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1、案例名称：打造时尚新妆，续写经典传奇广告主：雅诗兰黛所属行业：化妆品营销背景：享誉全球27年，“瓶中神话”如何续写？ANR作为全球第一款精华素，自诞生起就谱写了一个传奇，每15秒就卖掉一瓶，拥有已经获得和正在申请多达20项国际专利，是多年来雅诗兰黛当之无愧的最经典镇牌之宝。2009年9月，赢得全球无数女性青睐的全新配方ANR特润修护精华露，即将魅力重生10年免费产品臻享，共同见证神话升级全新升级配方ANR特润修护精华露在09年9月1日全球同步震撼上市，特别推出“10年免费产品臻享”回馈，为雅诗兰黛有史以来最大手笔活动奖品，目标锁定高端女性用户，分享肌肤DNA年轻真相，共同见证岁月奇迹。新品上市
2、推广，如何瞬间抓住目标人群的注意力？目标受众：收入较高的白领女性和追求时尚的新女性。推广目标：1.找到核心目标用户体验新产品。2.产品形象及内涵的深度传播。3.新品上市预热。传播挑战：预算有限，如何营造震撼效果，瞬间抓住最目标人群的注意力，关注新品上市？活动奖品及试用装有限，如何高效利用活动影响强化受众对品牌内涵的理解，并通过新品推广挖掘出具有高价值可长期经营的用户？营销策略与创意亮点：营销策略：时尚频道魅力新妆，品牌形象震撼登场创意亮点：1.优质频道，整体包装：创新而具有震撼力的表达形式强势登陆， 让时尚频道高端女性消费者耳目一新，心生向往。2.整合营销，深度渗透：多平台同时辅助推广，使目标
3、受众对品牌与产品产生立体认知。品牌身份：凤凰时尚频道包装品牌故事：摩登周刊EDM推送品牌表达：论坛频道软文渗透品牌主张：主流频道硬广推广执行过程：1、时尚频道首页包装，尽显品牌优雅风度深邃而富于质感的的蓝色为基调包容，跃动的金黄色DNA螺旋演绎新品科技概念，尽显高贵气质，搭载凤凰时尚的高品质媒体内容，两相呼应，耀眼夺目。最大限度利用频道品牌展示空间，带来丰盛视觉享受，传递品牌独特气质内涵。2、摩登周刊定向投放，核心受众精准营销宣扬高贵品质生活的凤凰Modern Weekly与雅诗兰黛联手，从女性读者最为关注的抗衰老话题切入，以时尚专家观点解读产品功能，风格简洁，内容实用，加深用户对ANR产品的
4、理解与认知，同时带动品牌好感度提升。由于摩登周刊是用户自主订阅，定向投放，使得传播受众更加精准有效。3、论坛频道公关软文，深度解读产品功效凤凰时尚首页新闻支持，从更加专业的护肤角度介绍产品核心卖点及功效，让目标用户在不知不觉中在理念层次达成认同，同时产生兴趣和购买欲望。4、全平台联合推广，品牌形象持续曝光常规硬广推广，调动全站资源，品牌信息持续曝光，强化推广效果。凤凰网推广频道位置：凤凰首页、时尚频道、 资讯频道、娱乐频道媒体表现：凤凰时尚频道包装摩登周刊EDM推送论坛频道软文渗透凤凰时尚首页新闻支持主流频道硬广推广凤凰首页顶部通栏资讯首页扩展浮标论坛首页焦点图娱乐首页顶部通栏时尚内页01画中画娱乐内页01画中画营销效果与市场反馈：执行效果：曝光总数超过3000万，有效点击数近10万，推广位置点击率最高达到0.69%。摩登周刊EDM在2009年8月14日至8月28日的回访问量达到26,537。