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1、浅谈招贴设计的三大要素摘要：招贴设计是当代社会文化中重要的视觉表现形式，以其独特的创意构思，强烈的视觉冲击力，吸引着众多视线。招贴作为一种视觉传达艺术的方式，最能体现平面设计的形式特征，它具有视觉设计最主要的基本要素，本文就是以招贴设计的三大构成要素为主要研究对象，从色彩、图形、文字三方面进行较为细化的分析和梳理，来论述三者在招贴设计中的作用之大。关键词：招贴设计；色彩； 图形；文字招贴是指展示在公共场所的告示，具有高度的象征性、浓缩性和文化性，与政治、经济、文化艺术有着密切的关系，在其长达一个多世纪的发展历史中，对社会生活、生产产生了巨大而又深刻的影响，由于它处于纯粹艺术和应用设计的交叉点上
2、，兼有绘画和设计的特点，加之多种表现形式，设计理念和技法的综合运用，使其呈现出精彩纷呈，风格迥异的多元化发展的新格局。作为时代的一种极富弹性的大众媒体，最能体现平面设计的形式特征，于是，谈论其三大要素有着现实客观的价值。招贴设计的三大构成要素主要有色彩、图形、文字，作为视觉传达的设计语言，也有其自身的规律和特色。好的招贴总是这三要素的完美统一，由于他们之间密不可分、互相渗透，形成一个有机整体，有效地简化了视觉经历，从而成了创作者把握的脉络框架，观赏者品读，艺术家评论的基础起点。因此只有对色彩、图形、文字三大要素之间的创造性关系有更深刻的认知，这样才能跟上时代的步伐。一、色彩是招贴设计具有震撼视
3、觉效果的第一力量1.色彩能第一时间进入人的视野色彩、图形和文字作为招贴设计的三大要素，他们之间的创造性关系直接影响着招贴设计的传达效果。同时研究发现，在这三个要素中：“人们在最初20秒钟里的色彩感觉占80，形体感觉占20。由此可见，色彩能第一时间进入人的视野，色彩是塑造视觉冲击力的主力军。就远程效果而言，色彩可以直接传递出非文字或图形所具有的信息功能，是最重要的视觉构成要素之一。色彩本身并没什么情感含义，但是色彩却可以首先唤起人们的情感，不同的色彩，能给人们带来不同的感受，产生不同的情感联想，传达一定的文化身份、心理状态、社会意识和个性特点。因此有些色彩让人看了首先感觉到快乐活泼，有些色彩让人
4、感觉到严肃沉稳。红、橙 、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感。相反，蓝、蓝绿等冷色以及明度低、纯度低或对比柔弱的色彩给人以沉静的感觉。黑色因为具有紧张感显得庄重、厚实，白色则纯洁无瑕，银色典雅朴实，蓝色浪漫轻快，红色热烈奔放，灰色沉静舒适。所以，只有注重色彩对人的心理影响和情感上的反映，满足功能、审美的要求，了解色彩的视觉语言，才可以在招贴设计中成功地运用色彩，从而创造出精彩的招贴设计作品。2色彩对人的影响力度之强大色彩能产生强列的视觉冲击力。一幅成功的招贴设计作品，往往其色彩的传播是最先进入视线的，这说明色彩的视觉效果对人的影响是非常大的。那么色彩能产生强烈视觉冲击力的最
5、重要因素是主色彩的确定，由于招贴广告是为了传达某种信息、推销产品为最终目的，因此，招贴广告中主色调的定位，必须有助于烘托招贴的主题，加强广告画面情调的渲染和意境的创造，从而增强招贴的魅力和冲击力，引起视觉上的共鸣，促使消费者接受并记忆广告内容。二、图形是招贴设计最富有魅力的视觉语言招贴是一种需要引人注目的传播媒介，招贴设计的最基本要求是要有很高的注意值和很强的视觉冲击力。广告招贴一般是设置于户外的，广告效果的好坏与作品本身能不能吸引观者的眼球密切相关，一幅视觉冲击力强的作品会使得人们情不自禁地停住脚步，有耐心地去关注作品所表现的内容，而图形作为招贴设计的三大要素之一，作为招贴设计传播信息的最富
6、有魅力的视觉语言，其最重要的是图形本身所具有的三大特征直观性,形象性,易读性所起的关键性作用.1图形是招贴设计的最直观性视觉语言图形主要是通过高度简洁、 形式明快、 富于创意、 以情感人的形象在有限的时间内，有限的篇幅中，创造性的组合、直观、迅速、准确、有效地传播信息、观念及交流思想，来诱导、吸引人们的视线，提高画面的被注意值。而图形作为招贴设计的最直观性视觉语言,其中具象图形是最具表现图形直观性特征的方式之一,并在招贴中占有主导地位。一般它多采用摄影和逼真画绘制方法加以表现，可以形象地再现客观对象的具体形态、色彩、质地等，渲染真实的和现场的感受，在一定程度上满足人们的审美需求。2.图形在形象
7、上取悦于人图形语言在招贴设计的构成中展示着独特的魅力。它能够有效的传播直观的视觉效果，因此在招贴设计中往往更容易引起人们的注意力，并激发阅读兴趣，从而达到招贴所要表现的目的。一件好的招贴作品无需文字注解，只需看图形后便能使人们迅速理解作者的意图。冈特兰堡设计大师被称为欧洲的视觉诗人之一，他的大部分招贴作品都没有文字，但却不影响招贴设计中图形符号的视觉传达效果。因此，通俗易懂、简洁明快的图形语言，不仅使招帖具有强烈的视觉冲击力，而且新奇、玄妙又紧扣主题的图形形象往往又会使招贴更有注意力和说服力，加深观众对传播主题的认识，理解与记忆。3图形具有易读性特征招贴设计中图形语言追求的是以最简洁有效的元素
8、来表现富有深刻内涵的主题。德国当代国际著名视觉设计大师霍尔戈马蒂斯教授曾经这样说：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解。”这是因为图形语言形象、直观、易读性的视觉特点决定的。一幅优秀的招贴作品能以自己独特的图形语言准确而又清晰的转述设计主题，蕴含着设计者心灵世界和精神世界的全部感情。如：北京2008申奥招贴的金奖作品就是一个很典型的例子。招贴中设计师很巧妙的把身穿旗袍女子发髻与奥运五环相结合组成新的视觉元素，很富有时代感。让人一目了然，就明白了招贴所要传达的信息。总之，图形作为招贴传播信息的最直观的视觉语言，无论是具体形式，还是抽象形式，最终都是为了图形的形象以情感人，以理服人
9、，达到情与理的高度统一，给人以强烈的现代感、形式感、真实感或自由的装饰感，冲击人的视野，震撼人的心灵三、文字是招贴设计的轻骑兵汉字是中国特有的文字，具有丰富的文化内涵和无穷的艺术魅力，在几千年的演变过程中，汉字字型不断变化，发展成为具有高度符号化、图像化的方块字。然而，文字作为招贴的三大要素之一，其深厚的文化底蕴和独特的符号元素，有着极强的艺术韵味和审美意趣。即体现了传统民族文化特性，又突出了时代气息，文字作为招贴设计的轻骑兵，以其巨大的生命力和感染力为世人所关注。1文字更富于表现力和视觉冲击力文字作为图形元素具有双重性，比单纯的图形更富于表现力和视觉冲击力。首先，字意本身就是最明确、最有说服
10、力的，具有信息传递的准确性与直接性等特点；其次，文字的图形化特征，使文字从字意的传达到图形的传达成为可能，并具有极强的可塑性。文字在图形中的转化，可以加深人们观赏的视觉印象，增加其直觉趣味，并使文字的内容含义通过其结合的招贴设计主题多方面地表达出来，将其所表达的意念强调化、提示化、个性化，让人们感受到招贴艺术的品位和魅力，因此文字在招贴设计中同样发挥着很重要的作用。2文字能迅速的使招贴实现其应有的功能性文字作为一种符号,是信息传递的载体。无论在何种视觉媒体中,文字都是其一大重要构成要素，并且文字也可以迅速的使招贴在特定的时间段实现其应有的功能性。因此，在招贴设计中，文字依然会以其特有的形式美因
11、素直接影响着版面的视觉传达效果，并占有举足轻重的作用，不容忽视。总之，在现代经济、科学、文化、艺术的高度发展中，社会物质财富和精神产品日益丰富，人们进一步所追求的生活应用也进一步科学化，而招贴作为一种时代大众媒体，已渗透到人们生产、生活的各个领域，越来越成为人们与现实联系的关键。因此，我们必须关注它，重视它，从招贴三要素色彩、图形、文字三方面来解读它，在理性的呼唤下，俯瞰前人成就，鞭策自己，从纵向与横向的对比中，深刻了解和领悟三者之间的本质构成，扩大视野，开拓思路，不断积累，丰富自己的设计信息与手段，逐步培养、提高驾驭其构成要素的能力，把现代招贴设计的发展推向一个新的高度。参考文献：【1】招贴设计.汤义勇.上海人民美术出版社.2001年.【2】世界现代设计史. 王受之.北京新世界出版.1995年.【3】图形创意 .林家阳.黑龙江美术出版社.1999年.【4】视觉传达设计概论.周旭.北京知识出版社.2002年.【5】中国美学史大纲. 叶朗.上海人民出版社.1985年.【6】色彩学.朱介英.辽宁美术出版社.2004年.【7】招贴广告.卢少夫.浙江人民美术出版社.1994年.汉字的创意设计. 王东、王国伦2004年