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1、延边大学学生化妆品消费调查报告12020 年 4 月 19 日延边大学学生化妆品消费调查报告一、调查背景随着生活水平的提高，时代的进步，继电脑， MP3，手机等 IT 通信产品等消费热后，现在越来越多的大学生开始注重化妆品的使用，化妆品市场也得已迅猛发展。对于大学生而言，无论是出于对时尚、表现自我的热爱，还是因为各种交际、聚会、晚会等校园生活的需要，还是祛痘，刮胡等成长过程中的现实需求，都逐渐开始使用各种化妆品，同时也在形成自己的消费经验或者品牌偏好，然而，化妆品的价格，品牌，种类也在不断地发展，不断地更新。因此为了能更清晰全面地了解大学生对化妆品的认知及消费情况，我们设计调查问卷做了这样一次
2、调查。本次调查主要是针对本校大学生对化妆品的消费情况进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。二、调查目的1.了解大学生化妆品消费在生活费中所占的比重2.了解大学生购买单件化妆品反映出整体的化妆品消费水平3.培养我们查阅资料、调查访问、信息统计、处理的能力4.分析大学生购买化妆品的影响因素，主要渠道和购买倾向5.全面了解大学生对化妆品的认知，为其合理消费出一些建议三、调查时间 ： 10 月 1620 日四、调查地点 ：延边大学农学院农学系文档仅供参考，不当之处，请联系改正。五、调查对象 ：延边大学农学院农学系在校生（随机抽取100名）六、调查方法与过程本次调查，主要采取的是走访
3、和问卷调查形式。做好调查问卷后，为了使调查结果更具公平合理性，我们尽可能的选取了各年级的同学，采取简单随机抽样的方式发放调查问卷。具体操作是在教学楼和宿舍楼发放问卷 100 份（当场发放当场收回），实际收回 100 份。因此所取的样本应具有较强的代表性，与原定计划基本一致。七、调查内容大学生在化妆品上的消费情况，具体包括产品品牌、价位、购买渠道，更换原因，看中因素，使用量、使用范围、频率以及男女生、不同年级的学生使用化妆品的差异。调查结果与分析（一）总体分析从此次调查来看，我们发放了 100 份问卷，收回 100 份，并对这 100 份采取抽样调查，抽出 85 份（包括大一到大四，不同系），调
4、查对象中，男大学生有 37个，占 41%，女大学生有的48 个，占 59%，由于某些原因的限制，被调查者中大一学生占18%，大二学生占 33%，大三占学生29%，大四学生占 20%。总的来说，大学生都有在使用化妆品。经过此次调查，我们了解到有些大学生不知道化妆品到底是什么概念，尽管我们标注了化妆品包括发32020 年 4 月 19 日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。用 、 肤 、彩 ，可是她 是凭借自己以前的 念 化 品就是彩 的，因此在回答您是否使用 化 品的 上的答案是否定的。（二） 、 分如下：（1）在生活 方面生活费1200 元以下1200 元元以上女生14%66%20%男生20%
5、58%22%（2）大学生可接受的 件化 品价格从大学生 化 品价格来看，消 者 化 品的价位也不相同。大学生能接受的 件化 品的价格情况如下所示：50 元以下50100 元100200 元200 元以上海外名牌12%56%22%9%1%从此两表能 看出，随着每月生活 的增加， 的 价化 品的价格会越 ，基本上呈正比，而且有56%能接受 50-100 元价位的化 品， 22%能接受 100-150 元价位的化 品。可 我系同学的化 品消 水平属于中上水平的。可是我系同学的整体生活 水平 60%在1200元的。从此能 看出，只有12%的原意 50元以下的化 品，50-100的却有56%,100-1
6、50的有22%，大学生所能接受的 件化 品的价格和消 水平不太符合。但也反映出大学生注重化 品和它的 量。由 卷能 得出学生 化 品看中的因素有很多，大概有效果好，品牌知名度高，价格便宜（3）品牌 念42020 年 4 月 19 日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。从品牌心理机制讲，品牌意识影响消费者品牌选择、购买。品牌意识提高了消费者接受较高价格的可能性。也就是说，同样的产品，知名的品牌，即使较高的价格，消费者也更能接受。我们的100%女生发用类产品消费情况调查结果显示，在选择化妆品时，对于不同种类的化妆品大学生80%60%都偏向于选择较知名品牌。而且男女生在化妆品品牌的选择上也60%存在
7、差别。30%40%20%10%知名品牌：飘柔、清扬、拉芳、潘婷较知名士莲: 力士、夏较昂贵：伊卡璐男生发用类产品消费情况100%80%在发用类的化妆品选择上，70%男生所使用的品牌集中在海飞70%60%丝、霸王、百年润发、清扬几个知名品牌上，30%的男生偏向于40%力士等较不知名品牌。30%对于女生， 60%集中选择飘柔、潘婷、拉芳、清扬几个较知名品20%牌， 30%选择力士、夏士莲，10%的女生选择了伊卡璐等叫昂贵的知名品牌：海飞丝、霸王、百年润较不知名品牌：力士产品发、清扬52020 年 4 月 19 日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。经过调查男女生在发用产品选择上的偏好，能够看出大学
8、生在发用产品上的消费处于较高水平，她们能够接受较高价格的发用品，而且对于知名品牌有一定的选择倾向。而且经过对比男女生在发用品选择上的差异，能够看出，女生在发用的选择上更能接受昂贵的价格且对于品牌的知名度较看重。在护肤品的品牌选择上，75%的男生选择了较知名且价格较便宜的大宝、强生、欧贝斯品牌，25%的男生选择了丁家宜等一般的品牌。对于大学女生，在护肤品的选择上更注重品牌的知名度，女生护肤类产品消费情况100%65%的人选择了相宜本草、欧莱雅、丹姿、自然堂知名且价格昂80%65%10%的人贵的品牌， 25%的人选择了完美、小护士等较知名品牌，60%选择了丁家宜、百雀羚这些已经稍显褪色的品牌（见图表）。40%25%10%20%知 名品 牌 ： 相较 知 名 品一 般 品宜 本草 、 欧 莱牌 ： 完牌：丁家宜、百雀62020 年 4 月 19 日