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1、奇卡儿童潜能开发中心开业活动策划案12020 年 4 月 19 日文档仅供参考武汉奇卡儿童潜能开发中心开业活动策划案策划思路 （ 1）必须在开业气势上务必要 一炮打响 ，体现宏大规模的特点（惊爆度）；（ 2）经过本次开业，务必要在周边居民与商户中留下深刻的印象；（ 3）在同行业态中留下较好的知誉度；（ 4）广告宣传与促销活动务必与众不同，使顾客有 新鲜感 ，且易传播（惊奇度）；（ 5）本广告宣传与促销活动务必能够提高武汉奇卡形象（ 6）本次开业促销案能够便于操作实施；策划步骤 本策划分三部分：推广 开业庆典 促销活动三部分一、推广部分目标策略：树立品牌（ 1）构建武汉奇卡形象品牌与服务品牌战略
2、，建立企业品牌文化，确定品牌营运模式与市场开发策略；（ 2）经过有创意的广告宣传，经过事件营销进行造势炒作，让武汉奇卡成为当地市民关注的热点，并形成良好的口碑而且节约宣传费用。广告战略目标：22020 年 4 月 19 日文档仅供参考经过系列广告活动，树立良好中心品牌和服务品牌，扩大中心的社会影响力，使本中心早教项目在推广的目标市场上形象鲜明，增强家长对项目的好感，明确市场定位以及目标客户群，塑造自身特色，创造市场新商机。传播口号：孩子今天的成长父母明天的希望用爱心培育孩子 用耐心引导孩子 用细心对待孩子能力就是财富！奇卡早教，发掘孩子心灵的宝藏。让每位父母成为孩子心目中的父母 让每个孩子成为
3、父母期望中的孩子孩子的需求是我们共同的利益，孩子的快乐是我们共同的期待（可选择其一）本传播口号务必直接体现品牌内涵和品牌主张，一方面体现武汉奇卡的品牌承诺，以及企业的精神，另一方面也提出了武汉奇卡在精神层面的倡导。这句传播口号可与企业 LOGO 组合应用，语句简短，铿锵有力，具有极强的感染力。传播形式（1） 平面广告这是最广泛应用的品牌传播形式。能够是直接的品牌概念平面形象，也能够是产品、公关促销活动等的平面宣传作品，经过这种平面视觉作品的创作，进行品牌信息的传递、品牌形象的建立。32020 年 4 月 19 日文档仅供参考（2） 视听广告视听广告的制作成本较高，特别是电视广告，但因为其具有动
4、态的影音效果，因此传播效果较好。（3） 公关促销活动公关促销活动的内容必须能够体现品牌的内涵，有利于品牌概念的深化，有利于品牌形象的树立，有利于品牌信息的传播。传播渠道（1） 报纸媒体围绕本案广告主题，深化和突出奇卡主题对孩子和父母都有益的主题。特点：覆盖面大、受众广，可视性强，易形成市场声誉与口碑，权威性强，可信赖度高。如楚天都市报、武汉晚报等受众面较广的报纸媒体。报纸媒体受众面广泛，建议重点投放。投放媒体：投放日期：投放形式：投放内容：活动平面形象投放周期：投放理由：投放预算：投放日期：投放形式：42020 年 4 月 19 日文档仅供参考（2）电视媒体特点：直观、覆盖面广，权威性强，可信
5、赖度高。投放媒体：湖北经济电视台投放日期：每天；投放形式：投放内容：活动电视广告X”投放周期：投放理由：投放预算：待定（ 3）户外宣传路牌、灯箱、候车站牌可根据不同时间、地段，对户外及户内进行全方位立体包装特点：利用武汉奇卡所辐射区域现有硬件设施，一方面节约广告费用，另一方面能够对区域特色进行全方位立体包装，形成较好的宣传氛围。具体如：户外墙体广告、户外路牌广告等。范围选择：户外 - 10 个墙体喷绘广告08 个门外立体包装喷绘广告、04 个户外导示牌户内 -门内立柱包装、挂旗、POP即时贴在一些繁华地段，特别是目标消费群集中的地段（例如幼儿园、高档居民小区）投放户外媒体广告，形成视觉冲击力和
6、品牌知名度。（4）单张折页夹页52020 年 4 月 19 日文档仅供参考由公司推广人员采用邮寄、派发等方式，将武汉奇卡企业形象、项目介绍等提供给潜在消费者，配合总部的整体营销推广，在节省广告费用的同时，又能很好的达到推广企业崭新形象，形成特色消费群体。特点：采用点对点、面对面的直线营销，能及时把握渠道信息，属于平面媒体范畴，一般根据宣传单进行延展即可，投放形式灵活。可在商场、街道、杂志中应用，大多配合公关促销活动进行。（5） 企业 VI 应用物料企业LOGO、形象、基本色以及名片、车辆等VI 应用物料，都可有效地传播品牌形象。（ 6） 公关促销活动公关促销活动能够与目标消费群面对面的交流和沟通，真实体现企业的品牌理念，让目标消费群切身感受企业的魅力，是进行品牌传播的有效渠道。广告成本预算说明：A.报纸广告：B.户外广告：C电.视广告：；D.整个广告推广计划将根据实际具体操作情况，制定出详细预算清单计划，并提前做出相关的活动宣传、广告内容、平面设计62020 年 4 月 19 日