《市场营销学4月份历年真题.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销学4月份历年真题.docx（7页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。4 月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试题课程代码 :00058一、单项选择题 ( 本大题共 30 小题 ,每小题 1 分,共 30 分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1. 在负需求情况下 , 市场营销管理的任务是 ( )A. 改变市场营销B. 刺激市场营销C.开发市场营销D.重振市场营销2. 以整合营销为手段 , 经过客户满意实现利润增长的市场营销管理哲学指的是 ()A. 生产观念B. 产品观念C.推销观念D.市场营销观念3. 明星类战略业务单位
2、的特征是()A. 高市场增长率和低相对市场占有率B. 高市场增长率和高相对市场占有率C.低市场增长率和高相对市场占有率D.低市场增长率和低相对市场占有率4. 行业吸引力和业务力量都处在中等水平的战略业务单位在多因素投资组合中所处的位置是 ( )A. 黄色地带B. 红色地带资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。C.绿色地带D.白色地带5. 企业经过改进广告宣传和推销工作、增设商业网点、借助多渠道将同一产品送达同一市场、 短期削价等措施 , 以便在现有市场上扩大现有产品的销售。这种新业务发展战略属于()A. 市场渗透B. 市场开发C.产品开发D.市场扩张6. 市场营销信息系
3、统由四个子系统构成,其中市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势信息的各种来源与程序的系统是()A. 内部报告系统B. 市场营销情报系统C.市场营销调研系统D.市场营销分析系统7.市场营销管理者欲对消费者的年龄加以观测,这种进行测定、加工的尺度是 ( )A. 名义尺度B. 顺序尺度C.间距尺度D.比例尺度8.构成市场营销微观环境的因素除企业本身、市场、 竞争者、 各种公众之外还有一种重要因素, 它是 ( )A. 市场营销中介B. 人口C.社会文化D.国外宏观环境9.做为市场营销中介的物流公司, 一般被称为 ()资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。A. 供应商 B.
4、 商人中间商C.代理中间商 D.辅助商10. 公众是指对企业实现市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。各种保护消费者权益组织、 环境保护组织、 少数民族组织皆属于 ( )A. 政府公众B. 市民行动公众C.地方公众D.一般公众11. 消费者不可能在真空里做出自己的购买决策,其购买决策在很大程度上受到文化、社会、 个人和心理等因素的影响。其中, 社会角色与地位属于 ()A. 文化因素B. 社会因素C.个人因素D.心理因素12. 配货决策是指中间商拟决定经营的花色品种,即中间商的产品组合。若中间商决定只经营某一家制造商的产品,则属于 ()A. 独家配货B. 专深配货C.广泛配货D.杂乱配货13
5、. 组织市场是由各种组织机构形成的对企业产品和服务需求的总和。它分为三种类型 , 一般地 , 经过购买商品和服务并转售或出租给她人来获取利润的个人或组织 , 属于 ( )A. 产业市场B. 中间商市场C.政府市场D.私人市场资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。14. 现代市场营销理论根据企业在市场上的竞争地位,把企业分为四种类型 :市场主导者、市场挑战者、 市场跟随者和市场补缺者。若一个企业的相关产品在市场上的占有率最高,则该企业属于()A. 市场主导者B. 市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者15. 某企业采用的市场跟随战略为在某些方面紧跟主导者一方面又自行其是,
6、不盲目跟随的同时还发挥自己的独创性,而在另,这种跟随战略称为()A. 紧密跟随C.选择跟随B. 距离跟随D.适度跟随16. 企业按照消费者的年龄、 性别、 收入、 职业、 受教育程度等因素对消费者市场进行细分 , 这属于 ( )A. 地理细分B. 心理细分C.人口细分D.行为细分17. 某酒类企业推出无醇啤酒 , 用来满足那些想喝啤酒但又想免受酒精困扰的消费者的需求 , 这种市场定位属于 ( )A. 产品特色定位B. 顾客利益定位C.使用者定位D.使用场合定位18. 依据空调产品的整体概念 , 它提供满足消费者凉爽舒适需求所体现的是 ( )资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或
7、者删除。A. 核心产品B. 形式产品C.延伸产品D.潜在产品19. 某洗衣粉厂以”同等效果 , 一半价钱”广告语在多种媒体上对新 产 品 进 行大 幅 度 的 广 告宣 传 , 这 种新 产 品 入 市 的策 略 是()A. 快速撇脂策略 B. 缓慢撇脂策略C.快速渗透策略 D.缓慢渗透策略20. ”大家乐”连锁超市集团主营消费品 , 其中销售的产品多数由超市向生产厂家订购 , 然后再用” 大家乐” 品牌包装并将产品销售出去 , 这种品牌使用者策略是 ( )A. 中间商品牌C.个别品牌B. 生产者品牌D.分类品牌21. 某公司生产椅子 , 单位产品成本 1O元 , 产品售价 15 元, 则该产
8、品的成本加成率是()A.33.3 B.50 C.70D.10022. 为吸引消费者注意 , 体现出价格较便宜的感受 , 利民电脑公司对自己生产的笔记本电脑定价 4999 元 , 利民电脑公司这种心理定价策略属于 ( )A. 声望定价B. 尾数定价资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。C.整数定价D.招徕定价23. 企业媒体计划人员选择报纸这种平面媒体作广告的原因是()A. 针对性强,保存期长B. 灵活、及时、广泛、可信C.感染力强、触及面广D.选择性强24. 不同的产品类型需要采用不同的促销工具, 产业用品的主要促销工具是 ()A. 广告B. 销售促进C.人员推销D.宣
9、传25. 销售促进策略包括许多种有效的促销工具, 其中折扣、 赠品、特殊服务等促销工具针正确是()A. 消费者市场B. 产业市场C.中间商D.推销人员26. 市场营销组织的效率是指 ( )A. 结果与努力的比率B. 努力与结果的比率C.实际结果与预期结果的对比D.预期结果与实际结果的对比27. 从本企业购买某产品的顾客占该产品所有顾客的百分比,称为()A. 顾客渗透率B. 顾客忠诚度C.顾客选择性D.价格选择性28. 以企业的销售额占企业所服务的市场的百分比来表示的市场占资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。有率是 ()A. 全部市场占有率B. 可达市场占有率C.相对市
10、场占有率D.完全相对市场占有率29. 企业出于自身利益的考虑 , 未向消费者披露与产品相关的价值、 功效、 用途或安全的信息 , 这种不道德行为属于 ( )A. 产品策略中的不道德行为B. 价格策略中的不道德行为C.渠道策略中的不道德行为D.促销策略中的不道德行为3O.借助 CRM系统 ( 客户关系管理 ), 发现现有顾客的多种需求, 并经过满足其需求而销售多种相关服务或产品的一种新兴营销方式,称为 ( )A. 交叉销售B. 网络销售C.绿色营销D.整合营销二、多项选择题 ( 本大题共 5 小题 ,每小题 2 分 ,共 10 分 )在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、 多选、 少选或未选均无分。31. 定点超越的类型包括()A. 产品定点超越B. 价格定点超越C.过程定点超越D.组织定点超越E. 战略定点超越32. 马斯洛需求层次论的内容包括()