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1、宝鸡文化演艺市场调研报告 通过对宝鸡市场几处剧院的走访考察,目前只有一处剧院是符合现代演出需求,就是宝鸡周秦主题公园的乐府,该剧场属于公园的配套景观项目,外观古朴典雅,内部装饰和设备都比较先进。乐府总面积约2000,可容纳观众300余人。目前剧院隶属于宝鸡市周礼乐团文化有限责任公司。另外,剧场周边各种商业配套齐全,地理位置也离市中心不远,因地处公园内,周边人流量相当大,后期宣传推广较便利。据了解,该剧场现有的演出项目主要为周礼乐团的一些乐器演奏表演,并配合一些周文化歌舞。演出收入主要靠政府企业包场,不过目前因政策环境的转变,今年演出明显减少,因此他们也有意愿同我们合作开发新的运营模式。经综合考
2、评我们有几下几点分析。1、 优势 就宝鸡市现有的文化演艺市场发展情况,乐府是唯一一个有演出剧目和符合现代演出的剧场,我们和乐府合作,大大减低了剧场成本的投入,同时也确定了我们在当地文化演艺行业的主导地位。有利于长远的发展。2、 劣势 之前的演出主要靠政企单位的赞助和包场,大众消费几乎没有,市场需要培育,节目制作需要符合当地大众口味,因此需要较长时间的市场调研评估才能确定演出形势。另因剧场座位数有限,后期的票价定位也是难题。3、 机会 因该剧场是宝鸡市周秦主题公园管委会的配套物业,而周礼乐团的节目形式单一,营销手段缺乏,远远满足不了先政府倡导的文化产业的发展要求,我们的加入,会给当地文化市场打一剂强心针,增强地方文化产业发展势头,带动文化产业和文化消费的合理转化。4、 风险宝鸡现在缺乏强有力的文化品牌,我们和乐府的合作需重新定位,如果只是综艺演出,政府未必会支持,而文化剧目的开发又需要耗费大量的人力物力财力,不符合我们对宝鸡市场运营的最初定位。整体看来,剧场条件虽好,运营还是会有相当的风险。综上所述,我们可以得出结论,剧场的硬件设施和地理环境及政策环境都比较优越,但因节目的缺陷导致该剧场长期无法盈利。我们应找出符合当地的运营模式后才能进入宝鸡市场。演出剧目和演出形式是我们需要重点解决的问题。