-62.9