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1、中国茉莉花引导品牌,张一元 西单店,图片来源：实地拍摄,张一元公司简介,北京张一元茶叶有限责任公司的前身张一元茶庄是京城著名的老字号，始建于清光绪二十六年（1900年），已有百余年的历史。 1991年张一元商标正式注册，1993年张一元被国家贸易部命名为“中华老字号”，1999年公司按照现代企业制度的要求，国家批准转制为北京张一元茶叶有限责任公司。 张一元茶叶有限责任公司一直秉承“诚信为本”的古训，以“金般品质、百年承诺”为经营理念，以”打造中国茶叶第一品牌、弘扬国饮“为目标。 张一元茉莉花茶选用上等原料并采用独特的加工工艺，以其“汤清、味浓，入口芳香，回味无穷”的特色，深得国内外茶客的欢迎，
2、使得老字号张一元蜚声海内外。,品牌传播目的,发挥创意的力量，树立品牌形象。 宣传企业文化，提高品牌知名度。 开拓新市场，推销商品。 品牌传播方式 广告传播 公关传播 销售传播 人际传播,张一元 早期品牌传播,通过 叫卖 / 招牌幌子 / 印刷品 吸引顾客 张一元茶庄是第一个用 高音喇叭 、戏剧 来招徕顾客的。（据说，当时张一元茶庄播放彭素海用西河大鼓演唱的“三下南唐”，每次播放时，门前总是围着一群人。） 张一元茶庄店堂中不仅设有品茶桌，而且可以看茶叶小样，使顾客先看货后买茶叶。 同时充分利用地理优势大栅栏（闹市）,张一元 现状品牌传播,广告传播 公关传播 销售传播,一.广告传播,1.“金般品质
3、，百年承诺”,2.电视广告,图片来源：网页,广告传播作用分析,作为北京老字号，张一元茉莉花茶的知名度是不言而喻的，但是在中国如今的经济体制下，同类产品繁多，竞争尤为激烈，这让我们的老品牌面临巨大威胁。于是张一元这一品牌在宣扬品牌品质的同时，也不得不利用“怀旧”这一主题，来吸引顾客。 很明显，为了使百年老字号得以继承，张一元的“怀旧风”非常引人注目，也通过数据分析得知，张一元仍然在茉莉花茶这一领域一枝独秀。,二.公关传播,北京张一元茶叶有限责任公司目前是北京市茶叶界的龙头企业，2002年，被市商委命名为北京流通业31强之一，先后被授予“北京市名牌产品”、 “北京市名优特许经营品牌”、“中国商业名
4、牌企业”、“中国商业服务名牌”、“首都文明单位标兵五连冠”、“北京市质量管理优秀奖”、“中国食品工业质量效益先进企业奖”、连续三届荣获“北京市著名商标”称号这一系列荣誉，使得张一元品牌形象深入人心，扩大了品牌影响力，提高了产品附加值。,下一页,1.利用企业文化及荣誉宣传,图片来源：百度,2.利用名人宣传,德云社在张一元茶庄落脚，郭德纲等相声演员的精彩表演也吸引了不少顾客来此听相声，品茶，提高了销量，扩大了收益。,图片来源：百度,三.销售传播,“张一元茉莉花茶”常以时事热点和节日为契机，宣传自身产品。如：2014年3月14日北京营养师协会“营养家”沙龙活动，张一元2014新春民俗风情节，2008奥运会之际，张一元与中央戏曲学院合作编排中国茶韵舞幕戏，向世界展示茶文化等活动的举办。 张一元举办的活动，不仅仅提高了自身品牌知名度，也在很大程度上扩大了国内外市场，促进销量。,图片来源：百度,张一元的新媒体应用状况,1.微博 2.电子书传播（百年张一元故事）,3.微信,4.网店广告 随着科技的飞速发展，新媒体越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。因此，品牌的传播也要紧抓时代脉搏，否则就会有被淘汰的危险！,对张一元未来发展的建议,利用网络媒体传播的基础上，不断创新宣传渠道。 利用中国茶文化将企业品牌推向海外。 加强企业自身的文化，营造浓郁的茶文化。,谢谢观看,